Die Zukunft ist digital! Die Veränderung der Medienlandschaft und die Auswirkungen dieses Wandels. Stefan Knoke SEEN MEDIA GmbH Präsentation für den Marketing Club Berlin am 01.12.2011 SEEN MEDIA GmbH 2011 2
1. Kurzvorstellung SEEN MEDIA und Referent 2. Die rasante Entwicklung der Kommunikationstechnologien 3. Medienumbrüche und ihre Auslöser: a. Turbo Internet b. Web 2.0 c. Social Media d. Mobile Endgeräte e. Digital Signage 4. Digital Signage: Das Medium und seine Möglichkeiten a. Der Markt b. Anwendungsgebiete c. Fallbeispiele für intelligente Anwenderlösungen 5. Aktuelle Entwicklungen und Trends SEEN MEDIA GmbH 2011 3
Stefan Knoke Vita Diplomingenieur ProSieben Sat1 Media AG Diverse GF / Vorstandspositionen Geschäftsführer SEEN MEDIA GmbH SEEN MEDIA GmbH 2011 4
SEEN MEDIA Facts I Full Service Agentur für digitale Gesamtkonzepte: Hardware, Software, Inhalte, Netzwerkmanagement Realisierung unterschiedlichster Informationskonzepte Mehr als 10 Jahre Erfahrung im Bereich Digital Signage Mehr als 12.000 verkaufte Digital Signage Software-Lizenzen In über 90 Ländern mit Installationen vertreten TÜV zertifiziertes Unternehmen Aachen SEEN MEDIA GmbH 2011 5
SEEN MEDIA Facts II Kunden aus Großunternehmen und KMUs Breitgefächerte Branchenstruktur 40 Mitarbeiter an zwei Standorten: Hauptsitz Aachen Verwaltung, Technik, Lager Büro Düsseldorf Content Creation, Vertrieb Bedarfsweiser Einsatz von Subunternehmern/ Freelancern; Service, Content Creation, Programmierung Deutschlandweites Servicenetz mit 7 Teams Ausgelagerte Bereiche: Logistik, Buchhaltung SEEN MEDIA GmbH 2011 6
UNSERE KUNDEN weitere: Böcker Immobilien, Deutsches Institut für Normierung, DINEA, mfi AG, Miele, Mode Jost; RWE, Sparkasse Düsseldorf, Thonet, Total,... SEEN MEDIA GmbH 2011 7
Unser Software Partner SCALA Zusammenarbeit mit dem Weltmarktführer für Digital Signage mit mehr als 20 Jahren Markterfahrung Mehr als 12.000 SCALA-Lizenzen weltweit sind bisher über SEEN MEDIA vermarktet 2010 ist SEEN MEDIA weltweit größter Abnehmer von SCALA- Lizenzen Entwicklungspartnerschaft ermöglicht schnelle und flexible Umsetzung neuer Anforderungen und Technologien SEEN MEDIA GmbH 2011 8
Unser Thema heute: Die Zukunft ist digital! SEEN MEDIA GmbH 2011 9
Die Zukunft ist digital! Was bedeutet das konkret? SEEN MEDIA GmbH 2011 10
Die Zukunft ist digital! Was bedeutet das konkret? Welche Auswirkungen hat es? SEEN MEDIA GmbH 2011 11
Die Zukunft ist digital! Was bedeutet das konkret? Welche Auswirkungen hat es? Welche Konsequenzen ergeben sich daraus? SEEN MEDIA GmbH 2011 12
Fachbegriffe Communities Netzwerk Blogs RSS Feeds Social Bookmarking Tagging Meta Tags Wikis Wisdom of the crowd Cloud Podcasts Streaming Media B2B Store forward Channels QR Code Player Content Management System Digital Signage POS TV Narrow Casting SEEN MEDIA GmbH 2011 13
2. Kommunikations- & Informationstechnologie Eine rasante Entwicklung Das Web 1991 Tim Berners-Lee SEEN MEDIA GmbH 2011 14
2. Kommunikations- & Informationstechnologie Suchmaschinen und Browserentwicklungen 1995 1998 Jerry Yang Larry Page SEEN MEDIA GmbH 2011 15
