Von hier aus in die Zukunft
UNSER THEMA HEUTE REGIONALE WERBUNG ÜBERBLICK DER MÖGLICHKEITEN München, 15. Juli 2014 Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 2
WER WIR SIND Unabhängige und inhabergeführte Agenturgruppe für moderne Markenkommunikation. Gegründet 1999 als Antwort auf eine sich grundlegend verändernde Medien- und Werbelandschaft. Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 3
WAS WIR TUN WERBUNG FÜR DAS DIGITALE ZEITALTER. Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 4
HAMBURG MÜNCHEN BERLIN STUTTGART WIEN 327 Mitarbeiter (Stand Dezember 2013) in den Bereichen: Beratung/Planung, Kreation/Produktion, Forschung, Entwicklung/Technologie, Einkauf/Abrechnung und Services. Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 5
UNSER THEMA HEUTE Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 6
UNSER THEMA HEUTE REGIONALE WERBUNG ÜBERBLICK DER MÖGLICHKEITEN Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 7
THESE: GEHT NICHT, GIBT S NICHT! DIE MÖGLICHKEITEN SIND UNBEGRENZT Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 8
TREIBER: DIGITALISIERUNG! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 9
TREIBER: DIGITALISIERUNG! UNSERE LEBENSWELTEN SIND DIGITAL Steigende Zunahme der Nutzung digitaler Endgeräte Steigende Zunahme des Angebots & der Nutzung digitaler Medien Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 10
TREIBER: DIGITALISIERUNG! TABLETS WERDEN PCs ÜBERHOLEN Anzahl verkaufter klassischer PCS 2015: 317 Mio. Anzahl verkaufter Tablets 2015: 321 Mio. Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 11
TREIBER: DIGITALISIERUNG! OOH WIRD ZU DOOH Anzahl digitaler Screens 2010: ~40.000 Anzahl digitaler Screens 2013: ~130.000 Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 12
TREIBER: DIGITALISIERUNG! DER 35MM-FILM STIRBT AUS 2008: 4% aller Kinosäle sind digital 2012: 53% aller Kinosäle sind digital 2014: 99% aller Kinosäle sind digital Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 13
TREIBER: DIGITALISIERUNG! PRINT GEHT ONLINE Die verkaufte Auflage der Tageszeitungen sinkt stetig Die E-Paper- Auflagen steigen - bis 2017 um 200% Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 14
DIGITALISIERUNG ABER: IST NICHT ALLES! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 15
ABER: DIGITALISIERUNG IST NICHT ALLES! AUCH DIE BESONDERHEITEN DER EINZELNEN WERBETRÄGER BIETEN UNZÄHLIGE MÖGLICHKEITEN Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 16
WERFEN WIR EINEN BLICK AUF Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 17
OOH Aussteuerung bis auf Straßenzugebene der Zielgruppe! (Bsp.: Singles in Hamburg) POI Zielgruppengenaue Ansprache: Einzelselektion von Werbeträgern rund um POI Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 18
Banner ONLINE Regionaler Fokus: Konzentration auf bestimmte Stadt & Umkreis Aber auch Ausschluss: Welche Region soll nicht erreicht werden? Google Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 19
MOBILE Zielgruppe um POI auch über Smartphone erreichen! POI User, die sich im definierten Umkreis mobile im Internet surfen, bekommen den Banner HALLO MÜNCHEN! JETZT 10% RABATT- COUPON EINLÖSEN! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 20
AMBIENT Relevantes Gebiet oder Standorte definieren und Werbemittelverteilung via GPS kontrollieren! Relevantes Gebiet Promotion Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 21
KINO Hallo Kino 3! Du da auf Platz 14 B.. Kinospots bis auf Saalebene buchbar! Crossmediale Ansprache: Verlängerung über Kino- Banner, Pappbecher, etc. Hallo Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 22
Definiertes Gebiet FUNK Spotgestaltung: Individuelle Kreationen auf Städte-Ebene möglich! Senderbelegung Spotaussteuerung: Bis auf PLZ- Ebene möglich Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 23
Gebietsfokus: Gemeinde Augsburg vs... TAGESZEITUNG Klaren Fokus setzen am Bsp. Tageszeitung & Augsburger Allgemeine: Relevantes Gebiet nicht gleich Verbreitungsgebiet! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 24
..Verbreitungsgebiet Augsburger Allgemeine Gesamtausgabe! TAGESZEITUNG Klaren Fokus setzen am Bsp. Tageszeitung & Augsburger Allgemeine: Diverse Teilbelegungsmöglichkeiten nutzen! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 25
TAGESZEITUNG Also: Gebiet definieren Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 26
TAGESZEITUNG und Tageszeitung mit passender Verbreitung finden Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 27
TV Bewegtbild ist heute Endgerät unabhängig Somit unterliegen die Möglichkeiten der werblichen Aussteuerung den Gesetzen des Internets Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 28
UND JETZT CROSSMEDIAL! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 29
UND JETZT CROSSMEDIAL! ALLE MEDIEN & IHRE MÖGLICHKEITEN KÖNNEN & SOLLTEN FÜR EINE INTEGRIERTE KAMPAGNE ZUSAMMENSPIELEN! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 30
BSP: OOH, KINO & MOBILE Burger? Hallo Kino 3! Du da auf Platz 14 B hast Lust auf Burger? Filiale als POI über OOH im Umkreis bewerben POI Ansprache über MOBILE & KINO erweitern JETZT 10% BURGER- COUPON EINLÖSEN! KINO Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 31
THESE: GEHT NICHT, GIBT S NICHT! BESTÄTIGT Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 32
WAS GILT ES ABER ZU BEACHTEN? ZIELE & ZIELGRUPPE KENNEN Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 33
WAS GILT ES ABER ZU BEACHTEN? MEDIEN & INHALTE AUFEINANDER ABSTIMMEN Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 34
TECHNOLOGIE WAS GILT ES ABER ZU BEACHTEN? KENNEN & NUTZEN Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 35
NUR DANN KANN EINE KAMPAGNE ERFOLGREICH SEIN! Technologie Kreation Media Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 36
VIELEN DANK! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 37
IHRKONTAKT ZU PILOT Oliver Roth Geschäftsführer Telefon: +49 89 72484-40 Telefax: +49 89 72484-44 E-Mail: o.roth@pilot.de pilot München GmbH Ohmstraße 1 D-80802 München www.pilot.de 38
Copyright. Alle hier vorgestellten Ideen und Vorschläge sind geistiges Eigentum von pilot und unterliegen dem Urheberrecht. Jede Vervielfältigung im Ganzen oder in Teilen sowie die Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. Für den Fall, dass es nicht zur Auftragsvergabe an pilot kommt, dürfen die hier vorgestellten Ideen und Vorschläge nicht vom Kunden verwendet werden. Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 39