Analoge und digitale Wanderkarten Die KOMPASS Strategie Charly Lentz - Leitung KOMPASSprint Florian Bayer Kartograf/GeoDatenManagement Große Herbstfachwartetagung - Aalen, Deutschland
@ Innsbruck
Print -> 1.200 Verlagsprodukte -> ca. 150 Sonderkarten/Jahr
Mehr als eine Wanderkarte
Fahrradkarten Relaunch STAY TUNED
Wanderbildband Wanderbares Deutschland
APP & Web
Kartenserver & Web2Print
Die KOMPASS Strategie DIALOG Digital - Analog
DIALOG - Wandererlebnis
Projekt Gis Mo
Wanderkarten Relaunch
Wanderkarten Relaunch Ausgangssituation Ausgangssituation: Ziel: -erfolgreichste/wichtigste Produkt bei KOMPASS à600 Titel (60% Umsatzanteil KOMPASS-Printprodukten) - letzter Relaunch vor 10 Jahren (nur Titel und Textheft; Kartographie vor 16 Jahren) -Absatzsicherung àstarke regionale Mitbewerber und neue Zielgruppe der digitalen Nutzer -Vorteile und Alleinstellungsmerkmale ausarbeiten àüberarbeitung von: Kartographie Titel Aktiv Guide App (als neuer Bestandteil)
Wanderkarten Relaunch Kartographie Schwerpunkte: 1. bessere und einfachere Lesbarkeit àthema mehr hervorheben àmoderner und übersichtlicher 2. Maßstab 1. bessere und einfachere Lesbarkeit Wanderkarte 1:50.000 (aktuell) Wanderkarte 1:50.000 (NEU)
Wanderkarten Relaunch Kartographie 1. Bebauung Flächenbebauung kombiniert mit Einzelbebauung 2. Wanderwege Breiter und kräftigere Farbe 3. Touristische Themen Abgesoftet, nicht mehr als Signalfarbe 4. Signaturen Abgerundet und vereinfacht Wanderkarte 1:50.000 (NEU)
Wanderkarten Relaunch Kartographie: Bebauung 1. Bebauung Flächenbebauung kombiniert mit Einzelbebauung àruhigeres, besser lesbares Kartenbild Wanderkarte 1:50.000 (aktuell) Wanderkarte 1:50.000 (NEU)
Wanderkarten Relaunch Kartographie: Wanderwege 2. Wanderwege Breiter und kräftigere Farbe à Hauptthema der Karte steht mehr im Vordergrund Wanderkarte 1:50.000 (aktuell) Wanderkarte 1:50.000 (NEU)
Wanderkarten Relaunch Kartographie: Touristische Themen 3. Touristische Themen Abgesoftet, nicht mehr als Signalfarbe à ruhigeres, übersichtlicheres Kartenbild Wanderkarte 1:50.000 (aktuell) Wanderkarte 1:50.000 (NEU)
Wanderkarten Relaunch Kartographie: Signaturen 4. Signaturen Abgerundet und vereinfacht à mehr Platz und eindeutiger Wanderkarte 1:50.000 (aktuell) Wanderkarte 1:50.000 (NEU)
Wanderkarten Relaunch Kartographie: Legende Legende (aktuell) Legende (NEU)
Wanderkarten Relaunch Kartographie: Legende Legende (aktuell) Legende (NEU)
Wanderkarten Relaunch Kartographie 2. Maßstab Die Top Wanderregionen im Detailmaßstab (1:25.000 bis 1:35.000) Detailkarte 1:25.000 Wanderkarte 1:50.000 (NEU)
Wanderkarten Relaunch Kartographie: Detailkarte Detailkarten: + ausgewählte Straßennamen + größere Schrift und mehr Höhenlinien + zusätzliche Themen: Wanderkarte 1:50.000 (NEU) Detailkarte 1:25.000
Wanderkarten Relaunch Kartographie: Detailkarte Detailkarte: Bestandteil vom neuen Textheft (Aktiv Guide) Ergebnis Messebefragung: 87% gefällt das Konzept Detailmaßstab gut/sehr gut
Wanderkarten Relaunch Aktiv Guide Allgemein: - Inhalte stärker strukturiert - Fokus auf Outdoor-Themen à kein klassischer Reiseführer 3 Hauptinhalte: 1. Outdoor Themen aus 5 Rubriken 2. Wandertouren 3. Detailkarten (die Top Wanderregionen im Detailmaßstab) Herstellung: Umfang: 48 bis 56 Seiten (ohne Anzeigen) Sprachen: deutscher Sprachraum àeinsprachig außerhalb des deutschen Sprachraums à dreisprachig: Deutsch, Landessprache, Englisch Kosten: Ersparnis von über 50% bei Redaktion/Layout - weniger redaktioneller Inhalt - automatisches Layout à stringent strukturierter Aufbau - Touren möglichst aus bestehenden WF (mit Verweis auf WF)
Wanderkarten Relaunch APP App 1. Karte 2. Touren 3. Magazin (Aktiv Guide) à Inspirations auf Startseite Wanderkarte Webseite
Wanderkarten Relaunch Schwerpunkt: Maßstab, Details & Lesbarkeit Wanderkarte 1:50.000 Detailkarten 1:25.000 bis 1:35.000 App Digitale Wanderkarte 1:6.000 bis 1:500 Mio. Papierkarte für den Überblick Aktiv Guide für die Details Das optimale Paket für Orientierung und Sicherheit! App für Details und Ortung
Wanderkarten Relaunch Titel Wanderkarten Titel Aktiv Guide Titel
Wanderkarten Relaunch Titel International Wanderkarten Titel Aktiv Guide Titel
Wanderkarten Relaunch Zusammenfassung Titel Kartographie Aktiv Guide App Verkaufspreis 11,99
Wanderkarten Relaunch Set Ausstattung: Titel Kartographie App Abweichende Ausstattung: -ohne Aktiv Guide (Detailkarten) - nicht reiß- und wetterfest Varianten: 2er Set: 11,99 3er Set: 15,99 4er Set: 17,99
Wanderkarten Relaunch Titel Set International Wanderkarten-Set Titel Ausnahme Leimgruber
digital will not replace print, digital will intensify the hiking experience Mario Böck & Charly Lentz
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit