Das 21. Jahrhundert ist weiblich : Unternehmerinnen in der Presse

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1 Das 21. Jahrhundert ist weiblich : Unternehmerinnen in der Presse Research Report In Kooperation mit dem Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn und dem Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) Bonn Quelle: Ettl, Kerstin; Welter, Friederike; Achtenhagen, Leona (2016): "Das 21. Jahrhundert ist weiblich": Unternehmerinnen in der Presse, IfM-Materialien, Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn, No. 249

2 Über die Studie Untersucht wird die Presseberichterstattung über Unternehmerinnen in sechs deutschen Tageszeitungen Artikel in sechs ausgewählten überregionalen deutschen Tageszeitungen wurden analysiert Datenbasis: Insgesamt Artikel in den Zeitungen (Süddeutsche Zeitung, Berliner Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung, die Welt, Die Tageszeitung und Neues Deutschland). 94,1% Zeitraum: Männer Quelle: Ettl, Kerstin; Welter, Friederike; Achtenhagen, Leona (2016): "Das 21. Jahrhundert ist weiblich": Unternehmerinnen in der Presse, IfM-Materialien, Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn, No. 249

3 Gesamtzahl untersuchter Artikel (Erscheinungszeitraum ) Anzahl Artikel Unternehmerin 928 Anzahl Artikel Gründerin Berliner Zeitung (BZ) Neues Deutschland (ND) Franfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) Süddeutsche Zeitung (SZ) Die Tageszeitung (TAZ) Die Welt Quelle: Ettl, Kerstin; Welter, Friederike; Achtenhagen, Leona (2016): "Das 21. Jahrhundert ist weiblich": Unternehmerinnen in der Presse, IfM-Materialien, Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn, No. 249, S. 6.

4 Gesamtzahl untersuchter Artikel (Erscheinungszeitraum ) Entwicklungsverläufe in der Sichtbarkeit der Berichterstattung: Verglichen mit 2004 hat die Anzahl der Berichte über Unternehmerinnen und Gründerinnen 2013 um beinahe ein Drittel zugenommen. Quelle: Ettl, Kerstin; Welter, Friederike; Achtenhagen, Leona (2016): "Das 21. Jahrhundert ist weiblich": Unternehmerinnen in der Presse, IfM-Materialien, Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn, No. 249, S. 6.

5 Ressorts und Themen der Berichterstattung Überwiegend in Bildungs-, Kultur- und Lifestyle sowie in regionalen Ressorts der Zeitungen Bildung, Kultur, Lifestyle: zwar breiter LeserInnenkreis aber Unternehmerinnentum wirkt weniger professionell Regionalbezogen: lokaler Stellenwert von Unternehmerinnen wird verdeutlicht, reale Rollenvorbilder 94,1% Männer Quelle: Quelle: Ettl, Kerstin; Welter, Friederike; Achtenhagen, Leona (2016): "Das 21. Jahrhundert ist weiblich": Unternehmerinnen in der Presse, IfM-Materialien, Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn, No. 249

6 In welchen Ressorts werden Berichte über Unternehmerinnen veröffentlicht? Zeitung: Neues Deutschland - Unternehmerin Politikbezogene Ressorts 6 % Wirtschaftsbezogene Ressorts 12 % Bildungs-, Kultur- und Lifestyle Ressorts 35 % Regionalbezogene Ressorts 43 % Ohne 4 % Quelle: Ettl, Kerstin; Welter, Friederike; Achtenhagen, Leona (2016): "Das 21. Jahrhundert ist weiblich": Unternehmerinnen in der Presse, IfM-Materialien, Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn, No. 249, S. 11.

7 In welchen Ressorts werden Berichte über Unternehmerinnen veröffentlicht? Zeitung: Süddeutsche - Unternehmerin Politikbezogene Ressorts 9 % Wirtschaftsbezogene Ressorts 23 % Bildungs-, Kultur- und Lifestyle Ressorts 29 % Regionalbezogene Ressorts 39 % Quelle: Ettl, Kerstin; Welter, Friederike; Achtenhagen, Leona (2016): "Das 21. Jahrhundert ist weiblich": Unternehmerinnen in der Presse, IfM-Materialien, Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn, No. 249, S. 11.

