DAS HOMEPAGEBUCH (KOMPAKT)

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1 Thor Alexander DAS HOMEPAGEBUCH (KOMPAKT) Der Leitfaden für Ihren Netzauftritt inkl. Internetrecht, Webseitenoptimierung und Marketing RHOMBOS

2 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind abrufbar im Internet: Umschlaggestaltung: Susanne Sonneck Pre-Press und Webdesign RHOMBOS-VERLAG Kurfürstenstr. 17 D Berlin Verkehrsnummer: RHOMBOS VERLAG 2012 RHOMBOS-VERLAG, Berlin Alle Rechte vorbehalten. Nachdruck, auch auszugsweise, verboten. Kein Teil dieses Werkes darf außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ohne schriftliche Einwilligung des Verlages in irgendeiner Form (Fotokopie, Mikrofilm oder ein anderes Verfahren) reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme gespeichert, verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. Alle in diesem Buch genannten Marken und Produktnamen unterliegen dem rechtlichem Schutz im Sinne von Warenzeichen, Marken und Patenten bzw. sind Warenzeichen oder eingetragene Warenzeichen der jeweiligen Inhaber. Die Wiedergabe von Marken, Produktnamen, Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutzgesetzgebung als frei zu betrachten sind und daher von jedem benutzt werden dürften. Alle Informationen, Daten und Empfehlungen in diesem Buch stammen aus Quellen, die der Autor zum Zeitpunkt der Erstellung für zuverlässig und vertrauenswürdig hält. Der Autor hat die größtmögliche Sorgfalt darauf verwandt, sicherzustellen, dass die verwendeten und zugrunde liegenden Daten und Tatsachen vollständig und zutreffend sowie die herangezogenen Einschätzungen realistisch sind. Trotzdem übernimmt weder der Autor noch der Verlag eine Gewähr oder Haftung für die Richtigkeit, Genauigkeit und Vollständigkeit der verwendeten und zugrunde liegenden Daten und Tatsachen, für die Angemessenheit der herangezogenen Einschätzungen oder für Prognosen, es sei denn, es liegt eine grob fahrlässige oder vorsätzliche Pflichtverletzung zugrunde, die der Autor zu vertreten hat. Haftungsansprüche gegen den Verlag, die sich auf Schäden materieller oder ideeller Art beziehen, welche durch die Nutzung oder Nichtnutzung der dargebotenen Informationen beziehungsweise durch die Nutzung fehlerhafter und unvollständiger Informationen verursacht wurden, sind grundsätzlich ausgeschlossen, soweit diese nicht auf einem nachweislich vorsätzlichen oder grob fahrlässigen Verschulden beruhen. Druck: PRINT GROUP Sp. z o.o. Gedruckt in Polen ISBN

3 Vorwort Viele Menschen meinen, dass es einfach sei, eine Homepage zu erstellen. Dies wird von einigen Software- und Internet- Dienstleistungsanbietern suggeriert. Sicher, gegenüber früheren Jahren ist die Erstellung heutzutage einfacher geworden. Aber die Liste der Dinge, die Sie falsch machen können, ist deshalb nicht kürzer geworden, das Gegenteil ist der Fall. Denn Ihre Konkurrenz ist nur einen Klick entfernt. Kleinigkeiten können entscheiden, wer bei Suchmaschinen und Kunden auf Platz Eins steht. Hinzu kommt: Das Internet ist kein rechtsfreier Raum. Ob beim Domänenrecht, bei der Internetpräsentation oder bei der Abwicklung von Geschäftsvorgängen: Immer ist eine Vielzahl von juristischen Vorgaben und Sicherheitsaspekten zu beachten. Die Karawane der Abmahner ist weitergezogen und belästigt nun die Shopbetreiber. Das vorliegende Buch soll Ihnen helfen, weniger juristische Auseinandersetzungen zu bekommen und erfolgreicher im Internet aufzutreten, einerseits bei den Suchmaschinen und noch viel wichtiger bei Ihren Besuchern und künftigen Kunden. Die alles entscheidende Frage lautet daher: Warum soll ein Kunde bei Ihnen kaufen und nicht zum Wettbewerber gehen? Das Homepagebuch 3

