500 Jahre Reinheitsgebot Leitfaden für das Jubiläumslogo
Inhalt 1. Entstehung 2. Logo 3. Claimvarianten 4. Farbgebung 5. Schutzzone 6. Schrift 7. Größe 8. Anwendungsbeispiele 9. Unzulässige Anwendungen 10. Nutzungsvereinbarungen Styleguide Jubiläumslogo - 500 Jahre Unser Reinheitsgebot 2
1. Entstehung Das Logo orientiert sich an den drei Grundzutaten des Bieres - Wasser, Hopfen und Gerste - welche im Reinheitsgebot von 1516 verankert sind. Diese drei Urzutaten finden in der dreiziffrigen Jahreszahl 500 ihre Anwendung. Zudem ist der Bezug zu Deutschland mit den drei Farben der Nationalflagge gewährleistet. Diese Farbgebung impliziert zudem Qualität made in Germany. Das Reinheitsgebot ist das älteste Verbraucherschutzgesetz der Welt. Styleguide Jubiläumslogo - 500 Jahre Unser Reinheitsgebot 3
2. Das Logo Das Logo besteht in zwei Varianten. Es kann mit und ohne Claim/Textbotschaft verwendet werden. Der Claim unterstützt die Aussage des Logos*. Styleguide Jubiläumslogo - 500 Jahre Unser Reinheitsgebot *Übersetzte Adaptionen z. B. für die Verwendung im Ausland auf Anfrage 4
3. Claimvarianten Um die Botschaften des Jubliäumsjahres vielfältig zu spielen, kommen vier Claimvarianten im Zusammenspiel mit dem Logo zum Einsatz: 5
4. Farbgebung Die Farbgebung des Logos entspricht den Farben der deutschen Flagge (schwarz/rot/gold). Demnach ergibt sich aus der um 90 gestürzten Flagge die Anwendung der Farben von links nach rechts. 100 % schwarz R 0 G 0 B 0 K 100 Signalrot R 226 G 0 B 26 C 0 M 100 Y 100 K 0 Goldgelb R 253 G 196 B 0 C 0 M 25 Y 100 K 0 Styleguide Jubiläumslogo - 500 Jahre Unser Reinheitsgebot 6
4. Farbgebung Das Logo steht in der Regel immer auf weiß. Für farbreduzierte Anwendungen gibt es die rein schwarze oder negativ-version. Styleguide Jubiläumslogo - 500 Jahre Unser Reinheitsgebot 7
5. Schutzzone Die Schutzzone des Logos ist der benötigte Freiraum, damit ein Logo seine Wirkung entfalten kann. In der Schutzzone dürfen keine fremden Design-Elemente wie z. B. andere Logos oder Bilder platziert werden. Die Schutzzone errechnet sich hier aus der Breite und Höhe der Null. Styleguide Jubiläumslogo - 500 Jahre Unser Reinheitsgebot 8
6. Schrift Als Schrift wurde eine Serifenschrift gewählt, die einerseits traditionsbewusst aber auch modern wirkt, um sowohl der Tradition als auch der Zukunft Rechnung zu tragen. Die gewählte Schrifttype Merriweather ist gut lesbar und auch für Webanwendungen bestens geeignet. Merriweather versal bold, bold italic, light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Styleguide Jubiläumslogo - 500 Jahre Unser Reinheitsgebot 9
7. Größe Je nach Größe der Abbildung stehen drei Versionen des Logos zur Verfügung: L-Version > 40 mm für große Abbildungsgrößen > 40 mm die L-Version mit Claim für mittlere Abbildungsgrößen von 20-40 mm die M-Version ohne Claim M-Version 20 mm - 40 mm für kleine Abbildungsgrößen < 20 mm die S-Version ohne Textzusätze S-Version < 20 mm Styleguide Jubiläumslogo - 500 Jahre Unser Reinheitsgebot 10
