INHALTSVERZEICHNIS. 1 Bedeutung von mobilen Endgeräten steigt kontinuierlich. 2 Mobile Suchen gewinnen an wirtschaftlicher Bedeutung

Transkript

1

2 INHALTSVERZEICHNIS 1 Bedeutung von mobilen Endgeräten steigt kontinuierlich 2 Mobile Suchen gewinnen an wirtschaftlicher Bedeutung 3 Smartphone-Nutzer bestrafen fehlende Optimierung für mobile Endgeräte 4 Google markiert mobil-optimierte Webseiten in den Suchergebnissen 5 Google kündigt mobile-friendly Ranking-Faktor Update an 6 Kriterien für eine mobilfreundliche Webseite 7 Fazit

3 1 Bedeutung von mobilen Endgeräten steigt kontinuierlich Anteil der Suche mit mobilen Endgeräten steigt kontinuierlich. Laut Webtrekk lag der Anteil von Mobiltelefonen im vierten Quartal 2015 bei 21,6%. Quelle: Matt Cutts (ehemaliger Head of Google's Webspam Team) sprach im Juni 2014 davon, dass die mobile Suchanfragen in naher Zukunft die Suchen mit dem Desktop PC übersteigen werden. Auch wenn in Deutschland noch immer mehr User Desktop PCs als Mobilephones nutzen, ist zu erwarten, dass sich dies innerhalb der nahen Zukunft drastisch ändern wird. 2 Mobile Suchen gewinnen an wirtschaftlicher Bedeutung In den letzten Jahren hat sich die Bedeutung von Smartphones im Kaufprozess deutlich verändert. Noch vor wenigen Jahren standen viele Führungskräfte im Online Business der wirtschaftlichen Bedeutung von Smartphones im Kaufprozess äußerst kritisch gegenüber.

4 Inzwischen haben verschiedene Studien die Bedeutung von Smartphones im Kaufprozess nachgewiesen und deutliche Ergebnisse geliefert. Laut einer Studie von iaquire führen 70% aller mobilen Suchen innerhalb von einer Stunde zu Aktionen auf einer Webseite. Quelle: 3 Smartphone-Nutzer bestrafen fehlende Optimierung für mobile Endgeräte Nerviges Zoomen und unnötiges Scrollen. Wer kennt es nicht, wenn er mit dem Smartphone Webseiten besucht, die nicht für Mobilgeräte optimiert wurden? Nutzer, die heute mit dem Smartphone surfen bestrafen Webseiten, die nicht für mobile Geräte optimiert sind. Laut iaquire wählen 40% der mobilen User ein anderes Suchergebnis, wenn eine Webseite nicht entsprechend für ihr Smartphone geeignet ist. Quelle: Google legt immer mehr Wert auf User Behavior und User Experience. Zum einen gehen einem Unternehmen direkt potentielle Conversions verloren, wenn der User die Seite sofort wieder verlässt, zum anderen ist eine hohe Bounce Rate (Absprungrate) ein negatives Signal für Google hinsichtlich der geringen Relevanz einer Webseite. Erzeugt eine Webseite dauerhaft schlechte Signale (hier: eine besonders hohe Bounce Rate) muss mittel- bis langfristig damit gerechnet werden, dass Google diese negativen Signale durch schlechtere Rankings bestraft.

