GamifyConference 2016 Dienstag, 23.02.2016 um 13:00 Uhr hbw Haus der Bayerischen Wirtschaft, Europasaal Max-Joseph-Straße 5, 80333 München Begrüßung Bertram Brossardt Hauptgeschäftsführer vbw Vereinigung der Bayerischen Wirtschaft e. V. Es gilt das gesprochene Wort.
1 Sehr geehrte Damen und Herren, ich begrüße Sie herzlich zur Gamify Conference im Haus der Bayerischen Wirtschaft. Das Phänomen der Serious Games gewinnt immer stärker an Bedeutung. Die Unternehmen setzen auf Games, spielbasiertes Lernen und Gamification, um Kunden zu begeistern, Mitarbeiter zu motivieren und Wissen zu vermitteln. Wir, die Vereinigung der Bayerischen Wirtschaft, wollen dieser Entwicklung Rechnung tragen. Die Serious Games verdienen eine eigenständige Konferenz, um Branchen-Trends zu diskutieren und neue Anwendungen vorzustellen. Mit unserer heutigen Veranstaltung wollen wir eine solche Plattform etablieren und den Serious Games in Bayern eine Heimat bieten. Wir haben zur heutigen Konferenz hochkarätige Experten und Entwickler eingeladen.
2 Wenn das Format gut ankommt, hoffen wir auf eine regelmäßige Wiederholung nach Möglichkeit mit einer begleitenden Messe. Unser Co-Veranstalter GAMIFY now! ist ein junges Unternehmen aus München, das besonders auf den Einsatz von Serious Games im Gesundheitsbereich setzt. Geschäftsführer Hendrik Lesser wird im Anschluss mehr darüber erzählen. Ich danke auch unseren Partnern Games Bavaria Munich e. V. GAME dem Bundesverband der deutschen Games-Branche e. V. Gemeinsam wollen wir uns für Serious Games in Bayern und Deutschland stark machen! Computerspiele in Deutschland Computer- und Videospiele und jetzt rede ich nicht nur von Serious Games sind aus unserer Gesellschaft nicht mehr wegzudenken.
3 Quer durch alle Altersklassen wird gespielt von Männern und Frauen. Die zunehmende Verbreitung mobiler Endgeräte hat diesen Prozess beschleunigt. Weltweit entstehen täglich 358 neue Videospiele das sind mehr als 10.000 im Monat. Die bayerische Games-Industrie hat 220 Firmen mit über 2.000 Beschäftigten, davon 64 Prozent in München. Videospiele sind eine echte Wachstumsbranche. Der Gesamtmarkt für digitale Spiele in Deutschland war 2014 rund 2,7 Milliarden Euro ein Wachstum von elf Prozent zum Vorjahr. (Quelle: Bundesverband Interaktive Unterhaltungssoftware) Die Games-Branche macht mehr Umsatz als die 1. Bundesliga, die Musikindustrie oder Kinos! Umsatz 1. Bundesliga 2014/2015: 2,62 Mrd. Euro Musikmarkt in DEU 2014: 1,48 Mrd. Euro Kinoumsatz in DEU 2015: 1,17 Mrd. Euro (Quellen: DFL, BMVI, Filmförderungsanstalt) Das zeigt: In der Nutzung von Games liegt großes Potenzial auch für die Wirtschaft.
4 Gründe für Serious Games Lassen Sie mich ein Beispiel für die Anwendung von Serious Games nennen. Qualifiziertes Personal ist heutzutage ein entscheidender Wettbewerbsfaktor. Die Unternehmen müssen ihre Mitarbeiter zielgerichtet und kontinuierlich weiterbilden. Lebenslanges Lernen ist so wichtig wie noch nie. Aber machen wir uns nichts vor: Weiterbildung ist nicht besonders sexy. Ganz anders dagegen Computerspiele: Games fesseln die Menschen. Sie gewähren Freiheiten und verschaffen Erfolgserlebnisse. Wenn es gelänge, diese Mechanismen für Lernsituationen zu nutzen, dann könnte Wissensvermittlung spielerisch interaktiver motivierender und letztendlich erfolgreicher sein.
