Kooperationsmöglichkeiten mit Basel Tourismus. Das Marketingprogramm 2014/2015.

Kooperationsmöglichkeiten mit Basel Tourismus. Das Marketingprogramm 2014/2015.

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Editorial Geschätzte und Mitglieder Basel Culture Unlimited: Mit diesem Claim soll Basel als moderne und lebendige Kulturstadt in der Welt bekannt gemacht werden. Um dieses Ziel zu erreichen, verfolgt Basel Tourismus verschiedene Strategien. Sie als unsere sollen natürlich von diesen Anstrengungen profitieren. Einerseits geniessen Sie die Vorteile des Basismarketings von Basel Tourismus und haben andererseits die Möglichkeit, zahlreiche Plattformen, die wir anbieten, aktiv zu nutzen. Als Grundlage für das vorliegende Marketingprogramm dient die Marketingstrategie 2013 2016 von Basel Tourismus, welche 2012 erarbeitet und vom Vorstand verabschiedet wurde. Diese kann auf dem Internet eingesehen und heruntergeladen werden (http://ueber.basel.com/de/auftrag). Im Folgenden stellen wir Ihnen unser Marketingprogramm 2014/2015 vor und laden Sie zur Teilnahme an den vielseitigen, jeweils auf die Zielmärkte und -gruppen zugeschnittenen Marketingaktivitäten ein. Wichtige Erfolgsfaktoren eines effektiven und nachhaltigen Marketings sind Kooperationen und schaften. Lassen Sie uns also unsere Kräfte bündeln, um so ein gemeinsames, zielorientiertes Tourismusmarketing sicherzustellen. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit Ihnen! Freundliche Grüsse Daniel Egloff, Direktor Christoph Bosshardt, Marketingleiter 3

Inhalt 1 Das Marketing-Modell von Basel Tourismus 5 2 Allgemeine Marketingleistungen 6 Basiswerbung 6 Kooperationen 7 Qualitätssicherung 9 3 Zusatzangebote 10 Printwerbung 10 emarketing 11 Tourist Information 11 4 Marktbearbeitung 13 Marktübergreifende Plattformen 16 Schweiz 18 Deutschland 20 Grossbritannien 21 Frankreich 22 Italien 23 Niederlande 24 Spanien 24 Österreich 26 Nordamerika 26 Israel 27 Japan 27 Brasilien 28 Indien 28 Russland 29 China 29 Australien 30 Polen 30 Türkei 31 5 Marketing MICE 32 Marktübergreifende Aktivitäten 32 Schweiz 33 Deutschland 34 Grossbritannien 35 Belgien 36 Nordamerika 36 6 Ihre Ansprechpartner 38 4

1 Das Marketing-Modell von Basel Tourismus Das Marketingmodell von Basel Tourismus orientiert sich am sogenannten «4-Wheel-Drive», einem Modell, mit welchem Schweiz Tourismus seit einigen Jahren erfolgreich das touristische Marketing für die Schweiz betreibt. Es verfolgt einen integrierten Ansatz, indem verschiedene Marketingmittel und kanäle kombiniert eingesetzt werden. emarketing Die zunehmende Bedeutung des Internets nicht nur als Informations-, sondern auch als Buchungskanal ist hinlänglich bekannt. Der Pflege der Webseite als Visitenkarte der Destination Basel, der optimalen Positionierung in den Ranglisten von Suchmaschinen, der Nutzung des Internets als Werbeplattform und der gezielten Ansprache von Kundinnen und Kunden zum Zweck der Kundenbindung kommt ein entsprechend hoher Stellenwert im Marketing von Basel Tourismus zu. Key Account Management (KAM) Bei den Verkaufsaktivitäten legt Basel Tourismus den Schwerpunkt auf die Bearbeitung von und die Kontaktpflege mit den Reisevermittlern (Tour Operators, Reisebüros, Agenturen etc.). Diese werden vor allem an Tourismusmessen, Workshops und auf Verkaufsreisen angesprochen oder zu Studienreisen nach Basel eingeladen. Key Media Management (KMM) Basel Tourismus vertritt den Standpunkt, dass gezielte Medienarbeit und dadurch generierte, redaktionelle Berichterstattungen effektiver sind als klassische Inserate oder Publireportagen. Zwar werden auch letztere punktuell und je nach Medium eingesetzt, der Betreuung von internationalen Medien kommt jedoch klar Priorität zu. Promotion Unter Promotion werden diverse Marketingaktivitäten und kooperationen subsummiert. Dabei kann es sich um klassische Werbung, Direct Marketing, Broschüren oder Anlässe handeln, welche dazu dienen, die definierten Zielgruppen zu erreichen. Im Rahmen des Eventmarketings setzt Basel Tourismus zudem stark auf die Vermarktung der kulturellen und sportlichen Grossveranstaltungen und bietet zu diversen wiederkehrenden Events FIT-Packages an. Hinzu kommen Packages und Marketingoffensiven bei einmaligen Anlässen oder Sonderausstellungen. 5

2 Allgemeine Marketingleistungen Als Mitglied von Basel Tourismus machen Sie eine integrierte Vermarktung der Tourismusdestination Basel überhaupt erst möglich. Zudem partizipieren Sie automatisch auch an diesem Destinationsmarketing und profitieren von der Listung in diversen Verzeichnissen und Publikationen von Basel Tourismus. Der Claim «Basel Culture Unlimited» wird im In- und Ausland über die Kanäle von Basel Tourismus kommuniziert. Zum Beispiel über die Internetseite www.basel.com. Zudem unterstützen wir Sie gerne bei der Schulung Ihrer Mitarbeitenden sowie in der Qualitätssicherung. Basiswerbung Publikationen Basel Tourismus distribuiert 200 000 Imagebroschüren und weitere 300 000 spezifische Produkte- und Themenbroschüren (Hotel- und Restaurantführer, Architekturbroschüre etc.) pro Jahr. Punktuell werden zudem in ausgewählten Medien Inserate geschaltet oder redaktionelle Beiträge platziert. Meeting-Broschüre «Meet Basel» Die Broschüre dient als Präsentations- und Verkaufsinstrument für den Meetingbereich mit gezielter Distribution an potenzielle Kunden (Auflage ca. 1 000 Ex.). Sie wird jährlich neu aufgelegt. Jedes Mitglied des Convention Pool ist mit einem Eintrag präsent. Public Relations Durch internationale Medienarbeit werden Berichterstattungen über Basel und die Region generiert. Nahezu 300 Journalisten werden jährlich durch Basel Tourismus betreut. Im Jahr 2013 zählten wir über 660 Artikel und Sendungen über unsere Stadt. 360 davon waren auf die von Basel Tourismus empfangenen Medienschaffenden zurückzuführen. Website www.basel.com Onlineplattformen nehmen im Marketing einen immer zentraleren Stellenwert ein. Das Internet ist auch im Tourismus die wichtigste Informationsquelle geworden. Insbesondere dem Suchmaschinen-Marketing und der Integration von Social Media- Kanälen gilt es besondere Beachtung zu schenken. Durch die Einbindung in die Buchungsplattform, die Verzeichnisse und den Venue Finder (für Convention Pool Mitglieder) profitieren alle Mitglieder von der Webseite von Basel Tourismus. Neu: 2014 gewann Basel Tourismus den GLOBONET etourism-award, ein Preis, der alljährlich an eine Schweizer Tourismusorganisation vergeben wird. Als nächster Entwicklungsschritt wird die Webseite um ein Kartenmodul ergänzt, so dass die Suchergebnisse auch in einer Kartenansicht erscheinen. Social Media Nebst der Webseite spielen auch die sozialen Medien eine zunehmend grosse Rolle bei der digitalen Vermarktung. Basel Tourismus unterhält sowohl eine Facebook- und eine Google + -seite sowie einen Twitter- und einen Youtube-Kanal. Neu: 2014 wurde die Facebookseite Basel übernommen. Somit können mittlerweile über 50 000 Fans angesprochen werden. 6

City Guide Basel Die gemeinsam mit Schweiz Tourismus entwickelte App für ios- und Android-Geräte enthält umfassende Informationen über Basel und zahlreiche organisationen von Basel Tourismus. Sie erlaubt es dem Besucher, sich vor Ort einfach zu orientieren. Bisher wurde der City Guide Basel über 60 000 Mal heruntergeladen. Neu: Per August 2014 wird der City Guide einem sanften Relaunch unterzogen und erscheint in einem neuen Design sowie mit einigen zusätzlichen Funktionen. Kooperationen Schweiz Tourismus Swiss Cities Basel Tourismus beteiligt sich als A- an der Städtekampagne «Swiss Cities» von Schweiz Tourismus und ist damit prominent in dessen internationales Basismarketing integriert. Die Marketingaktivitäten umfassen u.a. eine attraktive ebroschüre für das ipad sowie eine Printbeilage, welche mit einer Auflage von über 2 Millionen in fünf Sprachen weltweit distribuiert wird. Neu: Ab 2015 werden die Schweizer Städte (A-) zusätzlich mit einem eigenen Doppelstand an den Messen ITB in Berlin und WTM in London präsent sein. Zusatzkampagne A+ In Ergänzung zur Hauptkampagne wird mit den Städten Basel, Bern, Genf, Lausanne, Lugano, Luzern und Zürich eine Zusatzkampagne realisiert. Diese fokussiert sich auf ein junges, urbanes Publikum und basiert auf einer mobilen App, welche besondere Insidertipps von jungen Einheimischen enthält. Neu: 2014 konzentriert sich die Kampagne auf den Markt Frankreich, 2015 wird sie in Deutschland lanciert. Grand Tour of Switzerland Mit der «Grand Tour of Switzerland» lanciert Schweiz Tourismus per 2015 ein langfristiges Projekt, um die Highlights der Schweiz auf einer festen Route erlebbar zu machen. Als Eingangstor zur Schweiz spielt Basel auf dieser Route eine zentrale Rolle. Neu: Das Schwerpunktthema von Schweiz Tourismus für die Jahre 2015 und 2016 heisst Touring. Dadurch nimmt die Grand Tour of Switzerland während zwei Jahren den Schwerpunkt in der Kommunikation ein. Switzerland Convention und Incentive Bureau Eigene Aktivitäten werden ergänzt durch die Mitgliedschaft und die dadurch garantierte Integration von Basel und seinen n in das gesamtschweizerische Promotionsumfeld von SCIB (Switzerland Convention and Incentive Bureau). Die Schweiz wird in den wichtigsten Märkten als attraktive Meetingdestination beworben. Neu: Seit 2013 ist Basel Tourismus mit Daniel Egloff im Vorstand von SCIB vertreten. 7

Kunst & Design Museen Basel Die Kooperation zwischen Basel Tourismus und den vier führenden Museen im Bereich der bildenden Kunst (Kunstmuseum Basel, Fondation Beyeler, Museum Tinguely, Vitra Design Museum) nutzt die Synergieeffekte, um den Bekanntheitsgrad Basels als Kulturstadt sowie das Renommee der vier Kunstinstitutionen im Ausland zu verstärken. Neu: Die Kooperation wurde von den n für die Jahre 2014 bis 2016 verlängert. Upper Rhine Valley Aktive Interessensvertretung und Mitarbeit von Basel Tourismus in der Projektorganisation «Upper Rhine Valley» für die Vermarktung der Metropolregion Oberrhein (Nordwestschweiz, Elsass, Schwarzwald, Südpfalz) in den Fernmärkten. Neu: Die zweite Projektperiode läuft noch bis März 2015. Über eine Verlängerung der Kooperation wird 2014 entschieden. 8

Qualitätssicherung Schulungen und Workshops für Hotelmitarbeiter Das gute Image von Basel profitiert auch von der professionellen Betreuung unserer Gäste. Dabei kommt insbesondere der Hotellerie eine wichtige Rolle zu, da deren Mitarbeitende für den Gast oft der erste Kontakt mit unserer Stadt und damit Ansprechperson für viele verschiedene Fragen sind. Damit diese Fragen kompetent beantwortet und dem Gast darüber hinaus auch Zusatzinformationen gegeben werden können, führt Basel Tourismus kostenlos Schulungen für Hotelmitarbeiter zum Produkt Basel durch. Mindestteilnehmerzahl: 10 Personen. Eine zweite Möglichkeit bieten wir in Form von drei Workshops pro Jahr an. Diese Workshops werden in Zusammenarbeit mit den Museumsdiensten Basel organisiert. Ziel ist es, mittels eines Museumsbesuchs, eines Stadtrundgangs und anschliessenden Apéros auf unterhaltsame und interessante Weise Informationen zur Stadt und zu den Museen zu vermitteln. Dieses Wissen und die Empfehlungen sollen anschliessend an die Gäste weitergeben werden. Qualitäts-Gütesiegel für den Schweizer Tourismus Qualität ist das wichtigste Wettbewerbsinstrument im Tourismus. Gäste, Kundinnen und Kunden erwarten vermehrt qualitativ hochstehende Leistungen, die ihren Preis wert sind. Das Qualitäts-Programm ermöglicht es touristischen Betrieben, die Dienstleistungsqualität zu prüfen, zu sichern und zielgerichtet zu optimieren. Erklärtes Ziel ist es, das Qualitätsbewusstsein in den Betrieben zu steigern, die Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen Anbietern zu fördern und die Dienstleistungsqualität im Reise- und Ferienland Schweiz hoch zu halten. Das Q-Label fördert Bewusstsein, Qualität und Zusammenarbeit Mit dem Qualitäts-Programm kann der Service in den Betrieben verbessert werden spürbar für den Gast, den Betrieb und die Mitarbeitenden. Das Qualitäts-Programm verläuft in drei Stufen. Das Ziel jeder Stufe: Zufriedene Gäste, die gerne wiederkehren. Quelle: Schweizer Tourismus-Verband Basel Tourismus nimmt am Qualitäts-Programm für den Schweizer Tourismus teil und besitzt seit 2007 das Qualitäts- Gütesiegel Stufe III. Als regionaler Ansprechpartner bieten wir betrieben, die das Qualitäts-Programm absolvieren möchten, unsere Unterstützung an. Frédéric Pothier, Qualitätsbeauftragter bei Basel Tourismus Tel. +41 (0)61 268 68 34, frederic.pothier@basel.com Weitere Informationen zum Qualitäts-Programm des Schweizer Tourismus sowie die nächsten Kurstermine des STV finden Sie unter www.quality-our-passion.com. 9

3 Zusatzangebote Die folgenden Leistungen können von Basel Tourismus zusätzlich buchen. Sämtliche Preise verstehen sich exklusive MWST. Printwerbung Inserat in Hotel- und Restaurantführer Hotel- und Restaurantführer erscheinen im Format A6/5 und in einer Auflage von 33 000 Ex. (Hotelführer) / 50 000 Ex. (Restaurantführer) und sind bei Endverbrauchern wie Tour Operators sehr beliebt. Die Broschüren geben in zwei Sprachen (Deutsch und Englisch) einen Überblick über die Hotelsituation bzw. das vielfältige gastronomische Angebot in Basel. Die Distribution erfolgt über verschiedene Kanäle: auf internationalen Messen und Kongressen, via Direct Mailings an Tour Operators, an den drei Welcome Desks in Basel (Bahnhof SBB, Stadt-Casino und EuroAirport), etc. Restaurants, Kulturbetriebe, Veranstalter, Firmen Hotelführer 1/1 Seite = CHF 4 500 3/4 Seite = CHF 3 000 1/2 Seite = CHF 1 800 1/4 Seite = CHF 600 Restaurantführer 1/1 Seite = CHF 4 500 1/2 Seite = CHF 2 250 1/4 Seite = CHF 750 Hotelführer: Isabelle Höfler, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 86, isabelle.hoefler@basel.com Restaurantführer: Fabienne Weber, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 28, fabienne.weber@basel.com Eintrag im Abrissstadtplan Basel Tourismus produziert einmal jährlich einen Stadtplan in Block-Form zum Abreissen. Dieser Abrissstadtplan ist bei Endverbrauchern äusserst beliebt und dient als unterstützendes Instrument zur Information unserer Gäste. Wir bieten Ihnen an, Ihren Eintrag auf dieser einmaligen Werbeplattform zu platzieren (mit entsprechender Nummerierung auf dem Stadtplan). Format: A4 / Auflage: 2 000 Blöcke à 100 Blatt. Restaurants / max. 20 CHF 1 200 Isabelle Höfler, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 86, isabelle.hoefler@basel.com Inserat im Flyer für Pauschalangebote Der beliebte und übersichtliche Flyer «Ihre Städtereise nach Basel» wird jedes Jahr neu aufgelegt. Er dient zur breiten Informationsdistribution an unsere Gäste, Reisebüros und Tour Operators. Wir bieten Ihnen an, Ihre Anzeige auf der Rückseite zu platzieren. Format: A6/5 / Auflage: 35 000 Ex. (D: 18 000 Ex., E: 12 000 Ex., F: 5 000 Ex.) Restaurants, Kulturbetriebe, Veranstalter, Firmen mit touristischem Bezug CHF 6 000 Christine Waelti, Manager Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 02, christine.waelti@basel.com Inserat auf dem Flyer für öffentliche Stadtführungen Um Touristinnen und Touristen über das umfangreiche Angebot an öffentlichen Stadtführungen zu informieren, gibt Basel Tourismus einen Flyer in zwei Sprachen (D/E) heraus. Wir bieten Ihnen an, auf der Rückseite des Flyers Ihre Anzeige zu platzieren. Format: A6/5 / Auflage: 30 000 Ex. (D: 28 000 Ex., E: 12 000 Ex.) Hotels, Kultur- und Freizeitbetriebe, Restaurants CHF 5 000 Maria Ganzoni, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 54, maria.ganzoni@basel.com 10

Inserat auf der Meeting-Broschüre Die Broschüre «Meet Basel» dient als Präsentations- und Verkaufsinstrument für den Meetingbereich mit gezielter Distribution an potenzielle Kunden (Agenturen, Firmen, Verbände). Sie wird jährlich neu aufgelegt. Neu haben Mitglieder des Convention Pool die Möglichkeit, auf der vierten Umschlagsseite ein Inserat zu platzieren. Auflage: ca. 1 000 Ex. (D: 500 Ex., E: 500 Ex.) Convention Pool Mitglieder CHF 2 000 Christine Waelti, Manager Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 02, christine.waelti@basel.com emarketing Bannerwerbung Die Webseite von Basel Tourismus www.basel.com verzeichnet pro Jahr über eine Million Besucher und bietet Ihnen die optimale Möglichkeit, gezielt auf Ihre Unternehmung aufmerksam zu machen. Folgende Bannerwerbung ist möglich: Teaser Box Home, Teaser «Hotel des Monats», Teaser «Restaurant des Monats», Teaser «Shop des Monats», Teaser «Venue des Monats» (für Convention Pool Mitglieder) und Side Teaser in verschiedenen Formaten. Hotels, Restaurants, Kulturbetriebe, Veranstalter, Infrastrukturanbieter, Firmen mit touristischem Bezug Detaillierte Preise entnehmen Sie bitte dem Detailprospekt Onlinemarketing auf www.basel.com/om Giulia Müller, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 38, giulia.mueller@basel.com Newsletter Integration in den allgemeinen elektronischen Newsletter von Basel Tourismus (eigene Gestaltung des Eintrags, buchbare Angebote, Verlinkung). Dazu liefern wir eine detaillierte Auswertung mit Klick-Statistik. Der Newsletter erscheint 12 x pro Jahr und erreicht rund 40 000 Adressaten (pro Versand). Hotels, Restaurants, Kulturbetriebe, Veranstalter, max. 1 pro Newsletter CHF 500 Basel Tourismus behält sich vor, Texte bei Bedarf zu redigieren. Tourist Information Maria Ganzoni, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 54, maria.ganzoni@basel.com Prospektfächer in den Tourist Informationsstellen Unsere beliebten A4 Prospektfächer in den Tourist Informationsstellen am Bahnhof SBB und am Barfüsserplatz bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Unterlagen für unsere rund 170 000 Besucherinnen und Besucher pro Jahr auflegen zu lassen. Die Jahresmiete beinhaltet automatisch je ein Fach an beiden Standorten. Hotels, Restaurants, Kulturbetriebe, Veranstalter, Firmen mit touristischem Bezug CHF 580 pro Kalenderjahr für 2 Prospektfächer, je 1 in der Tourist Informationsstelle am Barfüsserplatz sowie am Bahnhof SBB Michelangelo Faralli, Tourist Information Tel. +41 (0)61 268 68 30, michelangelo.faralli@basel.com 11

Hotelwand am EuroAirport Basel Tourismus hat in Zusammenarbeit mit dem EuroAirport eine Hotelinformations- und Buchungsplattform auf der Schweizer Seite am EuroAirport Basel-Mulhouse-Freiburg aufgestellt. Die Hotels haben die Möglichkeit, eines der total 36 Felder zu mieten und auf diesem ein Bild mit Beschreibungstext zu hinterlegen. Das Feld wird mit einer Anzeigelampe ergänzt, welche dem Gast indiziert, ob das Hotel verfügbare Zimmer hat oder nicht. Da die Daten mit dem Hotelreservationssystem abgeglichen werden, entsteht für Sie kein zusätzlicher Aufwand. Hotels max. 36 CHF 590 pro Jahr und Feld plus Initialkosten Alain Burger, Incoming Services Tel. +41 (0)61 268 68 49, alain.burger@basel.com Infoscreens Unsere LCD-Screens informieren während 24 Stunden am Tag und an 365 Tagen im Jahr über Aktuelles in Basel. Wir bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Werbefolie auf diesen Screens an den folgenden Standorten aufschalten zu lassen: Tourist Informationsstellen Bahnhof SBB und Stadt-Casino, Mövenpick Raststätte Autobahn A2/A5, Flughafen EuroAirport Basel-Mulhouse-Freiburg = 5 Screens Hotels, Restaurants, Kulturbetriebe, Veranstalter, Firmen 1 Monat: CHF 550 2-11 Monate: CHF 495/Monat ab 12 Monaten: CHF 330/Monat Paket kombiniert mit Prospektfächern: Aufschaltdauer und Miete von 1 Jahr CHF 3 500 anstatt dem Einzelpreis CHF 4 540 Michelangelo Faralli, Tourist Information Tel. +41 (0)61 268 68 30, michelangelo.faralli@basel.com Basel Info TV Seit 2007 werden die Gäste in zahlreichen Basler Hotels auf dem ersten TV-Kanal in zwei Sprachen über die Stadt Basel und ihre Angebote informiert. Im Jahr 2011 wurde das System modernisiert und erweitert. Neu können auch aktuelle Daten eingespielt werden und die Hotels können in einem Newsticker eigene Mitteilungen platzieren. Aufschaltung von Slides im Basel Info TV in 10 Basler Hotels (ca. 190 000 Kontakte/Ankünfte pro Jahr). Kulturbetriebe, Veranstalter (keine Hotels möglich!) Die Aufschaltung erfolgt alle 15 Minuten während 15 Sekunden pro Slide rund um die Uhr. CHF 750 pro Monat CHF 1 300 für 2 Monate (fortlaufend) Isabelle Höfler, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 86, isabelle.hoefler@basel.com 12

4 Marktbearbeitung Die Marktbearbeitung basiert auf den Einschätzungen der Marktpotenziale in der Marketingstrategie 2013 2016 sowie auf den laufenden Analysen der Märkteleiterinnen und -leiter von Schweiz Tourismus. Angesichts der unsicheren Entwicklungsperspektiven im europäischen Raum setzt Basel Tourismus weiterhin und noch intensiver als bisher auf eine breite Diversifizierung der Märkte. Massgebend dafür sind das wirtschaftliche bzw. touristische Potenzial, die Bedeutung des Marktes im Hinblick auf Logiernächte, deren Beeinflussbarkeit und ob das Produkt Basel den Bedürfnissen des Marktes entspricht. Ein weiterer wichtiger Faktor bei der Erschliessung von neuen Märkten ist zudem der exklusive Beitrag, den Basel Tourismus leisten kann. Im Freizeittourismus werden verschiedene Kategorien von Märkten unterschieden. Die Aktivmärkte (inkl. Heimmarkt) zeichnen sich durch ein hohes bis mittleres Logiernächtevolumen aus, entwickeln sich stabil, weisen jedoch kein ausgeprägtes Wachstumspotenzial auf. Im Gegensatz dazu verfügen die Wachstums- und Zukunftsmärkte über ein grosses Wachstumspotenzial, wobei die Wachstumsmärkte bereits aktiv bearbeitet werden und ein mittleres Logiernächtevolumen von etwas mehr als 10 000 generieren. Die Passivmärkte bringen bereits über 5 000 Logiernächte für Basel, werden aber nur reaktiv bearbeitet. Während Basel im naheliegenden Ausland vor allem als Destination für Städtereisen beworben wird und das kulturelle Angebot und die Veranstaltungen im Mittelpunkt der Kommunikation stehen, bietet sich unsere Stadt für Besucherinnen und Besucher aus den Fernmärkten aufgrund ihrer geografischen Lage insbesondere als Etappen-Stopp auf einer Europaoder Schweiz-Reise sowie als idealer Ausgangspunkt für Ausflüge in die Schweiz und die Region im Dreiländereck an. Entsprechend werden in den Fernmärkten nebst dem kulturellen Angebot und der Altstadt vor allem die Erreichbarkeit und die Lage im Dreiländereck in den Vordergrund gestellt. Im Kongress- und Meetingbereich liegt der Fokus in den kommenden drei Jahren verstärkt auf Verbandskongressen. Da es sich dabei um internationale Veranstaltungen handelt, ist für die Marktbearbeitung der Sitz der entsprechenden Verbände massgebend. Die wichtigsten Zielmärkte sind Deutschland, Benelux, Grossbritannien und die USA. Für das Firmengeschäft, welches vom Convention Bureau nur noch in zweiter Priorität bearbeitet wird, stehen vor allem die Schweiz, Deutschland und Grossbritannien im Vordergrund. Die wichtigsten Verkaufsargumente stellen in diesem Bereich die zentrale Lage in Europa, die einfache Erreichbarkeit, das flächenmässig grösste Kongresszentrum der Schweiz mitten in der Stadt und die kurzen und einfachen Wege dar. Märkte und Mitteleinsatz im Freizeitbereich: 13

Märkte und Mitteleinsatz im Meetingbereich: 14

Facts & Figures Markt Logiernächte 2012 2013 07-13 in % Durchschnittliche Aufenthaltsdauer 2013 Anzahl betreute Journalisten 2013 Medien Medien- berichte 2013 Buchungsverhalten Heimatmarkt Schweiz 313 411 322 772 24.2 1.67 5 22 Direktbucher Aktivmärkte Deutschland 178 209 185 430 0.8 1.66 44 30 USA 110 196 113 226 33.5 2.82 9* (USA/Kanada) 27* (USA/Kanada) Grossbritannien 81 158 84 025 1.5 1.94 8 12 Frankreich 50 822 50 040 26.9 1.59 17 22 Italien 41 736 44 998-1.1 2.26 31 39 Niederlande 27 068 28 043 13.2 1.68 6 (Benelux) 14 (Benelux) Spanien 21 644 22 484-4.5 2.33 14 (Spanien/ Portugal) 11 (Spanien/ Portugal) Österreich 13 655 14 015-14.7 1.97 11 14 Japan 12 359 10 897-16.2 2.41 5 1 Kanada 11 333 11 575 86.7 2.58 9* 27* Israel 6 176 6 709 90.2 2.00 5 2 Wachstumsmärkte Brasilien 12 441 10 977-3.7 3.96 6 5 Indien 14 735 13 665 72.4 3.63 4 0 China (ohne HK) 12 069 13 739 102.8 2.01 17 5 Russland 12 852 9 622 56.3 2.26 26 9 Zukunftsmärkte Australien/NL 11 235 12 497 132.9 2.40 5 1 Golfstaaten GCC 12 935 10 176 49.5 3.61 3 1 Polen 6 939 7 877 94.8 2.63 9 4 30% über TOs 70% Direktbucher 70% über TOs 30% Direktbucher 70% über TOs 30% Direktbucher 10% über TOs 90% Direktbucher 50% über TOs 50% Direktbucher 5% über TOs 95% Direktbucher 10% über TOs 90% Direktbucher 10% über TOs 90% Direktbucher 80% über TOs 20% Direktbucher 70% über TOs 30% Direktbucher 60% über TOs 40% Direktbucher 70% über TOs 30% Direktbucher 95% über TOs 5% Direktbucher 80% über TOs 20% Direktbucher 60-65% über TOs 35-40% Direktbucher Quelle: Statistisches Amt des Kantons Basel-Stadt / eigene Erhebungen. 15

