Video Effects 2016
Video Effects 2016 Inhalte 1 Zielsetzung und Studiensteckbrief 2 Allgemeine Einstellung zu Online Videos 3 Online Video Nutzung nach Geräten 4 Online Video Themen 5 Anbieter von Online Videos 6 Online Videos und Werbung 2 Video Effects 2016
Zielsetzung und Nutzen dieser Studie Die durchgeführte Studie liefert einen umfangreichen Einblick in die Online Video Nutzung: Wie sieht es mit der allgemeinen Einstellung im Bezug auf Online Videos aus? Welche Geräte werden bevorzugt genutzt um Online Videos anzusehen? Welche Art von Anbieter wird genutzt? Welche Anbieter sind die beliebtesten? Welche Online Video Themen sind bei den Usern besonders gefragt? Um die Online Video Nutzung möglichst breit abzubilden wurden im Frühjahr 2016 642 Personen im BurdaForward Panel befragt. Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des BurdaForward Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden. Seite 3 Video Effects 2016
Allgemeine Einstellung zu Online Videos
Online Videos sind bei den Befragten sehr gefragt 85,8% der Studienteilnehmer sehen sich Online Videos an. 2015 sahen sich 65,6% der Befragten Online Videos an. Quelle: Video Effects 2016; Fragestellung: Siehst Du Dir im Internet Videos an? ; Basis: n=778; Video Effects Studie 2015; Fragestellung: Schauen Sie sich im Internet Videos an? ; Basis n=3.340 5 Video Effects 2016
Online Videos werden am häufigsten als Informationsquelle genutzt Aus welchen Gründen siehst Du Dir Online Videos an? 77,7% zum Informieren 44,8% zum Entspannen 50,4% weil es Spaß macht 50,2% zum Zeitvertreib 35,4% zum Lernen 28,4% weil mir Freunde das Video empfohlen bzw. zugesendet haben Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung 6 Video Effects 2016
Home Sweet Home am häufigsten werden Online- Videos von Zuhause aus angesehen 87,5 Wo siehst Du am häufigsten Videos im Internet an? 5,6 3,4 2,6 Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung ; *und kann ich nicht beurteilen ; sonstiger Ort : 0.9% 7 Video Effects 2016
Wenn nicht direkt nach Videos gesucht wird, werden sie zufällig beim Surfen entdeckt Wie entdeckst Du Videos? Ich suche danach Zufällig beim Surfen Beim Lesen von Artikeln mit einem Video (-link) Durch Social Media wie z.b. Facebook, Twitter Durch Freunde/Familie Beim Surfen auf Video Plattformen Weil es mir beim Surfen vorgeschlagen wird 51,7 51,4 51,6 45,9 45,9 43,6 42,7 32,7 33,8 31,1 32,6 28,1 22,2 17,1 2016 2015 Durch Werbung 8,3 5,7 Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung ; Anderer Grund : 2,6% Video Effects 2015; Fallzahl: n=2.189 8 Video Effects 2016
Fast 70 Prozent sehen täglich bis zu 20 Minuten Videos im Internet an Wie viele Minuten pro Tag siehst Du Dir im Durchschnitt Videos im Internet an? 41,6 39,3 90,2% 86,8% 9,8% 13,2% 23,7 21,3 16,5 15,1 2016 2015 8,5 11,1 4,7 4,1 1,9 2,6 2,2 1,1 2,1 4,3 Bis zu 10 Minuten 10-20 Min 20-40 Min 40-60 Min 60-80 Min 80-100 Min 100-120 Min Länger als 120 Min Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung Video Effects 2015; Fallzahl: 2.189 Zusätzlich zur Fragestellung: Damit sind keine Filme gemeint, sondern eher Kurz-Videos bis zu ca. 10 Minuten 9 Video Effects 2016
Knapp die Hälfte sieht sich täglich Videos an Kannst Du ungefähr schätzen wie viele Videos Du Dir pro Tag bzw. pro Woche ansiehst? Mehr als 10 Videos täglich 6,2 48,5% sehen sich täglich Videos an. Bis ca. 10 Videos täglich 13,6 2015 waren es 34,7% tägliche Nutzer Bis ca. 5 Videos täglich 28,7 Seltener - nur ein paarmal die Woche 36,2 Nur gelegentlich - mehrmals im Monat 15,3 Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung Video Effects 2015; Fallzahl: n=2.189 10 Video Effects 2016
