Sommersemester TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

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1 Innovations- und Marketingmanagement im B2B-Marketing Konzept zur Vorlesung Sommersemester 2011 TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

2 Lernziele der Veranstaltung Innovations- und Marketingmanagement im B2B-Marketing Die Studierenden... lernen die Grundlagen des Innovations- und Marketingmanagement kennen. lernen den Prozess und die organisationalen Gestaltungselemente l t eines ganzheitlichen Innovationsmanagement kennen. lernen im B2B besonders relevante Themen im Rahmen des Marketingmanagements t kennen. lernen die behandelten Konzepte und Instrumente auf praxisrelevante Fragestellungen in Form von Fallstudien anzuwenden. bekommen einen Einblick in die Unternehmenspraxis durch Gastvorträge. TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

3 Inhalte der Veranstaltung Innovations- und Marketingmanagement im B2B-Marketing 1. Grundlagen des Innovations- und Marketingmanagement im B2B 2. Innovationsmanagement a. Prozess des Innovationsmanagements b. Gestaltungselemente des Innovationsmanagements Teil I c. Fallstudien 3. Preismanagement 4. Marktorientierte Unternehmens- und Mitarbeiterführung 5. Dienstleistungsmanagement Teil II TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

4 Prozess und Gestaltungselemente des Innovationsmanagements im B2B-Marketing Strategie Struktur Mitarbeiter Diffusion Innovationsmanagement Invention Systeme Entwicklung Kultur TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

5 Gastreferenten aus der Unternehmenspraxis Michael Pasch Entrepreneurial Technology Director Die Power des Crowdsourcing Wolfgang Wehmeyer Bereichsleiter internationales Marketing Innovationsmanagement mal anders Entwicklung neuer Produkte bei Fresenius Medical Care TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

6 Allgemeine Informationen Veranstaltungsart: Charakter der Veranstaltung: Semesterwochenstunden: 2 Prüfungsleistung: Prüfungstermin: Vertiefung Marketingmanagement bzw. Marketing- und Personalmanagement Vorlesung mündliche Prüfung im Rahmen der jeweiligen Vertiefung wird noch bekannt gegeben Beginn der Veranstaltung: Donnerstag, Zeit: Ort: Dozentin: Ansprechpartner: 11:40-13:20 Uhr S1 01 / A3 Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Dipl.-Wirtsch.-Ing. Sebastian Dreher TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

7 Mündliche Prüfung im Rahmen der Vertiefung Prüfungsrelevanter Stoff Vorlesung Skript (auch nicht aufgelegte Folien) Pflichtliteratur Vorträge der Gastreferenten Schwerpunkte der mündlichen Prüfung entsprechen den Schwerpunkten der Vorlesung Rahmendaten zur mündlichen Prüfung* Letzte Vorlesung: mündliche Prüfung: Termin wird noch bekannt gegeben Dauer: ca. 20 min. pro Studierenden * Änderungen durch Prüfungsamt sind möglich TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

8 Literatur Pflichtliteratur* Homburg, Ch., Krohmer, H. (2009), Marketingmanagement: Strategie Instrumente Umsetzung Unternehmensführung, 3. Auflage, Wiesbaden, Kapitel 11.2, 12, 17, 19, Homburg, Ch., Totzek, D. (2011), Preismanagement auf Business-to-Business Märkten, 1. Auflage, Wiesbaden, Erster Teil, Hauser, J., Tellis, G. J., Griffin, A. (2006), Research on Innovation: A Review and Agenda for Marketing Science, Marketing Science, 25 (6), Szymanski, D. M., Kroff, M. W., Troy, L. C. (2007), Innovativeness and New Product Success: Insights from the Cumulative Evidence, Journal of the Academy of Marketing Science, 35 (1), Vertiefende Literatur Gaubinger, K., Werani, T., Rabl, M. (2009), Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement: Grundlagen und Fallstudien aus B-to-B-Märkten, Wiesbaden. Vahs, D., Burmester, R. (2005), Innovationsmanagement: Von der Produktidee zur erfolgreichen Vermarktung, 3. Auflage, Stuttgart. Backhaus, K., Voeth, M. (2009), Industriegütermarketing, 9. Auflage, München. Meffert, H., Bruhn, M. (2008), Dienstleistungsmarketing: Grundlagen Konzepte Methoden, 6. Auflage, Wiesbaden. * Änderungen im Laufe des Semesters möglich. TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester