BETRIEBSWIRTSCHAFT MARKTPOLITIK

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2 BETRIEBSWIRTSCHAFT UND MARKTPOLITIK Beiträge zur Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre und zur Betriebswirtschaftlichen Marktlehre Festschrift für Rudolf Seyffert zum 75. Geburtstag Herausgegeben von Erleh Kosiol und Edmund Sundhoff WESTDEUTSCHER VERLAG KÖLN UND OPLADEN

3 ISBN ISBN (ebook) DOI / by Westdeutscher Verlag, Köln und Opladen Softcover reprint of the hardcover 1 st edition 1968 Gesamtherstellung: Druckerei Dr. Friedrich Middelhauve GmbH, Opladen Verlags-Nr

4 Widmung Am 15. März 1968 vollendet Professor Dr. Dr. h. c. Rudolf SeyHert sein 75. Lebensjahr. Daher haben sich zahlreiche Vertreter der Betriebswirtschaftslehre, Kollegen, Freunde und Schüler des Jubilars, zur Widmung dieser Festschrift vereinigt, um ihrer Verbundenheit und Hochschätzung literarischen Ausdruck zu verleihen. SeyHerts vielseitige wissenschaftliche Leistungen auf dem Gebiete der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre und insbesondere der Handels- und Marktwirtschaft haben weithin hohe Anerkennung gefunden und durch die langjährige Leitung des von ihm geschaffenen Instituts für Handelsforschung eine tiefgreifende Auswirkung in der Wirtschaftspraxis erfahren. Die dargebrachten Beiträge spiegeln die ungewöhnliche Spannweite der von Seyffert gepflegten Wissenschaftsbereiche wider. Die beigefügte Biographie und die darin enthaltenen bibliographischen Hinweise geben Zeugnis von dem umfassenden Lebenswerk rastloser Forschung und zeigen den Weg, auf dem diese große Leistung entstehen und ausreifen konnte. Dem bahnbrechenden Gelehrten und dem akademischen Lehrer gelten die herzlichsten Glückwünsche aller Verfasser. Mögen Rudolf Seyffert noch viele Jahre unermüdlicher Tatkraft und bester Gesundheit vergönnt sein. Erich Kosiol und Edmund Sundhoff

5 Inhalt Ansätze zu einer Konzeption einer ökonomischen Absatztheorie Von Dr. Karl Alewell, o. Professor an der Universität Gießen 1 Die Besonderheiten der Werbung für immaterielle Güter Von Dr. Ludwig Berekoven, Privatdozent an der Universität Erlangen Nürnberg Das Umlaufvermögen des Industriebetriebes im Wirtschaftswachstum Von Dr. Willy Bouffier, o. Professor an der Hochschule für Welthandel, Die "Arbeitsgemeinschaft für Handelsforschung" an der Hochschule für Welthandel zu und ihr Beitrag zur Handelsforschung in österreich Von Dr. Rudolf Bratschitsch, o. Professor an der Universität Innsbruck Das Problem Handel in der Problematik der Distribution Von Dr. Dr. Theodor Buddeberg, Honorarprofessor an der Universität Göttingen Bedarfssortiment und Beschaffungssortiment der privaten Haushaltung.. 79 Von Dr. Ernst F. Cada, Hochschuldozent an der Hochschule für Welthandel, Gedanken zur betrieblichen Personalwerbung Von Dr. Guido Fischer, o. Professor an der Universität München Erfolgsbeteiligung im Einzelhandel Von Dr. Eduard Gaugler, o. Professor an der Universität Regensburg v

6 Inhalt Die Analyse des Absatzgeschehens als Voraussetzung einer erfolgreichen Absatzpolitik Von Dr. Man/red Norbert Geist, Privatdozent an der Universität Mannheim (Wirtschaftshochschule) Ansatzpunkte zur Rationalisierung im Großhandel Von Dr. Ernst Gerth, Privatdozent an der Technischen Hochschule Braunschweig Ober die Konkurrenz zwischen Wochenmärkten und dem Ladeneinzelhandel. 205 Von Dr. Reinhold Henzler, o. Professor an der Universität Hamburg Ober einige Unterschiede zwischen Wirtschaftswerbung undpublicrelations. 219 Von Dr. habil. Dr. h. c. earl Hundhausen, Honorarprofessor an der Technischen Hochschule Aachen Absatzpolitik und Werbung " Von Dr. Demetre Kalussis, o. Professor an der Hochschule für Welthandel, Die Werbehilfen Von Dr. Fritz Klein-Blenkers, o. Professor an der Universität Erlangen Nürnberg Entscheidung, Information und Prognose Von Dr. Dr. h. c. Dr. h. c. Erich Kosiol, o. Professor an der Freien Universität Berlin Ansätze zu einer Analyse der Absatzorganisation neuer Produkte unter informationstheoretischen Gesichtspunkten Von Dr. Eugen Leitherer, o. Professor an der Universität Göttingen Aspekte des betrieblichen Personalwesens Von Dr. August Marx, o. Professor an der Universität Mannheim (Wirtschaftshochschule ) Gegengewichtsprinzip und Nachfragemacht im Handel Von Dr. Walter Marzen, o. Professor an der Universität Innsbrudt VI

7 Inhalt öffentlichkeitsarbeit als Instrument der Unternehmenspolitik Von Dr. Hans Günther M eissner, Privatdozent an der Universität zu Köln Werbepolitik als unternehmerische Aufgabe Von Dr. Carl W. Meyer, o. Professor an der Universität Würzburg Die Intensivierung der absatzwirtschaftlichen Bemühungen als Gegenwartsaufgabe der Unternehmungen Von Dr. Robert Nieschlag, o. Professor an der Universität München Wachstumshemmung und Konjunkturrückgang in der Wirkung auf Umsätze im Einzelhandel Von Dr. Carl Ruberg, o. Professor an der Universität Bonn Wirtschaftlichkeit und Erziehung Von Dr. Friedrich Schlieper, o. Professor an der Universität zu Köln Die Problematik der Werbung in der Entscheidung der Unternehmungsführung Von Dr. Dr. h. c. Otto Schnutenhaus, o. Professor an der Technischen Universität Berlin Werbung als Gegenstand der Forschung Von Dr. Karl Skowronnek, o. Professor an der Hochschule für Welthandel, über vertikale Absatzbindungen Von Dr. Edmund Sundhoff, o. Professor an der Universität zu Köln Wettbewerbs politische Profile im Handel mit Konsumgütern Von Dr. Gott/ried Theuer, ao. Professor an der Hochschule für Welthandel, Rudolf Seyffert 75 Jahre Von Dr. Fritz Klein-Blenkers, o. Professor an der Universität Erlangen Nürnberg VII