Leitfaden zur Erstellung eines Plakats Berufliche Schule der Hansestadt Stralsund (Stand 2011)
Inhaltsverzeichnis 1 Definition Plakat... 3 2 Ziel und Funktion eines Plakats... 3 3 Plakatformate... 3 4 Plakatarten... 4 5 Grundregeln der Plakatgestaltung... 5 6 Bewertungskriterien von Plakaten... 7 2
1 Definition Plakat Ein Plakat ist ein ein- oder mehrfarbiger, in der Regel mit Text und Bild gestalteter Papierbogen, der an einer geeigneten Fläche im öffentlichen Raum platziert wird, um eine Botschaft zu übermitteln. Seinem Wesen nach ist das Plakat eine Mitteilung an einen anonymen Personenkreis. Der Absender kann nicht immer unmittelbar kontrollieren, ob seine Botschaft den einzelnen Empfänger erreicht und wie dieser darauf reagiert. 2 Ziel und Funktion eines Plakats Ein Plakat soll auffordern, mitteilen, informieren, überzeugen und auch provozieren. Fühlt sich ein Betrachter angesprochen, so vermag ein Plakat durch Text und Bild seine Entscheidungen zu beeinflussen. Ein optimal gestaltetes Plakat spricht die Neugierde des Betrachters, sein Intellekt, aber auch unbewusst seine emotionale Seite an. Nicht zuletzt hängt die Reaktion des Betrachters auf das Plakat von seinen Interessen, Neigungen und insbesondere von seiner sozialen Lage ab. 3 Plakatformate (Quelle: www.alu-werbeträger.de) Das Referenzformat ist A0, dessen Flächeninhalt einen Quadratmeter beträgt. Je nach Zielstellung und Zielgruppe können Plakate grundsätzlich in den Formaten A0 bis A8 erstellt werden. Zu beachten ist dabei, dass die richtige Plakatgröße eine grundlegende Basis für eine entsprechende Wirkung auf den Betrachter und die Übermittlung der Botschaft hat. 3
4 Plakatarten Im Zusammenhang mit der angestrebten Botschaft wird die Plakatart bestimmt. Allgemeine Einteilung der Plakate: politisches Plakat (Quelle:gruene-erlangen.de) kommerzielles Plakat (Quelle: druck.bz/image/plakat/jpg) nichtkommerzielle Plakate (Quelle:static.letsbuyit.com/filer) Künstlerplakate (Quelle:hamburg.de/roy-liechtenstein-05.jpg) Plakatarten in der Schule: Plakate, die während des Vortrages die Gliederung oder das Thema visualisieren, nützlich auch zur Veranschaulichung einer Entwicklung (mit schrittweiser Ergänzung) Plakate, die im Anschluss an den Vortrag als Lern- bzw. Wiederholungsplakat im Klassenraum aufgehängt werden und so längerfristig zur Verfügung stehen 4
(Quelle: ph-heidelberg.de) Aufforderungs- und Infoplakate für Veranstaltungen und Aktionen (Quelle: energiesparclub.de) 5 Grundregeln der Plakatgestaltung Plakate sollen: Aufmerksamkeit erregen (optischer Blickfang durch Form und Farbe) einprägsam sein (originelle Motive und Texte) interessant gestaltet sein (originelle Kombination von Schrift, Bild und Farbe) eine klar gegliederte Botschaft bzw. Aussage haben Bei der Gestaltung von Plakaten sind wichtige Gestaltungsgrundsätze zu beachten: 1. Zielgruppe festlegen Richten Sie Ihre Botschaft immer an eine klar definierte Zielgruppe. Ein wirksames Plakat sollte entsprechend der festgelegten Zielgruppe gestaltet sein. 2. Schriftarten bestimmen Die gewählte Schrift muss eine Fernwirkung erzielen, das heißt, sie sollte aus 2-3 m Entfernung noch lesbar sein. Maximal 2 Schriften sollten im Plakat platziert werden. 5
Nutzen Sie die Druckschrift in Groß- und Kleinbuchstaben, um die Informationen deutlich lesbar zu machen. 3. Textauswahl und positionierung Informationen müssen leicht und schnell zu erfassen, einprägsam und überzeugend sein. Die Aussagen sollten daher kurz und bündig formuliert werden. Stichwörter und Schlüsselwörter erleichtern dem Leser das Erfassen der Botschaft. Integrieren Sie die Kernaussage auf dem Plakat in das Gesamtlayout. Positionieren Sie den Text nicht an den Rand des Plakatbogens. Schriftart und -farbe sind so zu wählen, dass sie im starken Kontrast zum Hintergrund stehen. Der Betrachter überfliegt ein Plakat in der Regel in Z-Form, seine Blickführung geht anschließend zu den wichtigsten und interessantesten Punkten (Bild/Text) (Quelle: zeichnen- lernen.net) (Quelle: plakate gestalten.de) Vielfältig wird auch eine Gestaltung über das Zentrum nach außen umgesetzt. Kernaussage 6
4. Farbwahl Wählen Sie Farben, die mit der Botschaft in Einklang gebracht werden kann. Nutzen Sie Farben mit einem hohen Kontrastwert. (Fernwirkung; Aufmerksamkeit) Starke Farben sind in einem Plakat oft ein Blickfang. 5. Bildmaterial Bilder sollen Botschaften visuell unterstützen. Sie müssen in einem direkten Zusammenhang zur Kernaussage des Plakates stehen. Das gewählte Bildmaterial soll das Plakat nicht überladen und den Betrachter verwirren. Die Lesbarkeit der Schrift darf nicht durch eine dominante Wirkung der integrierten Bilder beeinträchtigt werden. Mögliche Checkfragen zur Plakatanalyse 1. Wie deutlich ist die Botschaft auf eine Zielgruppe bezogen? 2. Überzeugt die gestalterische Umsetzung in Bezug auf das Kommunikationsziel und die Zielgruppe? 3. Wie hoch ist der Grad an Glaubwürdigkeit/Identifikationsmöglichkeiten der Botschaft des Plakates für den Betrachter? 4. Wie hoch ist der Aufmerksamkeitswert des Plakates? 5. Ist die Gestaltung übersichtlich und verständlich? 6. Ist das Plakat originell gestaltet? 6 Bewertungskriterien von Plakaten Bevor die Gestaltungsabsicht des Plakates umgesetzt werden kann, müssen im Vorfeld die genauen Anforderungen an eine Plakatgestaltung definiert werden. Mögliche Bewertungskriterien zur Plakatgestaltung: Informationsgehalt Schrift/Text/Textpositionierung Zusammenhang Bildmaterial/Text Farbauswahl Format/Raumaufteilung Originalität/Gestaltungsidee Künstlerischer Gesamteindruck 7