5 4 Google markiert mobil-optimierte Webseiten in den Suchergebnissen Am kündigte Google an, ab sofort mobilefreundliche Websites bei der Suche mit einem mobilen Endgerät entsprechend in den Suchergebnissen zu markieren: Wir werden von nun an in den Suchergebnissen auf dem Smartphone, mobilfreundliche Websites entsprechend hervorheben. Wir hoffen, dass wir damit das Surfen im Internet für die Smartphone-Nutzer unter euch angenehmer machen können. Quelle: Google+, Johannes Mehlem, Quelle: Mit der Markierung von für Mobilgeräte optimierten Webseiten entsteht zugleich der eindeutige Hinweis, welche Webseiten nicht mobil optimiert wurden. Der User sieht mit dem ersten Blick, welche Webseiten nicht für sein mobiles Endgerät optimiert wurden. Bisher führte die fehlende mobile Optimierung der Webseite dazu, dass Mobile-Nutzer eine nicht mobil-optimierte Webseite verließen um ein anderes Suchergebnis zu besuchen. Mit der Markierung der mobil-optimierten Webseiten ist der Besuch der Webseite gar nicht mehr nötig, um die fehlende mobile Optimierung festzustellen. Der User sieht dies bereits an den Suchergebnissen und kann eine für sein Endgerät geeignete Webseite nutzen. Dies führt zu geringeren Klickraten (Click-Through-Rate) bei nicht mobil-optimierten Webseiten. Wie bereits in Punkt Drei erwähnt, legt Google immer mehr Wert User Behavior und User Experience. Die Click- Through-Rate (CTR) ist hier eine wichtige Metrik. Wird das Suchergebnis einer Webseite seltener angeklickt, als die konkurrierenden Suchergebnisse, ist die ein negatives Signal an Google, dass das seltener geklickte Ergebnis weniger relevant ist, als die konkurrierenden Ergebnisse. Mittel- bis langfristig führt die zu einem schlechteren Ranking.

6 5 Google kündigt mobile-friendly Ranking-Faktor Update an Am 11.Februar.2015 kündigte Google an, ab dem 21. April 2015 die Tatsache, ob eine Webseite mobile-friendly ist, deutlich stärker zu gewichten, als bisher. Betroffen sind weltweit alle mobilen Suchen in allen Sprachen in allen Ländern. Dies wird laut Google signifikante Auswirkungen auf die Suchergebnisse haben. Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal. This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results. Consequently, users will find it easier to get relevant, high quality search results that are optimized for their devices Quelle: Google bietet zwei Möglichkeiten, um die eigene Webseite hinsichtlich Mobilfreundlichkeit zu testen: Google Mobile-Friendly Test: -> Eignet sich, um eine oder mehrere einzelne URLs zu testen Report Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten in den Google Webmaster Tools: -> Webseitenbetreiber erhalten eine komplette Liste aller Probleme bzgl. der Mobilfreundlichkeit ihrer Webseite.

7 6 Kriterien für eine mobilfreundliche Webseite Sistrix sieht die 4 folgenden Kriterien als entscheidend für eine mobile-friendly Website: Für Mobilgeräte unübliche Software wie Flash wird vermieden Der Text kann ohne Zoomen gelesen werden Die Größe des Inhalts wird an den jeweiligen Bildschirm angepasst, sodass Nutzer nicht horizontal scrollen oder zoomen müssen Der Abstand zwischen Links ist groß genug, damit Nutzer problemlos auf den gewünschten Link tippen können Quelle: Google bietet die folgende Anleitung für mobil-freundliche Websites: 7 Fazit Google geht konsequent seinen Weg und will dem User die besten Ergebnisse präsentieren. Eine Webseite, die nicht mobil optimiert ist, kann nicht als gutes Ergebnis für Nutzer von mobilen Endgeräten angesehen werden. Der 21. April ist zurzeit das absolute Hauptthema der SEO Szene. Die Meinungen gehen hier sehr auseinander. Rand Fishkin (CEO von MOZ.com) vertrat letzte Woche auf der SMX in München die These, dass in der langen Geschichte der Google Updates immer dann, wenn Google besonders nachdrücklich vor Updates warnte, Änderungen mit relativ moderaten Auswirkungen daraus resultierten. Andere SEOs befürchten, dass das angekündigte Update so weit gehen könne, dass Webseiten, die bis zum 21. April nicht mobile-friendly sind bis zu 100% ihres mobilen organischen Such-Traffics verlieren könnten. Die zunehmende mobile Suche muss dazu führen, die eigene Webpräsenz konsequent auf die Nutzung für mobile Endgeräte auszurichten. Google propagiert ein Mobile first und empfiehlt eine Webseite zuerst auf mobile Endgeräte auszurichten und erst dann für andere Geräte zu optimieren. Wer seine Webpräsenz bis heute noch nicht auf mobile Endgeräte ausgerichtet hat, tut gut daran, dies möglichst schnell nachzuholen, um massive Traffic-Verluste in der Zukunft zu vermeiden.