Design-Guide. Schneller und gezielter wirksame Designs entwickeln. INNCH GbR Monika Heimann, Michael Schütz

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Greta Fried
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1 Design-Guide Schneller und gezielter wirksame Designs entwickeln INNCH GbR Monika Heimann, Michael Schütz Quartier am Hafen Poller Kirchweg 78-90, Köln Tel: ,

Neulich beim Werbewirkungstest Die Plakatentwürfe der Agentur wurden in Fokusgruppen getestet. Die Agentur hatte zuvor gewissenhaft und kreativ das Briefing in Entwürfe umgesetzt.

2 Neulich beim Werbewirkungstest Die Plakatentwürfe der Agentur wurden in Fokusgruppen getestet. Die Agentur hatte zuvor gewissenhaft und kreativ das Briefing in Entwürfe umgesetzt. Dennoch wirkte keiner der Entwürfe bei den befragten Konsumenten in gewünschter Weise. Wenn Sie dieses Plakat anschauen, bekommen Sie dann Lust... (Agentur: Jung von Matt; Vodafone) Also eine weitere Runde Entwurfsentwicklung und testen...einen Tarif bei Vodafone abzuschließen?... einem Tierschutzverein beizutreten?... sich sofort bei Facebook abzumelden? Seite 1

Welche Farbe hat modern? Das Design einer Werbung, Verpackung etc. muss den richtigen Nerv des Konsumenten treffen, damit dieser sich angesprochen und abgeholt fühlt.

3 Welche Farbe hat modern? Das Design einer Werbung, Verpackung etc. muss den richtigen Nerv des Konsumenten treffen, damit dieser sich angesprochen und abgeholt fühlt. Die falschen Farben und den falschen Stil erkennt man manchmal sehr schnell, aber nicht immer. In Agentur-Briefings fließen meist bereits Informationen über den Konsumenten mit ein: z.b. gilt die Zielgruppe als modern, gebildet und statusbewusst. Aber: Welche Farbe hat modern, welche Form hat gebildet und mit welcher konkreten Bildszene vermittelt man statusbewusst? Bei aller kreativen Gestaltungskompetenz tappt der Designer ziemlich im Dunkeln, wenn er Begriffe wie modern visuell so umsetzen soll, dass sie an den Wunsch- und Vorstellungsbildern der Konsumenten andocken. Seite 2

(Designs: Monika Heimann; INNCH) Design ist komplex Design-Guide Der Design-Guide

Er verbindet die Erforschung der Konsumenten-Insights und die Designentwicklung

Die Visualisierung setzt nicht erst in der Design-Entwurfsphase an, sondern bereits im

Das passende Design zu finden, ist nicht so einfach: Ob das Design in gewünschter Weise

Bildmotiven, der Story, Farben, Formen und Text.

4 (Designs: Monika Heimann; INNCH) Design ist komplex Design-Guide Der Design-Guide bietet eine effiziente Lösung für das Dilemma. Er verbindet die Erforschung der Konsumenten-Insights und die Designentwicklung mithilfe von Visual Thinking. Die Visualisierung setzt nicht erst in der Design-Entwurfsphase an, sondern bereits im Forschungsprozess. Das passende Design zu finden, ist nicht so einfach: Ob das Design in gewünschter Weise auf Konsumenten wirkt, entscheidet sich aus einem hoch komplexen Zusammenspiel aus Bildmotiven, der Story, Farben, Formen und Text. Hinzu kommt, dass Design meist unbewusst wirkt. Außerdem reagieren verschiedene Zielgruppen unterschiedlich auf ein und dasselbe Design. Ebenso brauchen andere Produkte und andere Marken einen jeweils anderen Look and Feel, um die jeweiligen Produkteigenschaften und Markenbilder wirksam in Szene zu setzen. Seite 3

Design-Guide Prozess In der Forschungsphase werden die inneren Bilder der Konsumenten und ganz konkret die Farben, Formen und Stilmittel ermittelt, mit denen man die Zielgruppe an ihren

5 Design-Guide Prozess In der Forschungsphase werden die inneren Bilder der Konsumenten und ganz konkret die Farben, Formen und Stilmittel ermittelt, mit denen man die Zielgruppe an ihren Vorstellungen, Hoffnungen oder auch Ängsten und Bedenken mit der Gestaltung abholen kann. Dazu werden in Fokusgruppen oder Einzelinterviews einzigartige Visual Thinking Verfahren, wie z.b. Phantomskribbling oder Stilexploration, eingesetzt. Die Forschungsergebnisse liegen dann bereits in visueller Form vor und werden im weiteren Prozess zu Moodboards verdichtet, die schon eine Vorform von Designentwürfen bieten. Sie enthalten bereits alle sinnlichen Informationen für passende Bildmotive, Farben, Designstil etc. Seite 4

