TRENDNEWS SEPTEMBER 2016
BEST PRACTICE WERBEPLAKAT MACHT LAUTSTÄRKE SICHTBAR Einige deutsche Ableger der Werbeagentur BBDO haben mit dem Soundlounge Poster das erste Werbeplakat präsentiert, das auf Umgebungsgeräusche reagiert und abhängig davon seine Oberfläche verändert. Es basiert auf einem mikroskopischen Verfahren zur Rückprojektion, mit dessen Hilfe Töne in grafische Impulse umgewandelt werden. Passanten sind dabei in der Lage, durch Klatschen oder andere Geräusche bewusst mit dem Plakat zu interagieren. Je lauter die Töne, desto grösser ist die Menge an enthüllten Informationen. Erst bei einer bestimmten Lautstärke ist das gesamte Plakat zu lesen. Quelle: http://www.bbdo.de Initiator: BBDO Group, Deutschland 2
ONLINE KÜNSTLICHE INTELLIGENZ ERSTELLT WEBSEITEN Das britische Start-up Firedrop bietet eine Plattform an, die mit Hilfe künstlicher Intelligenz automatisch Webseiten passend zu bestimmten Inhalten erstellt. Die Nutzer von Firedrop müssen dafür weder Templates auswählen noch nach Designvorlagen suchen, die zum jeweiligen Inhalt passen. Stattdessen laden sie ihre Inhalte bei Firedrop hoch und drücken den Design it -Button. Die Algorithmen der künstlichen Intelligenz analysieren daraufhin die Inhalte und erstellen ein individuelles Webdesign. Die Anwender können die Designs daraufhin noch weiter anpassen und die fertige Webseite anschliessend per Klick launchen. Quelle: www.firedrop.ai Initiator: Firedrop Ventures Ltd., Grossbritannien 3
MOBILE TESTFAHRT AN DER BUSHALTESTELLE BUCHEN Der Autohersteller SEAT hat in deutschen Städten Wartende an Bushaltestellen per Smartphone spontane Testfahrten buchen lassen und sie direkt zu ihrem Zielort gefahren. Ein Werbeplakat wies auf die Aktion hin, in der die Teilnehmer sich per Wi-Fi auf ihrem mobilen Gerät mit einer Webschnittstelle verbinden konnten. Um ein paar Funktionen des SEAT Ateca zu demonstrieren, wurde allen Passanten die Möglichkeit gegeben, die Inhalte auf den digitalen Plakaten etwa die Farbe des Autos zu ändern. Wer eine Testfahrt buchte, wurde umgehend vom Fahrer eines in unmittelbarer Umgebung geparkten SEAT Ateca abgeholt und zu seinem Ziel gebracht. Quelle: www.jcdecauxna.com Initiator: SEAT S.A., Deutschland 4
BEST PRACTICE GRÜNE WELLEN FÜR AUDI-FAHRER Der Automobilhersteller Audi arbeitet an einem System, mit dem Audi-Fahrer in Städten in den Genuss von grünen Wellen kommen sollen. Dafür kommunizieren die Fahrzeuge über den Dienst Ampelinfo online, auf den auch Verkehrsleitstellen zugreifen, permanent mit Ampeln in der Umgebung. So erfahren sie, welche Kreuzungen in der Umgebung sie mit welcher Geschwindigkeit ansteuern können, um sie bei einem grünen Signal zu erreichen. Steht der Fahrer an einer roten Ampel, wird die verbleibende Zeit angezeigt, bis sie auf Grün schaltet. Diese Information bekommt der Fahrer auf seinem Navigationssystem oder einem anderen Bildschirm im Auto angezeigt. Quelle: www.audi.com/de Initiator: Audi AG, Deutschland 5
