CHECKLISTE Corporate Design Unternehmen zeigen durch Corporate Design, wofür sie stehen, was ihre Ideale und Ziele sind. Hat Ihr Unternehmen bereits ein»gesicht«, das zu ihm passt und mit dem es nach außen und innen einheitlich und überzeugend wirkt? 1 6 Ich habe für Sie eine Checkliste erstellt, die Ihnen hilft, wichtige Fragen und Ihren tatsächlichen Bedarf zu klären. Überlegen Sie sich was Ihre Unternehmenspersönlichkeit ausmacht. Was ein neues Corporate Design für Sie in erster Linie leisten soll. Überprüfen Sie anhand dieser Checkliste Ihren bestehenden Auftritt auf Positionierung, Ästhetik, Strategie und Maßnahmen. Nutzen Sie diese Checkliste für sich. Wollen Sie sich vor unserem ersten Beratungsgespräch vorbereiten? Dann finden Sie hier die wichtigsten Punkte. Moritz Behr Diplom Designer (FH) Erzbergerstraße 131 41061 Mönchengladbach T 02161/67 84 155 M 0172/580 61 48 gestaltung@moritzbehr.com www.moritzbehr.com Postbank Dortmund IBAN DE21 4401 0046 0646 8904 66 IdNr. 43 177 296 052
1. WELCHE CORPORATE DESIGN BAUSTEINE SIND VORHANDEN? Logo (leicht zu erfassen, einprägsam und passt zu Ihnen) einheitliche Hausschrift und evtl. begleitende Schriften es gibt definierte Farben und Farbstimmungen Bildkonzept (bestimmt Anmutung und Anwendung von Fotos und Illustrationen) Grafische Elemente (Linien, Flächen, Formen) werden durchgängig eingesetzt Alle Kommunikationsmedien basieren auf einem einheitlichen Gestaltungsraster 2. WIRKUNG UND ERFOLG IHRES CORPORATE DESIGNS (RE-DESIGN) Es soll eine Analyse zur Wirkung meines bestehenden Corporate Designs durchgeführt werden Meinungen der Öffentlichkeit, der Mitarbeiter, der Kunden zu Ihrem CD liegen vor Ihr Corporate Design verändert sich mit Ihrem Unternehmen und wurde schon einmal oder mehrfach überarbeitet Alle Elemente Ihres Corporate Designs können eindeutig Ihrem Unternehmenzugeordnet werden Ihr CD transportiert die wichtigsten Eigenschaften und Werte Ihres Unternehmen Farben und Formen stimmen mit Ihrem Image überein Ihr Corporate Design ist auf allen erdenklichen Werbemitteln anwendbar Ihr Corporate Design hebt sich deutlich vom Wettbewerb ab Mitarbeitern und Dienstleistern liegt ein CD-Manual mit Gestaltungsrichtlinien vor. Alle Beteiligten wissen wie CI-relevante Botschaften gestaltet sein sollen Alle Mitarbeiter integrieren das Corporate Design in die Formatvorlagen von PC-Dokumenten und E-Mails Es gibt einen Zeitplan (ein Zieldatum) zur Einführung Ihres neuen Corporate Designs 2 6
3. BESCHREIBUNG DER ZIELGRUPPE Wer ist Ihre Zielgruppe? Privatkunden (B2C) vorwiegend Männer vorwiegend Frauen in der Altersgruppe von bis Jahren Geschäftskunden (B2B), evtl. Branche: Wo sind Ihre Kunden? regional / Raum deutschlandweit in Europa weltweit Großunternehmen, evtl. Branche: Mittelstand Welche Bedürfnisse hat ihre Zielgruppe? Behörden, Institutionen Presse Investoren 3 6 Ihre Kunden wollen... eher unterhalten werden eher informiert werden online bei Ihnen einkaufen Dienstleistung erwerben 4. WELCHE MEDIEN NUTZEN SIE? Geschäftsausstattung (Briefbogen, Visitenkarte, Pressemappe, Stempel, Vorlagen,...) Digitale Medien (Website, Online-Marketing,...) Publikationen und Werbemaßnahmen (Broschüren, Kataloge, Flyer, Anzeigenkampagnen, Plakate, Geschäftsberichte,...) Design im Raum (Orientierungssysteme, Messeauftritte, Verpackungsdesign,...)
