Das Doppellogo von Das Doppellogo wird in spezifischen Fällen als Absenderkennzeichnung für die neue Division eingesetzt. In allen anderen Fällen ist der ZF-Konzern und das ZF-Markenzeichen der Absender in der Kommunikation. Das Doppellogo ist NICHT das Logo des ZF-Konzerns. übernimmt vollständig das Corporate Design des ZF-Konzerns. Das heißt, alle Basiselemente, Gestaltungsvorgaben und definierten Anwendungen gelten auch für. Nachfolgend werden die fünf zentralen Regeln zum Umgang und Einsatz des Doppellogos erklärt. Sie sind verpflichtend und helfen Irritationen in der Kommunikation zu vermeiden. 3
Regel 1 Das Doppellogo steht ausschließlich für die neue Division, nicht für den ZF-Konzern. Warum ein Doppellogo? Durch die Integration von TRW in den ZF-Konzern entsteht die neue Division. Um die neu erworbene Kompetenz nach Außen zu kommunizieren, sichtbar zu machen und auch um die Marke TRW weiterhin zu nutzen, wurde für diese Division das Doppellogo entwickelt. Divisionsbezeichnung Die korrekte Bezeichnung der neuen Division lautet auf Deutsch und auf Englisch Active & Passive Safety. Pkw-Antriebstechnik Car Powertrain Pkw-Fahrwerktechnik Car Chassis Nutzfahrzeugtechnik Commercial Vehicle Industrietechnik Industrial Active & Passive Safety ZF Services 4
Vorsitzender des Aufsichtsrats: Max Mustermann Vorstand: Max Mustermann (Vorsitzender), Dr. Max Mustermann, Max Mustermann, Max Mustermann, Max Mustermann, Max Mustermann, Dr. Max Mustermann Sitz: Friedrichshafen Handelsregistereintrag: Amtsgericht Ulm HRB 630206 www.zf.com Von Telefon Telefax E-Mail Ihre Ref. Unsere Ref. Datum Regel 2 Das Doppellogo kommt nur dann als alleiniger Absender zum Einsatz, wenn die Division spricht, absendet oder kennzeichnet. Die Division kommuniziert Das Doppellogo kommt überall dort zum Einsatz, wo die Division gekennzeichnet werden muss und auch in besonderem Maße eigenständig oder gesondert kommuniziert: Geschäftsdrucksachen, Gebäudekennzeichnung und spezifisch definierte Medien. Prof. Dr. Karl-Heinz Beispiel Berufsbezeichnung Musterstraße 1 Funktion Mobil +49 171 1245678 karl-heinz.beispiel@zf.com Firmenlauf Koblenz Option 3 T-Shirt weiss Der Konzern kommuniziert über und mit der Division In den Fällen, in denen der Konzern über die Division kommunizieren will, z. B. Anzeigen, Messen, Events, wird das Doppellogo als inhaltliche Botschaft verwendet. Der Absender ist und bleibt der Konzern. Firmenlauf Koblenz Option 3 T-Shirt weiss Botschaft Absender Hose blau Hose blau Der ZF-Konzern als alleiniger Absender Für alle anderen Fälle, in denen wie bisher der Konzern über seine Themen, Leistungen, Divisionen und Bereiche kommuniziert, gilt nach wie vor der definierte ZF-Konzernauftritt. Absender ist alleine das ZF-Markenzeichen oder die Kombination ZF-Markenzeichen mit Claim. 5
Regel 3 Es gilt das Corporate Design des ZF-Konzerns. Layoutverhalten übernimmt vollständig das Corporate Design des ZF-Konzerns. Das heißt alle Grundelemente, definierten Anwendungen und Anwendungsregeln Von Telefon Telefax E-Mail gelten auch für. Einzig das ZF-Markenzeichen wird durch das Doppellogo ersetzt. Wie in Regel 2 Ihre Ref. Unsere Ref. Datum beschrieben gilt dies nur für den Fall, wenn allein die Division der Absender ist. Prof. Dr. Karl-Heinz Beispiel Berufsbezeichnung Funktion Musterstraße 1 Mobil +49 171 1245678 karl-heinz.beispiel@zf.com Vorsitzender des Aufsichtsrats: Max Mustermann Vorstand: Max Mustermann (Vorsitzender), Dr. Max Mustermann, Max Mustermann, Max Mustermann, Max Mustermann, Max Mustermann, Dr. Max Mustermann Sitz: Friedrichshafen Handelsregistereintrag: Amtsgericht Ulm HRB 630206 www.zf.com Neuauflagen Zuerst wird der Restbestand aufgebraucht. Erst bei Neuauflagen wird im neuen Auftritt gedruckt. 6
Regel 4 Der Konzern-Claim MOTION AND MOBILITY hat Kommunikationshoheit. Integrationsclaim Während der Integrationszeit von gibt es einen Integrationsclaim: THE POWER OF 2 (ausgesprochen The power of two ) mit dem Zusatz driving motion, mobility and safety. Der Integrationsclaim kommt zum Einsatz, wenn die Integration kommunikativ betont werden soll (z.b. T-Shirts, Fahnen, spezifisch definierte Präsentationen etc.). Kommen das ZF-Markenzeichen, der ZF-Konzern- Claim MOTION AND MOBILITY und das Doppellogo gleichzeitig zum Einsatz, so hat der Konzern-Claim höchste Priorität. Der Inte - grationsclaim THE POWER OF 2 mit oder auch ohne dem Zusatz driving motion, mobility and safety kommt niemals gleichzeitig mit dem Konzern-Claim MOTION AND MOBILITY zum Einsatz. 7
TRW ist eine Marke von ZF Regel 5 Der TRW-Auftritt bleibt im Aftersales Market bestehen. Endorsement Im Aftersales Market behält TRW seinen bestehenden Auftritt und bekommt das Endorsement, in Form eines Labels, TRW ist eine Marke von ZF mit dem ZF-Markenzeichen. Der Auftritt im Aftersales Market entspricht dem Verhalten der anderen Aftersales/Produktmarken von ZF (z.b. Sachs, Lemförder). Das heißt: im Aftersales Market tritt TRW in seinem bestehenden Corporate Design auf. TRW ist eine Marke von ZF 8