Swissquote Magazine

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1 Swissquote Magazine LINK Institut Januar 2013

2 Swissquote Magazine Methode Standardisierter Fragebogen Befragungsschluss/Eingabeschluss Vorfrankierter Fragebogen in der Gesamtauflage von Ex.. Beteiligung: 2,6 % Fragebogen Der Papier-Fragebogen umfasst 14 Fragen. Er war dem Swissquote Magazine 5/12 vom 18. Oktober beigelegt. Unter den Teilnehmern wurden 3 Preise verlost. Anzahl vollständige, retournierter Fragebogen: Page 2

3 Management Summary - 1 Es ist eine aussagekräftige Anzahl vollständig ausgefüllter Fragebogen retourniert worden: 1564 Stück (1001 CH-D, 472 CH-F, 43 CH-I). Unter den Teilnehmenden wurden drei Preise verlost, was vermutlich die Teilnehmermenge erhöhte. Die Antwortenden haben angegeben, in den letzten 12 Monaten im Durchschnitt 5 von 6 Ausgaben gelesen zu haben. Swissquote Magazine registriert damit 75% Heavy Users (5 oder 6 gelesene Ausgaben / 6 Ausgaben). In dieser Gruppe sind Männer, Leser mit einem guten Finanz-Know How und Leser aus der Romandie signifikant überpräsent. Es wird ein Durchschnitt von 1,5 Lesern pro Exemplar angegeben. Die durchschnittliche Lesezeit ist recht hoch, und der Leser nimmt das Magazin mehrmals zur Hand. Die Mehrheit der Leser sind Abonnenten, vor allem aus der Gruppe der 30-39jährigen, und aus der Gruppe der Französisch sprechenden. Die Antwortenden beurteilen Swissquote Magazine als eine echte Wissensquelle, welche gute Investmentideen bietet, und zudem viel Lesevergnügen bereitet. Page 3

4 Management Summary - 2 Effektiv schätzen sich die Leser selbst nicht als Finanz-Spezialisten ein. Sie haben allerdings ein echtes Interesse am Thema (in einigen Gruppen wie beispielsweise Männer, Deutsch-Schweizer, wird das eigene Finanz-Wissen höher eingeschätzt und diese Leserschaft konsumiert auch grundsätzlich mehr Finanz-Presse). 75% der Leser investieren seit mehr als 4 Jahren per Online-Trading (und 45 % seit mehr als 7 Jahren). 70% geben an, dass Swissquote Magazine bereits die Grundlage für eigene Online Trading-Aktivitäten war. Wenn man die Beurteilung der einzelnen Redaktions-Rubriken detaillierter betrachtet, so werden alle Finanzthemen des Magazins von mehr als 60 % positiv beurteilt. Und die Rubrik Freizeit wird von 41 % als gut beurteilt. Besonders beliebt sind Artikel über Firmen und Analysen. Es ist zu unterstreichen, dass Swissquote Magazine sowohl für die Qualität des Inhaltes als auch für das elegante Design geschätzt wird. Es kann gesagt werden, dass das Magazin seine Aufgabe perfekt erfüllt, weil 85 % der Antwortenden vermerken, dass es die Kompetenz von Swissquote Bank unterstreicht. Page 4

5 Anzahl gelesene Ausgaben von sechs pro Jahr Q.1: Wie viele der Ausgaben (6 Publikationen/Jahr) des Swissquote Magazine haben Sie in den letzten zwölf Monaten gelesen? Swissquote Magazine- Leser sind Heavy Users! Sie lesen im Durchschnitt 5 von 6 Ausgaben Basis: 1546 respondents Page 5

6 Anzahl gelesene Ausgaben in den letzten 12 Monaten Q.1: Wie viele der Ausgaben (6 Publikationen/Jahr) des Swissquote Magazine haben Sie in den letzten zwölf Monaten gelesen? Total Männer Frauen CH-F CH-D CH-I [1546] [1358] [147] [472] [1001] [43*] * Kleine Anzahl Swissquote Magazine wird hauptsächlich von Männern gelesen und diese lesen das Magazin intensiv. Page 6

7 Wie erhalten Sie Swissquote Magazine? Q.2: Wie beziehen Sie Swissquote Magazine? Abonnenten Überdurchschnittlich: Jahre alt / +CH-F Privat adressiert Kunden > 50 Jahre alt + CH-D Gratiszustellung Kiosk < 29 Jahre, Frauen Andere 90 % der Antwortenden erhalten das Magazin privat addressiert. Ich weiss nicht / keine Angabe Basis: 1564 respondents Page 7

8 Lese-Motivation Q.4: Warum lesen Sie das Swissquote Magazine? Wissenserweiterung Anlageideen Unterhaltung Swissquote Magazine ist für die meisten Leser ein Werkzeug und relevante Information für eigene Online-Trades. Andere Ich weiss nicht / keine Antwort Basis: 1564 respondents Page 8

9 Anzahl Leser pro Ausgabe Q.5: Wie viele Personen (inklusive Ihnen) lesen im gleichen Exemplar von Swissquote Magazine? Das privat adressierte Swissquote Magazine erreicht im Durchschnitt 1,5 Personen. Basis: 1546 respondents Page 9

10 Qualität der Rubriken Q.9: Welche Rubriken lesen Sie regelmässig? Wie beurteilen Sie die Qualität der einzelnen Rubriken: 5 (sehr gut) 4 (gut) 3 (mittel) 2 (schlecht) 1 (sehr schlecht) Jedes Umfeld ist stark! Die Finanz- Informationen sind allesamt fast gleich intensiv genutzt. Portraits Schweizer Dossier- Analysen Variationen World Gestern, Pages Swissquote- Lifestyle d entreprises Analyses Variation Globe Hier, Demain Temps Libre Firmen- thématique themen Watch Morgen Swissquote Seiten suisses Portraits Basis: 1546 respondents Page 10

11 Wertschätzung von Swissquote Magazine Q.10: Wie beurteilen Sie folgende Aspekte von Swissquote Magazine: 5 (sehr gut) 4 (gut) 3 (mittel) 2 (schlecht) 1 (sehr schlecht) Das Magazin wird sehr geschätzt und erhält ein gutes Zeugnis als Arbeitsinstrument Verständlich- Schriftwahl Gesamt- Design Choix Wahl des der Informa- Infografik Pertinence Relevanz des Compréhension keit der Police und et -grösse taille Impression eindruck Contenu des Design Dossier- dossiers tionsgehalt Infographies informations der Informa-- des Artikel articles des caractères générale articles thématiques Themen der Artikel pour tionen vousfür Sie Basis: 1546 respondents Page 11

12 Lesedauer / Ausgabe Q.11: Wie lange lesen Sie in einer Ausgabe von Swissquote Magazine? das inteniv genutzt und sehr lange gelesen wird Basis: 1546 respondents Page 12

13 Pick-Ups pro Ausgabe Q.12: Wie oft nehmen Sie die gleiche Ausgabe zur Hand? und das Magazin wird mehrmals zur Hand genommen. Basis: 1546 respondents Page 13

14 Handlungs-Auslöser Q.8: Wie oft haben Informationen im Swissquote Magazine bei Ihnen konkrete Handlungen ausgelöst? z.b. Weiterempfehlung, Anruf bei Ihrem Berater, Kauf oder Verkauf von Wertpapieren oder Produkten etc. Das Magazin schafft Business-Aktivität, sowohl Online als auch persönlich. Basis: 1546 respondents Page 14

15 Andere Finanz-Magazine / Zeitungen Regionale Top 5 Q.14: Welche anderen Finanz-Magazine lesen Sie noch? CH-F CH-D Bilan Finanz + Wirtschaft PME Magazine Stocks L Agefi Bilanz Le Temps Handelszeitung Finanz + Wirtschaft NZZ Basis [473] Um den Privat-Anleger zu erreichen, ist Swissquot Magazine eine relevante Media-Grösse. Die Doppel-Leser mit anderen Magazinen sind in Bezug auf die Gesamtauflage von Ex. eher klein. Basis [1018] Page 15

16 Starke Argumente für Werbung in Swissquote Magazine Etabliertes nationales Finanz- und Wirtschaftsmagazin für Privat-Anleger. Die kompetente Leserschaft schätzt das Magazin und nutzt die Informationen für ihre persönlichen Investitionen. Das Magazin ist für die Leserschaft eine vertrauenswürdige Quelle für Informationen: Produkte und Dienstleistungen, die in Swissquote Magazine gelesen werden, haben eine hohe Glaubwürdigkeit. Die Mehrheit der Leser ist zwischen Jahre alt. Das ist eine lukrative Zielund Altersgruppe, die am Anfang einer vollen Konsum-Spanne steht. Dies bietet die Chance für eine frühe Marken- und Produktebindung und eine langanhaltende und profitable Kundenbeziehung. Online-Privat-Anleger sind offen für Neues: sie sind modern und interessiert an neuen Ideen. Die starke Nutzung von Swissquote Magazine schafft eine grössere Visibiltät für Werbung Privatanleger haben ein grosses frei verfügbares Vermögen. Sie entscheiden selbst über Investitionen und Käufe. Page 16