Studienreihe Betrieb und Markt

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Karola Sauer
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1 Studienreihe Betrieb und Markt Band VI Behrens, Wandel im Handel

2 BETRIEB UND MARKT - Studienreihe- Herausgegeben von Prof. Dr. Karl Christian Behrens o. Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Freien Universität Berlin -Band VI-

3 Weitere Bände der Studienreihe Band I Band II Band III Band IV Band V Band VII Band VIII Band IX Band X Behrens, Prof. Dr. Karl Christian: Demoskopische Marktforschung Stroschein, Dr. Fritz-Reinhard: Die Befragungstaktik in der Marktforschung Haedrich, Dr. Günther: Der Interviewer-Einfluß in der Marktforschung Petermann, Dr. Günter: Marktstellung und Marktverhalten des Verbrauchers Schreiber, Dr. Klaus: Kaufverhalten der Verbraucher Ergebnisse demoskopischer Untersuchungen zur Irrationalität ökonomischer Handlungen Jacobi, Dr. Helmut: VVerbepsychologie Ganzheits- und gestaltpsychologische Grundlagen der Werbung Bidlingmaier, Dr. Johannes: Unternehmerziele und Unternehmerstrategien Möbius, Dr. Georg: Zur Genauigkeit standardisierter Verbraucherbefragungen Behrens, Prof. Dr. Karl Christian: Absatzwerbung

4 Wandel im Handel Herausgegeben von DR. KARL CHRISTIAN BEHRENS o. Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Freien Universität Berlln Zweite, überarbeitete Auflage SPRINGER FACHMEDIEN WIESBADEN GMBH

5 ISBN ISBN (ebook) DOI / Verlags-Nr Copyright by Springer Fachmedien Wiesbaden 1966 Ursprünglich erschienen bei Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1966 Softcover reprint of the hordcover 2nd edition 1966

6 Vorwort zur zweiten, überarbeiteten Auflage Niemals zuvor hat der Handel einen solchen Wandel erfahren, wie in der Zeit nach dem zweiten Weltkriege. Panta rhei- alles fließt- gilt für die Fülle der sich überstürzenden Neuerungen. Kaum ist eine neue Absatzform so weit eingeführt, daß sie vom Bewußtsein der Verbraucher Besitz ergriffen hat, so treten Abwandlungen ein, oder neue Betriebstypen ziehen die Aufmerksamkeit des Beobachters auf sich. Einige besonders charakteristische Wandlungen in der Absatzwirtschaft werden in der vorliegenden Schrift geschildert. Die Marktorientierung der modernen Unternehmer wird sinnfällig durch das Stichwort "Marketing" gekennzeichnet; diese neue Einstellung ergibt sich zwingend aus dem im Zuge der technischen Rationalisierung und Automation auf den Markt drängenden Massenangebot von Gütern, dem ein mit steigendem Lebensstandard sich sprunghaft wandelnder und immer mehr differenzierender Bedarf der Konsumenten gegenübersteht. Es lag daher nahe, derartige Fragen nicht allein vom Standpunkt des Handels, sondern auch aus der Sicht der industriellen Produktion zu betrachten. Hieraus resultiert auch die Bedeutung der Marktforschung und erklären sich neueste Entwicklungen der vertikalen Preisbindung sowie Wandlungen in den Beziehungen zwischen Produktion und Handel. Speziell den Umschichtungen im institutionalen Einzelhandel zugewandt sind Beiträge über das Verhältnis zwischen Handelskosten und Handelsspanne, Standortstruktur, Vertriebsformen in den USA und Geschäftsprinzipien der Discount Houses, die durch eine Betrachtung aus markttheoretischer und marktfeldpsychologischer Sicht ergänzt werden. Dieser Querschnitt wird abgeschlossen durch Abhandlungen über neuere Tendenzen in der Handels- und Konsumfinanzierung und Probleme der Verbraucherberatung und -erziehung, die auch in der "Überfiußgesellschaft" nicht außer acht gelassen werden sollte. KARL CHRISTIAN BEHRENS

7 Inhaltsvcrzeidmis Prof. Dr. Karl Christian Behrens, Berlin VVandel ün!iandel Dr. Siegfried Hinz, Stuttgart Marketing- Ein Beitrag zum Wandel in der Absatzstrategie. 21 Dr. Edgar W. Uherek, Berlin Zur Entwicklung der vertikalen Preisbindung 37 Dr. Klaus Schreiber, Berlin Marktforschung und Marktdynamik - Die Bedeutung neuerer Entwicklungen der VVettbewerbstheorie für die Marktforschung. 59 Dr. Olaf TTiebenstein, Berlin Der Wandel in den Beziehungen zwischen Produktion und Handel. 75 Dr. Klaus Müller-Beilschmidt, München Handelskosten und Handelsspanne im Wandel der wirtschaftlichen Entwicklung 95 Dr. Edgar W. Uherek, Berlin Wandlungen in der Standortstruktur des Einzelhandels Dr. Helmut Jacobi, Berlin Der Wandel ün Einzelhandel in markttheoretischer und marktfeldpsychologischer Sicht Dr. Günter Petermann, Berlin Der Wandel der Vertriebsformen im Einzelhandel der Vereinigten Staaten von Amerika Dr. Johannes Bidlingmaier, Berlin Die Discount Houses: Pioniere im modernen Einzelhandel

8 Prof. Dr. Karl Christian Behrens, Berlin Warenhaus mit verschlossenen Türen- der Platz der Beamten- Einkauf egmbh in der deutschen Distribution Dr. Wolf-Dieter Becker, Bonn Neue Tendenzen in den Finanzierungsgrundlagen des Handels und der Verbraucher..... Dr. Hilmar Kalliefe, Osnabrück Moderne Verbrauchererziehung und -beratung. Literaturverzeichnis Autorenregister

9 In den letzten zehn Jahren sind im Handel mehr umwälzende Neuerungen eingetreten als in den hundert Jahren vorher. THE ECONOMIST

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