2. Kommunikations- & Informationstechnologie Wissen Vernetzung Kommerzialisierung Jimmy Wales Marc Zuckerberg SEEN MEDIA GmbH 2011 16
2. Kommunikations- & Informationstechnologie und dann gab es noch i Steve Quelle: CommonsHelper2 http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=datei:steve_jobs_headshot_2010-crop.jpg&filetimestamp=20110907012828 Steve Jobs SEEN MEDIA GmbH 2011 17
2. Kommunikations- & Informationstechnologie Apple iphone Verkaufszahlen Quelle: MySchizoBuddy, http://commons.wikimedia.org/wiki/file:iphone_sales_per_quarter_simple.svg?uselang=de SEEN MEDIA GmbH 2011 18
2. Kommunikations- & Informationstechnologie Apple SEEN MEDIA GmbH 2011 19
3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Pro Tag prasseln auf jeden Konsumenten in Deutschland ca. 3000 Werbebotschaften ein. Nur 2 % davon werden bewusst wahrgenommen! Quelle: Ahead of time 2009 http://www.slideshare.net/montymetzger/wiesocial-networks-unsere-digitale-zukunftbeeinflussen-presentation SEEN MEDIA GmbH 2011 20
3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Quelle: http://www.studie-deutschland-online.de/do3/7200.html SEEN MEDIA GmbH 2011 21
3. Medienumbrüche und ihre Auslöser anhand der Kondratjew Zyklen 1. Periode (ca. 1780 1849): Frühmechanisierung; (Dampfmaschinen - Kondratjew) 2. Periode (ca. 1840 1890): Zweite industrielle Revolution (Eisenbahn - Kondratjew). 3. Periode (ca. 1890 1940): Chemie- und Elektrotechnik Kondratjew 4. Periode (ca. 1940 1990): Automatisierungs-Kondratjew (Innovationen: Transistoren, Integrierte Schaltkreise, Kernernergie, Automobil, Computer) 5. Periode (ab 1990): Informations- und Kommunikations- Technik - Kondratjew SEEN MEDIA GmbH 2011 22
3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Turbo Internet Breitband Abonnenten je 100 Einwohner 2008, Quelle OECD SEEN MEDIA GmbH 2011 23
3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Web 2.0 Prosument statt Konsument Web 2.0: Neue Webgeneration mit interaktiven und kollaborativen Elementen. Der Nutzer stellt selbst Inhalte zur Verfügung. Bild: ww.wikipedia.de Der Begriff wird zunehmend ersetzt durch Social Media. SEEN MEDIA GmbH 2011 24
3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Social Media Social Media sind digitale Gespräche von Konsumenten Bild: SEEN MEDIA GmbH 2011 25
Quelle: Ahead of time 2009 http://www.slideshare.net/montymetzger/wie-social-networks-unsere-digitale-zukunft-beeinflussen-presentation SEEN MEDIA GmbH 2011 26
3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Social Media Quelle: Ahead of time 2009 http://www.slideshare.net/montymetzger/wie-social-networks-unsere-digitale-zukunft-beeinflussen-presentation SEEN MEDIA GmbH 2011 27
3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Social Media viele Kommunikationswege Quelle: Ahead of time 2009 http://www.slideshare.net/montymetzger/wie-social-networks-unsere-digitalezukunft-beeinflussen-presentation SEEN MEDIA GmbH 2011 28
3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Social Media viele Kommunikationswege Quelle: Ahead of time 2009 http://www.slideshare.net/montymetzger/wie-social-networks-unsere-digitalezukunft-beeinflussen-presentation SEEN MEDIA GmbH 2011 29
