Inhalt Seite EquityStory AG: Online Investor Relations 3 Zielgruppe Financial Professionals EquityStory.com weltweit erste B2B Plattform für Investor Relations 6 Zielgruppe Privatanleger Optimale Informationen für Privatanleger auf führenden Finanzportalen 8 Zielgruppe Finanz- und Wirtschaftsjournalisten Testzugang für Wirtschaftsjournalisten 9 Die Webcast Formate Conference Call, Roadshow, CompanyVisit, ProductPresentation 10 Liveübertragung von Veranstaltungen (Live-Video-Webcast) 12 Weitere Produktfelder Interaktive Geschäftsberichte, Exchange Reporting System 13 Idee und Entwicklung 14 Hintergrund: Der Markt für Online Investor Relations 15 EquityStory AG auf einen Blick 16 Lebenslauf Achim Weick 17 Ansprechpartner für die Presse 18 2
Die EquityStory AG: Online Investor Relations Die EquityStory AG hat sich dem Thema faire, transparente und workfloworientierte Investor Relations im Internet angenommen. Die Münchner Firma entwickelt und realisiert Lösungen für börsennotierte Unternehmen im Bereich Online Investor Relations und deckt dabei das gesamte Spektrum der Finanzmarktkommunikation im Internet ab. Hierbei lassen sich drei Bereiche unterscheiden. Die EquityStory AG konzipiert und produziert den gesamten B2B- Internetauftritt von börsennotierten Aktiengesellschaften für den Bereich Investor Relations gegenüber den Finanzprofis, berät Unternehmen bei der Konzeption ihrer IR-Internet-Seiten für Privatanleger und bindet die erarbeiteten Inhalte in deren Webseite ein und lizenziert drittens IR-Content für die Weiterverwendung und Darstellung in den wichtigsten Finanzportalen. Dabei kann EquityStory die Darstellung der korrekten Inhalte in den meisten Finanzportalen garantieren, da die Daten in dem von EquityStory gehosteten Bereich auf den Vertragsportalen eingestellt wird. Das Portalnetzwerk umfasst Finanzportale mit derzeit rund 100 Millionen Seitenaufrufen pro Monat. EquityStory AG Entwicklung und Realisierung von Lösungen für börsennotierte Unternehmen im Bereich Investor Relations Zielgruppenspezifische Platzierung des IR relevanten Contents im Internet: Privatanleger: Homepage AG`s Finanzprofis: EquityStory.com Journalisten: Presseplattform Lizenzierung der Inhalte für die Weiterverwendung Internet, Messen, TV-Sender Als Vorreiter für Investor Relations im Internet setzt die EquityStory AG Standards bei der Finanzmarktkommunikation im Internet. Allen drei Bereichen liegt die Idee des Target Marketing zugrunde. Unterschiedliche Zielgruppen stellen unterschiedliche Anforderungen an die Auswahl und Aufbereitung von Informationen. 3
Die EquityStory AG berät die Unternehmen hinsichtlich des Umfangs und der formalen Anforderungen an die Investor Relations-Inhalte und bereitet die vom Unternehmen gelieferten Informationen speziell für das Internet auf. Dies geschieht unter anderem durch Webcast-Formate. Im weiteren Prozess werden diese Inhalte für jede Zielgruppe optimal strukturiert und zielgruppenspezifisch im Internet platziert. Dabei stehen jeder Zielgruppe die selben Informationen zur gleichen Zeit zur Verfügung. Die Zielgruppen sind: - Financial Professionals (Fondsmanager, Analysten, Sales Manager und private Vermögensverwalter) - Privatanleger - Wirtschafts- und Finanzjournalisten Recherchen von EquityStory haben ergeben, dass Finanzprofis und Wirtschaftsjournalisten das Bedürfnis nach einem zentralen Ort für standardisierte Unternehmensinformationen im Internet haben, Aktionäre sich dagegen vorzugsweise auf den Webseiten der Aktiengesellschaften informieren. Interessierte Privatanleger, die noch nicht Aktionär der jeweiligen Gesellschaft sind, möchten auf ihrem Lieblings-Portal standardisierte Informationen zu den Aktiengesellschaften finden. Aus diesem Grund platziert die EquityStory AG die Investor Relations-Inhalte an unterschiedlichen Orten im Internet. Zudem können auf diese Weise zielgruppenspezifische Zusatzmodule für eine effiziente Kapitalmarktkommunikation eingerichtet werden. Diese Module sind workfloworientiert. Privatanleger erhalten beispielsweise erläuternde Informationen zu Unternehmensnachrichten, Finanz- und Wirtschaftsjournalisten einen direkten Kontakt zur Pressestelle oder zum Vorstand des Unternehmens und für Finanzprofis besteht die Möglichkeit, sich online zur Roadshow anzumelden. 4
Als Partner und Dienstleister der Aktiengesellschaften und der Finanzportale ist die EquityStory AG in der Lage, alle Informationen umgehend zu aktualisieren und im Internet darzustellen. Die EquityStory AG agiert als zentraler Ansprechpartner. IR-Manager können mit einem einzigen Kontakt (Ansprechpartner) die Kontrolle über die Verbreitung von relevanten Unternehmensinformationen im Internet erlangen und weiterhin der Pflicht nach Erfüllung der Regelpublizität gemäß Börsenordnung nachkommen. Hierzu beliefert die EquityStory AG das Exchange Reporting System der Frankfurter Wertpapierbörse. Über unseren Partner CCBN ist es uns möglich, auch knapp 20 internationale Portale mit Unternehmensinformationen zu beliefern. Dies ist vor allem für börsennotierte Gesellschaften interessant, die an einer amerikanischen Börse gelistet werden. 5
Zielgruppe Financial Professionals EquityStory.com weltweit erste B2B-Plattform für Investor Relations Die EquityStory AG bietet als erstes Unternehmen eine B2B - Lösung für die Finanzmarktkommunikation zwischen börsennotierten Unternehmen und Financial Professionals im Internet. Der gesamte Investor Relations-Internetauftritt einer Aktiengesellschaft gegenüber der anspruchsvollen Zielgruppe der Finanzprofis wird von EquityStory workfloworientiert geplant, produziert und gepflegt. Teil des Konzepts ist die weltweit einzigartige B2B - Internetplattform für Investor Relations: EquityStory.com. Die IR-Web-Auftritte von teilnehmenden AG`s werden hier eingestellt und können von den Financial Professionals eingesehen werden. Damit stellt EquityStory.com die zentrale Anlaufstelle für Fondsmanager, Analysten, Sales Manager und private Vermögensverwalter in ganz Europa dar. Der Aufbau der einzelnen Unternehmensauftritte ist standardisiert und wurde speziell auf die Bedürfnisse der Finanzprofis abgestimmt. Auf diese Art und Weise bietet EquityStory.com einen direkten und effizienten Zugang zur Equity Story (Geschäftsidee, Strategien, Konzepte, Ziele, Visionen) der Unternehmen. Dafür wurden drei spezielle Filmformate (WEB TV) und ein Audio-Format entwickelt, die diese Informationen optimal transportieren. Dazu gehören eine virtuelle Roadshow, ein virtueller Unternehmensbesuch (CompanyVisit) sowie eine Produktpräsentation (ProductPresentation). Die WEB TV - Formate sind im Video-Streaming on demand verfügbar. Auf Knopfdruck läuft der gewünschte Film in Echtzeit ab. Aktuelle Ereignisse werden anhand von Telefonkonferenzen (Conference Calls) mit paralleler Folienpräsentation gezeigt. Des weiteren hat die EquityStory AG spezielle Tools entwickelt, die der modernen Finanzmarktkommunikation im Internet gerecht werden. Dies sind Workflow-Elemente, wie VIP-Contact (direkter Kontakt zu den IR-Verantwortlichen), Online-Feedback (welchen Eindruck hat der Analyst von der neuen Strategie) und digitale Analystenpräsentationen. Sind auf der Plattform neue Informationen verfügbar, so werden die registrierten Benutzer hierüber per E-Mail informiert. Zielgruppe Financial Professionals 6
