Sparkassen-Tourismusbarometer Ostdeutschland Länderveranstaltung Mecklenburg-Vorpommern

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1 Sparkassen-Tourismusbarometer Ostdeutschland Länderveranstaltung Mecklenburg-Vorpommern Tellow, 27. August 2013 Träger: (OSV) mit Unterstützung durch: Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen Durchführung: dwif-consulting GmbH München/Berlin Referent: Prof. Dr. Mathias Feige

2 Tourismus in Mecklenburg-Vorpommern: Aktueller Trend

3 Erste Jahreshälfte: durchwachsen Übernachtungen Januar bis Juni 2013 ggü. Vorjahreszeitraum (%) Berlin Hamburg Bremen Saarland Brandenburg Bayern Sachsen Hessen Niedersachsen Schleswig Holstein Mecklenburg-Vorpommern Nordrhein-Westfalen Baden-Württemberg Thüringen Rheinland-Pfalz Sachsen-Anhalt -4,6-0,2-0,3-0,4-1,3-1,4-1,6-1,6-1,7-2,5-2,7 0,9 0,4 5,0 9,2 9,2 D -0,2% Ost-D -1,4% Quelle: dwif 2013, Daten Statistisches Bundesamt

4 Nur Mecklenburgische Ostseeküste mit Zuwächsen Übernachtungen Januar bis Juni 2013 ggü. Vorjahreszeitraum (%) Meckl. Ostseeküste 2,2 Westmecklenburg -1,0 Vorpommern -2,3 Insel Usedom: -1,8 Fischl.-Darß-Zingst: -6,1 Rügen/Hiddensee Meckl. Schweiz und Seenplatte -4,4-3,7 Quelle: dwif 2013, Daten Statistisches Bundesamt

5 Küstenregionen: fast überall Verluste Übernachtungen Januar bis Juni 2013 ggü. Vorjahreszeitraum (%) Meckl. Ostseeküste (MV) 2,2 Nordseeküste (NI) -0,2 Ostfriesische Inseln (NI) -1,1 Ostsee (SH) -1,5 Insel Usedom (MV) -1,8 Vorpommern insg. (MV) Nordsee (SH) Rügen/Hiddensee (MV) Fischl.-Darß-Zingst (MV) -6,1-2,3-2,8-3,7 Küstenregionen gesamt: -1,3% Küstenregionen MV: -1,1% Quelle: dwif 2013, Daten Statistisches Bundesamt und Statistische Landesämter

6 Seenregionen: Künstliche Konkurrenz im Kommen! Übernachtungen Januar bis Juni 2013 ggü. Vorjahreszeitraum (%) Mitteldeutsche Seenlandschaft (ST/SN): Jan Mai 2013! 2,4 Seenland südöstlich von Berlin (BB) 1,4 Spreewald (BB) 1,0 Lausitzer Seenland (BB/SN) Mecklenburgisch-Brandenburgische Seenplatte (MV/BB) -2,7 0,0 Seenregionen gesamt: -2,8% Seenregionen Ost-D: -0,5% Quelle: dwif 2013, Daten Statistisches Bundesamt und Statistische Landesämter

7 Übernachtungen : MV vom Wachstum abgekoppelt? Übernachtungen 2006 bis Index 2006= Brandenburg Deutschland Sachsen-Anhalt Mecklenburg-Vorpommern Sachsen Thüringen Quelle: dwif 2013, Daten Statistisches Bundesamt und Statistische Landesämter

8 Konsolidierungstendenz dominiert Marktsituation! Mio Übernachtungen 2006 bis 2012 Meckl. Ostseeküste Rügen/Hiddensee Insel Usedom Meckl. Schweiz u. Seenplatte Fischland-Darß-Zingst Übriges Vorpommern Westmecklenburg Quelle: dwif 2013, Daten Statistisches Amt Mecklenburg-Vorpommern

9 Professionelles Auslandsmarketing zahlt sich aus Übernachtungen ausländischer Gäste 2006 bis Index 2006=100 Sachsen Mecklenburg-Vorpommern Deutschland Sachsen-Anhalt Brandenburg Thüringen Quelle: dwif 2013, Daten Statistische Landesämter

10 Angebot trifft Nachfragetrends, gute Aussichten für Ost-D - Auslandsaktivitäten beibehalten! - Inlandsmarkt nicht vergessen! - Mehr Themen & Emotionen!

