SUBSTANZ ENTSCHEIDET Daten und Fakten zur führenden Wirtschafts- und Finanzzeitung Deutschlands www.iqm.de/handelsblatt
HANDELSBLATT Substanz entscheidet. www.iqm.de/handelsblatt
WER DAS HANDELSBLATT LIEST Die Wirtschaftselite Deutschlands. INHABER/ GESCHÄFTSFÜHRER LEITENDE ANGESTELLTE FINANZ- INVESTOREN ANGEHENDE FÜHRUNGSKRÄFTE Sie sind verantwortlich für Erfolg und Niederlage ihres Unternehmens. Denn bei ihnen laufen alle Fäden zusammen: angefangen mit Forschung und Entwicklung über die Finanzierung und das Marketing bis hin zur Personalpolitik. Sie sind Experten in dem was sie tun und stets auf der Suche nach neuen Informationen, die sie im Job weiterbringen. Mit Ihrem Engagement und Willen bilden sie das Herzstück eines jeden Unternehmens. Sie arbeiten für Banken, Hedgefonds oder Kapitalbeteiligungsgesellschaften. Ihr Wissen über nationale und internationale Märkte ist ihr Kapital. Geld ist für sie nicht nur Mittel zum Zweck, sondern Rohstoff, Produkt und Zahlungsmittel in einem. Sie gehören zu den Führungsnachwuchskräften unseres Landes. Sie gieren nach Wissen und sind bereit, sich neben ihren sonstigen Verpflichtungen im Job oder an der Uni weiterzubilden.
HANDELSBLATT LESER Die Wirtschaftselite Deutschlands. lter *. ALTER GESCHLECHT ALTER GESCHLECHT 50,4 Männer 81% 50,4 Männer 81% Jahre 19% Frauen Jahre 19% Frauen ABITUR 73% 73% ABITUR ABITUR 73% 73% ABITUR ABITUR 73% 73% ABITUR *AWA 2013 **LAE 2013
DAS HANDELSBLATT AUF ALLEN KANÄLEN Handelsblatt Leser sind viel unterwegs. Entsprechend gestaltet sich ihre Mediennutzung, dem sich das Handelsblatt perfekt angepasst hat. *AWA 2013
THEMENSPEKTRUM Das Wesentliche des Tages Wirtschaft & Politik Politik Internationale Beziehungen Wirtschaftswissenschaften Lobbyismus Unternehmen & Märkte Branchen Unternehmen Mittelstand Werbung Finanzen & Börse Finanzmärkte Institutionelles Investment Private Geldanlage Kunstmarkt Freitagsausgabe Literatur Karriere Immobilienmarkt Kunstmarkt
DIE LÖSUNG FÜR IHRE KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE Das Handelsblatt bietet Ihnen eine Vielzahl an hochwertigen Kommunikationslösungen für Ihre individuelle Marketingstrategie. So kommt Ihre Marketingbotschaft sicher ans Ziel. Handelsblatt Handelsblatt Magazin Handelsblatt Online Handelsblatt Live App Hohe Reichweiten Glaubwürdig Mobil Unmittelbare Wirkung Positives Image Langfristige Wirkung Hohe Kontaktdichte Stabile Reichweite Mehrfachkontakte Glaubwürdig Interaktive Werbung Multimedial Flexible Planung Verlinkung Direkte Messbarkeit Interaktivität Multimedial Mobil Morning Briefing Handelsblatt Mobile Corp. Publishing Handelsblatt Face2Face Persönlich Mobil Arbeitsplatz Response Direkt Innovativ Unmittelbar Hohe Erreichbarkeit Direkt Hohe Glaubwürdigkeit Nutzwertig Langfristige Wirkung Hohe Kompetenz Content Marketing Persönlich Glaubwürdig Nutzwertig Nachhaltig
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HANDELSBLATT MARKENFAMILIE App: Handelsblatt Zeitung: Handelsblatt Events: Konferenzen & Awards Sonderhefte: Karriere Online: Handelsblatt Publikationen: Topic Newsletter: Morning Briefing/ Finance Today Online: Karriere.de
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UNSERE KERNZIELGRUPPEN Unsere Leser sind Erfolg gewohnt in erster Linie im Beruf. Dass Sie sich auch privat gerne etwas leisten versteht sich von selbst. VIELFLIEGER GUTVERDIENER MULTINATIONALE KONZERNE MITTELSTÄNDISCHE UNTERNEHMEN UNTERNEHMEN UND INSTITUTIONEN Read the big news on Daimler, Deutsche Bank, Lufthansa and the rest of corporate Germany here first.
