Audio-PR 2.0 Von Hörfunk-PR bis Podcasting Januar 2009
Agenda Hörfunk, Audio, Podcast Einige Daten & Fakten Podcas(ting) wieso, weshalb, warum? Best Practices Fazit Audio-PR ots.audio Links zum Thema 2
Audio-PR Instrumente Definition: Audio-Verbreitung red. Inhalte Audio-Pressedienst: gebauter Hörfunkbeitrag mit O-Tönen (ca. 1 '45) Pinnwand : wöchentliches Verbrauchermagazin, bestehend aus vier bis fünf 30-sekündigen Meldungen (ohne O-Töne) Interview-Staffel: Vermittlung von Radiointerviews bei öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern zu verbraucherorientierten, wirtschaftspolitischen Themen O-Ton-Service: vorproduziertes Interview mit einzelnen, aktuellen O-Tönen, die Redaktionen zur Ausstrahlung angeboten werde Podcast: abonnierbare (Audio-)Dateien... 3
Audio-PR......ist Service für (Radio)-Redaktionen...ist aktuell...ermöglicht direkte Ansprache...positioniert Unternehmen, Institution etc....bietet Orientierung/Glaubwürdigkeit...wirkt unterhaltend...wirkt emotional 4
Hörfunk: Einige Daten & Fakten meist genutztes Medium in Deutschland ca. 340 Hörfunk-Sender Struktur: öffentlich-rechtlich/privat Struktur: lokal/regional Reichweite und Nutzungsfrequenz nehmen ab Hörfunk-Konsum ist stark altersabhängig Audiokonsum über PC steigt 5
Podcas(ting) Definition Produzieren und Anbieten von Mediendateien (Audio / Video) über Internet Begriff setzt sich aus ipod und Broadcasting zusammen ein Podcast (deutsch: ein Hörstück, genauer Hördatei oder Bewegtbilddatei) ist eine Serie von Medienbeiträgen (Episoden), die über einen Feed automatisch bezogen werden können Also: Podcasts sind Radio- oder Fernsehsendungen, die sich unabhängig von Sendezeiten konsumieren lassen 6
Podcast: Daten & Fakten Mediennutzung: zeitautonomer Radio- & Fernsehkonsum Inhalte: Information, Special Interest Angebot: ca. 5.000 deutschsprachige Podcasts Audio/Video Profis: über 240 Podcasts der Ö/R, zunehmend radioferne Anbieter Zielgruppe: über 25, berufstätig, meist männlich 7
Podcast Umsetzungsschritte Erstellen: Podcaster: als Audio (wav) oder Video (avi) Konvertieren: Schnitte, Effekte; Episoden als mp3 bzw. mp4 Einbinden: Podcaster benutzt bei seinem Podhoster, Blog oder seiner Website eine Software zur Erzeugung eines RSS- Feed; Episoden werden definiert Hochladen: Podcaster lädt Dateien auf Server bei seinem Podhoster in seinen Podspace Publizieren: RSS-Feed an Podhoster, publiziert als Podcast Abrufen: User ruft RSS-Feed über Feedreader/Podcatcher ab Herunterladen: User lädt Episode(n) aus dem Internet Überspielen: Episoden im Podcatcher anschauen oder auf mobiles Gerät übertragen 8
Podcast Format Audio dominiert Tendenz: alle Formate zunehmend höchstes Entwicklungspotenzial wird Video zugeschrieben Quelle: Podcast-Umfrage, 2006 9
Podcast Länge Episode Corporate Podcaster: ca. 7 min. Experten: ca. 8 min. Durchschnitt Realität: ca. 10 min. Was will Hörer? 19,1 min. Quelle: Podcast-Umfrage, 2006 10
Podcast Erscheinungshäufigkeit Monatlich oder unregelmäßig dominiert Experten empfehlen zweiwöchentlich Was will Hörer? 1 x pro Woche Quelle: Podcast-Umfrage, 2006 11
Podcast Kosten Episode zwischen 500 bis 5.000 Euro Kosten-Nutzen-Verhältnis bewerten Professionals zumeist als durchschnittlich bis überdurchschnittlich Quelle: Podcast-Umfrage, 2006 12
Podcast Bewerbung des Mediums über Homepage über Newsletter über itunes-eintrag über Podcastverzeichnisse über Firmen-Prints... Quelle: Podcast in Deutschland, House of Research, 2007 13
Podcast Wahrnehmung des Absenders innovativ zeigt Initiative kreativ interessant sympathisch... Quelle: Podcast in Deutschland, House of Research, 2007 14
Podcast Demografie der User Geschlecht: eher männlich Alter: v.a. 25 bis 44 Jahre Quelle: Edison Media Research 2006 15
Podcast Fazit zum Medium Pro: kein Redaktionsfilter direkte Kundenansprache thematische Vielfalt transportierend gutes Erklärmedium für Special Interest geeignet Innovation vermittelnd moderate Kosten Contra: technischer Aufwand Technikaffinität voraussetzend (noch) schwerer zu vermitteln als andere Kommunikations-Dienstleistungen 16
Best Practices Corporate BASF AG Event/Kampagne Reeperbahn Festival 17
Fazit Audio PR Audio-PR ist nicht an klassisches Radio gebunden Audio-PR hat vielseitige Einsatzgebiete Audio-PR unterliegt den Gesetzen des Radios Audio-PR braucht Vernetzung 18
ots.audio Verbreitung: Radiobeiträge, Interviews oder Podcasts (590 Euro pro Beitrag) Produktion und Verbreitung Radio (590 Euro pro Beitrag, 1:30 bis 2 Min.) Produktion und Verbreitung Podcast (950 Euro pro Episode, max. 10 Min.) 19
Links zum Thema www.podcast.de www.podcast24.de de.wikipedia.org/wiki/podcasting www.apple.com/itunes/whatson/podcasts www.podtalks.podhost.de www.rss-nachrichten.de/podcast/ www.ardmediathek.de www.dradio.de/podcast www.tagesschau.de/infoservices/podcast 20
By the way 21
Laurich & Kollegen Communication Consultants Ruhrstrasse 11 (Phoenixhof) 22761 Hamburg Tel.: 040/ 752577-990 Fax: 040/ 752577-999 info@laurich-kollegen.de www.laurich-kollegen.de Copyright: Die in dieser Präsentation erarbeiteten Gedanken, Ideen, Konzepte und Werbemittel sind geistiges Eigentum von Laurich & Kollegen Communication Consultants und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die Verwirklichung von Ideen und Ideenansätzen ist nur mit vorheriger vertraglicher Vereinbarung mit dem Rechteinhaber möglich. Die ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie jede Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. Der Empfänger dieses Konzeptes haftet bei unberechtigter Verwendung oder Weitergabe an Dritte für daraus entstehenden Schaden. Der Empfänger dieses Konzeptes bestätigt durch Entgegennahme des Konzeptes absolute Vertraulichkeit uns absolutes Stillschweigen über die darin genannten Ideen und Vorschläge zu wahren. Weiterhin verpflichtet sich der Empfänger, im Falle der Realisierung auch nur von Teilen des Konzeptes, zur Zahlung einer marktüblichen Lizenz- bzw. Beratungsgebühr. Sollte über die Summe keine Einigkeit erzielt werden können, erklärt sich der Empfänger einverstanden, die Höhe der Gebühr durch einen von der Handelskammer Hamburg zu bestimmenden Wirtschaftsprüfer/Sachverständigen feststellen zu lassen.