Rund 10.000 potentielle Nutzer in Europa EquityStory.com wurde zusammen mit Finanzprofis entwickelt und wird ständig deren Wünschen angepasst. Die B2B Internetplattform richtet sich in Europa an rund 10.000 Analysten, Fondsmanager, Sales Manager und private Vermögensverwalter. Der Vorteil der zentralen Plattform für die Finanzprofis liegt auf der Hand: Bei einer deutlichen Zeitersparnis erhalten die Financial Professionals hochwertige Informationen ortsunabhängig, 24 Stunden rund um die Uhr. Für die Produktion und Pflege der Internet-Auftritte bezahlen die Unternehmen an die EquityStory AG. Der Zugang für Financial Professionals ist kostenlos. Die Höhe der Produktionskosten richtet sich nach Umfang und Aufwand für die jeweilige Unternehmenspräsentation. Zielgruppe Privatanleger 7
Optimale Informationen für Privatanleger Die EquityStory AG berät die Unternehmen weiterhin bei der Einbindung der Investor- Relations-Inhalte in die eigene Webseite des Unternehmens. Dabei werden die Inhalte für diese Zielgruppe verständlich aufbereitet und mit zusätzlichen Informationen versehen. Bei einer Adhoc-Meldung des Unternehmens werden z.b. erläuternde Informationen über die Beweggründe und Folgen der in der Adhoc-Meldung geschilderten Nachricht gegeben. Auf diese Weise erhalten die Kleinanleger zeitgleich mit den Finanzprofis wichtige Erkenntnisse über Entwicklungen im Unternehmen. Die Investor Relations-Arbeit der Aktiengesellschaften wird dabei spürbar verbessert. Die EquityStory AG übernimmt die Beratung und auf Wunsch des Unternehmens auch die komplette Einbindung und Pflege der IR-Inhalte. Dazu hat die EquityStory AG ein Content Mangagement System entwickelt, welches die Aktualisierung der Inhalte schnell und unkompliziert ermöglicht. Gleichzeitig werden die Informationen auf den wichtigsten Finanzportalen gezeigt. Die mühsame Korrektur von unrichtigen oder veralteten Finanzinformationen durch den IR- Manager wird somit überflüssig, da die Informationen auf den Vertragsportalen sofort korrekt dargestellt werden. Portale, die noch keinen Vertrag mit der EquityStory AG geschlossen haben, werden im Rahmen des ERS-Service der EquityStory AG über Änderungen automatisch benachrichtigt. Für Unternehmensinformationen, die nicht zu den Pflichtdaten gemäß Börsenordnung gehören, bietet die EquityStory AG einen Portal-Screening und Korrekturservice an. Hier werden relevante Finanzportale auf falsche Informationen durchsucht und zur Korrektur aufgefordert. Durch die mehrmalige Verwertung der Inhalte gibt die EquityStory AG den börsennotierten Aktiengesellschaften eine effiziente Lösung für die gesamte Investor Relations-Arbeit im Internet an die Hand. Weitere Produktfelder werden mit dem Gesamtkonzept sinnvoll verknüpft, um maximalen Nutzen für die börsennotierten Gesellschaften zu erzielen. Zielgruppe Finanz- und Wirtschaftsjournalisten 8
Testzugang für Wirtschaftsjournalisten Unserer Meinung nach haben auch Finanz- und Wirtschaftsjournalisten ein Interesse an einer eigenen Plattform mit standardisierten Unternehmensauftritten für den Bereich Investor Relations. Als junges Unternehmen haben wir uns zuerst um den Aufbau und die Optimierung der Plattform für die Finanzprofis und um die Einbindung der Inhalte für die Privatanleger gekümmert. In enger Zusammenarbeit mit Wirtschaftsredakteuren wollen wir nun workfloworientierte Module für die Wirtschaftspresse erarbeiten. Dazu ist es natürlich notwendig, dass Sie die Plattform EquityStory.com genauer unter die Lupe nehmen können. Deshalb haben wir für Wirtschafts- und Finanzjournalisten einen Testzugang unter http://press.equitystory.com eingerichtet. Nach der Registrierung und Einrichtung des Zugangs haben Sie vier Wochen Zeit die Plattform zu testen. Hierfür haben wir zwei Unternehmensauftritte