TEUTO DESIGN MANUAL FÜR PARTNER CREAVIVA GmbH & Co. KG www.creaviva.de
INHALT 1 DAS SIGNET 1.1 TEUTO-SIGNET 1.2 PROPORTIONALE FLÄCHEN UND RÄUME 1.3 COLORCODING VERWENDUNG VON GRUND- UND SCHMUCKFARBEN 1.4 VERWENDUNG UND PLATZIERUNG 1.5 DO'S AND DONT'S 2 DESIGN NACH TEUTOBURGER WALD CD 2.1 PARTNER-BROSCHÜRE NACH TEUTOBURGER WALD CD 2.2 PARTNER-FLYER NACH TEUTOBURGER WALD CD 3 PARTNER-DESIGN MIT INTEGRATION DES SIGNETS 3.1 PARTNER-BROSCHÜRE NACH PARTNER-CD MIT EINBINDUNG DES TEUTO-SIGNETS 3.2 PARTNER-FLYER NACH PARTNER-CD MIT EINBINDUNG DES TEUTO-SIGNETS
1 REGIONALE KENNZEICHNUNG DAS TEUTO-SIGNET
1 DAS SIGNET 1.1 TEUTO-SIGNET Das Signet wird als topografischer Verweis in der Kommunikation genutzt. Das TEUTO- Signet positioniert die gesamte Region mit einer klaren inhaltlichen Botschaft und kann von den Partnern als verbindendes Gestaltungselement eingesetzt werden. Nach der Markenmatrix gibt es zwei unterschiedliche Möglichkeiten der visuellen Integration: Übernahme des TEUTOBURGER WALD Corporate Designs / Layouts. Lediglich das Partner-Logo und die entsprechenden Partner-Farben werden angepasst. Proportionen, Flächen und Typografie bleiben bestehen. Die Printmaterialien werden im bestehenden CD des Partners umgesetzt. Das TEUTO-Signet wird entsprechend der Verwendungs-Richtlinien im Layout integriert. Das Signet besteht aus dem Schriftzug TEUTO und den erklärenden Zusätzen Urlaubsregion und Teutoburger Wald. Die Gestaltung erinnert an eine Art Lesezeichen, das aufzeigt, dass die enthaltenen Informationen und Angebote zu Unternehmen aus der TEUTO-Region gehören. Als typografische Grundlage wurde hier die Hausschrift des TEUTOBURGER WALD CDs eingesetzt die The Sans. Um beim Signet die unmittelbare Wiedererkennbarkeit zu erhöhen, wurde hier die Schrift modifiziert.
1.2 PROPORTIONALE FLÄCHEN UND RÄUME Die Grundform des TEUTO-Signets besteht aus einem Rechteck mit zwei abgrundeten Ecken. Der Eckradius darf nicht verändert werden und muss sich stets proportional skalieren. Soll das Signet, je nach Partner-Layout, lediglich in der Höhe angepasst werden, kann dies an den Eckpunkten ( ) vorgenommen werden. In der Breite ist das Signets in 8/8 gegliedert. Diese Flächenaufteilung ergibt sich aus der Strichstärke des modifizierten TEUTO und der Versalhöhe der Zusätze Urlaubsregion und Teutoburger Wald. Grundfläche Standard: weiß Alternative: kann je nach Layout gemäß Colorcode des Partner-CD eingefärbt werden Zusätze Standard: schwarz Alternative: bei einer zu dunkelen Grundfarbe sind die Zusätze weiß zu setzen Eckradius Ø 2 Einheiten Eckradius darf nie verändert werden! TEUTO Modifizierter Schriftzug ist aus der Grundform herausgestanzt und lässt den Hintergrund sichtbar werden. Daher ist auf ausreichend Kontrast und Erkennbarkeit in Bezug auf die Wahl der Farbgebung und Positionierung zu achten.