IHRE ANSPRECHPARTNER Verkaufsbüro Düsseldorf iq media marketing gmbh Kaja Bredemeyer, Susanne Janzen, Ulrich Rasch, Simone Teichgräber, Marion Weskamp Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887 2055 Fax 0211 887 97 2055 E-Mail marion.weskamp@iqm.de Verkaufsbüro Frankfurt iq media marketing gmbh Thomas Wolter, Annelore Hehemann, Oliver Mond, Christian Leopold Eschersheimer Landstraße 50 60322 Frankfurt Telefon 0211 887 2335 Fax 0211 887 97 2335 E-Mail christian.leopold@iqm.de Verkaufsbüro Stuttgart iq media marketing gmbh Jörg Bönsch, Dieter Drichel, Kerstin Jeske Mörikestraße 67 70199 Stuttgart Telefon 0211 887 2053 Fax 0211 887 97 2053 E-Mail kerstin.jeske@iqm.de Verkaufsbüro Hamburg iq media marketing gmbh Andreas Wulff, Sandra Holstein, Matthias Schalamon Brandstwiete 1 20457 Hamburg Telefon 0211 887 2340 Fax 0211 887 97 2340 E-Mail matthias.schalamon@iqm.de Lifestyle iq media marketing gmbh Patricia Rudigier, Darwin Santo, Kerstin Jeske Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887 2053 Fax 0211 887 97 2053 E-Mail kerstin.jeske@iqm.de Finanzen iq media marketing gmbh Martin Gehlen, Horst Weingarten, Christian Leopold Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887-2335 Fax 0211 887-97 2335 E-Mail christian.leopold@iqm.de Verkaufsbüro München iq media marketing gmbh Jörg Bönsch, Axel Schröter, Kerstin Jeske Nymphenburger Straße 14 80335 München Telefon 0211 887 2053 Fax 0211 887 97 2053 E-Mail kerstin.jeske@iqm.de Verkaufsbüro Berlin iq media marketing gmbh Michael Seidel, Matthias Schalamon Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887 2340 Fax 0211 887 97 2340 E-Mail matthias.schalamon@iqm.de International Sales iq media marketing gmbh Gerda Gavric-Hollender Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887-2343 Fax 0211 887-97 243 E-Mail gerda.gavric@iqm.de
THEMENSPEKTRUM Das Wesentliche des Tages WIRTSCHAFT & POLITIK» Politik» Internationale Beziehungen» Wirtschaftswissenschaften» Lobbyismus UNTERNEHMEN & MÄRKTE» Branchen» Unternehmen» Mittelstand» Werbung FINANZEN & BÖRSE» Finanzmärkte» Institutionelles Investment» Private Geldanlage» Kunstmarkt FREITAGSAUSGABE» Literatur» Karriere» Immobilienmarkt» Kunstmarkt
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INTELLIGENTE MEDIEN FÜR INTELLIGENTE ZIELGRUPPEN Präsentation für iq media, die und hier steht erst mal Blindtext und weil es sich dabei um etwas mehr handelt haben wir hier gleich einmal eine kleiner Schriftgröße ausgewählt, da sonst nicht alles hier hin gepasst hätte und das wäre ja auch nicht wirklich schön oder? Briefing Produkt Zielgruppe Zeitraum Botschaft Bewertung Präsentation Feedback Re-Briefing Umsetzung Kreation Abstimmung Veröffentlichung Konzeption Analyse Brainstorming Scribble Media-Mix Auswahl Angebot Freigabe Einbuchung
Wir öffnen Ihnen die Türen Sprechen Sie mit den Entscheidern! 1 Newsletter Sonderhefte Mehr als 167.000 Social Media Fans Zeitung Rund 122.000 verkaufte Exemplare bei einer Reichweite von 511.000 Lesern 12 E-Mail- Newsletter für 400.000 Leser mit aktuellen Themen aus der Redaktion Mobile App Über XX Mio. Downloads der Handelsblatt App Mehr als 100 Veranstaltungen im Jahr Events Webseite 17 Mio. Visits und 2,77 Mio. Unique User im Monat
Delivered each day at 6 a.m. EST» Companies & Markets» Finance» Politics» Opinion» European Lifestyles For business, politics, culture, opinion and sport, Handelsblatt Global Edition is your best window onto Europe.
