Herzlich Willkommen beim Webinar: Google Abstrafungen SEO Bremsen erkennen und beheben

Transkript

1 Herzlich Willkommen beim Webinar: Google Abstrafungen SEO Bremsen erkennen und beheben Martin Ritter WEBneo GmbH 1

2 Der Speaker Martin Ritter Geschäftsführer WEBneo GmbH Internetagentur für Online Marketing Dresden 35 Jahre Google Spezialist WEBneo Top 100 SEO Agentur Tätig unter anderem für: Saxoprint.de M24.de Canon Deutschland Bike24.de Geiger-Notes AG Martin Ritter WEBneo GmbH 2

3 Agenda Was ist eine Google Abstrafung? Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Was kann ich dagegen unternehmen? Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen Ihre Fragen & Antworten Martin Ritter WEBneo GmbH 3

5 Was ist eine Google Abstrafung? Google Abstrafungen oder Penalties sind Sanktionen gegen Websites, welche gegen die Richtlinien für Webmaster verstoßen Unterscheidung zwischen algorithmischen und manuellen Abstrafungen Martin Ritter WEBneo GmbH 5

6 Was ist eine Google Abstrafung? Pro Jahr ca Algorithmus-Updates von Google Ab 2011: Große Algorithmus-Updates bekommen Tiernamen Martin Ritter WEBneo GmbH 6

7 Was ist eine Google Abstrafung? Bedeutende Google-Updates Martin Ritter WEBneo GmbH 7

8 Was ist eine Google Abstrafung? Vergleich 2011 und 2012: Martin Ritter WEBneo GmbH 8

9 Was ist eine Google Abstrafung? Große Algorithmus-Updates seit 2011 Panda (Q1 2011) Penguin (Q2 2012) Hummingbird (Q3 2013) Jedes Tier hat seinen eigenen Fachbereich Martin Ritter WEBneo GmbH 9

10 Was ist eine Google Abstrafung? Ziele der Panda-Updates: Identifizierung von minderwertigem Content Im Gegenzug werden hochwertige Inhalte bevorzugt Betroffen Z. B. Content-Farmen, Personensuchmaschinen, einige Preisvergleichsseiten und auch Seiten mit kopierten Inhalten Martin Ritter WEBneo GmbH 10

11 Was ist eine Google Abstrafung? Ziele der Penguin-Updates: Eindämmung von sogenanntem Webspam (Backlink-Spam) Martin Ritter WEBneo GmbH 11

12 Was ist eine Google Abstrafung? Ziele der Penguin-Updates: Unnatürlicher Linkaufbau / minderwertige Links Überoptimierte Linktexte (z. B. Kredit ohne Schufa) Unnatürliche Verteilung der Linktexte Keyword-Anreicherung Cloaking (versteckte Inhalte für Suchmaschinen) Überoptimierte Seiteninhalte Martin Ritter WEBneo GmbH 12

13 Was ist eine Google Abstrafung? Viele weitere Updates: Hummingbird: Verbessertes Verständnis von Textinhalten (Semantik) Pirate: Abstrafung von Seiten mit urheberrechtlich geschütztem Material Stetige Verbesserung der Bilderkennung Martin Ritter WEBneo GmbH 13

14 Was ist eine Google Abstrafung? Updates vs. Manuelle Maßnahme (Penalties): z.b. Nachricht zu externem Spamming in Webmaster Tools Martin Ritter WEBneo GmbH 14