1.3 COLORCODING In der Regel wird das TEUTO-Signet mit weißer Flächenfarbe verwendet (siehe mitgelieferte EPS-Datei). Die Farbgebung wirkt neutral, ist daher mit vielen Layouts kombinierbar und doch erzielt man durch den deutlichen Bunt-Unbuntkontrast zwischen Signet und Layout maximale Aufmerksamkeit. Verwenden Sie ihr eigenes Layout/Corporate Design, kann es sein, dass das weiße Signet sich nicht deutlich genug von der Gesamtgestaltung abhebt. In diesem Fall kann die Grundfläche in einer der definierten Corporate-Farben des Partners eingefärbt werden. Fällt diese Farbe sehr dunkel aus, sind die beiden Signet-Zusätze negativ zu setzen (weiß). Grundfläche Standard: weiß Alternative: kann je nach Layout gemäß Colorcode des Partner-CD eingefärbt werden Zusätze Standard: schwarz Alternative: bei einer zu dunkelen Grundfarbe sind die Zusätze weiß zu setzen
1.4 VERWENDUNG UND PLATZIERUNG In erster Linie ist darauf zu achten, dass das TEUTO-Signet nur so weit verkleinert werden darf, dass die Lesbarkeit der Zusatzbezeichnungen noch gewährleistet ist. Das Signet kann je nach Anforderung des Partner-CD im Hoch- oder Querformat eingesetzt werden. Nach Möglichkeit ist das Hochformat stets zu bevorzugen. Gleichgültig, ob das Teutoburger Wald CD oder das eigene Partner-Layout verwendet wird, gilt es, das Signet randabfallen zu integrieren. Das heißt, die zwei (unteren) Eckpunkte laufen stehts über den Rand des Formates hinaus. Bei der Platzierung des Signets ist zu beachten, dass es auf einer Fläche oder Bild steht, welche/s genügent Kontrast bietet, um eine optimale Les- und Erkennbarkeit zu gewährleisten. Sieh mal an! Bauernhof-Cafés Gut Gut zu Fuß! zu Fuß! Ausflugsziele im Paderborner Land und Ausflugslokale im Paderborner Land Wandertouren Wandertouren im Paderborner im Paderborner Land Land Wittekindsland Ferienregion Herford Erholung zwischen Weser und Wiehengebirge Erholung zwischen Weser und Wiehengebirge Bünde Enger Herford Löhne Rödinghausen Spenge Vlotho Bünde Enger Herford Löhne Rödinghausen Spenge Vlotho
1.5 DO'S AND DONT'S FLYER TITEL FLYER TITEL FLYER TITEL HEADLINE HEADLINE HEADLINE www.wellnessradroute.de www.wellnessradroute.de www.wellnessradroute.de Das Signet darf nur um 90º gedreht werden. Jede weitere Drehung stört das gesamte Erscheinungsbild. FLYER TITEL FLYER TITEL Es ist darauf zu achten, das Signet stehts auf Flächen und Bildern zu platzieren, die einen deutlichen Kontrast bieten. In diesem Beispiel ist das Signet kaum zu erkennen. An den Endpunkten kann die Bildmarke in der Höhe,bzw. Länge leicht angepasst werden. Doch nicht, wie hier, in einer starken Unverhältnismäßigkeit. Desweiteren ist hier das Signet so stark verkleinert worden, dass man es weder als deutliche regionale Kennzeichnung wahrnimmt noch die Worte Teutoburger Wald und Urlaubsregion lesen kann. HEADLINE HEADLINE www.wellnessradroute.de www.wellnessradroute.de Das Signet kann nach dem Colorcode des Partners individuell eingefärbt werden. Doch steht auch hier die Lesund Erkennbarkeit an erster Stelle. So ist es sinnvoll, die Farben so zu wählen, dass sowohl die Bild- als auch die Wortmarke deutlich im Gesamt-Layout zu erkennen ist.
