I NFORMATIONSVERANSTALTUNG M ASTERARBEIT AM LEHRSTUHL FÜR MARKETING 8. FEBRUAR 2011

I NFORMATIONSVERANSTALTUNG M ASTERARBEIT AM LEHRSTUHL FÜR MARKETING 8. FEBRUAR 2011 Universität Erlangen- Nürnberg Lehrstuhl für Marke9ng Prof. Dr. Andreas Fürst www.marke9ng.wiso.uni- erlangen.de

Agenda 1 Voraussetzungen für die Zulassung zur Masterarbeit 2 Anforderungen an eine gute Masterarbeit 3 Arten von Masterarbeiten am Lehrstuhl 4 Ansprechpartner für Masterarbeiten am Lehrstuhl 5 Der Prozess von der Themenfindung bis zur Abgabe 6 Warum eine Masterarbeit am Lehrstuhl für MarkeHng? S. 2

1 Voraussetzungen für die Zulassung zur Masterarbeit Für Studierende des Masters in Marketing: Erfolgreiche Erbringung der Prüfungsleistung des Marketing Seminars. Erwerb von mindestens 60 ECTS. Empfohlen wird der vorherige Besuch der Veranstaltungen des 1.-3. Semesters. Für Studierende anderer Masterstudiengänge: Hierzu sind Informationen des jeweiligen Masterstudiengangs einzuholen (Voraussetzungen zur Zulassung etc.). Vereinbarung eines Termins in der Sprechstunde mit der Ansprechpartnerin für allgemeine Fragen zu Masterarbeiten am Lehrstuhl (Frau Nina Pečornik). S. 4

2 Anforderungen an eine gute Masterarbeit Inhaltliche Anforderungen: Systematische, umfassende und fundierte Aufbereitung der Literatur (insbes. renommierte nationale und internationale Zeitschriften) Kritische Würdigung wissenschaftlicher Beiträge Identifikation relevanter Forschungslücken Erarbeitung eigener Lösungsansätze Ableitung von Implikationen für Forschung und Praxis Anforderungen an den Aufbau der Arbeit: Klare und aussagekräftige Gliederung Formulierung präziser Forschungsfragen Klare Gedankenführung (1 Absatz = 1 Gedanke) Schlüssige Argumentation Formale Anforderungen: Fehlerfreie Rechtschreibung, Zeichensetzung und Grammatik Einhaltung der Formvorschriften des Lehrstuhls (Homepage des Lehrstuhls) S. 6

3 Arten von Masterarbeiten am Lehrstuhl: Überblick Arten von Masterarbeiten (Bearbeitungszeit i.d.r. 6 Monate) ForschungsorienHerte Masterarbeiten PraxisorienHerte Masterarbeiten KonzepHonelle Masterarbeiten SystemaHsche und umfassende AuUereitung wissenschawlich anspruchsvoller nahonaler und internahonaler Literatur (insbes. ZeitschriWen) Basis: Umfassende Literaturtabellen Empirische Masterarbeiten SystemaHsche und umfassende AuUereitung wissenschawlich anspruchsvoller nahonaler und internahonaler Literatur (insbes. ZeitschriWen) Ableitung von Forschungsfragen KonzepHon und Durchführung der empirischen Untersuchung WissenschaWliche und praxisbezogene Relevanz SystemaHsche und umfassende AuUereitung wissenschawlicher und praxisbezogener Literatur Themenfindung bzw. - konkrehsierung in AbsHmmung mit dem Lehrstuhl und einem Partnerunternehmen Themen können rein konzephonell (z.b. Entwicklung eines MarkeHngkonzepts) oder inkl. empirischem Teil (z.b. Durchführung eines Mark\orschungsprojekts) gestaltet sein S. 8

3 Arten von Masterarbeiten am Lehrstuhl: Themenliste Beispielhafte forschungsorientierte Themen (konzeptionell): Risikowahrnehmungen von Dienstleistungskunden: Einflussfaktoren und Auswirkungen auf Einstellung und Verhalten Funktionale und dysfunktionale Konflikte in Ein- und Mehrkanal-Vertriebssystemen Die Möglichkeiten des Web 2.0 für die Marktforschung: Potential, angewandte Methoden und Problemfelder Die unterschiedlichen Auswirkungen von Boom- und Krisenzeiten auf das Befinden der Konsumenten - Implikationen für das Marketing Beispielhafte forschungsorientierte Themen (empirisch): Kundenbezogene Folgen der Kundenrückgewinnung: Eine empirische Analyse der Unterschiede zwischen loyalen und zurückgewonnenen Kunden Lebensstile und Lebensstil-Typologien im Marketing Beispielhafte praxisorientierte Themen: Entwicklung eines Cross-Media-Konzeptes für ein Unternehmen in der Direktmarketingbranche Erstellung eines Marketing-Konzeptes für eine Freizeit-Location Durchführung einer Marktstudie und Erstellung eines Sponsoring-Konzeptes für eine kulturelle Einrichtung S. 9