11 Wo steht das Gastgewerbe in Mecklenburg- Vorpommern?

12 Auslastung in MV sollte steigen Auslastung der Schlafgelegenheiten (inkl. Camping) 2012 (%) Insel Usedom 38,3 Meckl. Ostseeküste 34,3 Vorpommern insg. 31,7 Rügen/Hiddensee 30,5 Westmecklenburg 27,3 Fischland-Darß-Zingst 26,8 Meckl. Schweiz/Seenplatte 26,5 Mecklenburg- Vorpommern 30,9% Entwicklung zu 2009 Quelle: dwif 2013, Daten Statistisches Amt Mecklenburg-Vorpommern

13 Umsatz in Beherbergung und Gastronomie hält nicht Schritt Umsätze Gastgewerbe (real) Januar bis Juni 2013 ggü. Vorjahr -3,4% -1,4% Deutschland: Beherbergung -2,2% Gastronomie -0,9% -5,3% -4,6% -1,8% -3,6% -3,1% -4,5% +11,1% -0,5% Quelle: dwif 2013, Daten Statistisches Bundesamt (vorläufige Ergebnisse)

14 Wie steht es um die Investitionen im Gastgewerbe?

15 MwSt.-Senkung: Investitionseuphorie in MV schon erlahmt? 34% Ja, unsere Investitionen werden in der kommenden Saison voraussichtlich steigen. 20% Frühjahr 2012 Herbst % Frühjahr 2013 Deutschland Mecklenburg- Vorpommern Quelle: DIHK Saisonumfrage Gastgewerbe

16 Drohender Investitionsstau! Investitions- und Abschreibungsquote 2011 im Gastgewerbe Investitionen Abschreibungen Mecklenburg-Vorpommern 2,3% 7,4% Deutschland 1,9% 4,7% Quelle: dwif 2013, Daten DSV 2013 (Sonderauswertung EBIL-Daten)

17 Eigenmittel: Relativ gute Basis im Beherbergungsgewerbe MV Durchschnittlicher Cash-Flow 2011 Beherbergung Gastronomie Mecklenburg-Vorpommern Deutschland Quelle: dwif 2013, Daten DSV 2013 (Sonderauswertung EBIL-Daten),Umsatzsteuerstatistik

18 Gastgewerbe Mecklenburg- Vorpommern: Wende einleiten! - Investitionsstau vermeiden! - Günstige Konjunkturlage nutzen! - Dialog mit Sparkassen suchen!

19 Und wie sieht es aktuell mit der Zufriedenheit der Gäste aus?

20 MV bei Onlinebewertungen Spitze! Mecklenburg-Vorpommern Sachsen Bayern Schleswig-Holstein Bremen Thüringen Rheinland-Pfalz Brandenburg Sachsen-Anhalt Niedersachsen Baden-Württemberg Berlin Nordrhein-Westfalen Saarland Hamburg Hessen 81,5 Ø TrustYou-Score 2012 max. 100 Punkte möglich Quelle: dwif in Kooperation mit Tourismuszukunft: Institut für etourismus, Daten TrustYou GmbH Deutschland 78,9

21 Rügen/Hiddensee und Vorpommern: Bestwerte in MV Gästezufriedenheit nach Ø TrustYou-Score ,6 78,6 83,0 78,9 82,7 78,7 80,1 79,4 Ø TrustYou-Score max. 100 Punkte möglich < < < < Mecklenburg-Vorpommern 81,5 Quelle: dwif in Kooperation mit Tourismuszukunft: Institut für etourismus, Daten TrustYou GmbH

