Einstellung gegenüber Marken Oktober 08
Einstellung gegenüber Marken Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1- Sehr wichtig 2-3 - 4-5- Überhaupt nicht wichtig Telefone oder Handys 25 7 Möbel, Einrichtung 10 16 Computer und Computerzubehör 6 Unterhaltungselektronik 8 Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 2
Einstellung gegenüber Marken bei Telefonen und Handys Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1 - Sehr wichtig 2 - Eher wichtig 25 14- Jahre 36 2,2-29 Jahre 32 12 26 2,6 Top 2 Box auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 3
Einstellung gegenüber Marken bei Möbel und Einrichtungsgegenstände Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1 - Sehr wichtig 2 - Eher wichtig 14- Jahre 11 49-29 Jahre 16 3,0 10 31 2,6 25 32 26 Top 2 Box auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 4
Einstellung gegenüber Marken bei Computer und Computerzubehör Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1 - Sehr wichtig 2 - Eher wichtig 3,1 14- Jahre 44 2,5-29 Jahre 30 2,5 16 31 3,0 29 11 8 3,7 13 3,2 3,0 2,5 Top 2 Box auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 5
Einstellung gegenüber Marken bei Unterhaltungselektronik Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1 - Sehr wichtig 2 - Eher wichtig 30 16 3,0 14- Jahre 2,6-29 Jahre 15 40 2,6 12 33 25 3,1 13 3,2 15 31 26 29 2,5 Top 2 Box auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 6
Zeitreihe Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! Sehr wichtig* Telefone oder Handys 25 Okt.06 Okt.07 Okt.08 Möbel, Einrichtung 26 25 Computer und Computerzubehör Unterhaltungselektronik *Note 1 auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 7
Einkaufsverhalten
Einkaufsverhalten Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1- Stimme voll und ganz zu 2-3 - 4-5- Stimme überhaupt nicht zu Ich kaufe Markenprodukte vor allem dann, wenn sie zu Aktionspreisen / herabgesetzten Preisen angeboten werden 49 14 5 8 2,0 Es muss nicht immer eine bekannte Marke sein, andere Produkte sind oft genau so gut und dabei günstiger 43 53 2,0 Manche Artikel kaufe ich möglichst günstig ein, bei anderen bin ich richtig verschwenderisch 30 11 15 Ich probiere gerne neue Produkte aus 12 Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 9
Ich kaufe Markenprodukte vor allem dann, wenn sie zu Aktionspreisen / zu herabgesetzten Preisen angeboten werden Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu 49 2,0 41 2,1 56 1,9 14- Jahre 38 2,5-29 Jahre 42 29 2,1 56 1,9 48 2,0 49 2,1 57 14 1,9 44 2,3 58 1,8 37 2,2 Top 2 Box (Note 1+2) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 10
Es muss nicht immer eine bekannte Marke sein, andere Produkte sind oft genau so gut und dabei günstiger Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu 43 2,0 38 33 2,1 48 1,9 14- Jahre 47 29 1,8-29 Jahre 58 1,7 42 37 1,9 39 37 1,9 41 2,1 39 2,2 41 25 2,0 46 29 1,9 39 30 2,0 Top 2 Box (Note 1+2) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 11
Manche Artikel kaufe ich möglichst günstig ein, bei anderen bin ich richtig verschwenderisch Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu 29 14- Jahre 16 3,0-29 Jahre 38 2,4 33 13 2,4 13 13 3,1 34 12 2,6 Top 2 Box (Note 1+2) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 12
Ich probiere gerne neue Produkte aus Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu 25 3,0 14- Jahre 29 2,6-29 Jahre 30 34 2,3 2,5 16 15 9 3,5 3,1 2,6 Top 2 Box (Note 1+2) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 13
Zeitreihe Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! Sehr wichtig* Ich kaufe Markenprodukte vor allem dann, wenn sie zu Aktionspreisen / herabgesetzten Preisen angeboten werden Es muss nicht immer eine bekannte Marke sein, andere Produkte sind oft genau so gut und dabei günstiger 43 40 49 40 36 43 Okt.06 Okt.07 Okt.08 Manche Artikel kaufe ich möglichst günstig ein, bei anderen bin ich richtig verschwenderisch Ich probiere gerne neue Produkte aus Top Box (Note 1) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 14