Marktübergreifende Plattformen STM Zermatt Der Switzerland Travel Mart findet alle zwei Jahre statt. Rund 500 Einkäuferinnen und Einkäufer, 50 Kongressorganisatorinnen und -organisatoren und gegen 50 Medienvertreterinnen und -vertreter aus allen wichtigen Quellmärkten der Welt machen sich mit dem Produkt und dem Angebot «Schweiz» vertraut und kaufen touristische Leistungen ein. Unser Angebot: Präsenz am Stand von Basel Tourismus, vorgängig vereinbarte 1:1 Meetings. 21. 23. September 2015 Hotels/max. 6 CHF 5 000 zuzüglich eigene Spesen 29. August 2014 Dorle Schürmann, Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 40, doris.schuermann@basel.com ITB Berlin (www.itb-berlin.de) 180 000 Besucher, darunter 110 000 Fachbesucher, rund 10 000 Aussteller aus über 180 Ländern sowie 6 000 akkreditierte Journalisten aus 80 Ländern machen die ITB Berlin zur führenden B2B-Plattform des globalen touristischen Angebots. Alle Stufen der Wertschöpfungskette sind präsent: Reiseveranstalter, Buchungssysteme, Zielgebiete, Airlines, Hotels und Autovermieter. Unser Angebot: Präsenz unter dem Dach von Schweiz Tourismus am Stand von Basel Tourismus. 4. 8. März 2015 Hotels, Tourismusbetriebe/max. 3 CHF 4 500 zuzüglich eigene Spesen 29. August 2014 Dorle Schürmann, Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 40, doris.schuermann@basel.com WTM London (www.wtmlondon.com) Der World Travel Market (WTM) präsentiert sich nach der ITB Berlin als zweitgrösste Tourismusfachmesse der Welt. Die Besucherstruktur setzt sich zu 70% aus internationalen und zu 30% aus britischen Reiseveranstaltern zusammen. Unser Angebot: Präsenz unter dem Dach von Schweiz Tourismus am Stand von Basel Tourismus. 3. 6. November 2014 (ausgebucht) 2. 5. November 2015 Hotels, Tourismusbetriebe/max. 3 CHF 4 000 zuzüglich eigene Spesen 29. August 2014 Dorle Schürmann, Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 40, doris.schuermann@basel.com Sommerkampagne Schweiz Tourimsus Basel Tourismus partizipiert 2015 erstmals an der Sommerkampagne von Schweiz Tourismus. Die auf zwei Jahre angelegte Kampagne zum Schwerpunktthema Touring umfasst ein Marketingpaket zur internationalen Bekanntmachung und Bewerbung der Grand Tour of Switzerland. Unser Angebot: Hotelpartner haben die Möglichkeit, zwei Wettbewerbspreise zur Verfügung zu stellen und in die entsprechende Kommunikation aufgenommen zu werden. 2015 Hotels/max. 2 1 Wochenpreis (7 Übernachtungen/Frühstück), 2 Pers. 1 Kurzaufenthalt (3 Übernachtungen/Frühstück), 2 Pers. Herbst 2014 Christoph Bosshardt, Head of Marketing Tel. +41 (0)61 268 68 48, christoph.bosshardt@basel.com 16

Rail Europe Connexion (www.raileuropeconnexion.com) 2015 wird Basel im Magazin «Connexion» von Rail Europe wiederum mit einer Seite präsent sein. Das Magazin richtet sich an Reisende aus den Fernmärkten, welche Europa mit dem Zug besuchen, und enthält Routenvorschläge und Informationen über die entsprechenden Destinationen. Als Verkehrsknotenpunkt im Herzen Europas ist Basel eine ideale Destination für Rail Europe. Auflage: 2.3 Mio. Ex., 15 Märkte auf vier Kontinenten, übersetzt in 8 Sprachen, 40 Seiten. Die Distribution erfolgt als Beilage in über 30 renommierten Endkonsumentenmagazinen. Ergänzend zum Magazin wird der Eintrag auch auf der Website publiziert. Eine Einbindung von n ist aufgrund des begrenzten Platzes nicht möglich. Christoph Bosshardt, Head of Marketing Tel. +41 (0)61 268 68 48, christoph.bosshardt@basel.com Switzerlandinfo+ Flughafen Zürich (www.flughafen-zuerich.ch) Der Flughafen Zürich betreibt im Ankunftsbereich der Terminals 1 und 2 jeweils ein Service & Information Desk. Ziel ist es, den ankommenden Passagieren eine Anlaufstelle für verschiedene touristische Bedürfnisse bereit zu stellen. Nebst Information, Beratung und Hotelbuchungen durch geschultes Personal ermöglicht der Stand eine umfassende Vermarktung des touristischen Angebots in der Schweiz. Basel Tourismus ist an beiden Standorten prominent präsent. Unser Angebot: haben die Möglichkeit zur Auslage einer Broschüre. Jeweils August bis Juli Hotels, Restaurants, Kulturbetriebe / max. 6 CHF 1 500 (ein Standort nach Wahl) CHF 2 500 (beide Standorte) Laufend (first come first served) Michelangelo Faralli, Tourist Information Tel. +41 (0)61 268 68 30, michelangelo.faralli@basel.com ArrivalGuides (www.arrivalguides.com) ArrivalGuides ist eine Online Plattform für die Präsentation von Reisedestinationen in einem globalen Netzwerk von über 260 angebundenen webseiten aus der Tourismusindustrie. Unter den Distributionspartnern befinden sich nebst 170 Fluggesellschaften (u.a. Airberlin, Ryanair, British Airways) auch Onlineportale wie Booking.com oder Hotels.com. Über die verschiedenen Kanäle des ArrivalGuides Netzwerks werden jährlich über 50 Millionen Reisende erreicht. Unser Angebot: Online Städteführer Basel mit verschiedenen Rubriken. haben die Möglichkeit, in den Guide aufgenommen zu werden. Basel Tourismus behält sich das Recht vor, die abschliessende Auswahl zu treffen. Jeweils August bis Juli Hotels und Restaurants / je max. 5 CHF 200 Ende Juli 2014 Giulia Müller, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 38, giulia.mueller@basel.com 17

AKTIVMÄRKTE Schweiz SBB RailAway (www.sbb.ch) Für die Bearbeitung des Schweizer Marktes ist SBB RailAway als die grösste und bekannteste Reiseagentur ein idealer. Basel Tourismus hat durch eine Kooperation einen vergünstigten Zugang zu allen Marketingplattformen von SBB RailAway. Der Hauptfokus liegt jeweils auf der Promotion der Basler Weihnacht mit einem attraktiven RailAway-Angebot für den Basler Weihnachtsmarkt sowie diversen Kommunikationsmassnahmen. Unser Angebot: Für Städtekampagnen werden Hotelpartner direkt von STC kontaktiert. Museen haben die Möglichkeit, einen Eintrag im zweimal pro Jahr erscheinenden Kunst-Flyer zu buchen. Hotels via STC, Museen, Basler Weihnacht Isabelle Höfler, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 86, isabelle.hoefler@basel.com Tagesanzeiger (www.tagesanzeiger.ch) Basel Tourismus plant in Zusammenarbeit mit dem Tagesanzeiger eine Verlagsbeilage über Basel im Umfang von 16 Seiten. Der thematische Schwerpunkt ist noch offen. Auflage 180 000 Ex., Leserkontakte 800 000. Unser Angebot: Redaktionelle Einbindung und/oder Inserat. Umfang tbd. Sommer 2015 Hotels, Restaurants, Kultur- und Freizeitbetriebe, Firmen tbd tbd Christine Waelti, Manager Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 02, christine.waelti@basel.com NZZ (www.nzz.ch) Tipp der Woche in der Freitagsausgabe (Bund Feuilleton, Reisen und Freizeit). Platzierung eines Inserats (1/4 Seite) in Kombination mit einem redaktionellen Beitrag. Zeitraum: nach Absprache. Auflage 130 000 Ex., Kontakte 280 000. Unser Angebot: Basel Tourismus definiert das Thema des redaktionellen Teils und beteiligt sich mit 50% an den Kosten. 2015, nach Absprache Hotels, Restaurants, Kultur-/Freizeitbetriebe CHF 2 500 (1/4 S. Inserat) laufend Isabelle Höfler, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 86, isabelle.hoefler@basel.com Schweizer Familie (www.schweizerfamilie.ch) «WeekendTipp» im Umfeld einer zweiseitigen Reportage. Ausgabe nach Absprache mit der Redaktion und Schweiz Tourismus. Auflage 186 000 Ex., Kontakte 749 000. Unser Angebot: Platzierung eines Inserats (65x86 mm, 500 Zeichen, Logo, Bild) als «WeekendTipp». Je nach Thema beteiligt sich Basel Tourismus an den Kosten. 2015, nach Absprache Hotels, Restaurants, Kultur- und Freizeitbetriebe CHF 5 000 laufend Isabelle Höfler, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 86, isabelle.hoefler@basel.com 18