22 Aber: Nachholbedarf bei Service und Information Anteil Mecklenburg-Vorpommern am deutschen Gesamtmarkt (%) Noch deutlich Potenzial Übernachtungen i-marke ServiceQ 6,9 5,0 2,7 Quelle: dwif 2013, Daten: Statistisches Bundesamt, DTV Service GmbH, Kooperationsgemeinschaft ServiceQualität Deutschland

23 Hotelklassifizierung weiter forcieren! Anteil Mecklenburg-Vorpommern am deutschen Gesamtmarkt (%) Handlungsbedarf! Übernachtungen DEHOGA- Klassifizierung G- Klassifizierung DTV- Klassifizierung 6,9 3,6 1,4 8,8 Quelle: dwif 2013, Daten: Statistisches Bundesamt, DEHOGA, DTV

24 Themenlabel: MV stark im Camping Anteil Mecklenburg-Vorpommern am deutschen Gesamtmarkt (%) Übernachtungen Qualitätsgastgeber Wanderbares Dtl. Bett+Bike (ADFC) ADAC- Campingplätze 6,9 0,2 4,8 7,7 Quelle: dwif 2013, Daten: Statistisches Bundesamt, ADFC Sachsen, Deutscher Wanderverband e. V., ADAC Verlag GmbH

25 Qualität zahlt sich in hoher Kundenzufriedenheit aus - hohe Kundenzufriedenheit - Aber: Servicequalität und Hardware weiter ausbauen!

26 780 Kultur- und Freizeiteinrichtungen in 11 Bundesländern Mecklenburg- Vorpommern 2012: 49 Einrichtungen mit 7,4 Millionen Besuchern

27 Freizeitwirtschaft in MV muss 2012 Rückgänge verkraften Besucherentwicklung Mecklenburg-Vorpommern 2012 ggü (%) Zoos/Tierparks 2,9 Erlebnisbäder/Thermen -0,7 Museen/Ausstellungen -6,0 Dt. gesamt Naturinfozentren Stadtführungen Burgen/Schlösser -9,8-10,8-9,1-1,4% MV gesamt -2,7% Quelle: dwif 2013, Daten Wetterstationen

28 und kämpft mit einem verhaltenen Jahresstart 2013 Besucherentwicklung Mecklenburg-Vorpommern Jan bis Apr 13 ggü. Jan bis Apr 12 Stadtführungen (+6,0%) Erlebnisbäder / Thermen (+0,4%) Museen / Ausstellungen (-5,0%) MV gesamt: -2,1% Burgen / Schlösser (-8,7%) Naturinfozentren (-16,2%) Zoos / Tierparks (-31,1%) Quelle: dwif 2013, Daten Wetterstationen

29 Zum Trost! Besucherentwicklung Januar bis April 2013 ggü (%) Niedersachsen Schleswig- Holstein -9,1% -5,4% Mecklenburg- Vorpommern -2,1% Quelle: dwif 2013, Daten Wetterstationen

30 2013 wird eine Herausforderung für die Freizeitwirtschaft! - Das Wetter! - Aktivität wird belohnt! - Investitionen und Events schaffen Aufmerksamkeit!

31 Die Sommerstimmung 2013: Umfrage bei Touristikern in Mecklenburg-Vorpommern

32 Zuversicht bei Touristikern in MV für den Sommer 2013 Tourismusklimaindex: Durchschnittswert Übernachtungen & Tagesreisen, April-Oktober 2013 Schleswig- Holstein 105,0 Mecklenburg- Vorpommern 117,3 Niedersachsen 97,8 Quelle: dwif 2013, Stimmungsumfrage Juni 2013

33 Zukunft der Tourismusförderung in Mecklenburg-Vorpommern Bilder: Ostdeutscher M. Staudinger, pixelio, Sparkassenverband Europäische Union

