Dr. iur. Marc Schwenninger Manuel Senn, lic. iur. Andre Thalmann, lic. iur. Rechtsanwälte in Zürich. Werberecht. Kommentierte Textausgabe

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1 Dr. iur. Marc Schwenninger Manuel Senn, lic. iur. Andre Thalmann, lic. iur. Rechtsanwälte in Zürich Werberecht Kommentierte Textausgabe Herausgegeben von Dr. iur. Lucas M. David, Rechtsanwalt orell f üssli Verlag AG

2 Inhaltsverzeichnis Vorwort des Herausgebers 15 Abkürzungen 17 I. Allgemeine Normen zum Werberecht 25 A. Einführung 25 B. Schutz von Treu und Glauben Grundlagen Erläuterungen Spezialtatbestände zum Schutz von Treu und Glauben 41 C. Nachahmungsschutz Grundlagen Erläuterungen 47 D. Vergleichende und anlehnende Werbung Grundlagen Erläuterungen 54 a. Allgemeines 54 b. Konkurrenzvergleiche 55 c. Eigen vergleiche 62 d. Folgen 66 E. Lockvogelwerbung und Zugaben..' Grundlagen Erläuterungen 6 7 F. Preisbekanntgabepflicht Grundlagen Erläuterungen 79 G. Deklarationspflichten Grundlagen Erläuterungen 93

3 H. Persönlichkeitsschutz Grundlagen Erläuterungen Jugendschutz Grundlagen Erläuterungen 104 J. Tierschutz Grundlagen Erläuterungen 107 II. Normen für einzelne Medien (Mittel der Werbung) A. Aussenwerbung Grundlagen Erläuterungen 1 13 B. Direktmarketing Grundlagen Erläuterungen 122 C. Werbung in Printmedien Grundlagen Erläuterungen 128 D. Radio- und Fernsehwerbung Grundlagen : Erläuterungen 13 4 E. Transportmittelvverbung Grundlagen Erläuterungen 143 F. Werbefahrten Grundlagen Erläuterungen 146

4 III. Normen für einzelne Branchen (Gegenstand der Werbung) 14 9 A. Alkoholische Getränke Grundlagen Erläuterungen 152 B. Anlagefonds Grundlagen Erläuterungen 164 C. Anwälte und Notare Grundlagen Erläuterungen 17 1 D. Finanzinstitute (Banken, Effektenhändler) Grundlagen Erläuterungen 176 E. Gastgewerbe Grundlagen Erläuterungen 183 F. Gebrauchsgegenstände Grundlagen Erläuterungen 186 G. Gifte Grundlagen Erläuterungen 197 H. Heilmittel Grundlagen Erläuterungen 21 1 I. Konsumkredite und Teilzahlungsgeschäfte Grundlagen Erläuterungen 238

5 J. Konzessionspflichtige Erzeugnisse Grundlagen Erläuterungen 242 K. Kosmetika Grundlagen Erläuterungen 246 L. Lebensm ittel Grundlagen Erläuterungen 262 M. Lehrinstitute Grundlagen Erläuterungen 267 N. Nachschlagewerke Grundlagen Erläuterungen Partner- und Heiratsvermittlung Grundlagen Erläuterungen 269 P. Periodika Grundlagen Erläuterungen 271 Q. Schmuck und Edelmetalle Grundlagen Erläuterungen 277 R. Tabakwaren Grundlagen Erläuterungen S. Uhren Grundlagen Erläuterungen 296 8

6 T. Versicherungen Grundlagen Erläuterungen 299 IV. Nonnen für Werbung mit bestimmten Argumenten (Inhalt der Werbung) 301 A. Werbung mit diskriminierenden Argumenten Grundlagen Erläuterungen B. Werbung mit Gewinnspielen Grundlagen Erläuterungen 308 C. Werbung mit Gutachten, Testimonials und Testunterlagen Grundlagen Erläuterungen 321 D. Werbung mit Herkunftsangaben Grundlagen Erläuterungen 333 E. Werbung mit Zeichen internationaler Organisationen Grundlagen Erläuterungen 343 F. Werbung mit mehrdeutigen Qualitätsangaben Grundlagen Erläuterungen 346 G. Werbung mit dem Zeichen des Roten Kreuzes Grundlagen Erläuterungen 354 H. Werbung mit Rückgabemöglickeiten Grundlagen Erläuterungen 357 9

7 I. Werbung mit akademischen und beruflichen Titeln Grundlagen Erläuterungen 362 J. Werbung mit Umweltargumenten Grundlagen Erläuterungen 369 K. Werbung mit Wappen und anderen öffentlichen Zeichen Grundlagen Erläuterungen 379 V. Register A. Register der wiedergegebenen Bestimmungen Alkoholgesetz (AlkG, Bundesgesetz über die. gebrannten Wasser vom , SR 680) Alkoholverordnung (AlkV, Verordnung zum Alkohol- und Hausbrennereigesetz vom , SR ) Anlagefondsgesetz (Bundesgesetz über die Anlagefonds vom , SR ) Anlagefondsverordnung (AFV, Verordnung über die Anlagefonds vom , SR ) Auslandbankenverordnung (ABV, Verordnung über die ausländischen Banken in der Schweiz vom , SR ) Bankengesetz (BankG, Bundesgesetz über Banken und Sparkassen vom , SR 952.0) Bankenenverordnung (BankV, Verordnung über die Banken und Sparkassen vom , SR ) Bio-Verordnung (Verordnung über die biologische Landwirtschaft und die entsprechende Kennzeichnung der pflanzlichen Erzeugnisse und Lebensmittel vom , SR )

8 9. Börsengesetz (BEHG, Bundesgesetz über die Börsen und den Effektenhandel vom , SR 954.1) Börsenverordnung (BEHV, Verordnung über die Börsen und den Effektenhandel vom , SR ) Deklarationsverordnung, (DV, Verordnung über das Abmessen und die Mengendeklaration von Waren in Handel und Verkehr vom , SR ) Edelmetallkontrollgesetz (EMKG, Bundesgesetz über die Kontrolle des Verkehrs mit Edelmetallen und Edelmetallwaren vom , SR ) Edelmetallkontrollverordnung (EMKV, Verordnung über die Kontrolle des Verkehrs mit Edelmetallen und Edelmetallwaren vom 8. Mai 1934) Ehrenkodex VSV (Ehrenkodex des Verbands Schweizerischer Vermögensverwalter vom ) EMPA-Verordnung (EMPA-V, Verordnung über die Eidgenössische Materialprüfungs- und Forschungsanstalt vom 13. I. 1993, SR ) Fernmeldeanlagenverordnung (FAV, Verordnung über die Fernmeldanlagen vom , SR l) Gebrauchsgegenständeverordnung (GebrV, Verordnung über Gebrauchsgegenstände vom , SR ) Getränkeverpackungen (VGV, Verordnung über Getränkeverpackungen vom , SR ) Giftverordnung (GV, Giftverordnung vom , SR ) Grundsätze (Grundsätze der Schweiz. Lauterkeitskommission, Fassung vom ) Handelsreisendenverordnung (HRV, Vollziehungsverordnung zum Bundesgesetz über die Handelsreisenden vom , SR )

9 22. Handelsregisterverordnung (HRegV, Handelsregisterverordnung vom , SR ) Heilmittelgesetz (HMG, Entwurf zu einem Bundesgesetz über Arzneimittel und Medizinprodukte) IHK-Richtlinien (1HK-RL, Internationale Richtlinien für die Werbepraxis der Intemationaelen Handelskammer, 1987) IHK-Verhaltensregeln für die Umweltwerbung (1991) IKS-Werberichtlinien (IKS-WerbeRL, Richtlinien der IKS über die Heilmittelwerbung vom ) IKV-Regulativ (Regulativ über die Ausführung der interkantonalen Vereinbarung über die Kontrolle der Heilmittel vom ) Immunbiologische Erzeugnisse (Verordnung über immunbiologische Erzeugnisse vom , SR ) IPR-Gesetz (IPRG, Bundesgesetz über das Internationale Privatrecht vom , SR291) Krankenversicherungsverordnung (KW, Verordnung über die Krankenversicherung vom , SR ) Lebensmittelgesetz (LMG, Bundesgesetz über Lebensmittel und Gebrauchsgegenstände vom , SR817.0) Lebensmittelverordnung (LMV vom , SR ) Lotteriegesetz (LG, Bundesgesetz betreffend die Lotterien und gewerbsmässigen Wetten vom , SR ) Lotterieverordnung (LV, Vollziehungsverordnung zum Bundesgesetz über die Lotterien und die gewerbsmässigen Wetten vom , SR )

10 35. Markenschutzgesetz (MSchG, Bundesgesetz über den Schutz von Marken und Herkunftsangaben vom , SR ) Medizinprodukteverordnung (MepV, Medizinprodukteverordnung vom , SR ) Obligationenrecht (OR, Bundesgesetz betr. die Ergänzung des ZGB vom , SR 220) Pharma-Fachwerbungs-Kodex (PFK, Kodex über die Promotion und Werbung für Arzneimittel der Humanmedizin gegenüber Medizinalpersonen vom , revidiert am ) Preisbekanntgabeverordnung (PBV, Verordnung über die Bekanntgabe von Preisen vom , SR ) Radio- und Fernsehgesetz (RTVG, Bundesgesetz über Radio und Fernsehen vom , SR ) Radio- und Fernsehverordnung (RTVV, Radio- und Fernsehverordnung vom , SR ) Rot-Kreuz-Gesetz (RKG, Gesetz betreffend den Schutz des Zeichens und des Namens des Roten Kreuzes vom , SR ) SAV-Richtlinien (Richtlinien des Schweizerischen Anwaltsverbandes für die Pflichten-Codices der kantonalen Anwaltsverbände) Signalisationsverordnung (SSV, Verordnung über die Strassensignalisation vom , SR ) Spielbankengesetz (SBG) vom 18. Dezember 1998, SR Stoffverordnung (StoV, Verordnung über umweltgefährdende Stoffe vom , SR ) Strassenverkehrseesetz (SVG, Bundesgesetz über den Strassenverkehr vom , SR ) Strafgesetzbuch (StGB, Schweizerisches Strafgesetzbuch vom , SR311.0) 394

11 49. Swiss-made-Verordnung (Swiss-made-V, Verordnung über die Benutzung des Schweizer Namens für Uhren vom , SR ) Tabakverodnung (TabV, Verordnung über Tabak und Tabakerzeugnisse vom , SR ) Technische Anforderungen an Strassenfahrzeuge (VTS, Verordnung über die technischen Anforderungen an Strassenfahrzeuge vom , SR ) Tierschutzgesetz (TSchG vom , SR 455) Tierschutzverordnung (TSchV vom , SR 455.1) UNO-Gesetz (UNO-G, Gesetz zum Schutz von Namen und Zeichen der Organisation der Vereinten Nationen und anderer zwischenstaatlicher Organisationen vom , SR ) Wappenschutzgesetz (WSchG, Bundesgesetz zum Schutz öffentlicher Wappen und anderer öffentlicher Zeichen vom , SR 232.2) Wettbewerbsgesetz (UWG, Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb vom , SR241) ZAV-Reglement VI (Reglement VI des Zürcher Anwaltsverbandes: «Anwalt und Öffentlichkeit») Zivilgesetzbuch (ZGB, Schweiz. Zivilgesetzbuch vom , SR 210) Zürcher Anwaltsgesetz (ZH AnwG, Gesetz über den Rechtsanwaltsberuf des Kt. Zürich vom , ZGS 215.1) 397 B. Stichwortregister