Fast 50 Prozent nutzen immer wieder dieselben Seiten, um Videos anzusehen Ich schaue mir Videos immer mit Ton an 58,9% Ich nutze immer wieder dieselben Anbieter/Seiten, um Online Videos anzusehen 49,2% Wenn ich mir nur ein Video ansehen will, schaue ich meistens doch mehr an 36,7% Videos auf dem Handy sollten im Hochformat angezeigt werden 6,6% Welchen der folgenden Aussagen zum Thema Online- Videos würdest Du zustimmen? Online Videos haben meistens eine sehr gute Qualität 25,7% Wenn ich Videos zu einem bestimmtem Thema ansehen will, schweife ich meistens davon ab 16,0% Ich rede häufig mit meinen Freunden über Online Videos, die wir gesehen haben 17,1% Ich habe schon oft Videos geteilt und im Netz verbreitet 10,7% Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung ; keine der genannten Aussagen : 8,7% 11 Video Effects 2016
Knapp die Hälfte liest Kommentare zu Videos, aber nur 10 Prozent schreiben Kommentare Würdest Du folgenden Aussagen zur Kommentarfunktion bei Videos zustimmen? Ich lese gerne die Kommentare von anderen 48,7 Ich finde Kommentarfunktionen bei Videos sinnlos 28,0 Ich finde jedes Online Video sollte eine Kommentarfunktion haben 21,1 Ich habe noch keine Kommentarfunktion bei Online Videos bemerkt 13,7 Ich schreibe gerne Kommentare und/oder diskutiere mit anderen Usern 10,0 Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung Anderes : 7,4% 12 Video Effects 2016
Die Länge eines Videos ist ausschlaggebend, ob ein Video bis zum Ende angeschaut wird Schaust Du Online Videos bis zum Ende? Warum siehst Du Dir Videos nicht bis zum Ende an? Es dauert zu lange 46,9 74,8 Ja, meistens; 79,6 Ich verliere das Interesse 40,3 46,2 Eher selten; 13,8 Ich habe oftmals keine Zeit ein Video komplett anzusehen 27,1 35,0 2016 2015 So gut wie nie; 2,8 Doch kein Interesse am Thema 23,2 26,1 Ja, immer; 3,4 Nie; 0,4 Ich entdecke vorher ein besseres Video 19,1 9,0 Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668 bzw. n=113; Filter: links: Online-Video Nutzung rechts: Video-Abbruch Grund des Beendens: Anderer Grund : 9,0%; Video Effects 2015; Fallzahl: n=399 13 Video Effects 2016
Videos, die beim stummen Abspielen Untertitel anzeigen, werden vor allem als praktisch bewertet Was denkst Du über Videos, bei denen automatisch Untertitel angezeigt werden, wenn der Ton abgestellt ist? Was hältst Du von Videos, die automatisch starten? 32,8 26,2 25,4 18,4 10,8 23,9 21,1%* der Befragten gefallen Videos die automatisch starten (sehr) gut. praktisch nützlich hilfreich störend verwirrend Solche Videos sind mir bisher im Internet nocht nicht aufgefallen Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung Untertitel: Anderes : 1,8%; *Autostart: Gefällt mir eher nicht : 31,9%, Gefällt mir nicht : 41,3%, Weiß ich nicht : 5,6% 14 Video Effects 2016
Online Video Nutzung nach Geräten
Knapp die Hälfte der Befragten sieht sich Videos gerne mit dem Smartphone an Auf welchen Geräten siehst Du Dir Videos an? Laptop/Notebook 69,6 61,4 Smartphone 34,9 57,0 Stationärer PC 46,7 39,6 2016 2015 Tablet 46,1 30,7 Smart TV 21,6 9,2 Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung sonstiges : 2,7% Video Effects 2015; Fallzahl: n=2.189 16 Video Effects 2016
