Thomas Thomas Heinze Heinze Kultursponsoring, Kultursponsoring, Museumsmarketing, Museumsmarketing, Kulturtourismus Kulturtourismus
Thomas Heinze Kultursponsoring, Museumsmarketing, Kulturtourismus Ein Leitfaden für Kulturmanager 3., erweiterte Auflage
Bibliografische Information Der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über <http://dnb.d-nb.de> abrufbar. 1. Auflage November 2000 (erschienen im Westdeutschen Verlag, Wiesbaden) 3., erweiterte Auflage 2008 Alle Rechte vorbehalten VS Verlag für Sozialwissenschaften GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2008 Lektorat: Frank Engelhardt Der VS Verlag für Sozialwissenschaften ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. www.vs-verlag.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Druck und buchbinderische Verarbeitung: Krips b.v., Meppel Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in the Netherlands ISBN 978-3-531-15730-6
Inhaltsverzeichnis Einfiihrung... 1 1.1 1.2 1.3 Grundlagen und Perspektiven des Kulturmanagement... Kulturmanagement- Eine Ann~iherung....... Kulturmanagement als Perspektive angewandter Kulturwissenschaft... Paradoxien des Kulturmanagement: Zwischen Erlebnisnachfrage, kultureller Demokratie, transkultureller Verantwortung... Konsequenzen far die Aus- und Weiterbildung... Ubungsaufgabe 1... 15 15 15 22 25 27 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 Kunstkommunikation als Management von Bedeutungen (Stefan Laddemann)... Streit um das weil3e Bild: Yasmina Rezas Theaterstt~ck,,Kunst"... Kunst + Kommunikation = Kunstkommunikation?... Eine Ehe mit Zugewinn: Was leistet Kunst far Kommunikation?... Kommunizieren mit Kunst: Drei Beispiele... Kunstkommunikation und Perspektiven far das Kulturmanagement... Kein Erfolgsrezept: Von der Kunst zur Kommunikation in fanf Schritten... 121bungsaufgabe 2... 28 28 30 35 38 51 53 56 3.1 3.2 3.3 Kultur und Wirtschaft: Perspektiven gemeinsamer Innovation... Kultur und Wirtschaft systemtheoretisch beobachtet... Kulturf6rderung... Perspektiven gemeinsamer Innovation... 57 57 61 63
3.4 Btirgerschaftliches Engagement... 71 121bungsaufgabe 3... 73 II 1.1 1.2 1.3 1.4 2 2.1 2.2 2.3 2.4 3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 Praxis des Kulturmanagement... 75 Kultursponsoring... 75 Vom Mfizenatentum zum (Kultur-)Sponsoring. Die Entwicklung des (Kultur-)Sponsoring... 75 Definition und Wesensmerkmale des Sponsoring... 76 Das Konzept des Sponsoring... 77 Fazit... 87 Ubungsaufgabe 4... 87 Besucherorientiertes Museumsmarketing... 88 Vorbemerkung... 88 Strategische Ausrichtung... 88 Das Instrumentarium des besucherorientierten Marketing... 92 Praxisbeispiel: Das Robert Musil-Literaturmuseum in Klagenfurt: Eine Stfirken-/Schwfichen-Analyse... 106 U bungsaufgabe 5... 118 Kulturtourismus... 119 Definition yon Kulturtourismus... 119 Erlebnisorientierter Kulturtourismus... 120 Die Zielgruppe: Der Kultur-Tourist... 124 Voraussetzungen und Vorteile eines regionalen Kulturtourismus... 125 Strategische 15berlegungen zu einem regionalen Kulturtourismus-Marketingkonzept... 128 Fallstudie zum Kulturtourismus in der Regio Aachen 133 Obungsaufgabe 6... 158 III Kulturwissenschaftliche Hermeneutik als Bezugsrahmen fiir ein reflexives Kulturmanagement... 159 )~sthetisches Denken undkulturmanagement... 159 l]bungsaufgabe 7... 167
2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 Kulturmanagement als Vermittlung von Kunst... 168 Das Kunstwerk als Gegenstand philosophischer Hermeneutik... 168 Asthetische Kommunikation... 171 Das autonome Kunstwerk... 175 Das Kunstwerk als ktinstlerischer Text... 179 Das Verfahren der strukturalen Analyse und Interpretation eines fisthetischen Objekts 184 IV Kritische Theorie und Kulturmanagement Das Konzept eines reflexiven Kulturmanagement Kulturindustrie Kritische Theorie und Kulturmanagement Obungsaufgabe 8 Kritik der Warenfisthetik Konsequenzen fiir ein reflexives Kulturmanagement 0bungsaufgabe 9 189 189 191 194 196 197 203 205 V 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 Systemtheoretischer Bezugsrahmen (Otto F. Bode)... 207 Systeme, funktionale Differenzierungen, Wirtschaft, Kultur und Management... 207 Der Konstruktionsplan der Theorie sozialer Systeme... 208 Gesellschaft als autopoietisches System... 214 Wirtschaft als autopoietisches Funktionalsystem... 224 Organisationen als autopoietische Systeme... 229 Kultur als Programm nicht trivialer Maschinen... 232 Kulturmanagement nicht trivialer Organisationen... 235 Obungsaufgabe 10... 240 Anhang/MusterlOsungen... 241 Literatur... 257