ANWENDUNGSBEISPIELE Sie haben zwei Möglichkeiten das TEUTO-Signet als regional auszeichnendes Erkennungs- Merkmal zu nutzen: 2.0 SIE ORIENTIEREN UND RICHTEN SICH AN DEM CORPORATE DESIGN DER TEUTOBURGER WALD UND NUTZEN DIE FESTGELEGTEN GESTALTUNGS- REGELN ALS HARMONISCHE GESTAL- TUNGSSTÜTZE. 3.0 SIE GESTALTEN NACH IHREM EIGENEN COPORATE DESIGN UND INTEGRIEREN DAS TEUTO-SIGNET GEMÄSS DER VER- WENDUNGS-REGELN. RUBRIK FREIZEIT, TOURISMUS & GASTRONOMIE www.landesverband-lippe.de
2 DESIGN FÜR PARTNER NACH TEUTOBURGER WALD CD
2 DESIGN NACH TEUTOBURGER WALD CD 2.1 PARTNER-BROSCHÜRE NACH TEUTOBURGER WALD CD Bei dieser Gestaltungs-Variante bieten wir dem Partner als Orientierung die Grundgestaltung nach Teutoburger Wald Corporate Design an. Formate, Proportionen, Flächen, Abstände, Schriften, Auszeichnungs-Möglichkeiten bis hin zur Positionierung des Satzspiegels können übernommen werden. Das Partner-Logo kann in der dafür vorgesehenen Fläche frei positioniert werden. In der Farbgebung der einzelnen Flächen können die Partner ihren eigenen Colorcode einsetzen, um eine aussagekräftige Identifizierung mit dem eigenen Unternehmen zu erreichen. RUBRIK Farbflächen Standard: PANTONE 376 C Alternative: die hellgrünen markierten Flächen können nach Colorcoding des Partner- CD eingefärbt werden. Bereich für Partner-Logo In diesem Bereich kann das Partner-Logo platziert werden. Wenn möglich rechtsbündig am TEUTO-Signet ausgerichtet Bildbereich Hier kann ein frei gewähltes, großflächiges Titel-Motiv eingesetzt werden. HEADLINE www.landesverband-lippe.de Rubrik Kann gemäß Partner Colercode gesetzt werden Headline Die Farbigkeit sollte so gewählt werden, dass maximale Lesbarkeit gewährleistet wird.
2.2 PARTNER-FLYER NACH TEUTOBURGER WALD CD Bei dieser Gestaltungs-Variante bieten wir dem Partner als Orientierung die Grundgestaltung nach Teutoburger Wald Corporate Design an. Formate, Proportionen, Flächen, Abstände, Schriften, Auszeichnungs-Mögleichkeiten bis hin zur Positionierung des Satzspiegels können übernommen werden. Das Partner-Logo kann in der dafür vorgesehenen Fläche frei positioniert werden. In der Farbgebung der einzelnen Flächen können die Partner ihren eigenen Colorcode einsetzen, um eine aussagekräftige Identifizierung mit dem eigenen Unternehmen zu erreichen. RUBRIK Farbflächen Standard: PANTONE 376 C Alternative: die hellgrünen markierten Flächen können nach Colorcoding des Partner- CDs eingefärbt werden. Bereich für Partner-Logo In diesem Bereich kann das Partner-Logo platziert werden. Wenn möglich rechtsbündig am TEUTO-Signet ausgerichtet HEADLINE Bildbereich Hier kann ein frei gewähltes, großflächiges Titel-Motiv eingesetzt werden. Rubrik Kann gemäß Partner Colercode gesetzt werden www.landesverband-lippe.de Headline Die Farbigkeit sollte so gewählt werden, dass maximale Lesbarkeit gewährleistet wird.
3 PARTNER DESIGN MIT INTEGRATION DES TEUTO-SIGNETS
3 PARTNER-DESIGN MIT INTEGRATION DES TEUTO-SIGNETS 3.1 PARTNER-BROSCHÜRE NACH PARTNER-CD MIT EINBINDUNG DES TEUTO-SIGNETS Bei dieser Gestaltungs-Variante wird das Layout nach den CD Vorgaben des Partners aufgebaut. Lediglich das TEUTO-Signet wird nach den Verwendungs-Richtlinien integriert. In diesem Beispiel wird das Signet in der Hausfarbe eingefärbt und linksbündig im Satzspiegel der Titelseite positioniert.
3.2 PARTNER-BROSCHÜRE NACH PARTNER-CD MIT EINBINDUNG DES TEUTO-SIGNETS Bei dieser Gestaltungs-Variante wird das Layout nach den CD Vorgaben des Partners aufgebaut. Lediglich das TEUTO-Signet wird nach den Verwendungs-Richtlinien integriert. Hier im Beispiel wird das Signet in der Hausfarbe eingefärbt und 90º gedreht, da es sich so harmonischer in das Gesamtlayout integrieren lässt. Die Länge des Logos richtet sich hier an der vertikalen Bündigkeit der Subline im weißen Kopfbalken des Flyers aus.