Design-Guide Verfahren Sound Bildmotiv / Story

Materialeigenschaften Haptikanalyse Sinnliche Exploration

Symbolexploration Emblementwicklung Farbe Form

Assoziationsraum Formanalogien Die speziellen Design-Guide

Verwendungs-Motive ermittelt, sondern auch alle sinnlichen

6 Design-Guide Verfahren Sound Bildmotiv / Story Phantomskribbling Storyskribbling Material Materialeigenschaften Haptikanalyse Sinnliche Exploration Stil Symbol Stilanalyse Sinnlicher Zeitgeist Symbolexploration Emblementwicklung Farbe Form Farbraumexploration Soundskribbling sinnlicher Assoziationsraum Formanalogien Die speziellen Design-Guide Verfahren werden im Rahmen tiefenpsychologischer Explorationen und Analyse eingesetzt. Dadurch werden nicht nur die unbewussten Kauf- oder Verwendungs-Motive ermittelt, sondern auch alle sinnlichen Aspekte wie Farben, Formen und Look & Feel, mit denen diese Motive adressiert werden können. Sie erhalten nicht nur Insights über das Was der Designwirkung, sondern auch solche über das Wie : Wie genau muss ein Produkt oder eine Kommunikation gestaltet sein, um in gewünschter Weise zu wirken. Seite 5

Durchführung Die spezielle Designexploration kann auch im Rahmen einer ohnehin geplanten psychologischen Grundlagenstudie eingesetzt werden.

7 Durchführung Die spezielle Designexploration kann auch im Rahmen einer ohnehin geplanten psychologischen Grundlagenstudie eingesetzt werden. Verfahren Beispiel Die Verfahren werden je nach spezieller Fragestellung ausgewählt, ausgearbeitet, und auf die Fragestellung angepasstes Testmaterial erstellt. Anwendungsbereiche Der Design-Guide eignet sich für alle Fragestellungen der Gestaltung Kommunikations-/Grafikdesign Verpackungsdesign Produktdesign Filmstoryboard/-design (inklusive Sounddesign) Beispiel: Testverfahren Stilcollage Farben, Formen, Muster, Material und Schriften, die Befragte für ein Etikett wählen, das hochwertigmodern wirken soll. Seite 6

Resultat Mit dem Design-Guide erhalten Sie

Er enthält alle relevanten Design-Komponenten

Entwürfe - übersichtlich aufbereitet und

Bildmotive Symbole Keywords Stimmung Farbraum

b. Shops Grundlage Das Design-Guide Konzept

8 Resultat Mit dem Design-Guide erhalten Sie eine praxistaugliche Grundlage für die Entwicklung wirksamer Produkt- oder Kommunikations-Designs. Er enthält alle relevanten Design-Komponenten sowie verdichtete Moodboards und erste Entwürfe - übersichtlich aufbereitet und fundiert psychologisch abgeleitet: Story und Bildmotive Symbole Keywords Stimmung Farbraum und Formsprache Stil und Gesamtkomposition Material / Haptik für Verpackungsdesign Usability von z.b. Webseiten User Experience-Design für z.b. Shops Grundlage Das Design-Guide Konzept basiert auf einer von uns entwickelten Designpsychologie. Es integriert tiefenpsychologische Ansätze der Werbe- u. Desginwirkungsforschung mit Designtheorie, Wahrnehmungspsychologie, Neurowissenschaften und jahre langer Erfahrung in der Designentwicklung, Art Direction und bildenden Kunst. Seite 7

InsightArt Design-Guide ist Teil der Forschungs- und Entwicklungs- Philosophie InsightArt : Ermittlung der relevanten

Methoden des Visual Thinking Für weitere Informationen sprechen Sie uns gerne an: Konkrete Lösungen durch iterativen

Buch: Monika Heimann heimann@innch.de Michael Schütz schuetz@innch.

9 InsightArt Design-Guide ist Teil der Forschungs- und Entwicklungs- Philosophie InsightArt : Ermittlung der relevanten Ansatzpunkte durch konsequente Ausrichtung auf tiefenpsychologische / morphologische Insights Echte In-Sights durch Methoden des Visual Thinking Für weitere Informationen sprechen Sie uns gerne an: Konkrete Lösungen durch iterativen Prozess aus Insight-Gewinnung und Kreation Mehr über die Psychologie der Designwirkung erfahren Sie auch in unserem Buch: Monika Heimann heimann@innch.de Michael Schütz schuetz@innch.de Monika Heimann, Michael Schütz: Wie Design wirkt: Psychologische Prinzipien erfolgreicher Gestaltung Rheinwerk Design, 2016 Tel: +49 (0) innch.de Seite 8

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