WICHTIGE EXTERNE FAKTOREN, DIE IHRE REISEKAMPAGNEN BEEINFLUSSEN KÖNNEN ANALYTICS TECHNOLOGY INSIGHTS

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1 4 WICHTIGE EXTERNE FAKTOREN, DIE IHRE REISEKAMPAGNEN BEEINFLUSSEN KÖNNEN

2 AUSWIRKUNG DES WETTERS AUF REISEKAMPAGNEN WÄHREND DER TRAFFIC AUF REISEWEBSEITEN AUFGRUND DES HOHEN ANTEILS VON GESCHÄFTSREISEN VON DEN WETTERSCHWANKUNGEN UNABHÄNGIG IST, ERREICHT DER TRAFFIC AUF WEBSEITEN VON URLAUBSRESORTS SPITZENWERTE, SOBALD DIE TEMPERATUREN STEIGEN. DER TRAFFIC ERREICHT AUF WEBSEITEN VON AUTOVERMIETUNGEN UND KREUZFAHRTVERANSTALTERN SPITZENWERTE, WENN DAS WETTER AM HEISSESTEN IST. HOCHSAISON KREUZFAHRTEN - JULI URLAUBSRESORTS - MAI DER ANSTIEG DER TEMPERATUREN BEEINFLUSST DIE KAMPAGNEN VON URLAUBSRESORTS UND KREUZFAHRTVERANSTALTERN FÜR JEDEN ANSTIEG UM 1% BEI DEN TEMPERATUREN IM MONATSDURCHSCHNITT GIBT ES EINEN ANSTIEG VON BIS ZU 43 % BEI DEN BUCHUNGEN AUF REISE-WEBSEITEN.

3 AUSWIRKUNG DES WETTERS AUF REISEKAMPAGNEN ELASTIZITÄT BEI DER NACHFRAGE UNTERSCHIEDLICHER REISEANBIETER - DIE VERÄNDERUNG BEI DER DURCHSCHNITTLICHEN TEMPERATUR VON 1% PRO MONAT GEHT EINHER MIT: KREUZFAHRT HELLERE TAGE MACHEN LUST AUF REISEN DIE DEUTSCHEN ENTSCHEIDEN SICH MEISTENS, EINE REISE MIT DEM AUTO ODER EINE KREUZFAHRT ZU MACHEN, WENN DAS WETTER SCHÖN UND SONNIG IST. URLAUBSRESORT AUTOVERMIETUNG DER VERKAUF VON KREUZFAHRTEN UND REISEN IN URLAUBSRESORTS STEIGT AN TAGEN, AN DENEN DAS WETTER SONNIG IST. FLUGREISE 0% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% % VERÄNDERUNGEN IN DEN CONVERSIONS QUELLE: VERSCHIEDENE DEUTSCHE REISEANBIETER, ZEITRAUM: JAN JAN TIPP STEIGERN SIE DIE WERBUNG AUF REISEWEBSEITEN, SOBALD ES HEISS WIRD. DIE NUTZUNG VON WEATHER-SYNC FÜR KAMPAGNEN FÜR URLAUBSRESORTS, KREUZFAHRTEN UND AUTOVERMIETUNGEN BIETET WERBETREIBENDEN UND MARKEN DIE MÖGLICHKEIT, EINE ECHTZEIT-TECHNOLOGIE ANZUWENDEN, MIT DER ÄNDERUNGEN DER WETTERBEDINGUNGEN ENTDECKT UND ANALYSIERT WERDEN KÖNNEN. HIERDURCH KÖNNEN KAMPAGNEN ZU DEN GEEIGNETEN MOMENTEN PROGRAMMATISCH AUSGELIEFERT ODER GEÄNDERT WERDEN. DIES HILFT DEN ERFOLG DER KAMPAGNE UND DES ENGAGEMENTS SOWIE DIE ZUNAHME DER VERKÄUFE ERHEBLICH ZU STEIGERN.

4 ERWEITERN MIT DEN SOZIALEN MEDIEN DIE USA SIND DAS AM MEISTEN DISKUTIERTE ZIEL DER DEUTSCHEN IN DEN SOZIALEN MEDIEN. IN EUROPA SIND ES REISEZIELE, WIE ZUM BEISPIEL DAS VEREINIGTE KÖNIGREICH, ITALIEN UND SPANIEN, DIE AN DER SPITZE DER LISTE IN DEN SOZIALEN MEDIEN SIND REISEZIELE IN SÜDOST-ASIEN, WIE ZUM BEISPIEL THAILAND UND VIETNAM, SIND EBENFALLS BELIEBT. WER TWITTERT AM HÄUFIGSTEN? DIE REISEENTHUSIASTEN AUF TWITTER SIND HAUPTSÄCHLICH AUS BERLIN UND HAMBURG. USA DEUTSCHLAND BRITANNIEN ITALIEN FRANKREICH CHINA SPANIEN THAILAND WANN TWITTERN SIE? DIE DEUTSCHEN TWITTERN AM HÄUFIGSTEN WÄHREND DER MORGENSTUNDEN DER WOCHE ÜBER INHALTE IM ZUSAMMENHANG MIT REISEN. DER UMFANG DER TWEETS ERREICHT DONNERSTAGMORGENS UM 11 UHR SEINEN SPITZENWERT. BUCHUNGEN AUF FLUG- UND AUTOVERMIETUNGSWEBSEITEN ERREICHEN IHRE SPITZENWERTE AN MONTAGEN WÄHREND BUCHUNGEN AUF WEBSEITEN VON ANBIETERN VON KREUZFAHRTEN UND URLAUBSRESORTS IHRE SPITZENWERTE AM SONNTAG ERZIELEN.

5 FLUGREISE AUTO- VERMIETUNG URLAUBS- RESORTS KREUZFAHRT ERWEITERN MIT DEN SOZIALEN MEDIEN TOP HASHTAGS FOTOVERANSTALTUNGEN, DIE VON VERSCHIEDENEN VERMARKTUNGSAGENTUREN ODER MARKEN BEWORBEN WERDEN UND HASHTAGS RUND UM DIE FOTOGRAFIE, WIE ZUM BEISPIEL #PHOTOOFTHEDAY, STEHEN AN DER SPITZE DER POPULÄRSTEN HASHTAGS. INFORMATIONEN UND TIPPS ZU REISEPLÄNEN UND EREIGNISSEN KÖNNEN AUCH NEGATIV WAHRGENOMMEN WERDEN, Z.B. WENN TOP-HASHTAGS ZUM ZIKA-VIRUS IN DEN TRENDS AUFSTEIGEN. QUELLE: SEGMENT- AUSLASTUNGSDATEN - VERSCHIEDENE DEUTSCHE REISEANBIETER, ZEITRAUM JAN JAN. 2016, GNIP FÜR TWITTER-DATEN FÜR EINEN MONAT: MITTE JAN. - MITTE FEB TIPP MIT SOCIAL-SYNC KÖNNEN ANBIETER VON AUTOREISEN UND URLAUBSRESORTS WIRKUNGSVOLLE BOTSCHAFTEN WÄHREND WICHTIGER SOZIALER MOMENTE SENDEN, SICH WÄHREND EINFLUSSREICHER MOMENTE DURCHSETZEN UND SOGAR IHRE MARKEN AN DEN SOZIALEN TRENDS IN ECHTZEIT AUSRICHTEN. #FOTOGRAFIE #TRAVELPHOTOGRAPHY #PHOTOOFTHEDAY #PHOTOGRAPHY #IMAGE #PHOTO #500PX #PICTURES #PICS #HIKING #JOBSEARCH #VACATION #ABENTEUER #EXPLORE #ADVENTURE #EXPLORATION #BUSINESS 25% 20% 15% 10% WOCHENTRENDS 16.76% 17.25% 14.31% 17.54% 14.43% 14.31% 14.41% TWEETS 16.44% 16.21% 12.01% 12.99% 5% 0% MONTAG DIENSTAG MITTWOCH DONNERSTAG FREITAG SAMSTAG SONNTAG

6 DEVISEN HABEN EINEN EINFLUSS AUF FLUGREISEN HINTER DEN VEREINIGTEN STAATEN, CHINA UND JAPAN IST DEUTSCHLAND DER VIERTGRÖSSTE MARKT FÜR GESCHÄFTSREISEN. DIE GESCHÄFTSREISEN NACH EUROPA UND ASIEN RICHTEN SICH NICHT NACH WÄHRUNGSSCHWANKUNGEN DES EUROS. DER TRAFFIC AUF WEBSEITEN VON FLUGGESELLSCHAFTEN FÜR FLÜGE IN DIE TÜRKEI NAHM JEDOCH ZU, ALS DER EURO IM HINBLICK AUF DIE TÜRKISCHE LIRA AN WERT ZULEGTE. IM TOURISMUSBEREICH REAGIERT MAN SOMIT STÄRKER AUF DIE GESTIEGENE KAUFKRAFT. $ JAN 2015 DEZ TRY/EUR SEGMENTAUSLASTUNG

7 DEVISEN HABEN EINEN EINFLUSS AUF FLUGREISEN GESCHÄFTSREISENDE BESSER VERSTEHEN BUSINESS-CLASS-REISENDE SEHEN SICH MEISTENS INHALTE MIT BEZUG ZUR TECHNOLOGIE, KLEIDUNG UND BILDUNG AN. TOP-KATEGORIEN TECHNOLOGIE KLEIDUNG UND MODE BEAUTY UNTER STYLE AN- UND VERKAUF VON AUTOS VERSICHERUNGEN TOP DOMAINS LEO.ORG, BUNTE.DE, AUTOSCOUT24. DE UND LINGUEE.DE ZUSAMMEN MIT DOMAINS IM BEREICH SOZIALE NETZWERKE UND SHOPPING. $ ZAHNPFLEGE ERWACHSENENBILDUNG B2B TIPP IM VERGLEICH ZU GESCHÄFTSREISEN UNTERLIEGEN TOURISMUSREISEN STÄRKEREN SCHWANKUNGEN DURCH EXTERNE FAKTOREN, DIESE KÖNNEN ALS TRIGGER FÜR DIE KAMPAGNENAUSSTEUERUNG GENUTZT WERDEN. GESCHÄFTSREISENDE KÖNNEN HINGEGEN EHER ÜBER SEITENUMFELDER UND KAUFVERHALTEN IDENTIFIZIERT UND ANGESPROCHEN WERDEN..

8 VERANSTALTUNGEN BEEINFLUSSEN DAS REISEVERHALTEN POSITIV DEUTSCHLAND IST DAS ZIEL FÜR TOP-SPORTARTEN, WIE ZUM BEISPIEL FUSSBALL-, BASKETBALL-, TENNIS-, RUDER UND REITWETTBEWERBE, DIE EINE 30% 25% GROSSE ZAHL INTERNATIONALER BESUCHER ANLOCKEN. 20% 15% FRAUEN UND MÄNNER SIND ÄHNLICH STARK VERTRETEN, DOCH INNERHALB DER SPORTARTEN GIBT ES UNTERSCHIEDE. 10% 5% 0% BASKETBALL FUßBALL GOLF MOTOR SPORT TENNIS WER SIND IHRE SPORT-FANS? IM ONLINE-UMFELD SIND 62% DER FUSSBALL-FANS MÄNNLICH UND 38% WEIBLICH. DIE JÄHRIGEN MACHEN FAST EIN DRITTEL DER GESAMTEN ONLINE-FANGEMEINDE AUS. 30% 24% 29% 19% 14% 10% 5% 25% 20% 15% 10% 5% 0% QUELLE: VERSCHIEDENE DEUTSCHE REISEANBIETER, ZEITRAUM JAN JAN. 2016, ALTERSGRUPPE VDNA PUBLIKUMSSEGMENTE. TIPP INVESTIEREN SIE MEHR IN REISEKAMPAGNEN, WENN SPORTEREIGNISSE, INSBESONDERE BEIM FUSSBALL, STATTFINDEN. ZIELEN SIE AUF DAS RICHTIGE PUBLIKUM AB, INDEM SIE DIE DEMOGRAPHIE UND DIE VERHALTENSATTRIBUTE (WIE ZUM BEISPIEL REISEZIELE, ZEITLICHE AUSRICHTUNG, USW.) BERÜCKSICHTIGEN.