5 Wie die heutigen Vorträge zeigen, sind die Anwendungen für Serious Games vielfältig. Ob Sie statt aus dem Vokabelheft lieber in simulierten Alltagssituationen fremde Sprache lernen, ob ein Reha-Patient seine kognitiven Fähigkeiten mit Hilfe eines Spiels übt, oder ob Sie neue Betriebsabläufe in Ihrem Unternehmen erst spielerisch testen, bevor Sie in die reale Probephase gehen. Spiele sprechen verschiedene Zielgruppen an und setzen auf emotionale Beteiligung. Die Hemmschwelle ist niedrig schließlich spielen viele Menschen bereits privat. Serious Games haben das Potential, viele unternehmerische Prozesse zu revolutionieren. Ein Beispiel sind Unternehmensplanspiele, die wirtschaftliche Wirksysteme nachahmen. Die Spieler üben in solchen Spielen, wichtige unternehmerische Entscheidungen zu treffen. Gerade, wenn es um relevante Weichenstellungen geht, können durch eine
6 vorherige Simulation Fehlentscheidungen und damit Kosten vermieden werden. Auch können die Spiele ohne größeren Aufwand an den jeweiligen Unternehmenskontext und den spezifischen Arbeitsalltag angepasst werden. Personalentwickler nutzen Computerspiele zunehmend als Instrument zur Teambildung. Kurzum: Serious Games sind keine Spielerei, sondern haben richtig eingesetzt einen echten wirtschaftlichen Nutzen. Dies gilt vor allem für den Mittelstand. Weitere Anwendungen für Serious Games Wir wollen Ihnen heute zeigen, wie Unternehmen mit Serious Games neueste Erkenntnisse der Neurowissenschaften, Psychologie und Game-Design-Thinking Nutzen können, um Businessziele zu erreichen. Am Industriestandort München kommen hier verschiedene Branchen in Frage, zum Beispiel:
7 der Automobilbau, die Luft- und Raumfahrt, Medizin und Gesundheit, Architektur und Stadtplanung, Banken und Versicherungen. Ich denke zum Beispiel an Anwendungen bei der Produktentwicklung, bei der Steuerung von Arbeits- und Produktionsprozessen, im Verkauf, Vertrieb und Marketing, in der Markenkonzeption. Es steckt viel Potenzial in den Serious Games, das wir gemeinsam heben müssen! Und die ersten Erfolge sind schon da: Das Biochemie-Projekt Foldit wurde an der University of Washington entwickelt. Mithilfe einer Online-Plattform wurde die Proteinstruktur eines Aids-Virus entschlüsselt. Die zahlreichen Teilnehmer rund um den Globus brauchten dafür nur zehn Tage nachdem zuvor 15 Jahre lang erfolgslos geforscht worden war.
8 Foldit ist auch ein gutes Beispiel für Gamification also der Anwendung spieltypischer Elemente in spielfremdem Kontext. In den Wirtschaftswissenschaften setzt sich die Erkenntnis durch, dass auch Emotionen wirtschaftliche Entscheidungen beeinflussen. Gamification setzt hier an. Spielelemente wie: Ranglisten, häufiges Feedback oder soziale Interaktionen erhöhen die Motivation und zeigen in Echtzeit, welche Ergebnisse unser Handeln hat um es in der analogen Welt noch besser zu machen. Serious Games sind echte Innovationstreiber! Medienpolitisches Engagement der vbw Mit der heutigen Konferenz wollen wir, die vbw Vereinigung der bayerischen Wirtschaft e.v., den Digitalstandort München fördern. Wir haben unser medienpolitisches Engagement in den letzten Jahren kontinuierlich ausgebaut.
9 Davon zeugen unter anderem: unser Ausschuss Medienwirtschaft, in dem wir Hard- und Softwareunternehmen, Infrastruktur-Anbieter und Content-Hersteller an einen Tisch bringen, die Spitzengespräche der Medienwirtschaft, zu denen wir jährlich einladen, oder unsere Publikationen, wie die Studie Medienstandort Bayern 2015 Trends für die Weiterentwicklung der digitalen Medienwirtschaft. Warum widmen wir der Medienwirtschaft erhöhte Aufmerksamkeit? Bayern und besonders München ist traditionell ein starker Medienstandort. Viele Unternehmen der Medien- und Technologienbranchen sind hier ansässig. Und vor allem: Die Medienbranche befindet sich mitten im Auge des Orkans des Megatrends unserer Zeit: Der Digitalisierung.
