Blick ins Ausland:! Innovative Content- Modelle
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- Julius Schmitt
- vor 7 Jahren
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1 Blick ins Ausland:! Innovative Content- Modelle Christian Kraus Vortrag beim VDZ Direct Marketing Summit Hamburg, 3. September 2014 Christian Kraus Consulting /
2 Christian Kraus Consulting Unternehmensberater und Medienexperte Schwerpunkte: Strategie und Wachstum Organisationsentwicklung Sitz in Berlin, umfassende Projekterfahrung in Deutschland und im europäischen Ausland 7 Jahre bei McKinsey & Company, 40+ Projekte Kontakt Christian Kraus ck@chrkraus.de Christian Kraus Consulting / 1
3 Digitale Verlagsprodukte: 3 Thesen Wir leben in einer Zeit der Fragmentierung Nutzungssituationen sind die neuen Zielgruppen Vertrieb beginnt schon bei der Produktentwicklung Christian Kraus Consulting / 2
4 Fragmentierung Zielgruppen Christian Kraus Consulting / 3
5 Fragmentierung Endgeräte Christian Kraus Consulting / 4
6 Fragmentierung Zielgruppen + Endgeräte Christian Kraus Consulting / 5
7 Fragmentierung: die nächste Welle Nutzungssituationen Christian Kraus Consulting / 6
8 4 Nutzungssituationen Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Wieviel Zeit hat der Nutzer? Schneller Überblick Wenig Zeit totschlagen Orientierung / Erklärung Viel Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 7
9 Erfolgreiche Produkte sind auf die Nutzungssituation optimiert Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Schneller Überblick Orientierung / Erklärung Wieviel Zeit hat der Nutzer? Wenig Viel Zeit totschlagen Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 8
10 Das Resultat: Bessere Resonanz im App Store Ø-Nutzerbewertung* Typische Lob- und Kritikpunkte 4,3 4,5 Übersichtlichkeit Objektivität Gutes Design 2,6 2,9 3,2 Technische Mängel / Funktionsfehler Probleme bei Freischaltung Abo * ios App Store Deutschland (iphone-apps) Quelle: App Annie Christian Kraus Consulting / 9
11 4 Nutzungssituationen Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Wieviel Zeit hat der Nutzer? Schneller Überblick Wenig Zeit totschlagen Orientierung / Erklärung Viel Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 10
12 Schneller Überblick : Beispiel Yahoo News Digest Christian Kraus Consulting / 11
13 Schneller Überblick : Beispiel Yahoo News Digest Christian Kraus Consulting / 12
14 Schneller Überblick : Beispiel Yahoo News Digest Christian Kraus Consulting / 13
15 Aus Europa: Mobile News-App Omni von Schibsted (Schweden) Fokus auf breaking news Nutzer kann je Thema die Nachrichtenintensität wählen Inhalte sind kärtchenartig aufbereitet Christian Kraus Consulting / 14
16 Aus China: 100 Mio. USD-Investment von Sequoia in Today s Headlines Christian Kraus Consulting / 15
17 4 Nutzungssituationen Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Wieviel Zeit hat der Nutzer? Schneller Überblick Wenig Zeit totschlagen Orientierung / Erklärung Viel Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 16
18 Zeit totschlagen : Verlage konkurrieren mit mobilen Games Christian Kraus Consulting / 17
19 Zeit totschlagen : Beispiel Facebook Paper Christian Kraus Consulting / 18
20 Zeit totschlagen : Beispiel Facebook Paper Christian Kraus Consulting / 19
21 Zeit totschlagen : Beispiel Buzzfeed Christian Kraus Consulting / 20
22 4 Nutzungssituationen Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Wieviel Zeit hat der Nutzer? Schneller Überblick Wenig Zeit totschlagen Orientierung / Erklärung Viel Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 21
23 Orientierung / Erklärung : Beispiel Vox Christian Kraus Consulting / 22
24 Orientierung / Erklärung : Beispiel Vox Our mission is to create a site that s as good at explaining the world as it is at reporting on it. Ezra Klein Christian Kraus Consulting / 23
25 Orientierung / Erklärung : Beispiel Vox Christian Kraus Consulting / 24
26 Orientierung / Erklärung : Beispiel Vox Christian Kraus Consulting / 25
27 4 Nutzungssituationen Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Wieviel Zeit hat der Nutzer? Schneller Überblick Wenig Zeit totschlagen Orientierung / Erklärung Viel Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 26
28 Anregung / Inspiration : Beispiel Byliner Christian Kraus Consulting / 27
29 Anregung / Inspiration : Beispiel Byliner Christian Kraus Consulting / 28
30 Anregung / Inspiration : Beispiel Flipboard Christian Kraus Consulting / 29
31 Anregung / Inspiration : Beispiel Flipboard Christian Kraus Consulting / 30
32 Anregung / Inspiration : Beispiel Flipboard Christian Kraus Consulting / 31
33 Anregung / Inspiration : Beispiel Flipboard Christian Kraus Consulting / 32
34 Anregung / Inspiration : Beispiel Paper Later Christian Kraus Consulting / 33
35 Anregung / Inspiration : Beispiel Paper Later Christian Kraus Consulting / 34
36 4 Nutzungssituationen Welche Inhalte sucht der Nutzer? Nachrichten / Analyse Wieviel Zeit hat der Nutzer? Schneller Überblick Wenig Zeit totschlagen Orientierung / Erklärung Viel Anregung / Inspiration Anregung / Unterhaltung Christian Kraus Consulting / 35
37 Recap: 3 Dimensionen der Fragmentierung Nutzungssituationen Endgeräte Zielgruppen Christian Kraus Consulting / 36
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