8. Anwendungsbeispiele Mitgliedsbrauereien des DBB und Mitglieder des Forum Bier sind grundsätzlich berechtigt, das Logo auch auf ihren Werbemitteln zu nutzen. Hier finden Sie einige Anwendungsbeispiele. Der DBB stellt den Mitgliedern das druckfähige Jubiläumslogo gebühren- und lizenzfrei zur Verfügung. Die individuelle Umsetzung auf den Werbeträgern der Wahl obliegt den Brauereien. Nach Möglichkeit übernimmt die Agentur Anja Tessmann Art Direction & Design Studio Berlin (Kontaktdaten siehe letzte Seite) Planung und Produktion von Werbemitteln. Styleguide Jubiläumslogo - 500 Jahre Unser Reinheitsgebot 11
9. Anwendungsbeispiele Der DBB wird neben dem Logo 500 Jahre Reinheitsgebot in den kommenden Wochen auch Druckvorlagen für verschiedene Plakatmotive anbieten, die von den Brauereien sowie Partnern des DBB für ihre Bedürfnisse genutzt werden können. Anbei mögliche Umsetzungsbeispiele: LIKE A BIG KISS FROM MOTHER NATURE. Ein Kuss von Mutter Natur. Das braut uns so schnell keiner nach. Reiner Genuss. Weltweit. 500 JAHRE REINHEITSGEBOT. 500 JAHRE REINHEITSGEBOT. 500 JAHRE REINHEITSGEBOT. IHRE BRAUEREI IHRE BRAUEREI LOVE-BEER.EU IHRE BRAUEREI www.reinheitsgebot.de Styleguide Jubiläumslogo - 500 Jahre Unser Reinheitsgebot IHRE BRAUEREI A CAMPAIGN FROM THE BREWERS OF EUROPE www.reinheitsgebot.de IHRE BRAUEREI IHRE BRAUEREI www.reinheitsgebot.de 12
10. Unzulässige Anwendungen Das Logo darf generell nicht verändert werden! a) Falsche Farbwahl b) Falsche Proportionen c) Hintergründe Styleguide Jubiläumslogo - 500 Jahre Unser Reinheitsgebot 13
11. Nutzungsvereinbarung Die Wort-Bild-Marke Unser Reinheitsgebot 500 Jahre ist ausschließlich gemäß vorstehenden Mustern zu verwenden. Die Abbildung unterliegt den in diesem Leitfaden dargestellten Vorgaben des DBB. Abweichungen von den Gestaltungsvorgaben bedürfen der schriftlichen Zustimmung durch den DBB. Alle Mitgliedsbrauereien des DBB, die Mitglieder der Mitgliedsverbände des DBB sowie die Mitglieder des Forum Bier sind berechtigt, die Marke in ihrer Kommunikation frei zu nutzen, die Verwendung auf Werbemittel eingeschlossen. Der DBB stellt den Mitgliedern des Verbandes sowie den Mitgliedern des Forum Bier das Jubiläumslogo gebühren- und lizenzfrei zur Verfügung. Unternehmen, Verbände und Privatpersonen, die nicht Mitglied im DBB oder im Forum Bier sind, müssen vor der erstmaligen Verwendung, vor jeder weiteren Verwendung und jeder Änderung der Verwendung die schriftliche Zustimmung des DBB einholen. Insbesondere jegliche Verwendung werblicher Art durch Dritte bedarf der schriftlichen Zustimmung des DBB und ist grundsätzlich gebührenpflichtig. Die Nutzung ist begrenzt bis zum jederzeit möglichen Widerruf durch den DBB. Ein Vorgehen gegen unberechtigte Nutzer der Wort-Bild- Marke ist ausschließlich dem DBB vorbehalten. Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an: Matthias Nadolski Justitiar Deutscher Brauer-Bund e. V. Neustädtische Kirchstraße 7A 10117 Berlin nadolski@brauer-bund.de Styleguide Jubiläumslogo - 500 Jahre Unser Reinheitsgebot 14
Impressum Herausgeber: Deutscher Brauer-Bund e. V. Neustädtische Kirchstraße 7A 10117 Berlin Tel.: 030 20 91 67-0 www.brauer-bund.de info@brauer-bund.de Konzeption und Gestaltung: Anja Teßmann / Art Direction & Design Studio T +49 30 38101101 Kleine Hamburger Straße 3 10115 Berlin www.anja-tessmann.de Bei Rückfragen und Sprachadaptionen wenden Sie sich bitte an: mail@anja-tessmann.de 2015