15 Was ist eine Google Abstrafung? Algorithmische Abstrafung (Update) Keine Abstrafung im eigentlichen Sinn, sondern Zugriffsveränderungen durch geänderte Bewertungskriterien Keine Möglichkeit Google über Beseitigung der Verstöße zu informieren Zurücknahme des Filters erst durch nächstes Update möglich Zurücknahme des Filters durch nächstes Update nach Beseitigung der Verstöße Manuelle Abstrafung (Redakteur) Händische Eingriffe durch Google bei deutlichen Verstößen gegen Webmaster Richtlinien Möglichkeit einen Reconsideration Request zu stellen Manuelle Abstrafung kann nach Bearbeitung von Request zurückgenommen werden (Im Erfolgsfall) Kann erst durch persönliches Anfragen bei Google zurückgenommen werden manuelle Abstrafung bei Backlinkspam, Black-Heat-SEO, usw Martin Ritter WEBneo GmbH 15

17 Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? (zumeist) drastischer Abfall der Sichtbarkeit Seite wird nicht mehr als relevant erachtet Ehemalige Top-Platzierungen sind verschwunden generell rutschen die eigenen Keywords im Ranking ab Traffic bricht ein Martin Ritter WEBneo GmbH 17

18 Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? und damit auch die Conversion Martin Ritter WEBneo GmbH 18

19 Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? Weniger Besucher, weniger Umsatz Martin Ritter WEBneo GmbH 19

20 Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? Erstes prominentes Opfer: BMW.de wurde komplett aus dem Google Index genommen Hauptursache: Doorway-Pages (Automatische Weiterleitungen nur für Google eingerichtet) Martin Ritter WEBneo GmbH 20

21 Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? Weitere betroffene Branchen: Linknetzwerke (Rankseller,Teliad) Tourismus, Hotellerie (HRS.de, Expedia.com) Jobbörsen (indeed.de) Kreditbranche (vor allem wegen Money-Keywords) Preisvergleichsportale (auch um eigene Seiten wie Google Shopping nach vorn zu pushen) Martin Ritter WEBneo GmbH 21

23 Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Regelmäßiges Monitoring: Bessere Kontrolle Bessere Optimierungsmöglichkeit Sicheres Gefühl Empfehlung: Webmaster-Tools einrichten! Martin Ritter WEBneo GmbH 23

24 Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Google Webmaster-Tools Google sendet Meldungen über: Manuelle Abstrafungen Ungewollten Linkaufbau Mobile Optimierung der Seite Martin Ritter WEBneo GmbH 24

25 Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Google Webmaster-Tools Martin Ritter WEBneo GmbH 25

26 Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Weiterhin wichtig: Analyse-Tools Google Analytics: Wenn organischer Traffic fällt, Achtung! Martin Ritter WEBneo GmbH 26

27 Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Alternative: Einbindung von freien Analyse-Tools Die Alternative zu Analytics: -> läuft auf dem eigenen Server, daher volle Kontrolle über die gesammelten Daten Martin Ritter WEBneo GmbH 27

28 Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Abrufen des Sichtbarkeitsindexes (SI) Kennzahl zu Sichtbarkeit Ihres Shops bei Google Historische Verläufe erkennbar Fällt der SI sehr stark und über mehrere Wochen eindeutiges Zeichen zu Handeln Martin Ritter WEBneo GmbH 28

29 Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Beispiel für normalen SI Verlauf: Kontinuierlich steigend Martin Ritter WEBneo GmbH 29

30 Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Beispiel für schwierigen SI Verlauf, auch nach Beseitigung von Abstrafung Martin Ritter WEBneo GmbH 30

31 Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Beispiel für positiven SI Verlauf, nach Beseitigung von Abstrafung Martin Ritter WEBneo GmbH 31

32 Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Analyse-Tools zum Abrufen des Sichtbarkeitsindexes (SI) -> ein Projekt pro Mailadresse Martin Ritter WEBneo GmbH 32

33 Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Weitere Analyse-Tools zum Abrufen des Sichtbarkeitsindexes (SI) com/de/research -> eingeschränkt nutzbar Martin Ritter WEBneo GmbH 33

34 Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Weitere Analyse-Tools zum Abrufen des Sichtbarkeitsindexes (SI) -> Ein Projekt kostenlos Martin Ritter WEBneo GmbH 34