Coop Zeitung (www.coopzeitung.ch) Die Coop Zeitung ist mit 2.5 Mio. Exemplaren die auflagenstärkste Zeitung der Schweiz. Sie wird mehrheitlich von Frauen und überwiegend in Mehrpersonenhaushalten ohne Kinder gelesen. Basel Tourismus profitiert dank der Zusammenarbeit mit Schweiz Tourismus von vergünstigten Inseratepreisen. Unser Angebot: Platzierung eines halbseitigen Inserates. Je nach Thema beteiligt sich Basel Tourismus an den Kosten. 2015, nach Absprache Hotels, Restaurants, Kultur- und Freizeitbetriebe CHF 12 500 laufend Isabelle Höfler, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 86, isabelle.hoefler@basel.com Ausflugsziele.ch (www.ausflugsziele.ch) Führendes Ausflugs- und Freizeitportal der Schweiz mit 150 000 Besuchern und bis 1.6 Mio. Seitenaufrufen im Monat. Unser Angebot: Eintrag als Ausflugsziel mit Beschreibung, Bildern und Kontaktangaben. August 2014 Juli 2015 Kultur- und Freizeitbetriebe CHF 500/max. 2 Juli 2014 Giulia Müller, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 38, giulia.mueller@basel.com Sommer-/Winterpauschalen.com (www.sommerpauschalen.com, www.winterpauschalen.com) Weekendtipps.com (www.weekendtipps.com) Onlineportale für Destinationen, Hotels, Ferien-, Urlaubs- und Reise-Anbieter für Angebote mit Übernachtungen. Unser Angebot: Platzierung eines Pauschalangebotes mit ausführlicher Detailseite und Verlinkung auf das eigene Buchungsportal. August 2014 Juli 2015 Hotels CHF 200/max. 4 Juli 2014 Giulia Müller, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 38, giulia.mueller@basel.com 19

Deutschland Leserreise Bus Blickpunkt (www.omnibusrevue.de) Der Bus Blickpunkt ist eine monatlich erscheinende Fachzeitung mit Informationen für Bus- und Gruppenreiseveranstalter. Sie wird an 9 884 Empfänger in der Bundesrepublik Deutschland und im grenznahen deutschsprachigen Ausland vertrieben. Jährlich finden mehrere Leserreisen in ausgewählte Destinationen statt. In Zusammenarbeit mit Basel Tourismus, den Kunst & Design Museen Basel und Winterthur Tourismus ist im Frühling 2015 eine Leserreise nach Basel und Winterthur zum Thema «Kunst und Kultur» geplant. Die Leserreise wird durch eine Medienkampagne (Print und Online) im Bus Blickpunkt begleitet. Unser Angebot: haben die Möglichkeit, Sachleistungen in Form von Zimmern oder Verpflegung zur Verfügung zu stellen und sich so den rund 60 teilnehmenden Busreiseveranstaltern als potentielle zukünftige Anbieter zu präsentieren. Die werden zudem in die Medienkampagne integriert. Frühling 2015 Hotels, Restaurants Sachleistungen Ende Juli 2014 Nadja Elia-Borer, Kunst & Design Museen Basel Tel. +41 (0)61 268 69 70, nadja.elia@basel.com Kooperation mit Rheinalp GmbH Die Rheinalp GmbH ist eine Marketingkooperation zwischen der Deutschen Bahn und der SBB. Sie bezweckt die Förderung und Vermarktung des grenzüberschreitenden Zugverkehrs zwischen Deutschland und der Schweiz. Basel Tourismus plant für 2015 eine integrierte Kampagne in Deutschland, um Basel über die Kanäle der Deutschen Bahn als Destination für eine Städtereise zu bewerben. Der thematische Schwerpunkt ist noch offen. Unser Angebot: Die Integration von n in diese Kampagne ist vorgesehen. 2015 Hotels, Restaurants, Kultur-/Freizeitbetriebe tbd tbd Christoph Bosshardt, Head of Marketing Tel. +41 (0)61 268 68 48, christoph.bosshardt@basel.com CMT Stuttgart (www.messe-stuttgart.de/cmt) Europas größte Publikumsmesse für Freizeit und Touristik mit über 200 000 Besuchern. Unser Angebot: Präsenz unter dem Dach von Schweiz Tourismus am Basler Stand während 4 Tagen. 17. 25. Januar 2015 Hotels, Tourismusbetriebe / max. 4 à je 4 Tage CHF 2 000 zuzüglich eigene Spesen Ende Juli 2014 Dorle Schürmann, Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 40, doris.schuermann@basel.com Reisen Hamburg (www.hamburg-messe.de/reisen) Die Reisen Hamburg ist mit rund 75 000 Besuchern und 800 Ausstellern die grösste touristische Publikumsmesse in Norddeutschland. Unser Angebot: Persönliche Präsenz am Stand von Basel Tourismus mit einer Person. 4. 8. Februar 2015 Hotels/max. 3 CHF 2 000 zuzüglich eigene Spesen Ende Juli 2014 Dorle Schürmann, Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 40, doris.schuermann@basel.com 20

RDA Köln (www.rda.de) Die RDA Köln ist die grösste Fachmesse in Deutschland für den Gruppenreisetourismus. Unser Angebot: Persönliche Präsenz am Stand von Basel Tourismus mit einer Person. Juli 2015 Hotels, Transportunternehmen, Kultur- und Freizeitbetriebe max. 3 CHF 2 500 zuzüglich eigene Spesen Ende Juli 2014 Dorle Schürmann, Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 40, doris.schuermann@basel.com Reisebürostammtisch Einladung von Reisebüros und Reisevermittlern einer bestimmten Region zu einem Workshop und Networkinganlass. Unser Angebot: Teilnahme und Auflage von Werbemitteln sowie Integration in die Präsentation von Basel Tourismus. noch offen Hotels, Tourismusbetriebe/max. 3 CHF 1 000 zuzüglich eigene Spesen Dorle Schürmann, Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 40, doris.schuermann@basel.com Museumsuferfest Frankfurt (www.museumsuferfest-frankfurt.de) Mit 3 Mio. Besuchern an drei Tagen ist das Museumsuferfest Frankfurt eines der grössten europäischen Kulturfestivals. Unser Angebot: Präsenz im Zelt von Basel Tourismus. Für Hotelpartner besteht auch die Möglichkeit, Sachleistungen für Wettbewerbspreise zur Verfügung zu stellen. August 2014 (ausgebucht) August 2015 Hotels, Kulturbetriebe/max. 2 CHF 2 500 zuzüglich eigene Spesen März 2015 Nadja Elia-Borer, Kunst & Design Museen Basel Tel. +41 (0)61 268 69 70, nadja.elia@basel.com Lange Nacht der Museen Hamburg (www.langenachtdermuseen-hamburg.de) Die Lange Nacht der Museen in Hamburg hat sich in den vergangenen Jahren als Plattform für Basel Tourismus bewährt, da deren Zielgruppe sehr affin für Basler Themen wie Kunst und Kultur ist. Unser Angebot: Für Hotelpartner besteht die Möglichkeit, Sachleistungen für Wettbewerbspreise zur Verfügung zu stellen und dafür in die Kommunikation eingebunden zu werden. 18. April 2014 Grossbritannien Isabelle Höfler, Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 86, isabelle.hoefler@basel.com Financial Times Weekend Magazine (www.ft.com/magazine) Das FT Weekend Magazine ist eine wöchentliche Beilage der Financial Times und erscheint in einer Auflage von 109 000 Ex. Im Rahmen eines ganzseitigen Advertorials wird Basel als gut erreichbare Destination für eine Städtereise beworben. Der thematische Schwerpunkt ist noch offen. Unser Angebot: Einbindung in das Advertorial mit Text und Bild. 2015 Hotels, Restaurants, Kulturbetriebe/max. 4 Ca. CHF 1 000 21 tbd Christoph Bosshardt, Head of Marketing Tel. +41 (0)61 268 68 48, christoph.bosshardt@basel.com