freigeschaltet. Gehen Sie auf Become a member now und füllen Sie das entsprechende Formular aus. Wir würden uns sehr darüber freuen, wenn Sie uns bezüglich der Nutzung der Plattform ein Feedback geben würden. Uns interessiert vor allem, welche Workflow-Elemente für Sie von besonderem Interesse sind. Als Beispiele seien der direkte Kontakt zur Pressestelle oder die Einladung zur Pressekonferenz per E-Mail mit gleichzeitiger Online-Anmeldemöglichkeit genannt. Sollte press.equitystory.com bei Ihnen gut ankommen, so könnten wir uns vorstellen, als besonderen Service, diesen Zugang als eine eigene Plattform für die Wirtschaftspresse auszubauen. Auch Wirtschafts- und Finanzjournalisten bekommen so eine zentrale Anlaufstelle. Das aufwendige Recherchieren auf den Internetseiten der Unternehmen könnte so entfallen. Die EquityStory AG ist verlags- und bankenunabhängig. Die Webcast Formate 9
Roadshow Die Roadshow ist eine virtuelle Managementpräsentation, die parallel zur Filmausstrahlung mit unterstützenden Grafiken (z.b. PowerPoint) arbeitet. Aktuelle Ereignisse und Entwicklungen im Unternehmen werden auf diese Weise schnell und aus erster Hand an die Financial Community weitergegeben. Anwendungsbeispiel: Nach wichtigen Entscheidungen des Managements, wie z.b. einer Akquisition, erläutert der Vorstandsvorsitzende die strategischen Ziele der Entscheidung. Die synchronisierte Folienpräsentation gibt abgestimmt zum Videofilm zudem einen grafischen Überblick über die Eingliederung der akquirierten Gesellschaft in das Unternehmen. CompanyVisit Der CompanyVisit ist ein virtueller Unternehmensbesuch und gibt den Nutzern einen Eindruck von den Mitarbeitern und vom Management des Unternehmens. EquityStory vermittelt bildhaft die Story des Unternehmens hinter den nüchternen Zahlen. ProductPresentation Die ProductPresentation erklärt in einfacher und verständlicher Art und Weise die verschiedenen Produkte des Unternehmens. Gerade bei Gesellschaften, die in High-Tech - Märkten engagiert sind (Biotechnologie, Internet-Technologie etc.) ist es schwierig zu verstehen, welche Produkte und Leistungen das Unternehmen anbietet und wie es diese vermarktet. Die Webcast Formate Conference Call 10
Aktuelle Ereignisse wie z.b. die Bekanntgabe von Quartalsergebnissen oder Gewinnwarnungen werden von Unternehmen zumeist anhand von Telefonkonferenzen kommuniziert. Hierzu bietet die EquityStory AG ein Tool zur parallelen Folienpräsentation im Internet an. Unternehmen können so z.b. PowerPoint-Präsentationen zeitgleich im Internet präsentieren. Der IR-Manager steuert die Folien, die zeitgleich und automatisch mittels Push-Technologie bei allen Zuhörern der Telefonkonferenz an deren Arbeitsplatz verfolgt werden können. Auf diese Weise können auch komplizierte Sachverhalte oder komplexe Zahlenreihen in Telefonkonferenzen dargestellt werden. Die Telefonkonferenz kann auch zeitgleich auf der Homepage des Unternehmens als Audio-Webcast übertragen werden. Die Aufzeichnung der Telefonkonferenz steht anschließend zusammen mit der synchronen Folienpräsentation als Audio-on-Demand (auf Abruf) bereit. Die Streaming - Technologie Alle WEB TV - Formate sind im Video-Streaming on demand verfügbar. Auf Knopfdruck läuft der gewünschte Film in Echtzeit ab. Innerhalb der Filmformate können die Nutzer die eigens gegliederten Filminhalte (ohne Spulen, vergleichbar mit einer DVD) selbst anwählen, was wiederum zu einer enormen Zeitersparnis führt. Die Inhalte Die EquityStory AG hat für die Produktion der Formate eine GuideLine entwickelt, die standardisierte Drehbücher enthält. Auf diese Weise wird gewährleistet, dass die Unternehmen keinen Werbefilm für Ihr Unternehmen beanspruchen sondern Filmproduktionen hergestellt werden, die auf die Bedürfnisse der Investoren zugeschnitten sind. Damit gewährleistet die EquityStory AG einen hohen Standard für Investor Relations. Die Webcast Formate Liveübertragung im Internet (Live-Video-Webcast) 11