34 Mecklenburg-Vorpommern verliert den Höchstförderstatus Situation voraussichtliche Situation ab 2014 Konvergenzregionen Phasing-out-Regionen Phasing-in-Regionen Wettbewerbs- und Beschäftigungsregionen Weniger entwickelte Regionen Übergangsregionen Stärker entwickelte Regionen Quelle: Europäische Union

35 Fördermittelvolumen sinkt deutlich! Angaben in Mrd. - für 7 Jahre insgesamt, für alle Branchen, keine Gleichverteilung 1,4 Extra-Zuweisungen 8,9 Territoriale Zusammenarbeit 31,7 Übergangsregionen 164,3 66,3 49,5 40 Konvergenzregionen Kohäsionsfonds Wettbewerbsregionen Connecting Europe Quelle: Europäische Kommission, Bild: K.-U. Häßler, fotolia.com

36 Auch die inhaltlichen Vorgaben ändern sich!

37 Die Wachstumsstrategie Europa 2020 gibt den Rahmen. Nachhaltiges Wachstum Integratives Wachstum Intelligentes Wachstum Quelle: Europäische Union

38 Übergangsregionen: Konzentration auf drei Investitionsprioritäten Investitionsprioritäten 11 Wettbewerbsfähigkeit von KMU Forschung und Innovation Quelle: Europäische Union Energieeffizienz und erneuerbare Energien Vorgabe für Übergangsregionen: Vorrangige Mittelkonzentration auf diese Investitionsprioritäten!

39 Chancen für touristische Infrastruktur im ländlichen Raum EU-Förderprogramm ELER: Investitionen in Freizeitinfrastruktur, Fremdenverkehrsinformation und die Ausschilderung von interessanten Sehenswürdigkeiten Quelle: Europäische Union

40 Touristische Infrastrukturprojekte wohl auch über EFRE förderfähig Kleinere kulturelle und nachhaltige touristische Infrastrukturprojekte DTV

41 Baltic Sea Region Programme Förderschwerpunkte Stärkung von Forschung, technologischer Entwicklung und Innovation Umweltschutz und Förderung von Ressourceneffizienz Förderung von nachhaltigem Transport und Beseitigung von Engpässen in grundlegenden Netzinfrastrukturen Quelle:

42 EU-Programm Südliche Ostsee Tourismus wird hier auch künftig von Bedeutung sein, aber Art und Umfang bisher noch offen Quelle:

43 Übergangsregionen: Konzentration auf drei Investitionsprioritäten Wettbewerbsfähigkeit von KMU Energieeffizienz und erneuerbare Energien Forschung und Innovation Quelle: Europäische Union

44 Gute Chancen für gute KMU-Ideen! Wichtige Bereiche für KMU Unternehmensgründungen neue Geschäftsmodelle für KMU, insbesondere Internationalisierung wirtschaftliche Nutzung neuer Ideen Förderung des Unternehmergeists Quelle: Europäische Union, Bilder: D. Gast, Stiehl, B. Thorn, pixelio

45 Übergangsregionen: Konzentration auf drei Investitionsprioritäten Wettbewerbsfähigkeit von KMU Energieeffizienz und erneuerbare Energien Forschung und Innovation Quelle: Europäische Union

46 Energieeffizienz und erneuerbare Energien Zentrale Elemente des EU-Ziels nachhaltiges Wachstum

47 aber Nachhaltigkeit ist mehr als nur Ökologie! ÖKOLOGISCHE Nachhaltigkeit Emissionsreduktion, erneuerbare Ressourcen, Landschaftsbild ÖKONOMISCHE Nachhaltigkeit Rentabilität, Wettbewerbs-fähigkeit, Wohlstand SOZIALE Nachhaltigkeit Kundenwünsche, Teilhabe, Lebensqualität Quelle: dwif 2010, verändert nach UNEP/UNWTO 2005

48 Nachhaltigkeits-Gedanke bei den Akteuren in MV ausbaufähig Tourismusorganisationen Nachhaltigkeit ist im Tourismus von hoher Bedeutung 66,7% Betriebe im Gastgewerbe Nachhaltigkeit ist für unseren Betrieb von hoher Bedeutung 45,2% Quelle: Online-Befragungen dwif 2013