10 Digitalisierung Die digitale Transformation verändert rasant Produkte, Vertriebswege und Geschäftsmodelle. Eine Studie der Prognos AG hat gezeigt, dass die Digitalisierung für 0,6 Prozentpunkte der jahresdurchschnittlichen Wachstumsrate der Bruttowertschöpfung verantwortlich ist. Der digitale Wandel ist besonders in der Medienbranche zu beobachten. Er macht aber nicht an ihren Grenzen halt. Vielmehr führt die Digitalisierung dazu, dass sich die Medienbranche und die klassische Industrie immer mehr vernetzen. Alle Branchen profitieren von den Innovationen der Digitalisierung, zum Beispiel Hersteller von Multimediatechnik im Automobilbau. Das ist auch ein zentrales Ergebnis der Studie Bayerns Zukunftstechnologien des Zukunftsrats der Bayerischen Wirtschaft. Unser Expertengremium hat konkrete Handlungsempfehlungen an Politik, Wirtschaft und Wissenschaft formuliert.
11 Die zentrale Forderung lautet: Alles muss auf Digitalisierung ausgerichtet sein! Angefangen von Schule, Aus- und Weiterbildung, über die digitale Gründerszene bis hin zu neue Plattformen der Vernetzung von Industrien und Technologien. Für 2016 ist der Digitale Zukunftsentwurf als übergreifendes Schwerpunktthema des Rates bereits gesetzt. Speziell werden dabei die Aspekte Big Data, Medien, die Digitalisierung von Dienstleistungen im Mittelpunkt stehen. Für uns steht fest: Die Digitalisierung wird alle Wirtschaftszweige mitreißen. Im positiven Sinne aber wenn wir uns nicht wappnen, möglicherweise auch im negativen. Vom Umgang mit der Digitalisierung wird abhängen, wie wir insgesamt als bayerische Wirtschaft künftig bestehen werden.
12 Forderungen an die Politik In Zeiten des Umbruchs kommt der Wirtschaftsund Standortpolitik eine zentrale Bedeutung zu. Sie entscheidet, ob etablierte Medienunternehmen den Wandel schaffen und wie erfolgreich Neugründungen sind. Wir begrüßen, dass die Staatsregierung den Bereich Medien und Digitalisierung gezielt fördert. Wenn wir uns nicht intensiv mit dieser innovativen Branche befassen, verpassen wir eine große Chance für den Standort Bayern. Die Staatsregierung hat angekündigt: Bayern soll Digital Valley in Europa werden mit attraktiven Bedingungen für digitale Fachkräfte. Das milliardenschwere Programm Bayern digital ist ein großer Schritt in die richtige Richtung. Das unterstützen wir sehr. Jetzt geht es darum Existenzgründungen im IT- und Games- Bereich zu erleichtern,
13 den regulativen Rahmen für die Medienbranche zu verbessern Stichwort Datenschutz und Urheberrecht. und eine Infrastruktur zu schaffen, die Lehrstühle, Ausbildung, Forschung und Entwicklung zu Digitalthemen fördert. Dazu gehört der Breitbandausbau genauso wie die Kooperation von Hochschulen und Wirtschaft. Im Industrieland Bayern sollte die Staatsregierung prüfen, ob der Einsatz von Serious Games durch ein Förderprogramm unterstützt werden kann. Die Verschiebung von Fördermitteln auf die Schnittstelle von Content und Technologie bleibt dringend notwendig. Der Medienstandort Bayern könnte mit Serious Games ein eigenes Kompetenzfeld aufbauen! Wir hoffen, dass das zum Gründerzentrum für Internet und Digitale Medien ausgebaute WERK1 zum Motor für Bayern als Games- Standort wird, indem es den Kreativsten der Branche eine Kooperationsplattform bietet
14 und indem es Softwareentwickler und klassische Unternehmen noch mehr zusammenbringt. Die Bayerische Wirtschaft wird diesen Aufbauprozess konstruktiv begleiten und die Politik an ihren Ankündigungen messen! Schluss Meine Damen und Herren, Mit unserem heutigen Kongress wollen wir Ihnen zeigen, wie vielseitig anwendbar Serious Games sind und wie hilfreich und sinnvoll die Auseinandersetzung mit diesen neuen Möglichkeiten sein kann. Wir haben Entwickler und Experten eingeladen, um über die vielfältigen Anwendungen von Serious Games zu informieren. Lassen Sie sich von den Möglichkeiten der Serious Games beeindrucken!
15 Eine Möglichkeit zum Erfahrungsaustausch bieten die Aussteller im Foyer des hbw ConferenceCenters. In diesem Sinne wünsche ich Ihnen einen erfolgund erkenntnisreichen Tag. Ich übergebe das Wort nun an Hendrik Lesser von GAMIFY now!