Meffert. Arbeitsbuch zum Marketing

Transkript

1 Meffert. Arbeitsbuch zum Marketing

2 Prof. Dr. Heribert Meffert Arbeitsbuch zum Marketing Aufgaben, Fallstudien, Lösungen Dritte, durchgesehene und erweiterte Auflage Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

3 CIP-Kurztitelaufhahme der Deutschen Bibliothek Meffert, Heribert: Arbeitsbuch zum Marketing : Aufgaben, Fallstudien, Lösungen / Heribert Meffert. 3., durchges. u. erw. Aufl. - Wiesbaden : Gabler, (Gabler-Lehrbuch) Erg. zu: Meffert, Heribert: Marketing ISBN Auflage Auflage Auflage 1985 Springer Fachmedien Wiesbaden 1985 Ursprünglich erschienen bei Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, 1985 Gesamtherstellung: Wilhelm & Adam, Werbe- u. Verlagsdruck GmbH, Heusenstamm Alle Rechte vorbehalten. Auch die fotomechanische Vervielfältigung des Werkes (Fotokopie, Mikrokopie) oder von Teilen daraus bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlages. ISBN DOI / ISBN (ebook)

4 Vorwort Das,,Arbeitsbuch zum Marketing" ist als Ergänzung zu dem Lehrbuch "Marketing - Einführung in die Absatzpolitik" konzipiert. Es enthält Übungsaufgaben und kleine Fallstudien, anband derer dem Studierenden das nötige Problembewußtsein und die Lösung absatzwirtschaftlicher Fragestellungen vermittelt werden soll. Es regt zu einer aktiven Auseinandersetzung mit absatzwirtschaftlichen Problemen an und ermöglicht eine problemorientierte Erarbeitung dieses Stoff gebietes. Es trägt zur problemorientierten Vertiefung und Kontrolle des Wissensstandes auf dem Gebiet des Marketing bei. Es vermittelt die Fähigkeit, das erworbene Marketingwissen auf praxisrelevante Fragestellungen umzusetzen. Dementsprechend haben die Aufgaben weniger den Charakter reiner Wissensfragen. Vielmehr sind sie so angelegt, daß ihre Beantwortung selbständiges Mitdenken und tieferes Eindringen in absatzwirtschaftliche Probleme sowie eine auf die jeweilige Aufgabenstellung bezogene Anwendung des Gelernten erfordert. Den Praxisbezug stellen hierbei vor allem die Fallstudien und empirische Beispiele dar. Anjede Aufgabe bzw. Fallstudie schließt sich eine ausführliche Musterlösung an. Sie zeigt dem Leser, inwieweit er den im Lehrbuch "Marketing" enthaltenen Wissensstoff beherrscht. Diesem Zweck dient auch der Abdruck ausgewählter Zwischenprüfungsklausuren aus dem Gebiet der Absatzpolitik. Für die zweite Auflage wurde der Text grundlegend überarbeitet und in wesentlichen Teilen erweitert, insbesondere durch die Integration zusätzlicher Kurzfallstudien und die Ergänzung von Übungsaufgaben. In der dritten Auflage wurden einige Textstellen verbessert; die neuesten Klausuren im BWL Grundstudium wurden aufgenommen. Ich danke meinen Mitarbeitern und Tutoren für zahlreiche Verbesserungsvorschläge und Anregungen. Mein besonderer Dank gilt jedoch Herrn Dipl.-Kfrn. Martin Benkenstein und Herrn Dipl.-Kfrn. Rainer Landwehr, die mich bei der Überarbeitung des Buches in vielfältiger Weise unterstützt haben. HERIBERT MEFFERT

5 Inhaltsverzeichnis Kapi tel Seite 1. Kapitel: Marketingkonzeption und Marketingentscheidung Lernziele Aufgaben Lösungen Kurzfallstudie I: "Institutionalisierung des Marketing" Kurzfallstudie 11: "Kreidler - Durch Mismanagament in den Konkurs" Kurzfallstudie 111: "Marketingerfolg des Traktorenhers te llers Fendt & Co." Kurzfallstudie IV: "IKEA, das unmögliche Möbelhaus" Kurzfallstudie V: "Marketing für Hi fi -Geräte" Kurzfallstudie VI: "Märkte der Bundesbahn" Kapitel: Marktforschung Lernziele Aufgaben Lösungen Kurzfallstudie: "Verhalten einer Stadtbevölkerung beim Kauf von Damenoberbekleidung" 59

6 V I I I Kapitel 3. Kapitel: Prognosemethoden 3.1 Lernziele 3.2 Aufgaben 3.3 Lösungen 3.4 Kurzfallstudie: "Prognoseprobleme bei einem Haushaltsreiniger" Seite Kapitel: Preispolitik: Grundlagen 4.1 Lernziele 4.2 Aufgaben 4.3 Lösungen 4.4 Kurzfallstudie: "Handelsspannenanalyse des Herstellers 'Bl itzl icht'" Kapitel: Preispolitik: Monopol 5.1 Lernziele 5.2 Aufgaben 5.3 Lösungen 5.4 Kurzfallstudie: "Monopolistische Preispolitik eines Andenkenherstellers" Kapitel: Preispol itik: Polypol und Oligopol Lernziele Aufgaben Lös ungen Kurzfallstudie I: "Preispolitik auf dem Polypol markt für Bi 11 i grechner" Kurzfallstudie 11: "Prei spo 1 iti k auf dem 01 igopo 1 i sti schen Torfmarkt" 173

7 IX Kapitel 7. Kapitel: Produkt- und Sortimentspolitik 7.1 Lernziele 7.2 Aufgaben 7.3 Lösungen 7.4 Kurzfallstudie: "Einführung einer neuen Tragetasche" 8. Kapitel: Distributionspolitik 8.1 Lernziele 8.2 Aufgaben 8.3 Lösungen 8.4 Kurzfallstudie: "Super-8-Fi 1m" 9. Kapitel: Kommunikationspolitik 9.1 Lernziele 9.2 Aufgaben 9.3 Lösungen 9.4 Kurzfallstudie: "Einführungskampagne für ein Tiefkühl Fertigmenü" 10. Kapitel: Marketingmix 10.1 Lernziele 10.2 Aufgaben 10.3 Lösungen 10.4 Kurzfallstudie: "Marketingmixprobleme bei der Einführung eines Tomatenketchup" Seite

8 x Kapitel Seite 11. Kapitel: Musterklausuren mit Lösungen Grundstudiumsklausur vom SS Grundstudiumsklausur vom WS 1978/ Grundstudiumsklausur vom SS Grundstudiumsklausur vom WS 1980/ Grundstudiumsklausur vom SS Grundstudiumsklausur vom WS 1982/ Grundstudiumsklausur vom WS 1984/ Grundstudiumsklausur vom SS