Wettbewerbsrecht in der Apotheke
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- Sofia Böhm
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1 Wettbewerbsrecht in der Apotheke Marketing rechtssicher betreiben - Fallstricke vermeiden Bearbeitet von Christiane Köber 1. Auflage Buch. XI, 129 S. Softcover ISBN Format (B x L): 17,2 x 24,1 cm Gewicht: 314 g Recht > Öffentliches Recht > Medizinrecht, Gesundheitsrecht > Medizinprodukterecht, Apothekenrecht, Krankenhausrecht Zu Leseprobe schnell und portofrei erhältlich bei Die Online-Fachbuchhandlung beck-shop.de ist spezialisiert auf Fachbücher, insbesondere Recht, Steuern und Wirtschaft. Im Sortiment finden Sie alle Medien (Bücher, Zeitschriften, CDs, ebooks, etc.) aller Verlage. Ergänzt wird das Programm durch Services wie Neuerscheinungsdienst oder Zusammenstellungen von Büchern zu Sonderpreisen. Der Shop führt mehr als 8 Millionen Produkte.
2 VII Vorwort... Abkürzungsverzeichnis... V XI A ALLGEMEINER ÜBERBLICK ÜBER DAS WETTBEWERBSRECHT UND RECHTSGRUNDLAGEN 1 Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) Anwendungsbereich Unlautere Handlungen nach 4 UWG Vergleichende Werbung, 6 UWG Irreführende Werbung Allgemeines Irreführung durch unterlassene Informationen Heilung durch Sternchenhinweis? Inhaltliche und formale Anforderungen an Sternchenhinweise Marktverhaltensregeln: 3a UWG Das Marktverhalten regelnde Vorschriften Richtlinienkonformität des 3a UWG Heilmittelwerbegesetz (HWG) Anwendungsbereich Pflichtangaben Grundsatz Pflichtangaben im Fernsehen und im Internet Formale Anforderungen an Pflichtangaben Erinnerungswerbung Zusammenfassung Werbeverbote Werbung für nicht zugelassene Arzneimittel Werbung für homöopathische Arzneimittel Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel Werbung für die Pille danach Zuwendungsverbot Werbegabe Ausnahme vom Verbot: geringwertige Gegenstände Rabatte Ausnahme vom Verbot: Handelsüblichkeit Ausnahme vom Verbot: Auskünfte und Ratschläge... 23
3 VIII Ausnahme vom Verbot: Kundenzeitschriften Werbung mit Zugaben gegenüber Fachkreisen Verbotskatalog des 11 HWG Werbung mit Empfehlungen, Nr Werbung mit Krankengeschichten, Nr Werbung mit bildlichen Darstellungen, Nr Ausnutzen von Angst, Nr Werbevorträge, Nr Missverständlicher Werbezweck, Nr Werbung mit Äußerungen Dritter, Nr Werbung gegenüber Kindern, Nr Werbung mit Preisausschreiben, Nr Arzneimittelmuster oder -proben, Nr. 14 und Arzneimittelvergleich, 11 Abs. 2 HWG Irreführende Werbung, 3 HWG Weitere Wettbewerbsvorschriften Preisangabenverordnung (PAngV) Ladenschlussgesetze B SPEZIELLE WERBE- UND VERTRIEBSMETHODEN 4 Besondere Verkaufs- und Marketingaktionen Gewinnspiele Kostenlose Dienstleistungen Geschenke Zugaben Rabatte Bonusprogramme Gutscheine beim Erwerb von Arzneimitteln Ausnahmefälle: Gutscheine zulässig? Werbung mit sozialem Engagement Transparenzerfordernis Verknüpfung von Spenden mit Absatz Werbung mit Testurteilen, Auszeichnungen, Kundenumfragen Beschränkungen durch das HWG Fundstellenangabe Werbung mit Prüfzeichen und den Ergebnissen von Kundenbefragungen... 45
4 IX 4.9 Datenschutz bei Kundenkarten Einwilligungserklärung Datenerhebung Apothekenverkauf Irreführende Werbung Apothekenbezeichnungen Werbung mit Selbstverständlichkeiten Preiswerbung Preisgegenüberstellungen Sonstige irreführende Preiswerbung Direktmarketing Briefwerbung Telefonwerbung Telefaxwerbung Werbung Verstöße gegen apothekenspezifische Normen Rezeptsammelstellen Botendienst Apothekensortiment Apothekenübliche Dienstleistungen Zusammenarbeit mit Dritten Rezeptpflicht Werbung im Internet Impressum Verbraucherrechterichtlinie Informationspflichten Widerrufsrecht Buttonlösung Streitbeilegung online Pflichtangaben nach dem HWG Werbung bei Facebook & Co Übernahme fremder Inhalte aus dem Web... 75
5 X 9 Werbung für Lebensmittel Health-Claims-Verordnung (HCVO) Lebensmittelinformationsverordnung (LMIV) Pflichtangaben Zeitpunkt und Ort der Zurverfügungstellung C WETTBEWERBSVERFAHREN 10 Abmahnung Allgemeines Wann ist eine Abmahnung missbräuchlich? Unterlassungserklärung Vertragsstrafe Kosten Bindung durch Unterlassungserklärung Vertragsstrafe Einigungsstellenverfahren Einstweilige Verfügung Hauptsacheverfahren D ANHANG: GESETZESTEXTE 16 Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb Gesetz über die Werbung auf dem Gebiete des Heilwesens Sachregister Die Autorin
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Inhaltsübersicht 1. Kapitel. Anwendungsbereich des HWG, 1 HWG 1 2. Kapitel. Adressaten der Heilmittelwerbung, 2 HWG 23 3. Kapitel. Irreführende Werbung, 3 HWG 27 4. Kapitel. Pflichtangaben, 4 HWG 79 5.
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