OUTDOOR & PROMOTION BILLBOARDS PASSEN SICH DEM VERKEHRSFLUSS AN In Kanada sind an Strassen Werbetafeln aufgestellt worden, die die Werbeinhalte mit Hilfe einer Technologie zur Verkehrsdatenanalyse des Unternehmens Inrix an den Verkehrsfluss anpassen. Die Analyse der Verkehrsdaten erfolgt durch ein Trackingsystem, das auf der Grundlage der Smartphone-Daten der Verkehrsteilnehmer das Verkehrsaufkommen vorhersagt. Diese Informationen werden genutzt, um bei einem langsamen oder schnellen Verkehr passende Werbeformate und Inhalte einzublenden. Nach einem erfolgreichen Test in Montreal und Toronto, bei dem die Marke Danone ihre Werbung an die Fahrgeschwindigkeit anpasste, könnten nun auch andere Marken folgen. Quelle: http://inrix.com/ooh-speeds/ Initiator: INRIX Inc., USA 6
MEDIA THE GUARDIAN VERKAUFT ANZEIGEN FÜR VIRALERFOLGE Die Online-Ausgabe der britischen Zeitung "The Guardian" gibt Werbern die Möglichkeit, die rasch wachsende Reichweite von Viralerfolgen besser zu nutzen. Das auktionsbasierte Tool genannt "Pulse" erkennt Artikel, die mehr als 300 Mal pro Minute geklickt werden und spielt dort spezifische Werbung aus. Diese Werbung kann zusätzlich an Zielgruppen angepasst werden, um beispielsweise Fussballfans oder technikaffine Leser zu erreichen. Mit dem Tool können aber auch bestimmte Themen, die zwar eine grosse Reichweite erreichen, jedoch nicht in das Werbeumfeld des jeweiligen Unternehmens passen, ausgeschlossen werden. Quelle: http://www.pressgazette.co.uk Initiator: Guardian News and Media Ltd., Grossbritannien 7
LIFESTYLE SPRACHTRAINING IN DER VIRTUELLEN REALITÄT Das in Sankt Petersburg ansässige Start-up Cerevrum hat die Plattform Speech Center VR entwickelt, über die Nutzer in der virtuellen Realität ihre Kommunikationsfähigkeiten trainieren können. Sie richtet sich an Personen, die aus beruflichen Gründen ihre Kommunikationsfähigkeit verbessern möchten oder generell Schwierigkeiten mit dem öffentlichen Sprechen haben. Nutzer werden als Avatar in ein virtuelles Klassenzimmer versetzt, wo sie in Echtzeit mit einem Lehrer, in der Gruppe oder allein üben. Dank der Interaktion mit der Umgebung und des spielartigen Aufbaus der Lektionen sollen die Nutzer das Erlernte besser verinnerlichen können. Quelle: http://speechcentervr.com/ Initiator: Cerevrum Inc., Russland 8
OUTDOOR & PROMOTION KAMPAGNE ZEIGT LUFTBELASTUNG IN ECHTZEIT Elizabeth Arden hat in Zusammenarbeit mit der Digitalagentur Grand Visual an einer Londoner U-Bahn-Station eine Kampagne für das Hautpflegeprodukt Prevage City Smart Hydrating Shield SPF50 gelauncht. Die Kampagne Outsmart the City präsentierte das Produkt auf digitalen Anzeigetafeln im U-Bahnhof und warb damit, dass das Produkt die Wirkung von Luftverschmutzung und oxidativem Stress auf der Haut neutralisiert. Um es ganz anschaulich zu machen, wurde die Luftbelastung am Oxford Circus in Echtzeit vom London Air Quality Network auf die Anzeigetafeln übertragen. Die Passanten wurden dazu aufgerufen, ihre Haut mit dem Produkt zu schützen. Quelle: www.grandvisual.com Initiator: Elizabeth Arden, Grossbritannien 9
TRENDNEWS Goldbach Group AG Seestrasse 39 8700 Küsnacht-Zürich T +41 44 914 91 00 +41 44 914 93 60 goldbachgroup.com TRENDONE GmbH TrendONE ist Europas führendes Micro-Trendforschungsunternehmen. www.trendone.de DISCLAIMER COPYRIGHT 2016: ALLE RECHTE VORBEHALTEN. DIE IN DIESER PRÄSENTATION DOKUMENTIERTEN TRENDS UND THESEN SIND EIGENTUM DER GOLDBACH GROUP AG UND DER PRODUCTION COMPANY UND UNTERLIEGEN DEN GELTENDEN URHEBERGESETZEN. DIE VERWENDETEN BILDER DIENEN LEDIGLICH RESEARCH- UND ILLUSTRATIONSZWECKEN. SIE STEHEN NICHT ZUR PUBLIKATION FREI. 10