Innovations- und Marketingmanagement

Transkript

1 Vorlesung Innovations- und Marketingmanagement im B2B-Marketing Sommersemester 2012 TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

2 Lernziele der Veranstaltung Innovations- und Marketingmanagement im B2B-Marketing Die Studierenden... lernen die Grundlagen des Innovations- und Marketingmanagement kennen. lernen den Prozess und die organisationalen Gestaltungselemente eines ganzheitlichen Innovationsmanagements kennen. lernen im B2B besonders relevante Themen im Rahmen des Marketingmanagements kennen. lernen die behandelten Konzepte und Instrumente auf praxisrelevante Fragestellungen in Form von Fallstudien anzuwenden. bekommen einen Einblick in die Unternehmenspraxis durch Gastvorträge. t TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

3 Inhalte der Veranstaltung Innovations- und Marketingmanagement im B2B-Marketing 1. Grundlagen a. B2B-Marketing b. Innovationen 2. Innovationsmanagement a. Prozess des Innovationsmanagements b. Gestaltungselemente des Innovationsmanagements * c. Unternehmens- und Mitarbeiterführung 3. Ausgewählte Aspekte des Innovations- und Marketingmanagements im B2B a. Preismanagement b. Vertriebsmanagement c. Dienstleistungsmanagement * In Kapitel 2.c Unternehmens- und Mitarbeiterführung werden einzelne Gestaltungselemente vertiefend aufgegriffen. TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

4 Prozess und Gestaltungselemente des Innovationsmanagements im B2B-Marketing Strategie Struktur Mitarbeiter Diffusion Innovationsmanagement Invention Systeme Entwicklung Kultur TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

5 Gastreferenten aus der Unternehmenspraxis Dr. Tom Kirschbaum Chief Financial Officer (CFO) & Co-Founder Erfahrungen eines Start-Up Gründers Frank Lichtenberg CEO Innovationsmanagement aus Sicht einer Innovationsberatung TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

6 Allgemeine Informationen zur Veranstaltung Veranstaltungsart: Vorlesung im Rahmen folgender Vertiefungsmöglichkeiten: Marketing- & Personalmanagement (12 CP) Marketingmanagement (6 CP, für WINF Wahlpflicht B und Nebenfach) Umfang: Zeit: 3 CP / 2 SWS Donnerstag, 11:40 bis 15:10 Uhr 6 Blocktermine (Zeitraum bis ) Ort: Dozentin: Betreuerin: S1 01 A2 Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Ines Reiferscheid TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

7 Detailinformationen zur Veranstaltung Block A 11:40-13:20 Vorlesung Vorlesung Gastvortrag Block B 13:30-15:10 Vorlesung und Einführung Fallstudien Fallstudie Vorlesung Block A 11:40-13:20 Block B 13:30-15:10 Gastvortrag Vorlesung Vorlesung Vorlesung Fallstudie Fallstudie TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

8 Mündliche Prüfung im Rahmen der Vertiefung Prüfungsrelevanter Stoff Unterlagen zur Veranstaltung Pflichtliteratur Fallstudien Vorträge der Gastreferenten Rahmendaten zur mündlichen Prüfung (Änderungen durch Prüfungsamt sind möglich) Termine: werden noch bekannt gegeben Dauer: ca. 20 Minuten pro Studierendem Vertiefungsveranstaltungen werden in einer Prüfung geprüft, nicht einzeln Keine Sitzscheine TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester

9 Literatur Pflichtliteratur* Homburg, Ch. (2012), Marketingmanagement: Strategie Instrumente Umsetzung Unternehmensführung, 4. Auflage, Wiesbaden, Kapitel 11.2, 12, 17, 19, Homburg, Ch./Jensen, O./Schuppar, B. (2004), Pricing Excellence Wegweiser für ein professionelles Preismanagement, Mannheim. Hauser, J./Tellis, G. J./Griffin, A. (2006), Research on Innovation: A Review and Agenda for Marketing Science, Marketing Science, 25 (6), Szymanski, D. M./Kroff, M. W./Troy, L. C. (2007), Innovativeness and New Product Success: Insights from the Cumulative Evidence, Journal of the Academy of Marketing Science, 35 (1), Vertiefende Literatur Gaubinger, K./Werani, T./Rabl, M. (2009), Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement: Grundlagen und Fallstudien aus B-to-B-Märkten, Wiesbaden. Vahs, D./Burmester, R. (2005), Innovationsmanagement: Von der Produktidee zur erfolgreichen Vermarktung, 3. Auflage, Stuttgart. Backhaus, K./Voeth, M. (2009), Industriegütermarketing, 9. Auflage, München. Meffert, H./Bruhn, M. (2009), Dienstleistungsmarketing: Grundlagen Konzepte Methoden, 6. Auflage, Wiesbaden. * Änderungen im Laufe des Semesters möglich. TU Darmstadt FG Marketing & Personalmanagement Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester