BEST PRACTICE BANNERWIRKUNG BIS IN DIE GESCHÄFTE NACHVERFOLGEN

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Wilfried Lang
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1 TRENDNEWS JULI 2016

BEST PRACTICE BANNERWIRKUNG BIS IN DIE GESCHÄFTE NACHVERFOLGEN Facebook möchte es Marketern ermöglichen, zu erfahren, wie viele Nutzer nach einer Anzeige tatsächlich in dem beworbenen Geschäft

2 BEST PRACTICE BANNERWIRKUNG BIS IN DIE GESCHÄFTE NACHVERFOLGEN Facebook möchte es Marketern ermöglichen, zu erfahren, wie viele Nutzer nach einer Anzeige tatsächlich in dem beworbenen Geschäft einkaufen gehen. Dafür stellt das Netzwerk ein Update zur Verfügung, über das eine interaktive Karte in die Carousel-Ads integriert wird. Mit Hilfe dieser Karte wird der Nutzer in ein Geschäft gelotst, wobei Facebook dies anhand der Standortdaten des Nutzers nachverfolgt und die Leads quantifiziert. Diese Daten werden den Werbetreibenden zur Verfügung gestellt, damit sie bestehende Kampagnen optimieren und zukünftige Kampagnen besser planen können. Quelle: Initiator: Facebook Inc., USA 2

ONLINE SHOPPEN PER SNAPCHAT Der Kosmetikanbieter Sephora bietet seinen Kunden die Möglichkeit, seine auf Snapchat veröffentlichten Produkte zu kaufen.

3 ONLINE SHOPPEN PER SNAPCHAT Der Kosmetikanbieter Sephora bietet seinen Kunden die Möglichkeit, seine auf Snapchat veröffentlichten Produkte zu kaufen. Die Nutzer sind dazu aufgerufen, einen Screenshot der Sephora-Produkte zu erstellen. Anschliessend müssen sie diesen in der App ShopStyle hochladen. Die App erkennt das jeweilige Produkt auf dem Bild, beispielsweise einen Lippenstift von Kat Von D oder einen bestimmten Concealer von NARS, und sucht die entsprechende Produktseite heraus, wo der Nutzer die gewünschten Farben und Größen auswählen kann, um danach den Kauf abzuschließen. Quelle: Initiator: Sephora USA Inc., USA 3

OUTDOOR & PROMOTION HOLOGRAFISCHER RADFAHRER DEMONSTRIERT TOTEN WINKEL Um die Fähigkeiten seiner Totwinkel-Assistent -Technologie zu demonstrieren, hat Mercedes eine digitale Werbetafel in Berlin mit

4 OUTDOOR & PROMOTION HOLOGRAFISCHER RADFAHRER DEMONSTRIERT TOTEN WINKEL Um die Fähigkeiten seiner Totwinkel-Assistent -Technologie zu demonstrieren, hat Mercedes eine digitale Werbetafel in Berlin mit einem holografischen Prisma ausgestattet. Es basierte auf demselben einfachen Trick, mit dem sich die Inhalte auf einem Smartphone-Display über einen selbst gebastelten Trichter holografisch darstellen lassen. Das Werbeplakat diente hier als Bildschirm, an dessen Rückseite die transparente Vorrichtung angebracht war. In deren Mitte erschien ein Fahrradfahrer, der allerdings nur von der Seite und nicht bei frontaler Betrachtung der Werbetafel zu sehen war. Quelle: Initiator: Daimler AG, Deutschland 4

ONLINE KOPFSCHMERZPATIENTEN MIT BANNERN ERREICHEN Reckitt Benckiser hat in der Ukraine für das Kopfschmerzmittel Nurofen eine Kampagne durchgeführt, bei der mehrere Faktoren berücksichtigt wurden, um

5 ONLINE KOPFSCHMERZPATIENTEN MIT BANNERN ERREICHEN Reckitt Benckiser hat in der Ukraine für das Kopfschmerzmittel Nurofen eine Kampagne durchgeführt, bei der mehrere Faktoren berücksichtigt wurden, um möglichst viele Menschen mit Kopfschmerzen zu identifizieren und ihnen Werbung zuzuspielen. Zum einen wurden kopfschmerzbegünstigende Faktoren wie etwa hohe Luftfeuchtigkeit einkalkuliert. Zum anderen wurde den Suchbegriffen der Nutzer Rechnung getragen. Suchte jemand etwas, was potenziell mit Stress verbunden ist, in einer Region, in der das aktuelle Wetter Kopfschmerzen begünstigte, wurden Banner für Nurofen in verschiedenen Varianten ausgespielt, um die passende Ansprache zu finden. Quelle: Initiator: Reckitt Benckiser PLC, Ukraine 5

MEDIA FLUGGESELLSCHAFT ZEIGT GROSSES KINO ZUM MITNEHMEN Die Fluggesellschaft Air France und die Internationalen Filmfestspiele von Cannes haben ihre 36-jährige Partnerschaft mit Cinema to Go, einem

6 MEDIA FLUGGESELLSCHAFT ZEIGT GROSSES KINO ZUM MITNEHMEN Die Fluggesellschaft Air France und die Internationalen Filmfestspiele von Cannes haben ihre 36-jährige Partnerschaft mit Cinema to Go, einem besonderen Service für Fluggäste von Air France, gefeiert. Passagiere auf bestimmten Flügen von Los Angeles nach Paris-Charles de Gaulle erhielten innerhalb eines kurzen Zeitraums die Möglichkeit, prämierte Filme des Filmfestivals in Cannes anzuschauen. Dazu gehörten Der Pianist, Der Artist und Angels Share Ein Schluck für die Engel. Zudem bekamen die Fluggäste einen Code, damit sie die ausgewählten Filme zu Hause auf ihrem PC oder auf Mobilgeräten zu Ende schauen konnten. Quelle: Initiator: Air France S.A., Frankreich 6

LIFESTYLE VR-TECHNOLOGIE STELLT TATORTE IN 3D NACH Forscher der Staffordshire University haben eine 3D Technologie entwickelt, die es ermöglicht, einen Tatort in 3D nachzubilden und damit

7 LIFESTYLE VR-TECHNOLOGIE STELLT TATORTE IN 3D NACH Forscher der Staffordshire University haben eine 3D Technologie entwickelt, die es ermöglicht, einen Tatort in 3D nachzubilden und damit Gerichtsverfahren effizienter zu gestalten. Das Team arbeitet dafür mit dem Justizministerium und der Polizei zusammen, um die neue Technologie und Herangehensweise bestmöglich in Gerichtsverfahren integrieren zu können. Das Nachstellen eines Tatorts in Virtual Reality wird hierbei mit der Technologie kombiniert, wie sie in Gaming-Headsets verwendet wird. Gerichtsverfahren sollen damit schneller durchgeführt werden können. Quelle: Initiator: Staffordshire University, Grossbritannien 7

OUTDOOR & PROMOTION WERBEPLAKAT ENTDECKT WILD AUF DER FAHRBAHN In einer Kampagne für seine Night Vision -Technologie hat der Automobilhersteller BMW in Österreich temporäre Werbeplakate errichtet,

8 OUTDOOR & PROMOTION WERBEPLAKAT ENTDECKT WILD AUF DER FAHRBAHN In einer Kampagne für seine Night Vision -Technologie hat der Automobilhersteller BMW in Österreich temporäre Werbeplakate errichtet, die den Autofahrer alarmierten, wenn Wild die Straße überqueren wollte. Vor allem im Frühjahr stellt Wild eine erhebliche Gefahr dar: In dieser Jahreszeit kommt es im Durchschnitt zu vier Zusammenstössen pro Stunde. Die Technologie des Unternehmens zeigt die Tiere bereits auf grosse Entfernung auf dem in das Fahrzeug eingebauten Bildschirm an. Dieser Vorgang wurde mit den Werbeplakaten imitiert, indem diese eine Aufnahme des folgenden Strassenabschnitts abbildeten und Wildtiere gelb markiert waren. Quelle: Initiator: BMW AG, Österreich 8

MOBILE KRONKORKEN WIRD ZUR 360-GRAD-KAMERA Die Biermarke Beck s sorgt mit einer Marketingaktion dafür, dass das eigene Smartphone zur 360-Grad-Kamera wird.

9 MOBILE KRONKORKEN WIRD ZUR 360-GRAD-KAMERA Die Biermarke Beck s sorgt mit einer Marketingaktion dafür, dass das eigene Smartphone zur 360-Grad-Kamera wird. Wird die CapCam -Linse, die auf dem Kronkorken der Beck s Flaschen steckt, am Smartphone angebracht, ermöglicht sie Aufnahmen, die über den üblichen Blickwinkel von Handykameras hinausgehen. Anschliessend können die Fotos und Videos via Facebook geteilt werden. So stellt Beck s sicher, dass die Fans der Marke alle Freunde und die gemeinsamen Erlebnisse einfangen können. Bei der CapCam -Flasche handelt es sich um eine Sonderedition, die nicht im Handel erhältlich ist, sondern nur auf der Facebook Fanpage von Beck s verlost wird. Quelle: Initiator: Anheuser-Busch InBev Germany Holding GmbH, Deutschland 9

10 TRENDNEWS Goldbach Group AG Seestrasse Küsnacht-Zürich T goldbachgroup.com TRENDONE GmbH TrendONE ist Europas führendes Micro-Trendforschungsunternehmen. DISCLAIMER COPYRIGHT 2016: ALLE RECHTE VORBEHALTEN. DIE IN DIESER PRÄSENTATION DOKUMENTIERTEN TRENDS UND THESEN SIND EIGENTUM DER GOLDBACH GROUP AG UND DER PRODUCTION COMPANY UND UNTERLIEGEN DEN GELTENDEN URHEBERGESETZEN. DIE VERWENDETEN BILDER DIENEN LEDIGLICH RESEARCH- UND ILLUSTRATIONSZWECKEN. SIE STEHEN NICHT ZUR PUBLIKATION FREI. 10

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