Einleitung Für Unternehmer und Marketingleiter ist der Internetauftritt mittlerweile der Dreh- und Angelpunkt ihrer Marketingausrichtung geworden. Die Website mit all ihren dargebotenen Inhalten, Mehrwerten, Funktionen und Interaktionsmöglichkeiten stellt zielgruppengerichtet die Marketingplattform für moderne Unternehmen dar. Marketingabteilungen beschäftigen sich in diesem Zusammenhang mit fünf Fragen: Was sollen und können wir über das Internet und durch unsere Firmenpräsenz bestimmten Zielgruppen bieten? Wie lassen sich Neubesucher bzw. -kunden auf unserer Website generieren? Wie lassen sich bestehende Kunden mit neuen Möglichkeiten und Aktionen im Web binden? Mit welchen Kooperationen und Allianzen lässt sich der Geschäftserfolg beflügeln? Wie arbeiten wir als Unternehmen mit Social Media und Social Networks? Dieses Seminar bindet das Internet-Marketing in die Gesamtmarketingplanung ein und präsentiert integrierte Marketingansätze. Vorgestellt wird ein ganzheitliches Internet-Marketing-Konzept gemäß den Planungsphasen. Analyse, Strategien, Zielsetzungen, Maßnahmen und sich daran anschließende Erfolgskontrolle. Die Internet-Marketing-Instrumente werden auf den Prüfstand gestellt. Dargestellt und behandelt werden folgende Maßnahmen: Website-Marketing, E-Commerce-Marketing, E-Mail-Marketing, Serach Engine Marketing (SEM), Search Engine Optimization (SEO), AdWords-Kampagnen, Online-Werbung, Affiliate-Programme, Online-Sponsoring, Online-PR, Online-Befragungen, Online-Markt- und Kundenforschung, Viral- und Moskito-Marketing sowie Social Media und Social Networks. Alle Instrumente werden anschaulich und praxisnah vorgestellt und in ein Gesamtkonzept eingebunden. Es werden die Wirkungsweisen eines jeden Instruments sowie dessen spezifischen, individuellen Zielsetzungen unter Kostengesichtspunkten beleuchtet. Im Anschluss daran erfolgt ein Vergleich des Online-Marketing-Instrumentariums. Ebenso werden Stärken, Schwächen und Synergien bei kombiniertem Instrumenteneinsatz aufgezeigt. Um im Sinne eines Performance Marketing die einzelnen Maßnahmen bewerten zu können, werden Verfahren, Methoden und Kennzahlen des Online- bzw. Web-Controlling vorgestellt. Der Mitteleinsatz wird anhand von Beispielen, Berechnungen und Kennziffern aufgezeigt und mit dem zusätzlich aufzubringendem Marketingfinanzbudget und den damit erzielten quantifizierbaren Marketingerfolgen in Verbindung gebracht. Auch Fallbeispiele des Benchmarking im Online- Bereich fließen hier mit ein. Der Mediaplanung bei Online-Werbung und anderen kommunikativen Online- Marketinginstrumenten wird ebenfalls Zeit eingeräumt. Erstellung und Inhalte von Online- Mediaplänen werden im Vergleich zu Print und TV präsentiert. Online-Werbeträger und Mediadaten wie z.b. Nutzerstrukturen, Reichweitendaten, Belegungsarten, Abrechnungs- und
Preisdaten, runden diesen Teil des Seminars ab. Auch auf technische Details wie Online- Management-Konsolen und Adserver-Technologien wird ausführlich eingegangen. Der kreative Teil dieses Seminars beschäftigt sich mit der Werbemittelerstellung und Vorgaben. Es wird hierbei auf die Werbewirkung von Bannern und Sonderformaten eingegangen. Erfahrungen und Regeln der Werbelehre und Werbepsychologie werden auf Online-Werbemittel umgesetzt. Hier belegen Studien und Gestaltungsbeispiele kritische Erfolgsfaktoren. Erfahren Sie in diesem Seminar alles über und rund um das Internet-Marketing, so dass auch Sie fortan in Ihrem Unternehmen online zielgerichtet Akzente im Marketing setzen können! Marketing-House Dieses Seminar wird nach dem Marketing-House [1] Prinzip durchgeführt. Zielgruppe Vorstand, Geschäftsführer, Inhaber Marketingleiter, Verkaufsleiter Mitarbeiter aus Marketing, Werbung und Vertrieb Unternehmensberater und Unternehmensstrategen Website- und E-Commerce-Manager und -Verantwortliche Web- und Werbeagenturen Mitarbeiter im IT-Bereich (die etwas über kommerzielle Aspekte erfahren möchten, um im Team und in Projekten bestmöglich mit kaufmännischen Abteilungen und dem Marketing zusammenarbeiten zu können) Nutzen, Ziele Inhalte Konzeptioneller und integrierter Ansatz im Internet-Marketing Einsatzmöglichkeiten und Wirkungsweise einzelner Internet-Marketinginstrumente Suchmaschinenmarketing (SEM + SEO) im Detail Social Media und Social Networking als strategischer Bestandteil der Kommunikation Einsatzmöglichkeiten der Web 2.0 und Web 3.0 Instrumente Mediaplanung und Werbemittelerstellung bei Online-Werbung, Online-Sponsoring, AdWords- Kampagnen und Affiliate-Programmen Kennzahlen, Benchmarking, Verfahren und Methoden des Web-Controlling sowie diesbezügliche Zusammenhänge Technische Details und Begrifflichkeiten speziell für kaufmännische Mitarbeiter Online Marketing Seminar mit Suchmaschinen und AdWords Die Welt des Online-Marketing - brandaktuell Konzeptionelle und geplante Vor?gehensweise bei der Ausgestaltung des Internet- Marketings von der Analyse, den Zielen und den Maßnahmen bis hin zur Umsetzung und Erfolgskontrolle. Offline- und Online-Marketing - Koordination und Abstimmung auch am Beispiel Cross- Media-Kampagnen mit der Zielsetzung einer sinnvollen Medienkonvergenzen Einzelne Internet-Marketinginstrumente auf dem Prüfstand
Website- und E-Commerce-Marketing (Benchmarking) E-Mail-Marketing und Newsletter (Vorgehensweise und Studien) Permission Marketing im E-Mail-Marketing Gestaltungsregeln des Direkt-Marketings, angewendet auf das E-Mail-Marketing E-CRM und Maßnahmen der gezielten Kundenbindung und -ansprache bei heterogenen Kundengruppen (Multi- und Cross-Channel Marketing) Search Engine Marketing (SEM) und Search Engine Optimization (SEO) Fahrplan zur Realisierung des Suchmaschinenmarketings AdWord-Kampagnen und Online-Werbung von der Mediaplanung bis zur Gestaltung der Werbemittel Display ADs - die Renaissance des Banners iad - ipad, iphone und weitere mobile Endgeräte als Werbemittel Social Media und Social Networks als strategisches Instrument Facebook-Marketing, Fan-Seiten, Gruppen, Postings, CPC-Anzeigen im Facebook-Netzwerk strategisch aufbauen XING als Vertriebsinstrument und Imagegenerator Web 2.0 und Web 3.0, Blogging, Vlogging, Clouds, Wikis, Social Bookmarking Advertising-Management-Lösungen: Open Ad-Stream-Server und Open Advertiser (Management-Konsolen im Web) Begriffe und Zusammenhänge der Werbelehre und Werbepsychologie übertragen auf Werbeformen im Internet Affiliate-Programme das virtuelle Vertriebspartnerkonzept Online-Recherche, Studienarchive und Online-Befragungen als Teil der Markt- und Marketingforschung Ansätze des Viral- und Moskito-Marketing im Internet-Marketing Content is king - Inhalte für die Website Weitere Instrumente: Online-PR, Online-Sponsoring, E-Couponing und Webpromotion Erfolgskontrolle im Web: Maßnahmen und Möglichkeiten des Marketing- und Web Controlling. Im Sinne des Performance Marketing werden alle Internet-Marketing- Instrumente auf den Prüfstand gestellt und mögliche Einsatzbereiche bewertet Logfile-Analysen und Serverstatistiken: Kennzahlen und Zusammenhänge in Bezug auf individuelle Zielsetzungen im Marketing bewerten können Einschlägige Lösungen und Lösungsanbieter im Überblick: Relevantes Wissen zur Internet- Programmierung und TCP/IP-Grundlagen werden zusätzlich vermittelt Methoden, Ablauf In einem Methodenmix werden wichtige theoretische Grundlagen sowie Beispiele aus der eigenen Praxis referiert. In gemeinsamen Workshops wird die persönliche Internet-Marketingstrategie erarbeitet. Analysen von erfolgreichen Kampagnen der Vergangenheit haben einen hohen Praxisbezug und dienen der Vertiefung und Veranschaulichung. Gruppendiskussionen und Übungen runden das Programm ab. Leistungen Zweitägiges Training, von 9.