Blick ins Ausland:! Innovative Content- Modelle

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1 Blick ins Ausland:! Innovative Content- Modelle Christian Kraus Vortrag beim VDZ Direct Marketing Summit Hamburg, 3. September 2014 Christian Kraus Consulting /

2 Christian Kraus Consulting Unternehmensberater und Medienexperte Schwerpunkte: Strategie und Wachstum Organisationsentwicklung Sitz in Berlin, umfassende Projekterfahrung in Deutschland und im europäischen Ausland 7 Jahre bei McKinsey & Company, 40+ Projekte Kontakt Christian Kraus ck@chrkraus.de Christian Kraus Consulting / 1

3 Digitale Verlagsprodukte: 3 Thesen Wir leben in einer Zeit der Fragmentierung Nutzungssituationen sind die neuen Zielgruppen Vertrieb beginnt schon bei der Produktentwicklung Christian Kraus Consulting / 2

4 Fragmentierung Zielgruppen Christian Kraus Consulting / 3

5 Fragmentierung Endgeräte Christian Kraus Consulting / 4

6 Fragmentierung Zielgruppen + Endgeräte Christian Kraus Consulting / 5

7 Fragmentierung: die nächste Welle Nutzungssituationen Christian Kraus Consulting / 6

8 4 Nutzungssituationen Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Wieviel Zeit hat der Nutzer? Schneller Überblick Wenig Zeit totschlagen Orientierung / Erklärung Viel Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 7

9 Erfolgreiche Produkte sind auf die Nutzungssituation optimiert Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Schneller Überblick Orientierung / Erklärung Wieviel Zeit hat der Nutzer? Wenig Viel Zeit totschlagen Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 8

10 Das Resultat: Bessere Resonanz im App Store Ø-Nutzerbewertung* Typische Lob- und Kritikpunkte 4,3 4,5 Übersichtlichkeit Objektivität Gutes Design 2,6 2,9 3,2 Technische Mängel / Funktionsfehler Probleme bei Freischaltung Abo * ios App Store Deutschland (iphone-apps) Quelle: App Annie Christian Kraus Consulting / 9

11 4 Nutzungssituationen Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Wieviel Zeit hat der Nutzer? Schneller Überblick Wenig Zeit totschlagen Orientierung / Erklärung Viel Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 10

12 Schneller Überblick : Beispiel Yahoo News Digest Christian Kraus Consulting / 11

13 Schneller Überblick : Beispiel Yahoo News Digest Christian Kraus Consulting / 12

14 Schneller Überblick : Beispiel Yahoo News Digest Christian Kraus Consulting / 13

15 Aus Europa: Mobile News-App Omni von Schibsted (Schweden) Fokus auf breaking news Nutzer kann je Thema die Nachrichtenintensität wählen Inhalte sind kärtchenartig aufbereitet Christian Kraus Consulting / 14

16 Aus China: 100 Mio. USD-Investment von Sequoia in Today s Headlines Christian Kraus Consulting / 15

17 4 Nutzungssituationen Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Wieviel Zeit hat der Nutzer? Schneller Überblick Wenig Zeit totschlagen Orientierung / Erklärung Viel Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 16

18 Zeit totschlagen : Verlage konkurrieren mit mobilen Games Christian Kraus Consulting / 17

19 Zeit totschlagen : Beispiel Facebook Paper Christian Kraus Consulting / 18

20 Zeit totschlagen : Beispiel Facebook Paper Christian Kraus Consulting / 19

21 Zeit totschlagen : Beispiel Buzzfeed Christian Kraus Consulting / 20

22 4 Nutzungssituationen Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Wieviel Zeit hat der Nutzer? Schneller Überblick Wenig Zeit totschlagen Orientierung / Erklärung Viel Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 21

23 Orientierung / Erklärung : Beispiel Vox Christian Kraus Consulting / 22

24 Orientierung / Erklärung : Beispiel Vox Our mission is to create a site that s as good at explaining the world as it is at reporting on it. Ezra Klein Christian Kraus Consulting / 23

25 Orientierung / Erklärung : Beispiel Vox Christian Kraus Consulting / 24

26 Orientierung / Erklärung : Beispiel Vox Christian Kraus Consulting / 25

27 4 Nutzungssituationen Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Wieviel Zeit hat der Nutzer? Schneller Überblick Wenig Zeit totschlagen Orientierung / Erklärung Viel Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 26

28 Anregung / Inspiration : Beispiel Byliner Christian Kraus Consulting / 27

29 Anregung / Inspiration : Beispiel Byliner Christian Kraus Consulting / 28

30 Anregung / Inspiration : Beispiel Flipboard Christian Kraus Consulting / 29

31 Anregung / Inspiration : Beispiel Flipboard Christian Kraus Consulting / 30

32 Anregung / Inspiration : Beispiel Flipboard Christian Kraus Consulting / 31

33 Anregung / Inspiration : Beispiel Flipboard Christian Kraus Consulting / 32

34 Anregung / Inspiration : Beispiel Paper Later Christian Kraus Consulting / 33

35 Anregung / Inspiration : Beispiel Paper Later Christian Kraus Consulting / 34

36 4 Nutzungssituationen Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Wieviel Zeit hat der Nutzer? Schneller Überblick Wenig Zeit totschlagen Orientierung / Erklärung Viel Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 35

37 Recap: 3 Dimensionen der Fragmentierung Nutzungssituationen Endgeräte Zielgruppen Christian Kraus Consulting / 36

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