Um täglich Videos anzusehen, wird am häufigsten das Smartphone verwendet Wie häufig siehst Du Dir auf folgenden Geräten Videos im Internet an? Smartphone 20,0 21,0 29,1 21,5 8,4 Stationärer PC 14,1 20,7 32,4 22,0 10,7 Smart TV 13,8 9,6 36,6 28,0 12,0 Laptop/Netbook 13,0 16,9 31,3 29,7 9,1 Tablet 12,1 16,1 34,6 28,4 8,8 Mehrmals täglich Täglich Mehrmals wöchentlich Mehrmals im Monat Seltener Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung + Gerätenutzung 17 Video Effects 2016
Smartphones überzeugen mit der Verfügbarkeit, Tablets mit der Displaygröße Denkst Du es hat Vorteile mit dem Smartphone Videos anzusehen? Mobilität 36,6% z.b.: geht auch von unterwegs Verfügbarkeit 34,2% z.b.: das Smartphone ist immer zur Hand Schnelligkeit 15,9% z.b.: einfach schneller und aktueller Denkst Du es hat Vorteile mit dem Tablet Videos anzusehen? Mobilität 38,0% z.b.: ein Tablet ist portabel Display 27,2% z.b.: es ist durch den größeren Bildschirm wesentlich komfortabler als das Smartphone Schnelligkeit 11,4% z.b.: schneller hochgefahren als Laptop Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl Smartphone: n=381, Fallzahl Tablet: n=278; Filter: Online-Video Nutzung + Gerätenutzung 18 Video Effects 2016
Online Video Themen
Nachrichten- und Politikvideos werden von knapp 40 Prozent (sehr) häufig angesehen Wie häufig siehst Du Dir zu folgenden Themen Videos im Internet an? Top 2, 45,4 41,2 39,0 35,5 34,6 26,2 29,430,6 29,4 29,0 22,4 19,9 17,4 18,5 16,4 15,6 13,713,2 13,6 10,8 9,3 6,3 2016 2015 Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung ; Top 2: sehr häufig und häufig ;*Anleitungen (z.b. Computerprogramme, Kochen, Kosmetik, Heimwerken); Gaming- Videos (z.b. Previews, Tests, Lösungen); Mode 2015: Fashion Video Effects 2015; Fallzahl: n=2.189 20 Video Effects 2016
Up to Date-Bleiben ist der Hauptgrund der Befragten um Nachrichten Videos anzusehen Warum siehst Du Dir Nachrichten Videos an? Allgemeines Interesse am Weltgeschehen Ich schaue Videos zusätzlich zu einem redaktionellen Beitrag (als Zusatzinformation) Da ich so mehr Informationen in kürzerer Zeit bekomme 39,1 47,2 58,5 Ich schaue lieber Videos anstatt einen Bericht zu lesen 17,3 Weil es interessanter gestaltet ist als geschriebene Artikel 16,8 Anderer Grund 6,2 Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=581; Filter: Online-Video Nutzung + Nachrichten-Video Nutzung 21 Video Effects 2016
82 Prozent der Befragten finden Videos begleitend zu Beiträgen interessant Was hältst Du von Videos, die einen redaktionellen Beitrag, wie z.b. eine Meldung, Nachricht oder Interview, begleiten? 12,3 6,0 Finde ich interessant und nutze ich auch Finde ich interessant, nutze ich aber eher selten bzw. gar nicht 45,2 Daran habe ich kein Interesse 36,5 Kenne ich nicht Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung 22 Video Effects 2016
Zusammenfassungen von Sportveranstaltungen sind unter den Befragten am beliebtesten Welche Art von Sport-Videos siehst Du Dir an? Zusammenfassungen von Sportveranstaltungen 50,4 Berichte über Meisterschaften* oder andere Wettbewerbe 45,5 Videos über meinen Lieblingssport 38,2 Interviews mit Sportlern, Trainern, usw. Videos über meine Lieblingsmannschaft oder meinen Lieblingssportler/- 27,5 24,1 Anderes, und zwar: 8,3 Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=441; Filter: Online-Video Nutzung + Sport-Video Nutzung *Weltmeisterschaften oder Europameisterschaften 23 Video Effects 2016