Germany: EUROPE S ECONOMIC CAPITAL T he biggest economy in Europe, Germany is the de facto headquarters for a third of the world s economic growth. TOPICS THE DAILY ESSENTIALS COMPELLING TO READ HANDELSBLATT GLOBAL EDITION TARGET EXCLUSIVITY Read the big news on Daimler, Deutsche Bank, Lufthansa and the rest of corporate Germany here first. OVERALL MORE THAN 2 million readers
INSIDER KNOWLEDGE FOR OUTSIDERS THE PRESIDENT FRED B. IRWIN President of Handel Global Edition and Honorary President, American Chamber of Commerce in Germ Handelsblatt Global Edition is the miss link in the trans-atlantic trade dialogue.
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Different offers for DIFFERENT NEEDS International companies, Institutions, Small- & medium-sized enterprises: English sp German b COMFORT PREMIUM & STA» Licence for employees and contacts» Licence for employees and contacts» an» media advertising» media advertising» My Company pages
UNSERE LESER IHRE PREMIUMZIELGRUPPE Eines haben alle unsere Leser gemeinsam: Sie sind gebildet, aus gutem Hause und gelten in ihrem Umfeld als Meinungsführer. Im Wesentlichen lassen sie sich auf vier Kernzielgruppen verdichten Kaufmännisches & technisches Management Sie sind die Lenker und Gestalter des Wirtschaftsstandorts Deutschlands und sowohl im Hinblick auf unternehmerische Entscheidungen, als auch beim privaten Konsum eine unverzichtbare Premium- Zielgruppe. Genießer & Gutverdiener Berufstätig, gut gebildet und mit dem entsprechenden finanziellen Polster gehören sie zu den luxusorientierten Konsumenten, die eine Leidenschaft für Mode, Accessoires und gutes Essen haben und diese auch entsprechend ausleben. Naturwissenschaftler & Akademiker Als Wissenselite Deutschlands sind sie es, die unseren gesellschaftlichen Fortschritt prägen. Sie übernehmen häufig die Rolle des Meinungsbildners und Multiplikators und werden so zum Verbündeten klassischer Marketingmaßnahmen. Berufseinsteiger & Studenten Als Ein- oder Aufsteiger werden sie unsere Gesellschaft in den nächsten Jahren maßgeblich beeinflussen. Sie gehören zu den gefragten Talenten am Arbeitsmarkt und gelten als Frühindikator für nachfolgende Entwicklungen im Massenmarkt.
UNSERE MARKENWELTEN Das Portfolio der iq media marketing gmbh www.iqm.de
NEUIGKEITEN AUS UNSEREM PORTFOLIO Mit der Handelsblatt Global Edition arbeitet die Redaktion an einer englischsprachigen, täglichen Digital-Ausgabe. Geplant ist eine Auswahl der besten Geschichten aus Handelsblatt und WirtschaftsWoche. Zielgruppe sind etwa amerikanische Mitarbeiter deutscher Konzerne, die sich für die hiesige Sicht auf das Wirtschaftsgeschehen interessieren. Ein Startzeitpunkt steht noch nicht fest. Handelsblatt Geschäftsreise ist das neue, eigenständige Portal von Handelsblatt Online Online und Mobile. Das Portal informiert umfassend rund um das Thema Geschäftsreise, hinzu kommen Inhalte von Geschäftsreisenden selbst oder von bekannten Kolumnisten aus der Social Media Szene. Das Portal eigenen Navigationspunkt angebunden. Die Aufmacher erscheinen auch auf der Handelsblatt- Homepage.