5. WIE WÜRDEN SIE IHR UNTERNEHMEN BESCHREIBEN? dynamisch modern ausgefallen romantisch laut warm jung vielfältig narürlich preisgünsitg 2 1 0 1 2 statisch klassisch solide sachlich leise kalt alt einfach technisch hochwertig Weitere Synonyme: In welcher Branche sind Sie tätig? 4 6 6. NOTIZEN UND ANMERKUNGEN
7. DER IDEALE CORPORATE DESIGN PROZESS Wenn Sie ein neues Unternehmen gründen und ein komplett neues Corporate Design benötigen, helfe ich Ihnen nicht nur bei der Entwicklung des Corporate Designs. Meine Beratung fängt bei der klaren Definition Ihrer Alleinstellungsmerkmale und Kernkompetenzen gegenüber dem Wettbewerb an. Wenn Sie gerade Ihr bestehendes Corporate Design überdenken, weil der Unternehmensauftritt nicht mehr zeitgemäß ist und sich ihr Unternehmen weiterentwickelt hat, werde ich Sie bei der Planung und der sukzessiven Umstellung vom alten auf das neue CD aktiv begleiten und gemeinsam mit Ihnen ein stimmiges Redesign umsetzen. Status Quo analysieren und sortieren Zeigen Sie mir einen repräsentativen Querschnitt aller Corporate Design relevanten Dokumente. Visitenkarte, Briefpapier, Faxformular, Produktfolder, Geschäftsbericht, Anzeigen, Schulungsunterlagen, Plakate, Präsentationen, Fotos von Fahrzeugbeschriftungen und natürlich Ihre Internetseite. Gemeinsam werden wir bewerten, was gut gelöst wurde, was optimiert werden kann und was noch neu erstellt werden sollte. Konzeption des neuen Corporate Designs Ausgehend von Ihrer langfristigen Unternehmensstrategie und Ihrem Leitbild definiere ich zusammen mit Ihnen die Kernwerte, die das neue Erscheinungsbild transportieren soll. Ich erstelle für Sie die Basiskonzeption: Logo-(Re)design, Farbstimmung und Bildwelten, Typographie und Gestaltungssysteme und präsentiere Ihnen die Konzeption anhand von Layoutbeispielen. Die von Ihnen gewählte Design-Richtung wird von mir ausgearbeitet. 5 6 Erstellung des Design-Manuals Damit das neue Corporate Design auch konsequent von allen, die damit in Berührung kommen, umgesetzt wird, stelle ich die Regeln und Definitionen in einem Manual für Sie zusammen. Implementierung des neuen CD Wir beschließen gemeinsam, wann welche Kommunikationsmittel im neuen Corporate Design umgesetzt werden.
IHRE KONTAKTDATEN Firma Branche Kontaktperson Straße, Hausnummer PLZ, Ort Telefon E-Mail Internetadresse Fax 6 6 Sie haben Fragen, Anregungen oder ein konkretes Projekt? Dann rufen Sie mich an oder schreiben Sie mir. T 02161 67 84 155 M 0172 580 61 48 gestaltung@moritzbehr.com www.moritzbehr.com Moritz Behr Diplom Designer (FH) Erzbergerstraße 131 41061 Mönchengladbach T 02161/67 84 155 M 0172/580 61 48 gestaltung@moritzbehr.com www.moritzbehr.com Postbank Dortmund IBAN DE21 4401 0046 0646 8904 66 IdNr. 43 177 296 052