3 Arten von Masterarbeiten am Lehrstuhl: Modelle Modelle von Masterarbeiten Klassisches Modell Klassischer AuUau (Einleitung, Grundlagenkapitel, Haupeeil, Schluss, ImplikaHonen für Forschung und Praxis) Umfang: ca. 80-100 Seiten Paper Modell AuUau wie ein Paper in einem A- Journal Englische und deutsche Version Umfang: jeweils ca. 30 Seiten S. 10

4 Ansprechpartner für Masterarbeiten am Lehrstuhl Allgemeine Fragen und Fragen zu forschungsorienherten Masterarbeiten Fragen zu praxisorienherten Masterarbeiten Dipl.- Kffr. Nina Pečornik M. A. Philipp Möller Sprechstunde: Dienstag, 14-16 Uhr Sprechstunde: Dienstag, 14-16 Uhr Raum 6.223 Raum 6.226 Tel.: 0911 5302 219 Tel.: 0911 5302 303 E- Mail: nina.pecornik@wiso.uni- erlangen.de E- Mail: philipp.moeller@wiso.uni- erlangen.de S. 12

5 Der Prozess von der Themenfindung bis zur Abgabe: Allgemeine Informationen An unserem Lehrstuhl gibt es keine festen Vergabe- und Anmeldetermine für Masterarbeitsthemen. Sie können also ab sofort und jederzeit mit Ihrer Masterarbeit beginnen. Die ersten Themen für Masterarbeiten sind passwortgeschützt auf der Homepage zu finden (Login: allgemeine Studentenkennung des Rechenzentrums). Die Themenliste wird in regelmäßigen Abständen aktualisiert. Professionelles Zeitmanagement und die regelmäßige Interaktion mit dem Betreuer stellen zentrale Erfolgsfaktoren für eine gelungene Masterarbeit dar. Eigene Themenvorschläge von Studierenden sollten eine hohe wissenschaftliche Relevanz besitzen, wissenschaftlich anspruchsvoll sein und zu den Kompetenzfeldern des Lehrstuhls passen. S. 14

5 Der Prozess von der Themenfindung bis zur Abgabe Suche nach passenden Themen aus Themenliste des Lehrstuhls Kontakt- aufnahme mit jeweiligem Betreuer Auswahl eines Themas und interne Anmeldung Bearbeitung und externe Anmeldung beim Prüfungsamt Abgabe der Masterarbeit beim Prüfungsamt Auswahl interessierender Themen aus der Themenliste des Lehrstuhls (Homepage) Ggf. erste Grobrecherche Termin- vereinbarung mit dem jeweiligen Betreuer Austausch zu möglichen Inhalten und der weiteren Vorgehensweise Einigung zwischen Studierendem und dem jeweiligen Betreuer Interne Anmeldung am Lehrstuhl Studierender beginnt mit der Bearbeitung Bei Vorlage einer angemessenen Gliederung erfolgt die offizielle Anmeldung beim Prüfungsamt (ab diesem Zeitpunkt: i.d.r. 6 Monate Bearbeitungszeit) Studierender gibt die ferhge Masterarbeit in zweifacher gebundener Ausführung (inkl. einer elektronischen Version auf CD) beim Prüfungsamt ab S. 15

6 Warum eine Masterarbeit am Lehrstuhl für Marketing? Interessante Themen mit hoher Relevanz für Wissenschaft und Praxis aus den Kompetenzfeldern des Lehrstuhls (insbes. aus den Bereichen Kundenbeziehungsmanagement, Vertriebsmanagement, Produktmanagement, Dienstleistungsmarketing, Business-to-Business-Marketing, Internationales Marketing, etc.) Breites Angebot an forschungsorientierten und praxisorientierten Masterarbeiten Vielzahl bestehender Kontakte und Kooperationen mit Praxispartnern Intensive Betreuung während des gesamten Bearbeitungsprozesses Möglichkeit zur Veröffentlichung der Ergebnisse S. 17