49 Gründe von Investitionen in Nachhaltigkeit im Tourismus MV Werte für Ost-D.: 43% Imageverbesserung 37% 43% Kosteneinsparungen 35% 30% Vermarktungspotenzial 25% Quelle: Online-Befragungen dwif 2013

50 Übergangsregionen: Konzentration auf drei Investitionsprioritäten Wettbewerbsfähigkeit von KMU Energieeffizienz und erneuerbare Energien Forschung und Innovation Quelle: Europäische Union

51 Einfach anders: Dienstleistung im Tourismus - Keine greifbaren Produkte - Starker Einfluss der Kunden - Produktion und Konsum zur gleichen Zeit - KMU: Tagesgeschäft bindet Kräfte - Dienstleistungskette: viele Beteiligte

52 Von spektakulär und tiefgreifend bis klein und pfiffig Tourismus braucht die ganze Bandbreite! spektakuläre Innovationen Innovationstreiber Anpassung Innovationsfolger pfiffige Ideen Bilder: R.Eckstein/pixelio.de A.E. Arnold/pixelio.de R. Sturm/pixelio.de

53 Pfiffige Ideen: Innovationen müssen nicht immer teuer sein! 25,8% In MV: 25,8% volle Zustimmung Innovationen im Tourismus lassen sich auch mit geringerem Aufwand und kleineren Budgets verwirklichen. Volle Zustimmung der Tourismusorganisationen Diese Erkenntnis muss sich noch weiter durchsetzen! Quelle: Online-Befragungen dwif 2013

54 Gästewunsch Innovation? Überzeugungsarbeit notwendig in MV Gäste erwarten Innovationen von den touristischen Anbietern (volle Zustimmung) 41,9% der Tourismusorganisationen 48,3% der Betriebe im Gastgewerbe Quelle: Online-Befragungen dwif 2013

55 Innovation im MV-Tourismus: Hoher Bedarf, weniger Bereitschaft Einschätzung der Tourismusorganisationen in MV (sehr) hoher Innovationsbedarf % 48% (sehr) hohe Innovationsbereitschaft Quelle: Online-Befragungen dwif 2013

56 Nur ganzheitliche Innovationsoffensiven sind erfolgversprechend.!! Fachliche Unterstützung Finanzielle Unterstützung Unterstützungswünsche des Gastgewerbes! Sensibilisierung! Forschung! & Entwicklung Wettbewerbe & Preise Quelle: Ergebnisse Online-Befragungen dwif 2013

57 Nachhaltigkeit in der Tourismuskonzeption MV verankert Nachhaltigkeit Leitlinie nachhaltiges Wachstum Naturtourismus als integrative Klammer für alle Themen Naturraum- Potenzial und Großschutzgebiete Verbesserung der öffentlichen Erreichbarkeit Anpassung an Klimawandel Quelle: Landestourismuskonzeption Mecklenburg-Vorpommern 2010

58 Innovation in der Tourismuskonzeption MV verankert Leistungsträger für Innovationen sensibilisieren Aber in Tourismuskonzeption MV: Investitionen & Innovationen Quelle: Landestourismuskonzeption Mecklenburg-Vorpommern 2010

59 Zukünftige Innovationsstrategie MV ohne Tourismus? Biotechnologie/Medizintechnik Maschinenbau Energie Regionale Innovationsstrategie Mecklenburg- Vorpommern Informations- und Kommunikationstechnologie Ernährung Mobilität Tourismus? Quelle:

60 Strategische Empfehlungen - Themen Nachhaltigkeit und Innovation stärken! - Infokampagne zu Fördermöglichkeiten in den Bereichen Nachhaltigkeit und Innovation! - INTERREG nutzen & Fördermittel gezielt erschließen! -Größere Unabhängigkeit von Fördermitteln!