Monitor Zielmarktpotential und -entwicklung

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1 Monitor Zielmarktpotential und -entwicklung Prof. Dr. Philipp Boksberger Institut für Tourismus- und Freizeitforschung 1. Dezember 21 Seite 1

2 Warum ein Monitor Zielmarktpotential und -entwicklung? Der Monitor Zielmarktpotential und -entwicklung untersucht und analysiert die wichtigsten touristischen Zielmärkte Graubündens. Hierbei orientiert sich die Auswahl der zu analysierenden Quellgebiete an der strategischen Markthierarchie aus designierten Stammmärkten, Aufbaumärkten und Zukunftsmärkten von Graubünden Ferien. Zur schnellen und einfachen Übersicht sich allgemeine wirtschaftliche wie auch rein touristische Kennzahlen der letzten zehn Jahre dargestellt. Der Monitor Zielmarktpotential und -entwicklung stellt somit einen gewichteten Bericht zur Gesamtsituation der nachfrageseitigen Bündner Tourismusausrichtung dar. Dabei wird kein Anspruch auf Vollständigkeit erhoben sondern viel mehr die Sammlung und Auswertung bereits vorhandener Information in einem einzigen Dokument. Seite 2

3 Struktur des Monitor Zielmarktpotential und -entwicklung Globale Entwicklung Entwicklung globaler Verbrauchsindikatoren Entwicklung touristischer Geldströme Entwicklung in den Zielmärkten Stammmärkte Schweiz, Deutschland, Italien Aufbaumärkte Belgien, Niederlande, Luxemburg, UK Zukunftsmärkte USA, Japan, Golf-Staaten Dänemark, Norwegen, Schweden, Finnland Polen, Tschechien, Ungarn Brasilien, Russland, Indien, China Wettbewerbssituation Schweiz Graubünden Bündner Destinationen Seite 3

4 Entwicklung touristischer Geldströme Int'l Tourismuseinnahmen Nord- & Lateinamerika Nordamerika Int'l Tourismuseinnahmen Europa Int'l Tourismusausgaben Europa Asien Int'l Tourismusausgaben Asien & Pazifik Int'l Tourismusausgaben Nord- & Lateinamerika Int'l Tourismuseinnahmen Europa Nord- und Lateinamerika Afrika Asien und Pazifik Mittlerer Osten Europa Afrika Int'l Tourismusausgaben Europa Nord- und Lateinamerika Afrika Asien und Pazifik Mittlerer Osten Int'l Tourismuseinnahmen Asien & Pazifik Int'l Tourismuseinnahmen Afrika Südamerika Int'l Tourismusausgaben Afrika Int'l Tourismuseinnahmen Mittlerer Osten Ozeanien Int'l Tourismusausgaben Mittlerer Osten Seite 4

5 Zukunftsmarkt Russland Seite 5

6 Zukunftsmarkt Russland: Was man so liest Reiche Russen lieben die Schweiz Russenquote russischen Gäste trinken ständig über den Durst, schmeissen mit Geld um sich und fallen durch schlechte Manieren auf die Schweiz erlebt in diesen Monaten eine Invasion von Touristen aus Russland die Zahl der Touristen aus Russland nimmt zu Seite 6

7 Zukunftsmarkt Russland: Was man so hört Seite 7

8 Wer ist der Russische Gast? Seite 8

9 Zukunftsmarkt Russland: Steigende Kaufkraft Jahr BIP (Veränderung zum Vorjahr: real) 4,7% 7,3% 7,2% 6,4% 7,4% 8,1% Schnell wachsende Mittelklasse in Russland. Rund 2% der Bevölkerung. In Russland gibt es über 4. Dollar-Millionäre, und was die Zahl der Milliardäre betrifft, kann es Moskau leicht mit den meisten anderen Metropolen der Welt aufnehmen. Seite 9

10 Zukunftsmarkt Russland: Klare Rollenbilder Schönheit den Frauen vs. Reichtum den Männern Seite 1

11 Zukunftsmarkt Russland: Die ständige Suche nach Qualität Qualitätsorientiert sehr sensible Überwachung der Qualität (Markenplagiate) Bekannte Marke und Tradition einer Marke ist Garant für Qualität Marken, um dazuzugehören - Markenkauf als Statussymbol Parallele Verwendung von zwei Marken (Öffentlichkeit vs. Privat) Kein Verzicht auf Marken aus ökologischen oder ethischen Gründen, keine postmaterialistische Konsumverweigerung Ratschläge von Freunden entscheidend Auswählen und Ausprobieren nur bei Konsummarken, bei denen der Fehlkauf kein großes finanzielles Risiko birgt Seite 11

12 Zukunftsmarkt Russland: Steigende Reiseintensität Jahr Anzahl Auslandreisen (in Mio.) 12,7 14, 15,9 18,5 2,7 18,1 Im Jahr 29 unternahmen die Russen insgesamt 18,1 Mio. Auslandsreisen, davon waren 76% Urlaubsreisen. Durchschnittliche Ausgaben: 815 pro Auslandsreise Seite 12

13 Zukunftsmarkt Russland: Urlaubsverhalten Qualität (Garantie) Tradition Kultur Winterurlaub Luxusurlaub Life Style Seite 13

14 Zukunftsmarkt Russland: Schweiz & Graubünden Seite 14

15 Zukunftsmarkt Russland Seite 15

16 Bündner Destinationen im Vergleich Seite 16

17 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. 1. Dezember 21 Seite 17