Die EquityStory AG realisiert zusammen mit ihrem Partner INETV Liveübertragungen von Veranstaltungen im Internet. Diese werden vor allem bei Bilanzpressekonferenzen, Hauptversammlungen oder Analystenmeetings nachgefragt. Kurze Zeit nach der Liveübertragung steht eine Aufzeichnung der Veranstaltung als Video-on-Demand zur Verfügung. Die Veranstaltungen können mit beliebig vielen Kameras sowie mit paralleler Folienpräsentation realisiert werden. Die Aufzeichnung wird anschließend mit einem Index (Inhaltsverzeichnis) versehen, um die schnelle Anwahl von Passagen oder verschiedenen Rednern zu ermöglichen. Die Aufzeichnungen bzw. Liveübertragungen der Veranstaltungen können sowohl auf der Internetseite des jeweiligen Unternehmens als auch auf den wichtigsten Finanzportalen gezeigt werden. Weitere Produktfelder Interaktive Berichte und Exchange Reporting System Interaktive Berichte 12
Die EquityStory AG realisiert für börsennotierte Unternehmen die Umsetzung und Darstellung von Geschäfts- und Quartalsberichten im Internet und achtet dabei auf die optimale Ausnutzung der Möglichkeiten, die das Internet und die damit verbundene elektronische Datenverarbeitung bietet. Hierzu gehören intelligente Suchfunktionen, Kontaktund Downloadmöglichkeiten sowie optimierte Druckfunktionen. Zum herkömmlichen HTML-Geschäftsbericht hat die EquityStory AG eine alternative Lösung entwickelt: damit ist es möglich, nahezu alle Funktionalitäten von HTML-Geschäftsberichten zu nutzen, jedoch einen deutlichen Zeit- und Kostenvorteil bei der Umsetzung zu realisieren. Die realisierten digitalen und interaktiven Geschäftsberichte können wiederum auf den wichtigsten Finanzportalen eingebunden werden. Die EquityStory AG produziert weiter auch digitale Geschäftsberichte auf CD-Rom. Exchange Reporting System Die EquityStory AG unterstützt börsennotierte Unternehmen, die Pflicht der Regelpublizität zu erfüllen und relevante Unternehmensinformationen an das Exchange Reporting System (Datenschnittstelle) der Frankfurter Wertpapierbörse zu liefern. Dabei haben die Aktiengesellschaften die Wahl, die Daten mittels dem ERS-Interface (Internetoberfläche zur Dateneingabe) selbst einzupflegen oder die Daten durch Kundenbetreuer der EquityStory AG einpflegen zu lassen. Idee und Entwicklung Die Idee zur B2B Internetplattform EquityStory.com hatte Achim Weick in London. Auf dem Weg zu einer Roadshow hatte das Flugzeug aufgrund des dichten Nebels über der Hauptstadt Verspätung. Und zu allem Überfluss ging auch auf den Strassen nichts mehr. Das 13
Taxi quälte sich nur mühsam vorwärts. Der Termin, von dem er nicht wusste, ob er überhaupt etwas bringen würde, kam immer näher. Es wäre doch so viel einfacher, bequem von seinem Büro aus die wichtigsten Daten der Roadshow, die Visionen des Managements und die Story des Unternehmens als Filmbeitrag im Internet abzurufen. Die Idee von EquityStory.com war geboren. Im Februar 2000 wurde die EquityStory AG gegründet. Mittlerweile ist das Team von EquityStory auf 15 Mitarbeiter angewachsen. Dabei wurde ganz gezielt nach Personen Ausschau gehalten, um drei Kernkompetenzen im Unternehmen zu bündeln. Finanzanalysten und Profis für Investor Relations, Programmierer und Spezialisten für WEB TV sowie TVund Medienexperten. Nach den ersten Terminen und Präsentationen der Plattform war klar, dass die Unternehmen die professionelle Arbeit von EquityStory.com auch für andere Bereiche der Investor Relations im Internet nutzen wollen. So erweiterte sich das Spektrum von EquityStory.com um den Consulting-Bereich rund um Online Investor Relations. Die EquityStory AG ist der Spezialist für Online Investor Relations und zählt im dritten Jahr ihres Bestehens 100 börsennotierte Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz zu seinen Kunden. Der Markt für Online Relations im Internet Equity-Story.com: Die Idee des Target-Marketing 14
