Social Media in Marketing und Personalmanagement

Transkript

1 Konzept zum Blockseminar Social Media in Marketing und Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester 2015 TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg 19. Januar

2 Agenda 1. Relevanz 2. Ziel des Seminars & exemplarische Fragestellungen 3. Ablauf 4. Rahmenbedingungen TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg 19. Januar

3 Soziale Medien sind von steigender wissenschaftlicher, gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Relevanz. Wissenschaft Soziale Medien stehen der Wissenschaft als Tool und als Thema zur Verfügung. Tool Gesellschaft Unsere tägliche Kommunikation ändert sich Zuhören Wirtschaft Besonders Marketing und HR sind von den technologischen Änderungen durch soziale Medien betroffen. Social HR Selbstvermarktung Teilnehmen Veröffentlichen Social Network Analysis Thema Communities aufbauen Social Media Marketing TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg 19. Januar

4 Dies kann durch aktuelle Zahlen belegt werden Wissenschaft Zahl der Publikationen in Fachzeitschriften steigt... - Google Scholar Suche nach Social Media UND Human Resource. Gesellschaft Soziale Medien rücken von der Generation Y weg in die Mitte der Gesellschaft. Gen-Y Gen-X Wirtschaft Online Reputation gewinnt an Bedeutung für HR. 47% aller US Arbeitnehmer geben an, dass die Online Reputation mindestens so wichtig ist wie das Angebot selbst. - Spherion (2013). Social Media ist auf dem Weg, eines der bedeutsamsten Marketing Tools zu werden. Die wachstumsstärkste Altersklasse auf google+ ist jene von Jahren. - Forbes Magazine (2014). 59% aller Marketingmanager benutzen soziale Medien über 6 Stunden wöchentlich. - Digital Information World (2015). TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg 19. Januar

5 Agenda 1. Relevanz 2. Ziel des Seminars & exemplarische Fragestellungen 3. Ablauf 4. Rahmenbedingungen TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg 19. Januar

6 Ziel des Seminars ist es die Bedeutung von Sozialen Medien bezüglich unterschiedlicher Gesichtspunkte zu analysieren. Welche Rolle spielen soziale Medien für Marketing Kundenbeziehung Vertrieb Innovationsmanagement Crowdsourcing Adoption neuer Produkte Personalmanagement Employer Branding Online Outsourcing Recruiting TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg 19. Januar

7 Themen des Seminars im Überblick. 1. Die Rolle von Online Outsourcing und E-Lancing für Unternehmen 2. Ethische Herausforderung bei der Nutzung von Social Media 3. KPI für das HR Management aus internen und externen sozialen Medien 4. Gefahrenpotentiale von Social Media durch Firestorms (auch Shitstorms ) 5. Social Media als Erfolgsfaktor eines effektiven Kundenbeziehungsmanagements 6. Knowledge Management im Unternehmen durch Social Media 7. Einsatz von Social Media zur Generierung von Innovationen mit dem Kunden 8. Prediction Markets und Social Media 9. Social Media als Recruiting-Instrument im War-for-talents 10.Herausforderungen für die Mitarbeiterführung im Zeitalter von Social Media TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg 19. Januar

8 Agenda 1. Relevanz 2. Ziel des Seminars & exemplarische Fragestellungen 3. Ablauf 4. Rahmenbedingungen TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg 19. Januar

9 Wie wird das Seminar ablaufen? Bitte verfolgen Sie die aktuellen Informationen zu den Terminen auf unserer Webseite.i Kick-off Seminararbeiten erfolgreich erstellen Ausarbeitung Moderationsschulung Abschluss- Workshops Vorbesprechung Themenvorstellung Themenvergabe Halbtägiger Workshop Einführung in wissenschaftliches Arbeiten Besprechung des Aufbaus ihrer Arbeit mit dem Betreuer Ihres Themas Durchführung von Interviews Erstellung Ihrer schriftlichen Arbeit Präsentation und Moderation interessant und professionell gestalten lernen Beratung durch professionelle Coaches Ein bis zwei Seminartage mit durch die Seminarteilnehmer moderierten Workshops , Uhr; S103/ , Uhr; S103/111 April Juni Abgabe der schriftlichen Arbeiten: , 12 Uhr 24. / Ort: MLP Darmstadt ; Uhr; S103/111 TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg 19. Januar

10 Agenda 1. Relevanz 2. Ziel des Seminars & exemplarische Fragestellungen 3. Ablauf 4. Rahmenbedingungen TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg 19. Januar

11 Was sind die Rahmenbedingungen des Seminars? Teilnehmer maximal 30 bei 15 Themen (16 Bachelor-Studierende, 16 Master-Studierende) Maximal 20 Studierende bei 10 Themen 10 Bachelor-Studierende, 10 Master-Studierende Zu erbringende Leistungen Teilnahme an der Kick-Off Veranstaltung Schriftliche Ausarbeitung durch je 2 Personen (Umfang: 10 Textseiten pro Bachelor-Student/in, 15 Textseiten pro Master-Student/in) Teilnahme an der Moderationsschulung Moderation eines Workshops im Rahmen der finalen Seminartage Aktive Mitarbeit in den Workshops Ansprechpartner maximal 30 bei 15 Themen (16 Bachelor-Studierende, 16 Master-Studierende) M.A. Christian Holthaus Christian.holthaus@stock-homburg.de TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg 19. Januar