Markenstrategie Transgourmet
Die Marke Transgourmet Die Transgourmet-Gruppe ist Europas zweitgrösstes Cash & Carry- und Foodservice-Unternehmen und bietet den Kunden nebst grossen Abholmärkten auch einen Belieferungs- Grosshandel. Die Transgourmet Holding mit ihren über 22 600 Mitarbeitenden hat ihren Hauptsitz in Basel und gehört zur Coop-Gruppe. Unter dem Dach der Transgourmet Holding finden sich unter anderen: Prodega/Growa CC Howeg REWE-Foodservice Vreriksen Foodservice Fegro/Selgros Transgourmet France SA Die Transgourmet Holding AG ist in der, Frankreich, Deutschland, Polen, Rumänien und Russland tätig. Der Markenauftritt der fünf Unternehmen war bis jetzt heterogen; die bisherigen Markenauftritte der Unternehmen wurden weitgehend übernommen (Fegros/Selgros, REWE Foodservice, Prodega/Growa, Howeg). Nur in Frankreich treten die Unternehmen Aldis Servie Plus und Prodirest seit der Fusion vom 1. Juli 2008 als Transgourmet France im Markt auf. Der Markenauftritt von Transgourmet France wurde im Jahr 2008 neu entwickelt; in Deutschland wurde der Auftritt von der Transgourmet Seafood GmbH (vormals REWE Frische- Zentrum) übernommen. Damit war es naheliegend diesen Auftritt auch für die Transgourmet Holding zu übernehmen. Mittelfristig geht es darum eine Dachmarkenstrategie einzuführen. Diese soll stufenweise eingeführt werden. In einem ersten Schritt geschieht dies mit der Einführung des Endorsement «Member of Transgourmet». Dies, damit bestehende Markenwerte der zu integrierenden Unternehmen möglichst erhalten bleiben (insb. Prodega/Growa, Howeg, REWE Foodservice) und auf die in den Märkten und Deutschland nicht bekannte Marke «Transgourmet» übertragen werden können. Die bestehenden Marken können so die neue Marke «Transgourmet» aufladen. Die Konzentration des Markenportfolios auf wenige Masterbrands oder eine Dachmarke bildet die Voraussetzung dafür, eine Plattform für zukünftige Wachstumspositionen zu schaffen. Auftraggeber: Transgourmet Projekt: Brand Design Ausführung: 2011
Markenarchitektur Gruppe Holding Frankreich Deutschland Polen/Rumänien/Russland Abholgrosshandel Belieferungsgrosshandel Divers
Anbindung an die Gruppe («Endorsement») Markenzeichen mit Endorsement Damit in der täglichen Korrespondenz ersichtlich ist, dass es sich bei den folgenden Unternehmen um Firmen der Transgourmet- Gruppe handelt, wird das Logo auf Briefschaften und PowerPoint-Präsentationen mit dem Endorsement «Member of Transgourmet» eingesetzt. Das Logo mit Endorsement darf jedoch nicht auf Werbemitteln und Fahrzeugen eingesetzt werden.
Markenzeichen ohne Endorsement Alle Unternehmen die bereits Transgourmet heissen, verwenden das Endorsement nicht. Zusätze wir «Holding», «Seafood» oder «Immobilien» werden immer gleich ausgezeichnet.
Geschäftsdrucksachen Die Geschäftsdrucksachen der verschiedenen Firmen sind einheitlich gestaltet. Beispiel Transgourmet Holding holding Vorname Name Funktion Kaderstufe Tel. Mobile (fakultativ) Fax E-Mail Adresse holding Transgourmet Holding AG Thiersteinerallee 12 4053 Basel www.transgourmet.ch PS Beilage Kopie an Einschreiben Musterfirma AG Herr Hans Boveistrasse 4 Postfach 133 4007 Bern Bestimmungsland (bei Auslandsendung) 22. Mai 2008 Referenz: Claudia Maag (fakultativ) Musterbrief neue Normen Sehr geehrter Herr ((Guten Tag Herr / Guten Tag Frau)) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis. In hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla Freundliche Grüsse TransGourmet Holding AG Muster Name Muster Name Leiter Kommunikation Leiter Wirtschaftspolitik/Nachhaltigkeit Mitglied des Managements Mitglied des Fachmanagements Hier steht ein Blindtext: www.transgourmet.ch. Muster 1 Muster 2 Peter Sommer, Musterfirma AG, Boverstrasse 4, 3007 Bern Susanne Freit, Coop holding TransGourmet Holding AG Thiersteinerallee 12 4053 Basel Tel. +41 61 980 93 80 Mobile +41 79 980 92 35 Fax +41 61 980 93 87 MWST Nr. 498000 MusterName@transgourmet.ch www.transgourmet.ch Dateiname Transgourmet Holding AG Thiersteinerallee 12 CH-4053 Basel