BEST CASES: GENERAL ELECTRIC Zielgruppe Die Wirtschaftselite Deutschlands SPONSORING: FRAGE DES TAGES Kommunikationskanäle Print, Online, Mobile, Mailings, Event, Studie Medienmarke Handelsblatt MOBILE ADVERTORIAL MICROSITE Besonderheiten Erstellung und Umsetzung eines integrierten werblichen Konzeptes über sämtliche Medienkanäle der Marke Handelsblatt. DEUTSCHLAND DINNER PRINT MAILING CONTENT VERLÄNGERUNG LANDING PAGE EVENT ORGANISATION ONLINE STUDIE RESEARCH INSTITUT
BEST CASES: INVESTMENT LIVE Zielgruppe Private Geldanleger Kommunikationskanäle Print, Online, Event ANKÜNDIGUNGSANZEIGEN Medienmarke Handelsblatt Besonderheiten Unter Einbindung des Herausgebers Gabor Steingart setzt die Deutsche Bank zusammen mit dem Handelsblatt die Event-Reihe Investment Live in mehreren großen Städten in Deutschland um. EVENTMODERATION DURCH HERAUSGEBER BERICHTERSTATTUNG ONLINE TEASER EXPERTEN INTERVIEWS
BEST CASES: HANDELSBLATT PATHFINDER Zielgruppe Führungsnachwuchskräfte und Mitarbeiter EVENTORGANISATION Kommunikationskanäle Print, Online, Event, Social Media Medienmarke Handelsblatt Besonderheiten Das Handelsblatt lädt zusammen mit den Vorstandschefs großer Unternehmen den Führungskräftenachwuchs ein und diskutiert über die Zukunft. TITELTHEMA FREITAGSAUSGABE HANDELSBLATT.COM MODERATION WEBSEITE LINKEDIN-GRUPPE Anzeigenkampagne 0 1 0 8 4 2 2 5
BEST CASES: LANXESS Zielgruppe Meinungsführer & Multiplikatoren Kommunikationskanäle Print, Sonderpublikation U2 + INFOROOM Medienmarke Handelsblatt Besonderheiten Exklusiv-Sponsoring einer Handelsblatt Sonderpublikation zum Thema Davos 2014. SONDERPUBLIKATIO N TOPIC EIGENANZEIGE KOMMENTAR DES SPONSORS FORTDRUCKE ZUR EIGENEN VERWENDUNG
BEST CASES: ADVERTORIAL-KAMPAGNEN Definition Advertorials sind Anzeigen mit redaktioneller Anmutung, deren Layout grundsätzlich den Charakter einer redaktionellen Seite haben kann. Sie eignen sich insbesondere um erklärungsbedürftige Botschaften zu übermitteln. Service Unser Team an professionellen Wirtschaftsjournalisten bereitet Ihre Inhalte nach Ihren Wünschen auf und setzt sie gekonnt in Szene. ERDGAS SEDB IWC DEUTSCHE BANK LANXESS SIEMENS MAZDA
BEST CASES: SONDERPUBLIKATIONEN Definition Eine Sonderpublikation bietet dem Kunden die einzigartige Möglichkeit, ein Thema in ganzer Breite und Tiefe zu besetzen. TOPIC Service Das Kernthema wird im Voraus mit dem Sponsor abgestimmt. Die Umsetzung erfolgt unter Wahrung der redaktionellen Unabhängigkeit durch unser Team an professionellen Journalisten. GREEN ECONOMY FESTSCHRIFT DOSSIER BOOKLET GLOBAL