Das Internet hat längst seinen Siegeszug durch die europäischen Büros und Arbeitszimmer angetreten. In wenigen Jahren wird der Umgang mit dem Medium Internet für die Menschen so selbstverständlich sein wie die Benutzung des Telefons. Umso unverständlicher ist die Zurückhaltung vieler börsennotierter Aktiengesellschaften bezüglich Investor Relations im Internet. Noch vor kurzem galten gutgemachte Investor Relations-Seiten in den Unternehmen als Luxus. Dabei bietet gerade das Medium Internet für die Kommunikation mit den Aktionären die idealen Instrumente, um Investor Relations effizient zu gestalten und hat gegenüber anderen Medien einen entscheidenden Vorteil die Interaktivität. Derzeit treten die Unternehmen mit ihrem - falls überhaupt vorhandenem - Investor Relations Internetauftritt an alle Zielgruppen gleich heran. Dabei haben die unterschiedlichen Zielgruppen aber ganz unterschiedliche Bedürfnisse. Auf diese gehen die Aktiengesellschaften auch abseits des Internets ganz speziell ein. Wirtschaftsjournalisten werden mit Pressemitteilungen des Unternehmens versorgt, Privatanleger bekommen den Geschäftsbericht zugeschickt und Institutionelle Investoren, Fondsmanager und Finanzanalysten werden zu Analystenkonferenzen und Roadshows gebeten. Richtigerweise muss es also auch im Internet verschiedene Angebote für verschiedene Zielgruppen geben. Dabei ist zu beachten, dass jedem die gleichen Informationen zur Verfügung stehen, aber die Art der Aufbereitung für die verschiedenen Zielgruppen unterschiedlich sind. Die EquityStory AG hat dies in die Praxis umgesetzt und für jede Gruppe eigene Tools entwickelt, die diesen Personen gezielt verschiedene Zusatznutzen bieten. 15
EquityStory AG auf einen Blick Gründung 03. Februar 2000 Branche Online Investor Relations Firmensitz Widenmayerstraße 37 D - 80538 München Tel.: 089 / 21 02 98 0 Fax: 089 / 21 02 98 49 E-Mail Vorstand info@equitystory.com Achim Weick Mitarbeiter 15 Aktionäre 60 % Management 33 % Privatinvestoren 6,86 % Knight Securities Niederlassungen Schweiz (seit 01.01.2001) Büros Frankfurt (seit 01.01.2002) 16
Lebenslauf Achim Weick Vorstand EquityStory AG geboren am 08.12.1968 in Löffingen Ausbildung: Gymnasium, Abitur Studium der Betriebswirtschaftslehre Diplom-Kaufmann Finanz-/Investment-Analyst DVFA / CEFA Beruflicher Werdegang: Seit 2000 Vorstand der EquityStory AG, München Seit 1998 Vorstand CMC Capital Markets Consulting AG, München 1997 1998 Institutional Sales Equities, Bayerische Vereinsbank AG, München 1996 Corporate Banking, Commerzbank AG, New York 1996 Abschluss des Studiums zum Diplom-Kaufmann 1991 1995 Commerzbank AG, Villingen, Singen, Budapest, Berlin & Cottbus 17
Ansprechpartner für die Presse Robert Wirth EquityStory AG Widenmayerstraße 37 D 80538 München Tel.: 089/ 21 02 98 34 Fax: 089/ 21 02 98 49 E-Mail: wirth@equitystory.com Sollten Sie für Ihre tägliche Pressearbeit Hintergrundinformationen zum Thema Investor Relations im Internet benötigen oder einen Experten auf diesem Gebiet zu einer speziellen Thematik befragen wollen, so zögern Sie nicht uns zu kontaktieren. Als First Mover für zielgruppenspezifische Finanzmarktkommunikation im Internet werden wir versuchen, Ihre Wünsche schnell und unkompliziert zu erfüllen. Diese Presseunterlagen wurden am 17. Februar 2003 aktualisiert. 18