Beispiel Prodega Member of Vorname Name Funktion Kaderstufe Tel. Mobile (fakultativ) Fax E-Mail Adresse Member of Prodega Cash+Carry Transgourmet AG Stockhornstrasse 19 3627 Heimberg www.prodega.ch PS Beilage Kopie an Einschreiben Musterfirma AG Herr Hans Boveistrasse 4 Postfach 133 4007 Bern Bestimmungsland (bei Auslandsendung) 22. Mai 2008 Referenz: Claudia Maag (fakultativ) Musterbrief neue Normen Sehr geehrter Herr ((Guten Tag Herr / Guten Tag Frau)) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis. In hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla Freundliche Grüsse TransGourmet AG Muster Name Muster Name Leiter Kommunikation Leiter Wirtschaftspolitik/Nachhaltigkeit Mitglied des Managements Mitglied des Fachmanagements Den ganzen Nachhaltigkeitsbericht 2007 finden Sie auch online: www.coop.ch. Muster 1 Muster 2 Peter Sommer, Musterfirma AG, Boverstrasse 4, 3007 Bern Susanne Freit, Coop Member of Unternehmen, Transgourmet AG Stockhornstrasse 19 CH-3627 Heimberg TransGourmet AG Stockhornstrasse 19 3627 Heimberg Tel. +41 31 980 93 80 Mobile +41 79 980 92 35 Fax +41 31 980 93 87 MWST Nr. 498000 MusterName@prodega.ch www.prodega.ch Dateiname
wir über uns/ Facing AG hat einen breiten Erfahrungsschatz mit Kunden unterschiedlicher Grösse aus diversen Branchen. Wir verstehen uns als Architekten von markenstrategischen und visuellen Konzepten, die Raum für einen starken Auftritt schaffen und langfristig anwendbar sind. Ziel ist es, Ihre Produkte und Dienstleistungen erlebbar und unverkennbar zu machen. Wir setzen uns intensiv mit der Identität, der Positionierung und insbesondere mit den strategischen Zielen unserer Kunden auseinander. So schaffen wir es, ein solides Fundament für die Markenbildung und Markenpflege zu bieten. Beratung für Marken/ Identitätsorientierte Markenführung Markenmanagement Markencontrolling Namensentwicklung Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung und der Erarbeitung einer eigenständigen Markenpersönlichkeit. Wir begleiten Sie bei der Führung Ihrer Marke mit strategischer Beratung. Ausgehend von fundierten Marktanalysen und basierend auf Ihren Zielsetzungen entwickeln wir massgeschneiderte Identitätsprofile und Positionierungen. Daraus folgt die Komposition einer wirkungsvollen Markenarchitektur. Das ist die Grundlage für eine erfolgreiche Führung Ihrer Marke sowie die daraus resultierende langfristige Steigerung des Markenwertes. kommunikation/ Markenkommunikation Kommunikationskonzepte Kommunikationsmassnahmen Die Positionierung, das Image und die Bekanntheit Ihrer Marke wird durch Marketingkommunikation aufgebaut. Mit überzeugenden Kommunikationskonzepten sorgen wir dafür, dass Sie Ihre Marke im Markt rasch und wirksam etablieren können. Effiziente und zielgerichtete Kommuni- kation kann schon in kurzer Zeit für eine hohe Markenloyalität sorgen. Dabei ist die systematische Abstimmung des gesamten Kommunikationsmixes für eine Marke von grösster Bedeutung. Unser Ziel ist es, eine Ergänzung und Verstärkung aller Eindrücke zu erreichen, die von verschiedenen Kontaktmedien sei es Public Relations, Investor Relations, Werbung oder Web ausgelöst werden. Der Verbraucher soll die Möglichkeit haben, Ihre Marke als harmonisches Ganzes wahrzunehmen. Dadurch soll der Verbraucher zu einer positiven Einstellung gegenüber Ihrer Marke kommen. design/ Markenentwicklung Corporate Design Programme Editorial Informationsdesign Verpackungsdesign Wir entwickeln und realisieren Designlösungen, die den visuellen Auftritt von Unternehmen, Dienstleistungen, Produkten bis hin zu Verpackungen prägen. Dabei streben wir gut durchdachte und konsequent umgesetzte Lösungen an, deren Ausstrahlungskraft Akzente setzt. Unsere Designlösungen schaffen Wiedererkennbarkeit und bleiben auch langfristig durch ihre starke Identität unverwechselbar. KONTAKT/ Facing AG Forchstrasse 59 8032 Zürich Telefon: +41 44 380 61 23 Telefax: +41 44 380 61 69 www.facing.ch info@facing.ch