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IHR WEG ZUR ZIELGRUPPE DER ENTSCHEIDER IM MITTELSTAND Das Portfolio von iq media marketing bietet zahlreiche Möglichkeiten Entscheider im Mittelstand anzusprechen. Wir haben hier für Sie mögliche Werbeträger und Kommunikationslösungen zusammengestellt. Nähere Informationen erhalten Sie gerne auf Anfrage. Frühstück Arbeitsweg Büro Geschäftsreise Event Freizeit Zeitung ipad Zeitung Zeitschrift ipad Zeitung Online Newsletter Corp. Publishing Zeitung Zeitschrift ipad Newsletter Konferenzen Galas Corp. Publishing Zeitung Zeitschrift ipad Online
LEISTUNGSWERTE AUF EINEN BLICK Aktuelle Leistungswerte für die Titel der iq media marketing. Print Online Social Media Der Tagesspiegel DIE ZEIT Handelsblatt mare Spektrum der Wissenschaft Spotlight Kombi VDI nachrichten / Ingenieur.de WirtschaftsWoche 239.000 Leser (MA II/13) 2.320.000 Leser (AWA 2013) 511.000 Leser (AWA 2013) 339.000 Leser (AWA 2013) 471.000 Leser (AWA 2013) 600.000 Leser (AWA 2013) 326.000 Leser (AWA 2013) 1.011.000 Leser (ma II/13) ZEIT CAMPUS 563.000 (AWA 2013) ZEIT magazin ZEIT WISSEN 1.475.000 Leser (AWA 2013) 966.000 Leser (AWA 2013) 306.000 Leser (LA Berlin 2013) 282.000 Leser (LAE 2013) 270.000 Leser (LAE 2013) 121.702 verk. Exemplare 517.273 verk. Exemplare 115.345 verk. Exemplare - 36.027 verk. Exemplare - 67.814 verk. Exemplare - 182.394 verk. Exemplare 239.000 Leser (LAE 2013) 295.000 Leser (LAE 2013) 159.348 verk. Exemplare 154.261 verk. Exemplare - 99.228 verk. Exemplare - 517.273 verk. Exemplare - 93.701 verk. Exemplare 2.680. 000 Unique User 6.390.000 Unique User 3.140.000 Unique User 28.000 Unique User 380.000 Unique User 122.000 Follower 1.220.000 Follower 458.000 Follower 6.000 Follower 40.000 Follower - 11.000 Follower 204.708 Unique User 1.270.000 Unique User siehe Die Zeit siehe Die Zeit siehe Die Zeit 29.000 Follower 226.000 Follower siehe Die Zeit siehe Die Zeit siehe Die Zeit Quellen: IVW IV/2013 bzw. AGOF internet facts 2014-1, Social Media: Twitter, Facebook, Google+ (Stand: 31.03.2014
Powerpointformen
UNSERE ZIELGRUPPEN-TOUCHPOINTS 12 9 3 12 6 12 9 3 9 3 6 6 12 12 9 3 9 3 6 6 12 12 9 3 9 3 6 12 6 9 3 6
Handelsblatt Das Leitmedium der Wirtschaftselite Das Handelsblatt ist die führende Wirtschafts- und Finanzzeitung bei den Top- Entscheidern in Deutschland. Rund 200 Redakteure, Korrespondenten und ständige Mitarbeiter rund um den Globus sorgen für eine aktuelle, umfassende und fundierte Berichterstattung. Das Handelsblatt steht für hohe Aktualität, Verlässlichkeit, Substanz und Objektivität. Nachrichten werden recherchiert, analysiert und in den komplexen Zusammenhang eingeordnet. Das Ausleuchten der Hintergründe, Kommentare, Analysen haben besonderes Gewicht. Mit fundierten Berichten über Zukunftstrends und neue Technologien liefert das Handelsblatt wichtige Erkenntnisse für erfolgreiches Handeln in sich ständig verändernden Branchen und Märkten.
