Machen Sie eine unverwechselbare Figur! Wie Sie und Ihr Unternehmen mit Corporate Design mehr Erfolg haben.
1. Was ist eigentlich Corporate Design? Corporate Design bezeichnet das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens nach innen und außen. Es verleiht dem Unternehmeneinen eigenen Charakter, der sich in Farben, Formen und Texten widerspiegelt. Das Corporate Design liefert die Leitlinie für die konsequente einheitliche Gestaltung aller visueller Komponenten eines Unternehmensauftrittes. Ein gutes Corporate Design ist die Voraussetzung für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation. Es macht ein Unternehmen für den Kunden zu einer Marke. Vor allem auch kleinere Firmen, Organisationen, Arztpraxen und andere Einrichtungen profi tieren von einem einheitlichen Auftritt. 2. Welche Bereiche umfasst Corporate Design? Kommunikationsdesign (z. B. Geschäftsausstattung, Flyer, Plakate, Anzeigen, Website) Produktdesign (z. B. Verpackungen, Werbegeschenke) Architektonisches Design (Außenbau, Inneneinrichtung, Messestand) 3. Was sind die Bestandteile eines Corporate Designs? Fimenlogo (mit und ohne Slogan) Fimenfarben Firmenschrift Bildwelten Firmentexte (Tonalität) Materialien 1
4. Warum ist Corporate Design so wichtig? Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance! Es reicht deshalb nicht, sich erst mit Corporate Design zu beschäftigen, wenn das Unternehmen etabliert ist, sondern man braucht Corporate Design gerade um sich zu etablieren. Corporate Design ist also bereits in der Phase der Existenzgründung ein wichtiger Aspekt. Corporate Design dient der Profilierung und Positionierung Mit einem guten Corporate Design können Sie einen positiven optischen Eindruck hinterlassen und sich von Ihren Mitbewerbern abgrenzen. Steigerung des Bekanntheitsgrades Durch ein kontinuierliches einheitliches Auftreten steigern Sie den Wiedererkennungswert Ihres Unternehmens. Sie verankern Ihr Unternehmen gewissermaßen bildlich im Gehirn Ihrer Kunden. Imageförderung Ein gutes Corporate Design steigert Ihre Sympathiewerte und erleichtert die Indentifi kation mit Ihrem Unternehmen. Es spiegelt seine Kultur, seine Wertvorstellungen und seine Ziele wider. Und es fördert die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in Ihr Unternehmen. Erzeugung von Synergie-Effekten Durch ein einheitliches visuelles Auftreten verstärkt sich die Wirkung der einzelnen Werbemaßnahmen. Alle Zwecke dienen letztlich dem Ziel der Kundengewinnung und Kundenbindung und damit der Absatzförderung bzw. Umsatzsteigerung. 2
5. Was macht ein gutes Corporate Design aus? Bei einem guten Corporate Design müssen verschiedene Kriterien erfüllt sein: Prägnanz Gutes Corporate Design reduziert das Angebot oder die Dienstleistung eines Unternehmens auf eine Kernaussage. Es erregt positive Aufmerksamkeit und hat einen unverwechselbaren Charakter. So hebt es sich vom Erscheinungsbild der Mitbewerber deutlich ab bzw. sticht aus der Masse hervor. Es ist eindeutig zu indentifi zieren und wiederzuerkennen. Originalität Gutes Corporate Design ist unverwechselbar Funktionalität Bei einem gutem Corporate Design steht immer der praktische Nutzen im Vordergrund ( form follows function ). So ist beispielsweise die gute Lesbarkeit ein wichtiges Prinzip. Gutes Corporate Design ist auf alle Medien anwendbar. Ästhetik Gutes Corporate Design ist ansprechend gestaltet. Die künstlerische Gestaltung folgt der Funktion und unterstützt diese. Emotionalität Gutes Corporate Design wirkt sympathisch. Es weckt positive Gefühle und Assoziationen. Diese werden automatisch auf die Produkte bzw. die Dienstleistungen der Firma übertragen. Langlebigkeit Gutes Corporate Design besitzt ein ausgewogenes Verhältnis von Modernität und Kontinuität. Es ist ausbaufähig und modernisierbar. Und das Allerwichtigste: Gutes Corporate Design passt zu Ihnen und Ihrem Unternehmen wie ein maßgeschneiderter Anzug. Es spiegelt den Typ und den Charakter Ihres Unternehmens wider und wirkt niemals als Verkleidung oder falsche Fassade. Nur wenn Sie sich mit Ihrem Corporate Design identifi zieren können, gelingt Ihnen ein überzeugender Auftritt. 3
6. Wie entsteht ein Corporate Design? Schritt 1: Analyse Um ein gutes Corporate Design zu erstellen, muss ich als Designer zunächst folgende Fragen stellen: Was leistet Ihr Unternehmen (Betätigungsfeld, Produkte) und wie groß ist es? Welche Kunden möchten Sie ansprechen (Zielgruppe)? Wie ist die historische Entwicklung Ihres Unternehmens (Newcomer oder alter Hase )? Welche Philospophie, welche Werte und Anschauungen vertritt Ihr Unternehmen? Welchen Charakter bzw. welches Image hat Ihr Unternehmen? Wie ist die Marktposition Ihres Untenehmens, die Markt- und Konkurrenzsituation? Wie treten Ihre Mitbewerber auf? Welche Ziele und Wünsche haben Sie? Wie sehen die Prioritäten aus? Was brauchen Sie wirklich? Was ist schon vorhanden (evtl. bestehendes CD)? Schritt 2: Konzeption Anhand der vorliegenden Analyse werden alle Elemente des Corporate Designs (Logo, Farben, Formen, Schrift, Bilder und Texte) konzipiert. Alle Elemente des Corporate Designs werden in einem sogenannten Design Manual festgehalten. Es dient als Leitfaden für alle Produktionen im Print- und Onlinebereich. Schritt 3: Produktion Die konzipierten Elemente werden auf die einzelnen Produkte angewandt und drucktechnisch bzw. prorammiertechnisch umgesetzt. Schritt 4: Einführung Die mit dem Corporate Design versehenen Produkte werden auf den Markt gebracht bzw. veröffentlicht. 4
breisacher str. 7 81667 münchen fon: (0 89) 20 32 52 79 mobil: 0176 43 06 23 58 paulick@kommunikation-hoch-drei.de www.kommunikation-hoch-drei.de Diese Informationsschrift ist kostenfrei und darf als Ganzes weiter gegeben werden. Zitate im Print- und Onlinebereich sind nach Rücksprache und mit Verweis auf den Urheber prinzipiell zulässig. Für die Richtigkeit und Vollständigkeit der in dieser Schrift enthaltenen Angaben kann ich trotz sorgfältiger Prüfung keine Gewähr übernehmen. Für konkrete mittelbare und unmittelbare Schäden, die aus der Nutzung der hier bereit gestellten Informationen entstehen, wird nicht gehaftet. Stand 2010 5