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte auf USB-Stick als Give away Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links) Frühstück, Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck Hotelservice (Empfehlung) Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional Trainer-Team Das Training wird von einem in der Praxis erfahrenen Trainer-Team geleitet. Die Trainer kommen aus den Bereichen des Online Marketings. Sie verfügen über umfangreiche theoretische Grundlagen und haben selbst schon etliche Online-Marketing Projekte in den Bereichen B2B und B2C als Agenutur und auf Kundenseite umgesetzt. Zertifikat, Diplom Seminar Online-Marketing mit Suchmaschinen-Spezial Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie "Online-Marketing mit Suchmaschinen-Spezial". Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele. Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und - fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt. In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen. Seminar Online-Marketing mit Suchmaschinen-Spezial Online-Marketing aktuell: Konzeption, Ausgestaltung und Verfahren des Internet-Marketings / Analyse, Ziele, Maßnahmen, Erfolgskontrolle Offline- und Online-Marketing: Koordination und Abstimmung, Cross-Media-Kampagnen, sinnvolle Medienkonvergenzen Kundenbeziehung: E-CRM, Kundenbindung und -ansprache bei heterogenen Kundengruppen (Multi- und Cross-Channel Marketing) Online-Marketinginstrumente: Website- und E-Commerce Marketing (Benchmarking), Affiliates, Viralmarketing, Display ADs, Content, E-Mail-Marketing/Newsletter: Vorgehensweise und Studien, Permission Marketing, Direkt- Marketing angewendet auf E-Mail-Marketing Suchmaschinen-Marketing: Search Engine Marketing (SEM), Search Engine Optimization (SEO), AdWords-Kampagnen, Advertising-Management: Open Ad-Stream-Server und Open Advertiser (Management- Konsolen im Web) Social Media Marketing: Facebook-Fan-Seiten, Gruppen, Postings, CPC-Anzeigen im Facebook-Netzwerk strategisch aufbauen, XING Web 2.0 und Web 3.0: Blogging, Vlogging, Clouds, Wikis, Social Bookmarking, Open Ad- Stream-Server und Open Advertiser
Mobile Endgeräte: iad - ipad, iphone und weitere mobile Endgeräte als Werbemittel Weitere Instrumente: Online-PR, Online-Sponsoring, E-Couponing und Webpromotion Erfolgskontrolle im Web: Marketing- und Web Controlling, Logfile-Analysen und Serverstatistiken, Programmierung und TCP/IP-Grundlagen Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Online-Marketing" in Verbindung mit Suchmaschinen verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen genießen. Quelladresse: http://www.akademie-marketing.com/marketing-seminare/online-marketingseminar-mit-suchmaschinen-und-adwords Bitte zögern Sie nicht uns zu kontaktieren. Lassen Sie sich individuell beraten. Münchner Marketing Akademie Biedersteinerstraße 6 80802 Münnchen Telefon 0800 0800 1850 hallo@akademie-marketing.com www.akademie-marketing.com Links [1] http://www.akademie-marketing.com/?width=600&height=300&inline=true#mh