Handelsblatt Markenwelten Immer perfekt informiert! 1 Die Marke Handelsblatt wird durch die enge Vernetzung der verfügbaren Medienkanäle in Print, Online und Mobil schon jetzt den zukünftigen Bedürfnissen an das Informations- und Nutzungsverhalten gerecht. Die Zeitung, die Website Handelsblatt Online, ipad- und Mobil-Applikationen sowie digitale Newsletter greifen optimal in einheitlichem Look & Feel ineinander, um Entscheider rund um die Uhr auf allen Kanälen mit relevanten Infos zu versorgen.
Setzen Sie Themen! Wir sorgen dafür, dass Sie wahrgenommen werden 2 Ihr Unternehmen möchte sich innerhalb eines Schwerpunktthemas aufmerksamkeitsstark in Szene setzen? Dann bietet sich das Sponsoring einer unserer Sonderpublikationen an. Hier greift die Handelsblatt Redaktion relevante Themen aus den Bereichen Karriere, Bildung, Energie u.v.m. auf und bereitet sie unter Berücksichtigung der redaktionellen Unabhängigkeit für seine Leser auf. Themenvorschläge sind stets willkommen.
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Handelsblatt-Veranstaltungen Perfekte Gelegenheit um Kunden zu treffen 4 Gelegentlich laden wir unsere Abonnenten zu exklusivsten B2B-Veranstaltungen ein, die wir selber planen und organisieren, wie z.b. das Handelsblatt Deutschland Dinner, Pathfinder, Feri EuroRating Award u.v.m. Programmschwerpunkte sind Diskussionsrunden mit hochkarätigen Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik zu aktuellen wirtschafts- und finanzpolitischen Themen.
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Wir sorgen für Ihr Publikum! Durch die direkte Ansprache von Entscheiderzielgruppen 5 Bei uns bekommen Sie das Rundum-Sorglos-Paket ganz nach Ihren Wünschen: Werbung, Event-Management, Catering, Referenten, Einladungsmanagement, Locationsuche, Public Relations, Shuttle-Service und Marktforschung. Unser Bestand an Premium-Adressen im 6-stelligen Bereich ermöglicht es uns, Entscheider in Wirtschat und Politik zielgenau anzusprechen. Als unser Partner können Sie auch davon profitieren.
Wir sorgen für Ihr Publikum! 5 Durch die direkte Ansprache von Entscheiderzielgruppen rund 100.000 Abonnenten über 4 Mio. Datenbank-Adressen über 400.000 Newsletter-Empfänger
Handelsblatt.com Erreichen Sie die Wirtschaftselite auch online 6 Wirtschaften heißt entscheiden - Handelsblatt Online liefert pointiert und schnell substanzielle Wirtschaftsund Finanzinformationen. Handelsblatt.com ist damit die erste Informationsadresse im Netz für Entscheider aus allen Branchen. Unsere Site versteht sich aber auch als Navigator zu weiteren relevanten Informationsquellen. Handelsblatt Online bietet zusätzlich über das Archiv und das E-Paper Zugriff auf alle Inhalte der Zeitung.
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Handelsblatt in Höchstform Zahlreiche Leistungswerte können das belegen 7 Das Handelsblatt ist das Leitmedium der Wirtschaftselite und damit die führende Wirtschaftsund Finanzzeitung bei den Top-Entscheidern in Deutschland. Unter Beibehaltung seiner Kernkompetenzen und seines Wertesystems erscheint das Handelsblatt als erste überregionale Wirtschafts- und Finanzzeitung in Deutschland im international sehr angesehenen Business-Format.