Kochen und Computer Tutorials sind die beliebtesten Video-Anleitungen Zu welchem Thema siehst Du Dir Video-Anleitungen an? Computer (Hard- und Software) Tutorials Kochen 58,6 55,2 Heimwerken 41,9 Basteln 27,8 Gartenarbeit 21,9 Kosmetik / Styling 20,3 Fotografie 19,6 Nähen 12,3 Anderes 8,2 Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=605; Filter: Online-Video Nutzung + Nutzung Video-Anleitungen 24 Video Effects 2016
Anbieter von Online- Videos
Redaktionelle Angebote als Video werden von über 40 Prozent der Befragten genutzt Welche Video Anbieter nutzt Du? Videoportale/Plattformen (wie Youtube, Vimeo,...) 87,2 79,8 Mediatheken (z.b. ARD Mediathek) 52,4 67,6 Redaktionelle Angebote im Internet als Video Video Streaming Dienste (z.b. Netflix, Watchever,...) 19,2 34,7 41,7 38,6 2016 2015 Live Fernsehen 29,9 27,6 Andere 2,8 4,1 Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung Video Effects 2015; Fallzahl: n=2.189 26 Video Effects 2016
Die Fernsehnutzung der Befragten hat sich durch das Streamen sehr verändert Hat sich Deine Fernsehnutzung durch die Nutzung von Streaming Angeboten verändert? 23,2 25,8 Ja, ich schaue deutlich weniger fernsehen - aber nutze immer noch häufiger TV Angebote als Streaming Angebote + 4,0%* Ja, mittlerweile streame ich häufiger als ich den Fernseher nutze + 31,9%* 50,9 Nein, meine Fernsehnutzung hat sich dadurch nicht verändert - 36,6%* Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=232; Filter: Online-Video Nutzung + Nutzung Video-Streaming *im Vergleich zu Video Effects 2015; Fallzahl n=419 27 Video Effects 2016
Durchschnittlich streamen die meisten Befragten 1 bis 1 ½ Stunden am Stück Wenn Du Streaming Dienste nutzt, wie lange siehst Du Dir durchschnittliche Filme, Serien oder andere Videos am Stück an? 26,7 29,6 28,9 6,5 8,3 Bis zu 1/2 Stunde 1/2-1 Stunde 1-1,5 Stunden 1,5-2,5 Stunden 2,5 bis 3,5 Stunden Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=232; Filter: Online-Video Nutzung + Nutzung Video-Streaming 28 Video Effects 2016
Online-Videos und Werbung
Fast ein Viertel würde mit einem Werbespot interagieren, wenn er diese Funktion bietet Was hältst Du von der Möglichkeit, Werbespots nach ein paar Sekunden überspringen zu können? 4,5 0,7 Wie wahrscheinlich ist es, dass Du die folgende Aktion ausführst? Top 2, Mit einem Werbespot interagieren, wenn er bestimmte Funktionen bietet* 23,6 Einen Werbesport kommentieren. 9,9 94,8 Finde ich gut Ist mir im Grunde egal Finde ich nicht gut Einen Werbespot teilen** 8,0 Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung *z.b. bei einer Automobil-Werbung die Farbe des Modells wählen **z.b. auf Facebook. 30 Video Effects 2016
Ein Werbespot sollte bis zu 10 Sekunden dauern dieser Ansicht sind 58,9% der Befragten Wie lange sollte Deiner Meinung nach ein Werbespot maximal sein? 58,9 26,3 4,3 6,9 3,5 bis 10 Sekunden zwischen 10 und 20 Sekunden zwischen 20 und 30 Sekunden länger als 30 Sekunden, aber nur wenn man ihn überspringen kann kann ich nicht beurteilen Quelle: Video Effects 2016; Basis: n=778; Fallzahl: n=668; Filter: Online-Video Nutzung 31 Video Effects 2016
Soziodemographie
Haushaltsnettoeinkommen Bildung Alter Geschlecht Soziodemographie männlich 52,2 weiblich 47,8 bis 25 7,6 26 bis 35 18,8 36 bis 45 16,9 46 bis 55 22,0 55+ 18,4 Volksschule Hauptschule 9,7 Weiterführende Schule ohne Abitur 28,2 Abitur Hochschulreife 27,2 Universität, Fachhochschule 33,8 Kein Schulabschluss 1,2 bis unter 1.500 21,6 1.500 bis unter 2.000 12,6 2.000 bis unter 3.000 19,9 3.000 und mehr 25,5 k.a. 20,4 *Gewichtet nach Alter und Geschlecht in Anlehnung an die Internetbevölkerung 33 Video Effects 2016
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