36 Was kann ich dagegen unternehmen? 1. Schritt: Gründe identifizieren Webmaster-Tools helfen dabei sehr! Gibt es Meldungen über manuelle Abstrafung oder ungewollten Linkaufbau? Martin Ritter WEBneo GmbH 36

37 Was kann ich dagegen unternehmen? Sich selbst fragen: War ich im Linkaufbau aktiv? (Auch vor längerer Zeit) Wurden Externe damit beauftragt? Martin Ritter WEBneo GmbH 37

38 Was kann ich dagegen unternehmen? Alternativ wenn das Fachwissen nicht ausreicht: Experten zu Rate ziehen SEO Agenturen beschäftigen sich tagtäglich mit Google Abstrafungen Auf seriöse Agentur achten -> Sonst wird es nur schlimmer Martin Ritter WEBneo GmbH 38

39 Was kann ich dagegen unternehmen? Strategieänderung SEO: Google Webmaster Richtlinien beachten Design- und Inhaltsrichtlinien klar strukturierter Aufbau und Textlinks aussagekräftige Inhalte Sitemap mit Links Title & Description Überprüfung der Seiten auf fehlerhafte Links Martin Ritter WEBneo GmbH 39

40 Was kann ich dagegen unternehmen? Technische Richtlinien richtige Verwendung der Robots.txt Test der Seite in verschiedenen Browsern Optimierung der Ladezeiten (z.b. Page Speed) Qualitätsrichtlinien Seiten für User, nicht für Suchmaschine erstellen Einzigartigkeit der Website herausstellen Vermeidung von Cloaking, Linktausch, kopierte Inhalte, falsche Weiterleitungen, verborgene Texte/Links Martin Ritter WEBneo GmbH 40

41 Was kann ich dagegen unternehmen? Wie sieht das Ergebnis aus? Idealfall: Nach Behebung der Abstrafung durch nächstes Google Update gleiche Sichtbarkeit wie vorher Normalfall: Deutliche Verbesserung aber auf realem Niveau Martin Ritter WEBneo GmbH 41

43 Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen Bei Linkbereinigung zuerst Links nachprüfen Achtung: keine guten Links löschen! GANZ WICHTIG: Ruhe bewahren und nächstes Google-Update abwarten Martin Ritter WEBneo GmbH 43

44 Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen Nachoptimierung der Seite nur in Maßen Title & Description Tags SE-Optimierte Texte Auf relevante Keywords optimieren Kein Aktionismus Grenze der Überoptimierung ist schnell erreicht! Finger weg von Blackhat Methoden und Grauzonen Martin Ritter WEBneo GmbH 44

45 Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen Last Chance: Domain ändern Manuelle Abstrafungen oder Filter lagen über lange Zeit (mehr als ein Jahr) auf einer Domain Google erachtet sie nicht mehr als relevant keine Möglichkeit, das Domain wieder deutlich sichtbar wird Wenn nach längerer Zeit keine Besserung auftritt, sollte ein Domainwechsel überlegt werden Martin Ritter WEBneo GmbH 45

46 Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen Positiver Ausblick: Google macht nun kontinuierliche Updates und rollt zukünftig keine großen Updates mehr aus Deshalb: Chancen, dass der eigene Shop schneller wieder sichtbar ist. Aber auch schnellere Abstrafung möglich Martin Ritter WEBneo GmbH 46

47 Lesson Learned Google Updates können das Ende Ihres Umsatzes im Webshop bedeuten Deshalb: regelmäßiges Monitoring Nutzung von Google Webmaster-Tools & Implementierung von Analyse-Tools Schnellster Lösungsweg: externe Unterstützung nutzen Alte Sichtbarkeit kann wieder hergestellt werden, aber nicht immer Martin Ritter WEBneo GmbH 47

48 Ich freue mich auf Ihre Fragen Ihr Kontakt für spätere Fragen: Martin Ritter Martin Ritter WEBneo GmbH 48