DER INHALT ZÄHLT! WIE CONTENT MARKETING FUNKTIONIERT. Philipp Sauber, INM AG.

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Falko Dieter
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1 DER INHALT ZÄHLT! WIE CONTENT MARKETING FUNKTIONIERT. Philipp Sauber, INM AG.

2 Good content is not storytelling. It s telling your story well.

3 Werbung = das ist der beste Käse. Content Marketing = Aha, das ist der beste Käse.

4 Beispiel 1:

5 Titel. Protein Smoothie - ideal zur Unterstützung des Muskelwachstums

6 Beispiel 2.

7 Titel. Luftentfeuchtung für private und gewerbliche Zwecke Unsere Profis bieten viel Erfahrung und Know-how im Umgang mit den besten Geräten

8 Beispiel 3.

9 Titel. Subaru XV 2.0 SWISS TWO der bärenstarke Crossover mit der attraktiven Zusatzausstattung

10 Worum es im Content Marketing geht: Strategie Text, Bild & Video Technik Coaching Design & UX Analytics Social Media SEO

11 Zehn Punkte des Content Marketing.

12 Unser Case: Passivhaus.

13 SEO Persona 1: Architektin. Architektin Name: Familie: Beruf: Arbeitgeber: Karin Studer 28, aus Baden Wohnt alleine Architektin Architekturbüro Mäder + Partner Kontaktgrund/ Ereignis: Quelle: Online via: Baut ein Passivhaus und sucht Infos zum Thema Google Am Arbeitsplatz über Desktop Was sie sehen will: Technische Informationen zum Bau von Passivhäusern.

14 Keyword-Analyse.

15 Synonyme und verwandte Begriffe. Niedrigenergiehaus Minergiehaus Ökohaus Nullenergiehaus Stromarmes Haus

16 Inspirationsquellen. Passivhaus. Was ist ein Passivhaus? auf greenpeace.org Monsieur Avenir in der NZZ Vom Minergie- zum Plusenergie-Haus im Tagblatt

17 Content aktuell halten. Erste Portion Zweite Portion

18 Content aktuell halten. Organischer Traffic vor und nach der Aktualisierung: Die Zugriffe bleiben für einen Monat hoch und fallen dann zurück.

19 Auf die Länge kommt s an. Längere Inhalte werden eher geteilt.

20 Auf die Länge kommt s an. Wikipedia arbeitet übrigens auch so:

21 Gute Geschichten sind gefragt! Wie aber muss so eine gute Story eigentlich sein? Persönlich, transparent und authentisch! Einzigartig und inspirierend! Sie fordern auf, aktiv zu werden, sie zu teilen und letztendlich auch eine Kaufentscheidung zu tätigen!

Und dazu: Bilder, Ton und Videos einbinden. COPE Create Once, Publish Everywhere. Verwendung einer einfachen Sprache auch für komplexe Sachverhalte.

22 Und dazu: Bilder, Ton und Videos einbinden. COPE Create Once, Publish Everywhere. Verwendung einer einfachen Sprache auch für komplexe Sachverhalte. Bestimmung eines Protagonisten, denn Identifikation funktioniert durch Personalisierung am besten (Mitarbeitende). Nie falsch: Happy end Menschen bevorzugen positive Stories.

23 Die Orthographie muss sitzen

24 Die Orthographie muss sitzen

25 Die Orthographie muss sitzen

26 Google hilft!

27 Metatags und Title nicht vergessen USP und Handlungsaufforderung müssen in Title und/ oder Description rein.

28 Metatags auch für Mobile

29 Videos sind guter, nachhaltiger Inhalt. Längere Verweildauer und mehr Seiten! 02:30 statt 00:45.

30 Und bringen nachhaltigere Visits. Trotz fehlender Aktivität nur kleiner Einbruch:

31 Words are arguments, visuals are facts!

32 Das gilt auch für Bilder/Infografiken:

33 Das gilt auch für Bilder/Infografiken: Verdoppelung der Besuchsdauer dank Infografik.

34 Fragen beantworten. Keyword-Stuffing ist passé. Google will heute vielmehr Antworten auf Fragen bekommen.

35 Fragen beantworten, semantic Search. Query 1: Wann starb Robin Williams? Query 2: Wie starb Robin Williams? Früher wäre in beiden Fällen die Wikipediaseite von Robin Williams gelistet worden. Denn wann und wie wurden nicht unterschiedlich interpretiert.

36 Fragen beantworten, semantic Search. Query 1: Wann starb Robin Williams? Query 2: Wie starb Robin Williams?

37 Fragen beantworten, semantic Search. Query 1: Wann starb Robin Williams? Query 2: An welchem Tag hat sich Robin Williams umgebracht? Query 3: Wie lautet das Todesdatum von Robin Williams? Alle drei Fragen sollten die selbe Antwort bringen.

38 Fragen beantworten.

39 Fragen beantworten. Kategorie Passivhaus: Was ist ein Niedrigenergiehaus? Was ist ein Passivhaus Plus? Wie lange hält ein Passivhaus? Warum sind Passivhäuser die Häuser der Zukunft?

40 Fragen beantworten, ff. Kategorie Umwelt: Wie viel Energie verbraucht ein Passivhaus? Muss ich im Passivhaus frieren, wenn sich die Sonne länger nicht blicken lässt? Ist die Luftqualität im Passivhaus gut? Was, wenn das Passivhaus anfängt zu brennen?

41 Trends. Suchbegriffe in der Vergangenheit?

42 Trends Google Plus Explore. Nach welchen Themen wird in Zukunft gesucht?

43 Weitere Möglichkeiten.

44 Weitere Möglichkeiten.

45 Sharing. Neben den grossen Social Media-Plattformen Facebook, Twitter, Google+ und YouTube eignen sich auch folgende Sites:

46 Sharing, ff.

47 1) Selber machen vs. externe Unterstützung 2) Fundierte Analyse 3) Entwicklung einer nachhaltigen Strategie 4) Inhalte generieren und konstant aktuell halten 5) Jede Firma hat gute Stories! 6) Und wir korrigieren auch Menükarten

48 DER INHALT ZÄHLT! WIE CONTENT MARKETING FUNKTIONIERT. Philipp Sauber, INM AG.

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