Webinar: Online Performance-Marketing Erfolg messen mit Web-Controlling
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- Carsten Junge
- vor 6 Jahren
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Transkript
1 Webinar: Online Performance-Marketing Erfolg messen mit Web-Controlling
2 Herzlich Willkommen Die Moderatoren Fabian Mlink Online-Marketing Consultant Matthias Bohleber Sales Representative Fragen über den Chat
3 Ein paar Fakten über uns: Software-Entwicklung in Koblenz (40 Mitarbeiter) Hamburg Focus auf Web- & Mobile Apps mit besonderer Technologie- und UX-Expertise Düsseldorf Koblenz Frankfurt Braunschweig 100% KUNDENNÄHE Stuttgart München
4 Was wir tun: Mobile Apps Web Apps Online- Marketing UI- & UX-Design Cloud Services
5 Wir entwickeln für...
6 ... gestalten Apps
7 und vermarkten sie!
8 Agenda Vorstellung Herausforderungen Online Performance- Marketing Lösungen Fazit & Fragen
9 Herausforderungen
10 Da sein, wo der Kunde ist 56 % 59 % 62 % 64 % 68 % Quelle: Google
11 Quelle: Google Den Kunden verstehen lernen
12 Quelle: Google Die Daten verstehen
13 Herausforderungen Datenerhebung, -verarbeitung und -analyse Customer Journey Multichannel Programmatic Advertising Personalisierung Attribution Quelle: flaticon
14 Online Performance- Marketing
15 Was ist Online-Marketing? alle Marketing-Maßnahmen, die im Internet umgesetzt werden Ziel: Besucher zu einer bestimmten Aktion zu leiten Gestaltung der Webseite (Usability & CRO) Kundengewinnung (SEA, SEO, Display) Kundenbindung ( -Marketing) Kundenkommunikation (Social Media)
16 Vorteile von Online-Marketing Interaktions- & vielfältige Visualisierungsmöglichkeiten Ergebnisse sind messbar durch Web-Controlling dynamische Anpassungsmöglichkeiten Zielgruppenansprache (Person vs. Placement) günstiger durch geringere Streuverluste personalisierte Werbung
17 Anzeigen Desktop
18 Anzeigen Mobile
19 Was ist Performance-Marketing? Einsatz von Online-Marketing Instrumenten mit dem Ziel, eine messbare Reaktion oder Transaktion von dem Nutzer zu erzielen S spezifisch. M messbar. A aktionsorientiert. R realistisch. T terminiert.
20 Lösungen
21 UTM-Parameter Quelle des Besuchers identifizieren Parameter werden in der URL mitgegeben
22 Web-Controlling: Google Analytics
23 Google AdWords & Bing Ads Conversion-Tracking Zielvorhaben Analytics Trichtervisualisierung Multi-Channel-Trichter Offline Daten importieren Attribution Quelle: Google, flaticon
24 Attributionsmodelle Letzte Interaktion Erste Interaktion Linear Zeitverlauf Positionsbasiert Quelle: Google
25 Quelle: Google Customer Journey
26 Quelle: Google Customer Journey
27 Quelle: Facebook, flaticon User-Centric Analyse
28 Quelle: Google Multi-Channel Analyse
29 Facebook Business Manager Facebook-Pixel Standardereignisse Benutzerdefinierte Ereignisse Festlegung von Conversions Zielgruppenanalyse Quelle: Facebook, flaticon
30 Smart Bidding Ziel-CPA Ziel-ROAS Gebote werden durch maschinelles Lernen individuell an jede Auktion angepasst Kontext jeder einzelnen Suche wird erfasst Quelle: Facebook, Google
31 Personalisierung Zielgruppen definieren & erstellen Aussteuerung von Remarketing und dynamisches Remarketing für einzelne Zielgruppen -Marketing Quelle: flaticon
32 Google Merchant Center automatisiertes Produktangebot lokale Produktverfügbarkeit detaillierte Berichte Quelle: Google
33 Sistrix & Semrush Wettbewerberanalyse Onpage Keyword Recherche Link-Daten Mobile Analyse Sichtbarkeit Quelle: Sistrix, Semrush
34 Quelle: Firebase Google Firebase
35 A/B-Testing Testmethode zweier Varianten mit dem Ziel eine bestimmte Nutzeraktion zu steigern Quelle: Google
36 Facebook Analytics für Apps Aktivität deiner Kunden Geräte, Plattformen, Webseiten genaue Zielgruppenstatistik Zielgruppenerweiterung durch Lookalikes Quelle: Facebook
37 Fazit & Ausblick
38 Fazit Herausforderungen Web-Controlling Individualisierung Optimierung Quelle: Google, flaticon
39 Ausblick Performance-Marketing 1. für alle Unternehmen relevant 2. ansprechende Usability & anregendes Design 3. Erfolgsmessung durch Web- Controlling 4. datengetriebenes Testen & Optimieren Grundlage für gutes Performance-Marketing
40 0261 / Ihr Ansprechpartner: info@brickmakers.de Fabian Mlink fabian.mlink@brickmakers.de
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