Marketing-Referent/-in
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- Nelly Gerber
- vor 8 Jahren
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1 Marketing-Referent/-in Inhaltsverzeichnis aller Lernhefte Lernheft 1 Grundlagen des Marketing- Managements 1. 1 Einleitung 1. 2 Marketing-Begriff 1. 3 Entwicklungsphasen des Marketings 1. 4 Merkmale des Marketing-Managements 1. 5 Ausrichtung des Marketings 1. 6 Selbstlernaufgaben 1. 7 Zusammenfassung 1. 8 Hausaufgabe 1. 9 Lösungen zu den Selbstlernaufgaben 1.10 Anhang Lernheft 2 Marken-Management 2. 1 Einleitung 2. 2 Marken-Management-Begriff 2. 3 Bedeutung der Marke 2. 4 Funktionen der Marke 2. 5 Wert-, Identitäts- und Beziehungspartnerorientierung 2. 6 Selbstlernaufgaben 2. 7 Zusammenfassung 2. 8 Hausaufgabe 2. 9 Lösungen zu den Selbstlernaufgaben 2.10 Anhang Lernheft 3 Beziehungs-Management 3. 1 Einleitung 3. 2 Rahmenbedingungen 3. 3 Beziehungs-Management-Begriff 3. 4 Beziehungspartner 3. 5 Wertorientierung 3. 6 Selbstlernaufgaben 3. 7 Zusammenfassung 3. 8 Hausaufgabe 3.9 Lösungen zu den Selbstlernaufgaben 3.10 Anhang Lernheft 4 Marketing-Forschung 4. 1 Einleitung 4. 2 Marketing-Forschungs-Begriff 4. 3 Formen und Prozess 4. 4 Datengewinnung 4. 5 Datenanalyse 4. 6 Prognose 4. 7 Selbstlernaufgaben 4. 8 Zusammenfassung 4. 9 Hausaufgabe 4.10 Lösungen zu den Selbstlernaufgaben 4.11 Anhang Lernheft 5 Marketing-Analyse 5. 1 Einleitung 5. 2 Analyse-Begriff 5. 3 Markt-Analyse 5. 4 Wettbewerbs-Analyse 5. 5 Kunden-Analyse 5. 6 Marken-Analyse 5. 7 Konzeptions-Analyse 5. 8 Analyse-Methoden 5. 9 Selbstlernaufgaben 5.10 Zusammenfassung 5.11 Hausaufgabe 5.12 Lösungen zu den Selbstlernaufgaben 5.13 Anhang Lernheft 6 Marketing-Ziele 6. 1 Einleitung 6. 2 Ziel-Begriff 6. 3 Ziel-Arten 6. 4 Ziel-Bildung 6. 5 Selbstlernaufgaben 6. 6 Zusammenfassung 6. 7 Hausaufgabe 6. 8 Lösungen zu den Selbstlernaufgaben 6. 9 Anhang Lernheft 7 Marketing-Strategien 7. 1 Einleitung 7. 2 Strategie-Begriff 7. 3 Strategie-Perspektiven Copyright Laudius GmbH
2 7. 4 Marken-Identitäts-Strategie 7. 5 Marken-Architektur-Strategien 7. 6 Beziehungsphasen-Strategien 7. 7 Markt-Strategien 7. 8 Stimulierungs-Strategien 7. 9 Beziehungspartner-Strategien 7.10 Selbstlernaufgaben 7.11 Zusammenfassung 7.12 Hausaufgabe 7.13 Lösungen zu den Selbstlernaufgaben 7.14 Anhang Lernheft 8 Marketing-Mix 8. 1 Einleitung 8. 2 Mix-Begriff 8. 3 Entscheidungen und Interdependenzen 8. 4 Allgemeine 8. 5 Zielstrategie-spezifische 8. 6 Branchen-spezifische 8. 7 Lebenszyklus-spezifische 8. 8 Beziehungs-spezifische 8. 9 Selbstlernaufgaben 8.10 Zusammenfassung 8.11 Hausaufgabe 8.12 Lösungen zu den Selbstlernaufgaben 8.13 Anhang Lernheft 9 Marketing-Umsetzung und Organisation 9. 1 Einleitung 9. 2 Umsetzungs-Begriff 9. 3 Projekt-Management 9. 4 Wandel-Management 9. 5 Aufbau oder Anpassung der Kultur 9. 6 Aufbau oder Anpassung der Organisation 9. 7 Aufbau oder Anpassung der Systeme 9. 8 Selbstlernaufgaben 9. 9 Zusammenfassung 9.10 Hausaufgabe 9.11 Lösungen zu den Selbstlernaufgaben 9.12 Anhang Lernheft 10 Marketing-Controlling Einleitung Marketing-Controlling-Begriff Aufgaben und Kennzahlen Wettbewerbs-Controlling Kunden-Controlling Marken-Controlling Marketing Audit Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 11 Branchenspezifisches Marketing Einleitung Konsumgüter-Marketing Industriegüter-Marketing Dienstleistungs-Marketing Handels-Marketing Nonprofit-Marketing Selbst-Marketing Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 12 Produkt-Management Einleitung Bedeutung Produkt-Management Begriff des Produkt-Managements Produkt-Arten Innovationen Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 13 Produkt-Analyse Einleitung Produkt-Analyse-Begriff Notwendigkeiten Lebenszyklus-Analyse Alters-Analyse Programm- bzw. Sortiment-Analyse Portfolio-Analyse Positionierungs-Analyse Stärken-Schwächen-Analyse Konzeptions-Ansatzpunkte Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang 2
3 Lernheft 14 Produkt-Konzeption Einleitung Produkt-Konzeptions-Begriff Ziele Strategien Instrumente Zusammenfassung Selbstlernaufgaben Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 15 Produkt- Controlling Einleitung Produkt-Controlling-Begriff Produkt-Controlling-Kennzahlen, Abschnitt Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 16 Preis-Management Einleitung Bedeutung Preis-Management Begriff Preis-Management Entscheidungs-Anlässe Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 17 Preis-Analyse Einleitung Preis-Analyse-Begriff Kosten-Analyse Konkurrenz-Analyse Kunden-Analyse Stärken-Schwächen-Analyse Konzeptions-Ansatz-Punkte Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 18 Preis-Konzeption Einleitung Preis-Konzeptions-Begriff Ziele Strategien Instrumente Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 19 Preis-Controlling Einleitung Preis-Controlling-Begriff Preis-Controlling-Kennzahlen, Abschnitt Preis-Controlling-Kennziffern, Abschnitt Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 20 Vertriebs-Management Einleitung Bedeutung Vertriebs-Management Begriff Vertriebs-Management Entscheidungs-Anlässe Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 21 Vertriebs-Analyse Einleitung Vertriebs-Analyse-Begriff Kunden-Analyse Vertikale Vertriebskanal-Analyse Horizontale Vertriebskanal-Analyse Diagonale Vertriebskanal-Analyse Stärken-Schwächen-Analyse Konzeptions-Ansatz-Punkte Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 22 Vertriebs-Konzeption Einleitung Vertriebs-Konzeptionsbegriff Ziele Strategien Instrumente Selbstlernaufgaben 3
4 22. 7 Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 23 Vertriebs-Controlling Einleitung Vertriebs-Controlling-Begriff Vertriebs-Controlling-Kennzahlen, Abschnitt Vertriebs-Controlling-Kennziffern, Abschnitt Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Instrumente Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 24 Kommunikations-Management Einleitung Bedeutung Kommunikations- Management Rahmenbedingungen Begriff Kommunikations-Management Entscheidungs-Anlässe Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 25 Kommunikations-Analyse Einleitung Kommunikations-Analyse-Begriff Kunden-Analyse Wahrnehmungs-Analyse Botschafts-Analyse Ressourcen-Analyse Instrument-Analyse Medien-Analyse Stärken-Schwächen-Analyse Konzeptions-Ansatz-Punkte Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 26 Kommunikations-Konzeption Einleitung Kommunikations-Konzeptions-Begriff Ziele Strategien 4
5 Lernheft 27 Klassische Werbung Einleitung Begriff Varianten Ziele Strategien Instrumente Gestaltung Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 28 Öffentlichkeitsarbeit Einleitung Begriff Varianten Ziele Strategien Instrumente Gestaltung Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 29 Papier-Mailing Einleitung Begriff Varianten Ziele Strategien Instrumente Gestaltung Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 30 ing Einleitung Begriff Varianten Ziele Strategien Instrumente Gestaltung Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 31 Sponsoring Einleitung Begriff Varianten Ziele Strategien Instrumente Gestaltung Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 32 Internet-Präsenz Einleitung Begriff Varianten Ziele Strategien Instrumente Gestaltung Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Lernheft 33 Kommunikations-Controlling Einleitung Kommunikations-Controlling-Begriff Kommunikations-Controlling-Kennzahlen Selbstlernaufgaben Zusammenfassung Hausaufgabe Lösungen zu den Selbstlernaufgaben Anhang Nachwort Abschlussprüfung 5
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