IST TV, WIE WIR ES KENNEN, AM ENDE?

Transkript

1 The New Power of TV

2 IST TV, WIE WIR ES KENNEN, AM ENDE? 2

3 WIR HABEN MENSCHEN GEFRAGT, WIE SICH IHR TV-VERHALTEN GEÄNDERT HAT Personen* in 8 Ländern auf 5 Kontinenten CHINA, USA, KANADA, AUSTRALIEN UK, NIEDERLANDE, DEUTSCHLAND, ARGENTINIEN *Erwachsene Jahre 3

4 TV SETZT IMPULSE FÜR SOCIAL 85% 54% DER TV-ZUSCHAUER SPRECHEN ÜBER TV-SENDUNGEN DER TV-ZUSCHAUER SPRECHEN ONLINE ÜBER TV-SENDUNGEN

5 ABER SOCIAL AUCH FÜR TV 28% DER TV- ZUSCHAUER SAGEN, SIE SEHEN MEHR TV, SEIT SIE BEGONNEN HABEN, TV-SENDUNGEN ONLINE ZU DISKUTIEREN

6 DIE TV TALKER

7 VORSTELLUNG DER TV TALKER TV ZUSCHAUER, DIE WÄHREND TV SENDUNGEN POSTEN, BLOGGEN ODER TWITTERN 54% 22% GENERELL MINDESTENS 1x PRO WOCHE

8 DEUTLICHE UNTERSCHIEDE IN DEN EINZELNEN LÄNDERN 83% 55% 64% 37% 47% 24% 38% 18% China Argentinien USA UK 36% 14% 35% 14% 32% 13% 29% 11% Kanada Deutschland Australien Niederlande

9 DIE TV TALKER SIND VERSTÄRKT BEI DEN JÜNGEREN ZU FINDEN GESCHLECHT ALTER 24% 20% 30% 27% 16% 12% 16% 19% 19% 14% 15% 7% Männer Frauen International Deutschland

10 RELEVANZ DER TV TALKER: TREIBER VON SYNERGIEN IN SOCIAL UND TV 61% DER TV TALKER SAGEN, SIE SCHAUEN MEHR TV, SEIT SIE ANGEFANGEN HABEN, TV-SENDUNGEN ONLINE ZU DISKUTIEREN 74% 73% 68% 65% 54% 52% 47% 39% China USA Kanada Australien UK Deutsch- Niederland lande Argentinien

11 TV TALKER KOMMUNIZIEREN AUCH ÜBER WERBUNG 90% 87% 87% 76% Argentinien China USA Australien 75% 74% 71% 71% UK Deutschland Niederlande Kanada Wenn ich Werbung gesehen habe, liebe ich es, dies meinen Freunden mitzuteilen

12 UND DIES BESONDERS INTENSIV 58% der TV TALKER, die über TV-Werbung sprechen, posten über Werbung mindestens 1x pro Woche 27% Der TV TALKER die über TV-Werbung sprechen, posten über Werbung jeden Tag

13 TV TALKER HABEN SIGNIFIKANT GRÖSSERE FREUNDESKREISE Alle TV Talker NUR PERSÖNLICHER KONTAKT Alle TV Talker NUR ONLINEKONTAKT Alle TV Talker Alle TV Talker PERSÖNLICH & ONLINEKONTAKT ALLE KONTAKTE

14 ÜBER TV UND WERBUNG WIRD MIT ALLEN KONTAKTEN ONLINE GESPROCHEN 69% (72%) Bekannte und Kollegen (mit persönlichem Kontakt) 68% (53%) 33% (29%) Reine Online- Bekannte Familie *in Klammern: Werte für Deutschland;

15 63% 80% 85% 94% ZUDEM HABEN TV TALKER GROßEN EINFLUSS AUF KAUFENTSCHEIDUNGEN Ich liebe es, zu shoppen und mit meinen Freunden darüber zu sprechen Ich empfehle anderen gute Produkte/Dienstleistungen Ich werde oft bei Kaufentscheidungen um Rat gefragt 87% 67% TV Talker Alle Zuschauer

16 TV TALKER KÖNNEN STARKE VERBÜNDETE IHRER MARKE SEIN 22% der Zuschauer sind TV Talker Sie schauen mehr TV, um ausreichend Gesprächsstoff zu haben Sie sprechen häufig online über Werbung zu einem großen Freundeskreis bei dem sie starken Einfluss auf die Kaufentscheidung ausüben 16

17 DAS SPEZIFISCHE VERHALTEN DER TV TALKER

18 1. GENRES GENERIEREN UNTERSCHIEDLICH STARKEN TV TALK Deutschland Filme Nachrichten Sport 52% 38% 38% China Nachrichten 52% Soap Operas 38% Talk Shows 33% UK Reality Filme/Miniserien Comedy/Sitcoms 39% 39% 38%

19 2. TV TALK SETZT IMMER STÄRKER EINEN SECOND SCREEN VORAUS Alle Zuschauer TV Talker Persönliches Gespräch Soziales Netzwerk Instant Messaging Handynachricht 60% 58% 54% 59% 35% 42% 34% 41% TV Talker ziehen die Online- Kommunikation der persönlichen Kommunikation vor Handygespräch 33% 38%

20 3. MULTITASKING AUF ALLEN KANÄLEN Zuschauer nutzen häufig mehr als eine Anwendung oder ein Gerät, wenn sie über TV-Sendungen oder Werbung sprechen 76% 53% 52% China Australien UK 50% USA 46% Deutschland

21 3. UM IHRE MARKE ZU UNTERSTÜTZEN 44% Es ist eine gute Möglichkeit, mit mehr als einer Person gleichzeitig zu sprechen Kommunikation ohne Zeitverzug 35% 35% Es ermöglicht mir, zu kommunizieren und unterschiedlichen Content zu teilen

22 4. TV TALK BEGLEITET DIE GESAMTE SENDUNG vor der Sendung 31% während der Werbepause 36% während der Sendung 43% direkt nach der Sendung 39% später nach der Sendung 37%

23 23

24 24

25 TV Talker können Ihre Fürsprecher sein 1. Kreieren Sie ein Social TV Erlebnis, das TV Talk im Vorfeld, während und nach der Sendung ermöglicht. 2. Eine Kampagne sollte verschiedene Elemente enthalten, die 1. für die TV Talker Relevanz haben 2. einfach und schnell zu teilen sind, um eine sofortige Kommunikation zu erlauben 3. dem TV Talker ein tieferes Verständis für das Produkt/Marke geben und sein Engagement für die Marke steigern 25

26 DANKE!