8 In welchen Ressorts werden Berichte über Unternehmerinnen veröffentlicht? Zeitung: Frankfurter Allgemeine - Unternehmerin Rhein-Main-Zeitung FAZ.NET Sonntagszeitung Politikbezogene Ressorts Wirtschaftsbezogene Ressorts Bildungs-, Kultur- und Lifestyle Ressorts Beilagen 23 % 11 % 16 % 10 % 25 % 13 % 2 % Quelle: Ettl, Kerstin; Welter, Friederike; Achtenhagen, Leona (2016): "Das 21. Jahrhundert ist weiblich": Unternehmerinnen in der Presse, IfM-Materialien, Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn, No. 249, S. 11.

9 Themen der Berichterstattung Thematische Häufungen in der Berichterstattung: politische Ereignisse, aktuelle Geschehnisse wie Todesfälle, Affären oder besondere wirtschaftliche Ereignisse Porträts von Unternehmerinnen die mit Preisen oder als Unternehmerin des Jahres ausgezeichnet wurden Unternehmerinnen mit ungewöhnlichen/neuartigen Geschäftsideen Unternehmerische Tätigkeit steht im Vordergrund: Rollen(vor-)bilder werden vermittelt Quelle: Ettl, Kerstin; Welter, Friederike; Achtenhagen, Leona (2016): "Das 21. Jahrhundert ist weiblich": Unternehmerinnen in der Presse, IfM-Materialien, Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn, No. 249

10 Bilder und Sprache der Berichterstattung Welche Eigenschaften, Kompetenzen und Fähigkeiten werden Unternehmerinnen über Sprache und Bilder zugeschrieben? Körperliche Merkmale werden thematisiert (Frisur, Figur etc.) Vielfältige Attribute werden zugeschrieben: fröhlich, pfiffig, quirlig, couragiert, aus Leidenschaft, mit sanftem Gemüt, aber auch knallhart Oftmals wird Weiblichkeit statt unternehmerische Tätigkeit betont 94,1% Althergebrachte Stereotype und Rollenbilder selten zu finden Männer Quelle: Quelle: Ettl, Kerstin; Welter, Friederike; Achtenhagen, Leona (2016): "Das 21. Jahrhundert ist weiblich": Unternehmerinnen in der Presse, IfM-Materialien, Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn, No. 249, S. 17f.

11 Unternehmerinnen in Schweden zwischen weltführender Gleichberechtigung und fortbestehendem Genus-System Schweden belegt Spitzenplatz bezüglich Chancengleichheit der Geschlechter Dennoch: Frauen nur 29% der UnternehmerInnen Genus-System: Dichotomie und Hierarchie Unternehmerinnenbild in schwedischen Tageszeitungen Zwei typische Muster: die gut geschminkte Superheldin, um die 30, rebellisch, hübsch, innovativ die lächelnde lagom -Unternehmerin, realitisch, selbstbewusst, kompetent Unternehmerinnen im schwedischen medialen Diskurs prominente Stellung Quelle: Quelle: Ettl, Kerstin; Welter, Friederike; Achtenhagen, Leona (2016): "Das 21. Jahrhundert ist weiblich": Unternehmerinnen in der Presse, IfM-Materialien, Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn, No. 249, S. 25f.

12 Zusammenfassung Auf welche Weise und in welchem Umfang wird in den deutschen Zeitungen über Unternehmerinnen und Gründerinnen berichtet? Unternehmerinnentum wird in Deutschland immer selbstverständlicher Bessere Sichtbarkeit von Unternehmerinnen Sachlichere Berichterstattung Dennoch traditionelle Rollenklischees und Stereotype Empfehlungen: 94,1% Bewussterer Medienumgang Männer aller Beteiligten Genderneutrale, wertfreie Berichterstattung Jungs aufgepasst: Das 21. Jahrhundert ist weiblich Quelle: Quelle: Ettl, Kerstin; Welter, Friederike; Achtenhagen, Leona (2016): "Das 21. Jahrhundert ist weiblich": Unternehmerinnen in der Presse, IfM-Materialien, Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn, No. 249, S. 26ff.

13 Mehr Informationen finden Sie unter: Quelle: Quelle: Ettl, Kerstin; Welter, Friederike; Achtenhagen, Leona (2016): "Das 21. Jahrhundert ist weiblich": Unternehmerinnen in der Presse, IfM- Materialien, Institut für Mittelstandsforschung (IfM) Bonn, No. 249, S. 26ff. Studie online abrufbar unter: pdf Foliensatz erstellt durch die ÖGUT für FEMtech