FACTS planus media ist im Bereich Geomarketing & Out of Home Media die erfolgreichste Agenturgründung der letzten 15 Jahre. Gründung 01.08.06 Sitz Köln Angestellte 40 Billing in Mio. Gesellschaftsform GmbH 55 75 35 27
KOMPETENZEN GEOMARKETING Mikro-Analyse von potentiellen und aktuellen Märkten nach räumlichen Strukturen Exaktes Einfangen der Zielgruppe für Realisierung einer Kampagne mit minimalen Streuverlusten Out-of-Home Media (OOH) Planung, Einkauf, Forschung Entwicklung & Umsetzung von effizienten OOH-Kampagnen Regionale Media Planung, Einkauf, Forschung Tageszeitungen, Anzeigenblätter, Radio Konvergenz-Kampagnen mit effizienter Zielgruppenausschöpfung auf regionaler Ebene MEDIA. KOMPETENZ. SERVICE.
KUNDEN Auszüge
pm GEOMARKETING
pm GEOMARKETING pm Geomarketing analysiert potenzielle und aktuelle Märkte nach räumlichen Strukturen, um den Absatz von Produkten und Dienstleistungen effektiver planen und messbar steuern zu können. pm Geomarketing betrachtet den Gesamtmarkt und beschreibt in den für den Kunden relevanten Gebieten Profile von Konsumenten. Raumbezogene Unternehmensdaten können mit externen Marktdaten verknüpft werden. Die Ergebnisse sind professionelle Marktanalysen. Sie sind Basis für strategische Unternehmensentscheidungen, z.b. Mediaentscheidungen.
pm GEO-NAVIGATOR Regionale Mediadaten Integrierte, raumbezogene Geomarketing- und Mediadatenbank. pm GeoNavigator Geomarketing-Daten Quelle: planus media gmbh
pm GEO-NAVIGATOR Welche Daten stehen für die Analyse und Strategie zur Verfügung? Media-Daten Vertriebs-Strukturdaten Potenzialabdeckung Kosten Individualdatenbank Acxiom Haushaltsbefragung 1,2 Mio. Interviews Marktmediastudien u.a. Verbraucheranalyse Regionale Strukturdaten Amtliche Statistik und Gebietsstrukturdaten Handelsdatenbank TradeDimensions Kundenindividuelle Daten Pol-Datenbank ca. 500.000 Adressen Schulen, Bahnhöfe, Messen, Autohändler, Kinos, etc. Verkehrsanalyse Pendler-Quell-Ziel-Matrix Einzugsgebietsgenerator Frequenz-Atlas Quelle: pm GeoNavigator
BEISPIEL KUNDENANALYSE VERLAG TAGESZEITUNG
BEISPIEL KUNDENANALYSE VERORTUNG DER KUNDENADRESSEN Verortung der Kundenadressen Beschreibung des sozialen Umfeld der Adressen Analyse und Verortung der Potenziale für Neukundengewinnung = Kunde Quelle: pm GeoNavigator
BEISPIEL KUNDENANALYSE ZUSPIELUNG VON SOZIO-KULTURELLEN RAUM-DATEN AN DIE KUNDENADRESSEN Verortung der Kundenadressen Beschreibung des sozialen Umfeld der Adressen Analyse und Verortung der Potenziale für Neukundengewinnung hoch-etablierte Oberklasse bürgerlich-etabliertes Cluster status-etabliertes Cluster aufstrebendes Bürgertum Quelle: pm GeoNavigator Milieu Haushalte % vertical Abonnenten % Vertical Haushaltsabdeckung % Index Haushaltsabdeckung (Basis Kerngebiet) 11 Hochetablierte Oberklasse 47.508 6,4% 176 6,0% 0,4 93 12 Bürgerlich-etablierter Cluster 6.762 0,9% 37 1,3% 0,5 137 13 Status-etablierter Cluster 5.433 0,7% 17 0,6% 0,3 78 14 Aufstrebendes Bürgertum 70.629 9,6% 343 11,7% 0,5 122 15 Urban-aktiver Cluster 2.518 0,3% 12 0,4% 0,5 119 16 Großstädtischer Aufsteigercluster 753 0,1% 2 0,1% 0,3 67 18 Großstädtische Mittelschicht 196.857 26,7% 845 28,7% 0,4 108 19 Jung-etabliertes Bürgertum 2.997 0,4% 13 0,4% 0,4 109 20 Bürgerliche Mitte 27.874 3,8% 130 4,4% 0,5 117 21 Kleinbürgerlicher Arbeitercluster 25.518 3,5% 121 4,1% 0,5 119 23 Status-orientierter Arbeitercluster 60.408 8,2% 254 8,6% 0,4 105 24 Urban-traditioneller Arbeitercluster 260.582 35,4% 867 29,5% 0,3 83 26 Urban-nonkonformer Cluster 2.121 0,3% 7 0,2% 0,3 83 27 Einfacher Arbeitercluster 13.460 1,8% 42 1,4% 0,3 78 29 Älter-statusarmer Cluster 13.448 1,8% 75 2,6% 0,6 140
BEISPIEL KUNDENANALYSE ERGEBNIS: NEUKUNDENPOTENZIALE BIS AUF STRASSENABSCHNITT-BASIS Verortung der Kundenadressen Beschreibung des sozialen Umfeld der Adressen Analyse und Verortung der Potenziale für Neukundengewinnung Gebietsgliederung: Essen-Süd Index-Klasse Zugangswahrscheinlichkeit Quelle: pm GeoNavigator 150 und mehr 100 bis 150 50 bis 100 0 bis 50 Stadtgrenze Stadtteil Micromarkt
Filip Vojtech Kundenberater planus media gmbh Siegburgerstr. 229 b 50670 Cologne Germany Web: www.planus-media.de E-Mail: filip.vojtech@planus-media.de Phone: 0221 99 38 57-95