Wahlplakatanalyse 2016 Kommunalwahl in Wiesbaden

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Heike Ursler
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1 Wahlplakatanalyse 2016 Kommunalwahl in Wiesbaden Zusammengestellt und durchgeführt mit Studierenden im Studiengang Media & Design Management (M.A.) Hochschule RheinMain, FB Design Informatik Medien, Unter den Eichen 5, Wiesbaden Leitung: (Lehrgebiet: Konzeption & Entwurf für alle Medienbereiche, Markenentwicklung)

2 Wahlplakate-Analyse 2016 Bewertungsmethoden - Leitfragen - Gruppendiskussion - Semantische Differentialanalyse

3 Leitfragen: Spricht das Wahlplakat ein konkretes Thema an? Ist eine Botschaft eindeutig erkennbar? Wen will das Plakat ansprechen (Junge, Senioren, Erstwähler, Stammwähler, Protestwähler,...)? Was soll das Plakat bewirken (informieren, emotionalisieren, sensibilisieren, mobilisieren, bestätigen)? Wie wirkt das Plakat tatsächlich auf den/die BetrachterIn? Erregt es Aufmerksamkeit oder wird es eher übersehen? Spricht es an? Warum bzw. warum nicht?

4 Leitfragen zum Kontext Sind zentrale Aspekte des Plakats von Weitem und beim Vorbeifahren erkennbar oder ist eine nähere und längere Betrachtung notwendig? Lassen sich bestimmte Themen und Leistungsmerkmale der Partei auf dem Plakat wiedererkennen? Wie und wodurch wirbt die Partei für sich? Nimmt das Plakat klaren Bezug zu aktuellen (kommunal relevanten) gesellschaftspolitischen Themen und Ereignissen?

5 Leitfragen zur Gestaltung Hat das Plakat (die Plakatkampagne) einen Blickfang? Welche Farben werden mit welcher Wirkung verwendet? Werden Bilder (Fotos/Illustrationen/Grafken) benutzt? Wie kommen die verbalen Inhalte des Plakats an? (einzelne Wörter, ganze Sätze?) Wie wirken Schrift und Sprache (typografsches Design, einfache oder komplizierte Sätze etc.)? Haben die Formulierungen Schlagzeilen -Qualität?

6 Leitfragen zum Gesamteindruck Ist das Plakat übersichtlich gestaltet? Künstlerischer Gesamteindruck? Gibt es besondere formal-ästhetische Aspekte? Wird die Botschaft des Plakats dadurch gestützt? Wirkt das Plakat im öffentlichen Raum als visuelle Bereicherung oder eher als visuelle Umweltverschmutzung?

7 Bewertungsmethode Semantische Differentialanalyse

8 Semantische Differentialanalyse Fragebogen Was lässt sich aus dem Bewertungsfaktor ablesen: Bewertungsfaktor 1,0 bis 2,0 bedeutet, dass das Plakat im Sinne des Absenders funktioniert und eine ausreichende Kommunikationswirkung beim Betrachter erzielt werden kann. Bewertungsfaktor 2,1 bis 5,0 bedeutet, dass eine Verbesserung der Plakatgestaltung notwendig ist, um eine optimale und effziente Kommunikationswirkung zu erreichen.

9 Wahlplakat-Kampagnen in Wiesbaden Bewertung nach Parteien

10 CDU 3,5

11 SPD 3,3

12 DIE GRÜNEN 1,6

13 DIE LINKE 2,5

14 FREIE DEMOKRATEN (FDP) 3,1 Anmerkung: Lasst es uns anpacken ist Bester Claim 2016

15 FREIE WÄHLER 3,6

16 DIE PIRATEN 2,0

17 AfD 3,7

18 UNABHÄNGIGE LISTE 3,8

19 ALFA 3,2

20 BÜRGERLISTE 0,0

21 Wahlplakate in Wiesbaden Kommunalwahl 2016 Bewertung von Einzelmotiven

22 DIE GRÜNEN - RING FREI... 1,2 Bestes Plakat der Kommunalwahl 2016

23 FDP MODERNE SCHULEN... 3,3 Plakat mit der größten negativen Schubkraft, Kommunalwahl in Wiesbaden 2016

24 CDU Verantwortung tragen... 3,5 Bestes Kandidaten-Foto auf Wiesbadener Kommunalwahlplakaten 2016

25 DIE LINKE Flüchtlingen helfen... 2,0 Beispiel für eine plakative Verdichtung von komplexen gesellschaftspolitisch relevanten Inhalten, die Wähler mobilisieren.

26 Kontakt: Hochschule RheinMain Wiesbaden Rüsselsheim University of Applied Sciences Fachbereich Design Informatik Medien (DCSM) Unter den Eichen Wiesbaden Fon: Fax:

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Vergleich der Positionen 1/6 2/6 3/6 4/6 5/6 Legende stimme zu stimme nicht zu neutral SPD Sozialdemokratische Partei Deutschlands CDU Christlich Demokratische Union Deutschlands GRÜNE BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN FDP Freie Demokratische