Medienumbrüche und ihre Auslöser Digital Signage SEEN MEDIA GmbH 2011 30
3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Mobile Endgeräte Smartphones Mobile 2.0 SEEN MEDIA GmbH 2011 31
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3. Medienumbrüche und ihre Auslöser App s SEEN MEDIA GmbH 2011 33
Digital Signage Der Markt Marktgrösse (definitionsabhängig) ca. 330 Mil. in 2010 Hohes Marktwachstum +/-20 % p.a. Weiter hohes Marktwachstum zu erwarten durch: Digital Signage gerät in den Focus der Agenturen Weiter fallende Preise bei Hardware und Software Interaktive Lösungen Vernetzung mit Mobile SEEN MEDIA GmbH 2011 34
4. Digital Signage Fallbeispiel Flughafen München InfoGate Counter Bilder: Flughafen München InfoGate Interactive SEEN MEDIA GmbH 2011 35
Digital Signage Fallbeispiele SEEN MEDIA Automotive Gastronomie Handel Immobilien SEEN MEDIA GmbH 2011 36
Digital Signage Das Medium und seine Möglichkeiten Audi AG Virtueller Schauraum SEEN MEDIA GmbH 2011 37
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=2g069wyiud0 SEEN MEDIA GmbH 2011 38
Aral Petit Bistro SEEN MEDIA GmbH 2011 39
Breuninger (karls) kitchen SEEN MEDIA GmbH 2011 40
4. Digital Signage Das Medium und seine Möglichkeiten 70 % aller Kaufentscheidungen werden erst im Store getroffen. 40 % aller Einkäufe erfolgen spontan. (Quelle: GfK 2009 / Uni Köln 2010) SEEN MEDIA GmbH 2011 41
Beispiel für einen Schuhhändler Der Schwerpunkt der Animation liegt auf Wertigkeit, Ambiente und Ausstrahlung. SEEN MEDIA GmbH 2011 42
5. Aktuelle Entwicklungen und Trends Customer focus Interactivity Augmented reality SEEN MEDIA GmbH 2011 43
Customer focus Wie viele? Wann? Wer? Was? Kundenerkennung mittels Technik Anpassung der Inhalte Auswertung für Marktforschung SEEN MEDIA GmbH 2011 44
Interactivity Touchscreens Gestensteuerung QR Codes SEEN MEDIA GmbH 2011 45
Augmented reality Erweiterte Realität - Anreicherung meiner realen Umgebung mit zusätzlichen Informationen und virtuellen Inhalten SEEN MEDIA GmbH 2011 46
Fazit - Megatrends Mobile Vernetzung Grenzenloses Internet Smartphones dominieren 2015 bis zu einer Billion vernetzte Geräte Soziale Netzwerke Neue Absatzkanäle Bereits über 800 Mio. Facebook Nutzer, viele davon mit Smartphones Cloud Grenzenlose Verfügbarkeit Zunehmend virtuelle Server Quelle: BCG Presseartikel SEEN MEDIA GmbH 2011 47
Web heute Web der Zukunft? Seien Sie offen für neue Wege. Nutzen Sie die verfügbaren Möglichkeiten. Denken Sie bei Entscheidungen digital! SEEN MEDIA GmbH 2011 48
Cross-mediales Praxisbeispiel Quelle: http://www.youttube.com/watch?v=nmjir_k-fas SEEN MEDIA GmbH 2011 49
Schaufenster Instore Deko - Instore Screens - Videowalls - Print - Postkarten Flyer - YouTube Quelle: http://www.youttube.com/watch?v=nmjir_k-fas SEEN MEDIA GmbH 2011 50
Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Haben Sie Fragen??? Kackertstr. 20 52072 Aachen Telefon (+49) 241 99 00 7-0 Fax (+49) 241 99 007-100 Internet e-mail www.seen-media.com info@seen-media.com