WEST-OST-MARKENSTUDIE 2016

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Michael Dunkle
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1 WEST-OST-MARKENSTUDIE 2016 TRENDATLAS DES VERBRAUCHER- VERHALTENS IN OST UND WEST - ERGEBNISBERICHT -

2 UNTERSUCHTE MARKEN 2016 Lebensmittelmarken Neue Bundesländer Altmärker Fleisch- und Wurstwaren, Bautz ner Senf & Feinkost, Berggold, Born Feinkost, Burger Knäcke, Club Cola, Die Thüringer, Dr. Quendt, Eberswalder Wurst, Filinchen, Fit, Fläminger Jagd, Florena, Freiberger, Grabower Süßwaren, Greußener, Halberstädter Würstchen, Halloren, Hasseröder, Heichelheimer, Herzgut, Hexen-Eis, Hopf Feinkost, Ileburger Sachsenquelle, Kamillan, Kathi, Komet, Keunecke Feinkost, Kohrener Landmolkerei, Köstritzer, Landskron, Leckermäulchen, Lichtenauer, Margon, Mineralquellen Bad Liebenwerda, Mühlhäuser, Nordhäuser Doppelkorn, Nudossi, Oppacher Mineralquellen, Osterland, Radeberger, Radeberger Wurstwaren, Richter Fleischwaren, Röstfein, Rotkäppchen Käse, Rotkäppchen Sekt, Rügenfisch, Sachsenmilch, Sachsenobst, Schierker Feuerstein, Schloss Wackerbarth, Spee, Sternburg, Teigwaren Riesa, Thüringer Waldquell, Tillman s, Ur-Krostitzer, Vereinsbrauerei Apolda, Viba, Vita Cola, Werder Ketchup, Wernesgrüner, Wilkana, Wilthener Gebirgskräuter, Wolf Wurstwaren, Wurzener, Zetti Knusperflocken

3 EINKAUFSTAGE UNTERSCHEIDEN SICH Einkaufsfrequenz Im Durchschnitt Haupteinkaufstage Im Durchschnitt finden zwei bis drei Einkäufe in der Woche statt. Im Osten sind Donnerstag und Freitag wichtiger, im Westen der Samstag. + Mo Di Mi Do Fr Sa x 2% 22% 37% 23% 8% 7% 1% 7% 5% 13% 20% 15% 37% 2% 20% 36% 25% 8% 7% 2% 7% 5% 8% 17% 22% 37% Differenz zu 100% entspricht keine Angabe Anwendung des Kaufmännischen Rundens; Rundungsdifferenzen möglich

4 TOP 5 EINKAUFSMÄRKTE Kaufland und die Discounter Netto und Lidl im Osten mit größter Relevanz, im Westen Aldi auf Top 1, zudem hier klassische Supermärkte stärker. 3 31% 2 22% 19% Platz 6: Edeka Platz 7:Penny Platz 8: real Platz 9: E-center Platz 10: Norma 18% 9% 7% 3% 35% 29% 28% 22% 17% Platz 6: Kaufland Platz 7: real Platz 8: Penny Platz 9: E-center Pl. 10: Marktkauf 15% 9% 9% 5%

5 TOP 10 GESTÜTZTE MARKENBEKANNTHEIT Ost Top 10 gestützt bekannte ostdeutsche Marken West Halloren 75% Rotkäppchen Sekt 87% Radeberger 83% Leckermäulchen 38% Rotkäppchen Sekt 81% Radeberger 70% Florena 76% Vita Cola 80% Florena 40% Hasseröder 66% Köstritzer 77% Bautzner Senf & Feinkost 79% Rotkäppchen Käse 40% Köstritzer 62% Hasseröder 78% Wernesgrüner 78% Spee 79% Spee 43% Bautzner Senf & Feinkost 43% Wernesgrüner 4 Anwendung des Kaufmännischen Rundens; Rundungsdifferenzen möglich

6 MARKENVERWENDUNG LETZTE 4 WOCHEN Bautz ner, Werder, Fit und Teigwaren Riesa im FMCG-Segment mit hoher Wandlungsquote aus Bekanntheit in Verwendung. Bekanntheit Verwendung Quote* 39% 79% 49% 56% 22% 40% 25% 6 39% 57% 22% 39% 25% 79% 31% 45% 1 30% 19% 63% 30% 13% 28% 19% 7 25% 3 8% 2 Bautz ner Senf & Feinkost Werder Ketchup Fit Teigwaren Riesa Spee Rügenfisch Sachsenmilch Richter Fleischwaren Leckermäulchen Born Senf & Feinkost 32% 8% 2 18% 2 11% 2% 23% 9% 41% 6% 28% 33% 7% 20% 17% 13% 17% 28% 1 36% 12% 76% 7 Wolf Wurstwaren Florena Hopf Feinkost Mühlhäuser Osterland Die Thüringer Herzgut Nudossi Tillman s Röstfein * Verhältnis aus Verwendung und Bekanntheit Anwendung des Kaufmännischen Rundens; Rundungsdifferenzen möglich

7 WEST-OST-MARKENSTUDIE 2016 MOBILITÄT

8 SO KOMMEN DIE DEUTSCHEN ZUR ARBEIT Im Westen spielt der PKW eine größere Rolle, im Osten ÖPNV und das Fahrrad. Für den Weg zur Arbeit werden folgende Verkehrsmittel genutzt * eigener PKW 55% 62% Öffentlicher Nahverkehr Fahrrad ich gehe zu Fuß 28% 2 16% 19% 17% Firmenwagen 3% Motorrad, Roller, Moped 3% OST WEST Zug (z. B. IC, ICE) 3% 3% *Mehrfachnennungen möglich Anwendung des Kaufmännischen Rundens; Rundungsdifferenzen möglich

9 JEDER ZWEITE HÖRT AUF DEM ARBEITSWEG RADIO Auf dem Arbeitsweg wird in Ost und West Radio gehört, jeder Fünfte surft im Internet. Nur wenige lesen Zeitung. Mediennutzung während des Arbeitsweges* Radio 46% 50% Internet Bücher/E-Books 10% 8% Tageszeitung 6% 7% Zeitschriften 5% 7% OST WEST Reduzierte Fallzahl: nur wenn berufstätig. *Mehrfachnennungen möglich Anwendung des Kaufmännischen Rundens; Rundungsdifferenzen möglich

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