Handelsblatt Wirtschafts- und Finanzzeitung Copy-Preis: 2,50 Euro Erscheinungsweise: börsentäglich (Mo. Fr.) Preis 1/1 Seite 2014: 52.700,- Euro Verkaufte Auflage: IVW II/2013: 124.600 Reichweite: 511 Tsd. Leser (AWA 2013) Zielgruppe: Wirtschaftselite Medienkanäle: Print Online Tablet Smartphone Das Handelsblatt ist die führende Wirtschafts- und Finanzzeitung bei den Top-Entscheidern in Deutschland. Das Handelsblatt steht für hohe Aktualität, Verlässlichkeit, Substanz und Objektivität. Nachrichten werden recherchiert, analysiert und in den komplexen Zusammenhang eingeordnet. Globale Entwicklung der Finanzmärkte und Volkswirtschaften, internationale Handelsabkommen oder nationale Steuergesetzgebung der Entscheider muss für seine täglichen Entscheidungen alle relevanten Faktoren kennen. Die Marke Handelsblatt wird durch die enge Vernetzung aller verfügbaren Medienkanäle schon jetzt den zukünftigen Bedürfnissen an das Informations- und Nutzungsverhalten gerecht.
DIE BERUFSGRUPPEN IN DER LAE 2014 Nicht jeder ist ein Entscheider. Die Berufsgruppen in der LAE sind klar definiert. 1 2 3 4 Selbstständige Freie Berufe Ltd. Angestellte Höhere Beamte Nur Unternehmer mit mindestens 6 Beschäftigten Alle freiberuflich Tätigen mit Arbeitgeberfunktion (mindestens ein Beschäftigter) Persönliches Monats- Netto-Einkommen von mindestens 3.100 Euro Ab Besoldungsstufe A 14
DER LEITENDE ANGESTELLTE Nicht jeder ist ein Entscheider. Die Berufsgruppen in der LAE sind klar definiert. ALTER GESCHLECHT 47,3 Jahre Männer 81% 19% Frauen ABITUR 73% 73% ABITUR ABITUR 73% 73% ABITUR ABITUR 73% 73% ABITUR Quelle: ma / LAE
DER LEITENDE ANGESTELLTE Nicht jeder ist ein Entscheider. Die Berufsgruppen in der LAE sind klar definiert. Büro / IT Anschaffung geplant Smartphone 123 Tablet PC 128 Cloud Computing 129 Büro / IT Anschaffung geplant Smartphone 123 Tablet PC 128 Cloud Computing 129 Büro / IT Anschaffung geplant Smartphone 123 Tablet PC 128 Cloud Computing 129 Fuhrpark Anschaffung geplant PKW 123 Transporter 128 etc 129 Büro / IT Anschaffung geplant Smartphone 123 Tablet PC 128 Cloud Computing 129 Fuhrpark Anschaffung geplant PKW 123 Transporter 128 etc 129 Quelle: ma / LAE
ZIELGRUPPEN NACH ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZEN Das bietet keine andere Studie. Allein-Entscheider / Delegiere Entscheidungen Entscheidungen im Team (mit Kollegen) Bereite Entscheidungen vor Unternehmens- und Geschäftsführung Verwaltung / Organisation / IT Finanzen Absatz / Marketing Produktion / Logistik / Materialwirtschaft Forschung und Entwicklung / Konstruktion
DIE TREIBENDE KRAFT DEUTSCHLANDS Keine andere Zielgruppe hat stärkeren Einfluss auf die deutsche Wirtschaft. Jeder fünfte Angestellte in der LAE kann bei Anschaffungen / beim Bezug von Dienstleistungen über einen Betrag von 100.000 Euro und mehr entscheiden. Knapp jeder zehnte Angestellte entscheidet über einen Betrag von 500.000 Euro und mehr. Sechs von zehn Selbstständigen in der LAE machen einen Umsatz von 1.000.000 Euro und mehr im Jahr. Die Hälfte der Selbstständigen und Leitenden Angestellten arbeitet in Unternehmen mit einem Jahresumsatz von 10.000.000 Euro Umsatz und mehr. Quelle: ma / LAE
AUSGABEBEREITSCHAFT FÜR LIFESTYLE-PRODUKTE Mode, Kleidung 32% Schuhe 31% Armbanduhren 24% Autos 38% Fernsehgeräte, Videogeräte 25% Smartphones, Tablet-PCs 21% Foto-, Videokamera, zubhör 20% Alkoholische Getränke wie Wein, Whiskey, Cognac 12% Möbel, Wohnungseinrichtungen 39% Reisen 50% Kreuzfahrten 9% Exklusive Hotels 14% Quelle: LAE 2013 Fragestellung: Bei welchen der folgenden Produktbereiche sind Sie bereit, richtig viel Geld auszugeben?