City Fair London (www.cityfair.travel) Eintägiger internationaler Workshop mit Veranstaltern für Städtereisen. Unser Angebot: Persönliche Teilnahme mit vorgängig vereinbarten Eins-zu-eins-Gesprächen an einem Tisch. 15. Juni 2015 Hotels, Tourismusbetriebe/max. 3 CHF 2 000 zuzüglich eigene Spesen Dezember 2014 Dorle Schürmann, Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 40, doris.schuermann@basel.com Railbookers (www.railbookers.com) Railbookers ist einer der grössten Anbieter von massgeschneiderten Zugreisen in Europa. Der Reiseveranstalter arbeitet hauptsächlich in Grossbritannien, ist jedoch auch in den USA, Australien und Neuseeland aktiv. Zweimal jährlich wird das Magazin «All Abroad» an 10 000 Kunden versandt. Basel Tourismus plant in der ersten Ausgabe 2015 einen Beitrag über Basel. Zudem sollen die Präsenz und die Angebote von Basel auf dem Online Portal von Railbookers erhöht werden. Unser Angebot: Die Art der integration ist derzeit noch offen. Januar 2015 Dorle Schürmann, Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 40, doris.schuermann@basel.com Frankreich Salon des seniors Paris (www.salondesseniors.com) Erstmals betreibt Schweiz Tourismus einen Stand an dieser erfolgreichen Messe für Reisende der Zielgruppe 50+ mit rund 45 000 Besuchern. Da dieses Kundensegment für Basel sehr interessant ist, wird Basel Tourismus am Schweizer Stand präsent sein. Unser Angebot: Präsenz unter dem Dach von Schweiz Tourismus am Stand von Basel Tourismus. 9. 12. April 2015 Hotels, Kultur- und Freizeitbetriebe/max. 2 CHF 2 500 zuzüglich eigener Spesen August 2014 Frédéric Pothier, Leiter Tourist Information & Guided Tours Tel. +41 (0)61 268 68 34, frederic.pothier@basel.com Forum des saisons culturelles Strasbourg Basel-Stand am Forum des saisons culturelles Strasbourg (ehemals Village Culturel). Über 30 000 Besucher informieren sich an einem Wochenende über das kulturelle Geschehen in der Region Strasbourg. Basel ist die einzige Destination, die an dieser Veranstaltung Gastrecht geniesst und erfährt somit besonders grosse Aufmerksamkeit. Unser Angebot: Persönliche Teilnahme am Stand von Basel Tourismus. Daten September 2014 (ausgebucht) 11./12. September 2015 Hotels, Kultur- und Freizeitbetriebe/max. 2 CHF 1 000 zuzüglich eigener Spesen März 2015 Frédéric Pothier, Leiter Tourist Information & Guided Tours Tel. +41 (0)61 268 68 34, frederic.pothier@basel.com 22

Culture au Quai(www.cultureauquai.com) Das Kulturfestival Culture au Quai (ehemals Spectaculaire) in Paris zieht jedes Jahr über 70 000 Besucher an zwei Tagen an. Unter dem Dach von Schweiz Tourismus betreibt Basel Tourismus zusammen mit den Kunst & Design Museen Basel ein Zelt von 9m 2. Unser Angebot: Ein hat die Möglichkeit, sich im Zelt zu präsentieren. Daten September 2014 (ausgebucht) 26./27. September 2015 Hotels, Kultur- und Freizeitbetriebe / max. 1 CHF 1 000 zuzüglich eigener Spesen September 2014 Frédéric Pothier, Leiter Tourist Information & Guided Tours Tel. +41 (0)61 268 68 34, frederic.pothier@basel.com bylyria (www.tgv-lyria.com) Realisierung von Inseraten und Beiträgen im TGV Bordmagazin bylyria durch Basel Tourismus. Unser Angebot: Integration in ein Inserat im Umfang von ca. 1/2 Seite. laufend, nach Absprache Kultur-/Freizeitbetriebe CHF 3 500 Frédéric Pothier, Leiter Tourist Information & Guided Tours Tel. +41 (0)61 268 68 34, frederic.pothier@basel.com Festivitas parc des expositions de Mulhouse (www.festivitas.fr) Die junge Kulinarik- und Tourismusmesse «Festivitas» in Mulhouse zieht jedes Jahr ca. 20 000 Besucher an drei Tagen an. Nach der erfolgreichen erstmaligen Teilnahme 2014 wird Basel Tourismus 2015 erneut mit einem eigenen, 18m 2 Basel- Stand vertreten. Unser Angebot: Persönliche Teilnahme am Stand von Basel Tourismus. Daten 6. 8. Februar 2015 Hotels, Kultur- und Freizeitbetriebe/max. 2 CHF 1 000 zuzüglich eigener Spesen Italien September 2014 Frédéric Pothier, Leiter Tourist Information & Guided Tours Tel. +41 (0)61 268 68 34, frederic.pothier@basel.com World Expo Milano (www.expo2015.org) Vom 1. Mai bis zum 31. Oktober findet 2015 die World Expo in Mailand statt. Die Expo steht unter dem Motto «Feeding the Planet. Energy for Life». Wie bereits 2010 in Shanghai werden die drei Städte Basel, Zürich und Genf die Plattform für einen gemeinsamen Auftritt nutzen, diesmal innerhalb des Schweizer Pavillons. Im Rahmen der «Settimana Basilea» plant Basel Tourismus einen Anlass für Reiseveranstalter. Unser Angebot: Persönliche Teilnahme am Anlass für Reiseveranstalter. Mai 2015 Hotels, Kultur- und Freizeitbetriebe CHF 500 zuzüglich eigener Spesen Februar 2015 Natascha Martin, Manager Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 85, natascha.martin@basel.com 23