4 Kapitelübersicht Kapitelübersicht KAPITELÜBERSICHT... 4 INHALTSVERZEICHNIS GRUNDBEGRIFFE FUNKTIONEN EINES NETZAUFTRITTS DIE RICHTIGE DOMÄNENADRESSE ES GEHT LOS WEBHOSTER MENÜS RECHTLICHE ANFORDERUNGEN SUCHMASCHINEN BEKANNTMACHUNG IHRER HOMEPAGE NEWSLETTER STATISTIK & AUSWERTUNG ABMAHNUNGEN SONSTIGES ABBILDUNGSVERZEICHNIS TABELLENVERZEICHNIS CHECKLISTENVERZEICHNIS QUELLEN STICHWORTVERZEICHNIS Thor Alexander

5 KAPITELÜBERSICHT... 4 INHALTSVERZEICHNIS GRUNDBEGRIFFE Netzauftritt Software FUNKTIONEN EINES NETZAUFTRITTS Wie findest Du meine Homepage? Webseitenerstellung Unterscheidung der Nutzer Intentionssurfer Unterhaltungssurfer Evolutionsstufen Webseitenvalidierung HTML-Validatoren CSS-Validator Das Favicon DIE RICHTIGE DOMÄNENADRESSE Domänengrundlagen Warum gibt es Domänen? URL Die Wahl der richtigen Domäne Das k.o.-kriterium Meine-Firma.de oder Meine-Produkte.de? Welche TLD? Registrierung Top-Level-Domänen Subdomänen Wie finden Sie weitere Domänen? Das Homepagebuch 5

6 3.4.1 Techniken Domänenstrategie er Weiterleitung Rahmentechnik WHOIS bei DE-Adressen Mehr über Domänen Allgemeines und Kurioses Domänentypen Infos über die Historie von Domänen Checklisten ES GEHT LOS Zweck und Anliegen Planung Mehrsprachigkeit Inhaltsfindung Keine verschenkte Startseite Seiten und Seitentitel Systemauswahl Webtagebuch (Blog) Redaktionssystem TYPO Shopsystem Barrierefreies Internet In Kurzform Verordnungen Leichte Sprache Checkliste Auch wichtig Letzte Änderung Animationen Lärmseiten WEBHOSTER Kosten Thor Alexander

7 5.2 Catch-All Datensicherung Checkliste MENÜS Navigation Metamenü Brotkrumenmenü Sprungmenü, Abschnittsmenü Schlagwortwolke Seitenverzeichnis Indexverzeichnis XML-Sitemap Suchfunktion Geänderte Seitenadressen RECHTLICHE ANFORDERUNGEN Impressum Angabe der Bankverbindung Steuernummern Medizinische Daten und HONcode Checklisten AGB Allgemeine Geschäftsbedingungen Checklisten Datenschutz Pflicht zum Datenschutz Auskunftspflicht Checklisten Urheberrecht Gesetze Rechte des Urhebers Fremde Inhalte Urheberhinweise Das Homepagebuch 7

8 7.4.5 Schutz Ihres geistigen Eigentums Plagiatsuche im Internet Zitieren Patentrecht SUCHMASCHINEN Allgemeines Worauf sollten Sie achten? Strategien Meta-Tags Was sind die richtigen Schlüsselbegriffe? Keywords-Meta-Tag Description-Meta-Tag Robots-Meta-Tag Titel-Tag Beispiel Schlagwörter im Inhalt Steigerung der Linkpopularität Robots.txt Was Suchmaschinen nicht mögen Suchmaschinenanmeldung Checkliste BEKANNTMACHUNG IHRER HOMEPAGE Einige Möglichkeiten in Kurzform Checkliste Weblog-Marketing Pro Blog Contra Weblog Alternativen Software zum Bloggen Erfolgreiches Bloggen NEWSLETTER STATISTIK & AUSWERTUNG Thor Alexander

9 11.1 Begriffe Logdateien Besucherzähler Statistik-Software ABMAHNUNGEN Was ist eine Abmahnung? Gründe für Abmahnungen Gegenmaßnahmen Ihre Möglichkeiten Anwalt Weitere Hilfsmöglichkeiten Serienabmahnungen Abmahnkosten Internetverweise SONSTIGES Die goldenen Webdesign-Regeln Geld verdienen ABBILDUNGSVERZEICHNIS TABELLENVERZEICHNIS CHECKLISTENVERZEICHNIS QUELLEN STICHWORTVERZEICHNIS Haftungsausschluss Dieses Buch stellt keine Rechtsberatung dar! Das Homepagebuch 9