BESITZ GELDANLAGEN / IMMOBILIEN / VERSICHERUNGEN Entscheidungsträger investieren privat weit häufiger als der Bevölkerungsdurchschnitt. XXXX Das ist ein Test. Bev. ab 14 J. (AWA 2012) Entscheidungsträger (LAE 2013) 53% 72% 69% 61% 39% 37% 31% 25% 12% 7% Aktien festverzinsliche Wertpapiere Immobilien Lebensversicherung private Rentenversich. LAE: persönlicher Besitz, AWA: Besitz im Haushalt
BÜROKOMMUNIKATION / IT / BÜROMÖBEL ZIELGRUPPEN ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZEN Definitionen und Merkmale. IT-Hardware (z.b. Kopierer, Drucker, Scanner, Projektoren) Software / IT-Dienstleistungen/ -Beratung Internet / e-commerce / Intranet Kommunikationssysteme wie Telefonanlage, Smartphone, Mobiltelefon Büroeinrichtungen / Büromöbel GESAMT- UND TEILBEREICHSLEITUNG Datenverarbeitung, IT IM BETRIEB VORHANDEN / ANSCHAFFUNG GEPLANT Video-Konferenzsysteme Telefonanlage / VoIP-Telefonanlage IT-Anlagen / -Systeme: Anlagen für Sicherheits- und Zugangstechnik, Monitore, Desktop-PC, Notebook / Laptop/ Netbook, Tablet-PC, Smartphone, Beamer / Videoprojektor, Laserdrucker, Multifunktionales Tischgerät, Multifunktionales Druck- und Kopiersystem, Firmen-Netzwerk / LAN, Netzwerkkomponenten, Web-Server für Web-Hosting, Cloud Computing, Internet- Zugang, Breitband-Internetleitung mit hoher Übertragungsrate, Betriebssoftware, IT-Sicherheitsinfrastruktur, Dokumenten-, Wissens- und Workflow-Managementsysteme Büromöbel mit einem Anschaffungswert von 2.500 oder mehr pro Arbeitsplatz
ENTSCHEIDUNGSTRÄGER UND LUXUS Über 700.000 Entscheidungsträger verdienen 100.000 Euro und mehr pro Jahr. Quelle: ma / LAE
Reichweite in Tausend WIRTSCHAFTSWOCHE MIT HÖCHSTER REICHWEITE Zielgruppe: Entscheidungsträger (xx Tsd.) 160 140 120 Capital WirtschaftsWoche Manager Magazin 100 80 Focus Money Impulse 60 Brand eins 40 Börse Online 20 0 300 250 200 150 100 50 0 Tausend-Kontakt-Preis in Euro Zielgruppe: LAE 2013 Gesamt (2.713 Tsd. Entscheidungsträger = 100%); *Tausend-Kontakt-Preis: Basis 1/1 4c, Bruttopreise 2013
Mediennutzung Print / Online// Apps Berufsgruppen / Positionen Leitungsfunktionen Entscheidungskompetenzen Lifestyle, Unterhaltungselektronik, Mode, Reisen Unternehmensinformationen Branchen / Umsatz / Mitarbeiter Private Geldanlage Krankenversicherung Finanzplanung / Kapitalanlagen Investitionsfinanz. / Leasing betriebliche Altersvorsorge Nachhaltigkeit CSR Industrie / Produktion Energie F&E, Konstruktion Geschäftsreisen/ Messen / Kongresse Seminare / Weiterbildung Bürokommunikation / IT Büromöbel Fuhrpark / Transport / Logistik Umweltschonende Antriebstechnik