Workshops in Mailand Schweiz Tourismus organisiert in Mailand zwei Workshops mit Reiseveranstaltern, Agenturen und Verbänden. Basel Tourismus ist durch seinen Repräsentanten vertreten. Unser Angebot: Eine persönliche Teilnahme ist nicht möglich, die Integration von angeboten wird bei Interesse geprüft. 8. April 2015 17. September 2015 Hotels tbd tbd Natascha Martin, Manager Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 85, natascha.martin@basel.com Quattroruote (www.quattroruote.it) Kooperation von Schweiz Tourismus mit dem führenden italienischen Automagazin Quattroruote zum Jahresthema Touring bzw. Grand Tour of Switzerland. Auflage: 406 000 Exemplare. Basel wird mit einem Advertorial integriert. Unser Angebot: Platzierung eines Angebotes im Rahmen des Advertorials. April/Mai 2015 Hotels/max. 2 CHF 800 tbd Natascha Martin, Manager Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 85, natascha.martin@basel.com Niederlande Vakantiebeurs mit Cityzapper (www.vakantiebeurs.nl) Mit 120 000 Besuchern ist die Vakantiebeurs die grösste und bedeutendste Ferienmesse der Niederlande mit einem Fachtag und fünf Publikumstagen. Basel Tourismus wird erstmals eine Kooperation mit dem Städtereiseportal Cityzapper eingehen und als einzige Schweizer Stadt am Stand von Cityzapper präsent sein. Unser Angebot: Persönliche Teilnahme am Stand von Basel Tourismus. 13. 18. Januar 2015 Hotels, Tourismusbetriebe/max. 1 CHF 1 500 zuzüglich eigene Spesen Ende Juli 2014 Dorle Schürmann, Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 40, doris.schuermann@basel.com Online Package von Schweiz Tourismus Onlinekampagne auf verschiedenen grossen Webportalen für Städtereisen mit Banners, Advertorials und Newsletterbeiträgen sowie Einrichtung einer Minisite für Basel auf MySwitzerland und Nutzung diverser Kommunikationskanäle von Schweiz Tourismus (E-Newsletter, Banner, Facebook und Twitter). Unser Angebot: haben die Möglichkeit, mit Links, Logos und Angeboten in die Kampagne integriert zu werden. 2015 Hotels CHF 1 000/max. 3 Ende Juli 2014 Dorle Schürmann, Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 40, doris.schuermann@basel.com 24

Spanien Lonely Planet (www.lonelyplanet.es) Lonely Planet realisiert in Zusammenarbeit mit Schweiz Tourismus den weltweit ersten Lonely Planet Guide über die Schweiz mit 200 Seiten. Um den Guide zu bewerben, wird zudem ein Miniguide produziert, welcher in einer Auflage von 110 000 Exemplaren mit dem Lonely Planet Magazine und an den Harley Davidson Days in Barcelona distribuiert wird. Ergänzt wird die Kampagne durch Online Advertorials auf lonelyplanet.es sowie durch Medienarbeit. Basel wird im Guide redaktionell präsentiert und hat im Miniguide drei Seiten zur Verfügung. Unser Angebot: Präsenz im Miniguide im Umfang von ungefähr einer Viertelseite. Eine redaktionelle Berücksichtigung im Guide kann nicht garantiert werden. April / Juli 2015 Hotels, Restaurants, Kulturbetriebe / max. 4 CHF 1 000 Ende Juli 2014 Natascha Martin, Manager Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 85, natascha.martin@basel.com Viajes National Geographic (www.nationalgeographic.com.es) Promotion der Grand Tour of Switzerland mit einer Touringkarte von Viajes National Geographic in einer Auflage von 65 000 Ex., welche dem National Geographic Magazin beigelegt werden. Destinationspartner erhalten auf der Rückseite der Karte eine Box, um auf ihre Highlights hinzuweisen. Unser Angebot: Eine integration wird bei Interesse geprüft. Mai 2015 Hotels, Restaurants, Kulturbetriebe tbd tbd Natascha Martin, Manager Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 85, natascha.martin@basel.com RACC Angebot (www.racc.es / www.racctravel.com) Der Automobilclub RACC (Royal Automovil Club de Catalunya) zählt 1 Mio. Mitglieder, ist auch ein Tour Operator und generiert über seine 80 Reisebüros über 10% der spanischen Logiernächte in der Schweiz. 2013 wurden über diesen Kanal knapp 1 000 Logiernächte für Basel gebucht. Schweiz Tourismus produziert 2015 eine Schweiz Broschüre, welche in einer Auflage von 80 000 Exemplaren dem RACC Magazin beigelegt wird. Basel ist in der Broschüre präsent. Unser Angebot: Eine integration wird bei Interesse geprüft. Mai Juli 2015 Hotels, Restaurants, Kulturbetriebe tbd tbd Natascha Martin, Manager Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 85, natascha.martin@basel.com Trade Workshops Madrid & Barcelona Schweiz Tourismus organisiert alle zwei Jahre Workshops in Madrid und Barcelona mit ca. 100 Tour Operators und Reiseagenturen. Spanische Agenturen arbeiten oft auch für Tour Operators in Südamerika, insbesondere in Brasilien. Unser Angebot: Persönliche Teilnahme am Tisch von Basel Tourismus bei beiden Workshops. Oktober 2015 Hotels/max. 1 CHF 1 500 zuzüglich eigene Spesen Ende September 2014 Natascha Martin, Manager Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 85, natascha.martin@basel.com 25

Österreich Key Paket Schweiz Tourismus Das Paket beinhaltet nebst diversen Medienaktivitäten, Studienreisen, der Schulung von Reiseagenten und Online Marketing auch Promotionen in Fachpublikationen. Sowohl in einem Print-Qualitätsmagazin wie auch in einem Travel Trade Fachmedium werden Advertorials platziert. Unser Angebot: Einbindung in Advertorials. 2015 Hotels, Restaurants, Freizeit- und Kulturbetriebe tbd Ende 2014 Christine Waelti, Manager Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 02, christine.waelti@basel.com Monothematisches Schweiz Special Schweiz Tourismus realisiert ein monothematisches Schweiz-Magazin zum Schwerpunktthema Touring. Total sollen damit 400 000 500 000 Kontakte generiert werden. Basel hat in diesem Magazin drei Seiten zur Verfügung. Unser Angebot: Eintrag im Magazin. 2015 Hotels, Restaurants, Freizeit- und Kulturbetriebe tbd Ende 2014 Christine Waelti, Manager Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 02, christine.waelti@basel.com Integrierte Buchungskampagne Ausschreibung einer Leserreise in Zusammenarbeit mit einer grossen österreichischen Tageszeitung. Unser Angebot: integration wird bei Interesse geprüft. 2015 Hotels tbd Nordamerika tbd Christine Waelti, Manager Marketing & Communications Tel. +41 (0)61 268 68 02, christine.waelti@basel.com Key Paket Schweiz Tourismus Wie in den vergangenen Jahren wird sich Basel Tourismus an einem umfassenden Marketingprogramm von Schweiz Tourismus beteiligen. von Basel Tourismus haben die Möglichkeit, an dem Programm zu partizipieren. Es umfasst 2015 eine Verkaufsreise, eine Medientour, eine Online Marketing Kampagne (Online Werbung, Social Media), Schulungen (Webinar) für Reiseveranstalter, eine halbe Seite im Switzerland Guide, ein TV-Produktion sowie die Teilnahme an einer integrierten «Affluent Consumer»-Kampagne mit den Konsortien Signature (Direct Mailing) und Virtuoso (Webinar, Broschüre). Unser Angebot: integration wird bei Interesse geprüft. 2015 Hotels/max. 2 CHF 2 000 Herbst 2014 Dorle Schürmann, Sales Leisure Tel. +41 (0)61 268 68 40, doris.schuermann@basel.com 26