Ihre Firmenpräsentation im Web - auf was Sie achten sollten.

Transkript

1 Ihre Firmenpräsentation im Web - auf was Sie achten sollten. Informationsveranstaltung ebusiness-lotse Oberschwaben-Ulm Christian Baumgartner Ulmer Cross Channel Tag,

2 Agenda Die ersten Schritte auf dem Weg zu Ihrer Webseite Ihre Webseite Die Basis Ihrer Online-Marketing Aktivitäten Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Online-Marketing die Mischung macht s Zusammenfassung

3 Die ersten Schritte Suchen Sie sich einen Provider Unter einem Internet Service Provider (ISP) oder Internetdienstanbieter versteht man einen Dienstleister der Ihnen Speicherplatz und Verwaltungstools auf einem Webserver anbietet auf welchem Sie ihre Webseite betreiben können. Das Angebot hierfür ist sehr vielfältig und geht von kleinen Paketen mit einem Homepage-Baukasten bis hin zur Vermietung ganzer Server. So lässt sich für jeden Bedarf ein passendes Angebot finden.

4 Die ersten Schritte Überlegen Sie sich eine URL und registrieren diese. Unter der URL (Uniform Resource Locator) versteht man die Internetadresse ihrer Webseite, also Diese können Sie meist bei ihrem Provider zusammen mit ihrem Webspace beziehen und auch über diesen registrieren lassen. Wählen Sie eine griffige und eindeutige URL. Besser sie ist etwas länger, aber dafür weiß man sofort was man erwarten kann, als irgendeine seltsame Abkürzung mit der keiner was anfangen kann.

5 Die ersten Schritte Gestalten Sie ihre Webseite Überlegen Sie sich zuerst die Struktur der Seite mit Hilfe eines Verzeichnisbaumes (Startseite/Hauptseiten/ Unterseiten)

6 Die ersten Schritte Beispiel für die Struktur einer Webseite Einstieg 1.Ebene 2.Ebene 3.Ebene 4.Ebene Produkt 1 weitere Infos Kategorie 1 Produkt 2 Produkte Produkt 1 Startseite Kategorie2 Produkt 2 Team Über uns Unternehmen

7 Die ersten Schritte Gestalten Sie ihre Webseite Überlegen Sie sich zuerst die Struktur der Seite mit Hilfe eines Verzeichnisbaumes (Startseite/Hauptseiten-Menü/ Unterseiten) Entwickeln Sie eine benutzerfreundliche Navigation und legen Sie das grundlegende Layout der Seite fest (Header/ Menü-Navigation/ Content/ Footer)

8 Die ersten Schritte Layout Logo Header Menü Menü Content Footer

9 Die ersten Schritte Gestalten Sie ihre Webseite Überlegen Sie sich zuerst die Struktur der Seite mit Hilfe eines Verzeichnisbaumes (Startseite/Hauptseiten-Menü/ Unterseiten) Entwickeln Sie eine Benutzerfreundliche Navigation und legen Sie das grundlegende Layout der Seite fest (Header/ Menü-Navigation/ Content/ Footer) Erstellen Sie ihre Inhalte, also alle Texte, Bilder und grafischen Elemente (achten Sie hierbei auf eine Optimierung bezüglich der Suchmaschine) Setzen Sie ihre Webseite technisch um

10 Die ersten Schritte Die technische Umsetzung ihre Webseite Baukastensysteme Content Management Systeme (Typo3, Wordpress, Joomla) Arbeiten Sie am besten mit einer Agentur zusammen

11 Ihre Webseite Basis aller Onlinemarketing-Aktivitäten Beachten Sie die allgemeinen Gestaltungsregeln für Webseiten bezüglich Benutzerfreundlichkeit, Inhalt und Aufbau. Gestalten Sie Ihre Startseite klar, übersichtlich und informativ. Bringen Sie Wichtiges gut sichtbar auf der Startseite unter. Platzieren Sie Ihre Kontaktdaten in einem festen Bereich auf jeder Seite. Bieten Sie immer mehrere Kontaktmöglichkeiten an. Achten Sie auf ein rechtssicheres Impressum und die Datenschutzrichtlinien.

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14 Ihre Webseite Stellen Sie Ihr Angebot detailliert vor. Stellen Sie Ihr Team und Ihr Unternehmen vor. Geben Sie dem Besucher die Möglichkeit, die Informationstiefe selbst zu wählen. Beachten Sie die grundlegenden Regeln der Suchmaschinenoptimierung Nutzen Sie responsive Webdesign

15 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Nutzen Sie google und setzen Sie deren Tipps für SEO um (google My Business, google Webmaster-Tool) Optimieren Sie Ihre Texte bezüglich der wichtigsten Schlüsselwörter (Keywords) Bieten Sie hochwertige und relevante Inhalte an Verlinken Sie sich mit Partnern und Dachverbänden Tragen Sie sich bei allen möglichen Branchenverzeichnissen ein

16 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Bringen Sie regelmäßig neue Inhalte auf Ihre Seite (News, Blog) Seien Sie in Foren und Social Media Portalen aktiv Nutzen Sie Tracking -Tools zur Verbesserung Ihrer Webseite (google Analytics)

17 Online-Marketing Tracking/ Monitoring Messen Sie den Erfolg Ihrer Webseite und Ihrer Marketingaktivitäten Nutzen Sie die gewonnen Erkenntnisse zur Optimierung Tracking = Messung von eindeutig identifizierbaren Indikatoren (KPI) Monitoring = Betrachtung von Meinungen, Stimmungen, Interessen und inhaltlichen Schwerpunkten

18 Online-Marketing Content-Marketing - Mehrwert für ihre Kunden Präsentieren Sie Aktuelles, Trends und Informationen aus dem Unternehmen sowie Neuigkeiten der Branche. Geben Sie Ihren Kunden Tipps und Tricks und Unterhalten Sie sie Nutzen Sie einen Unternehmensblog, einen Newsbereich mit Newsletter-Abo und wenn möglich Videos. Verbreiten Sie diese Inhalte zusätzlich auf entsprechenden sozialen Plattformen

19 Online-Marketing Die Mischung macht s Displaymarketing Suchmaschinenmarketing - / Newsletter-Marketing Videomarketing Social Media Marketing

20 Displaymarketing

21 Displaymarketing

22 Displaymarketing Es gibt eine Vielzahl an Werbebanner ( Die Erstellung der Banner ist essentiell wichtig. Sie haben nur ca. 1,5 Sekunden um Aufmerksamkeit zu erlangen. Berechnet wird meist der Tausender Kontakt Preis (TKP) Zielgerichtete Streuung meist sehr teuer Bei ungenauer Verbreitung entstehen hohe Streuverluste Affiliate Marketing

23 Displaymarketing Mediadaten der Anbieter ansehen Folgende Daten sind hier wichtig: - Unique User - Visits - Page Impressions - Soziodemografische Struktur welche Möglichkeiten zur zielgruppengerechten Ansprache gibt es

24 Suchmaschinenmarketing (SEM) Besteht aus zwei Teilen: - Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Anzeigen auf Suchmaschinen (SEA) Die richtige Auswahl der Keywords ist entscheidend Abgerechnet wird pro Klick Cost per Click (CPC) zielgruppengerechte Ansprache (Targeting) beachten Tracking zur Erfolgsmessung und Optimierung nutzen

25 - / Newsletter-Marketing Unbedingt rechtliche Bestimmungen beachten Die Betreffzeile entscheidet ob eine Mail geöffnet wird oder nicht zielgruppengerechte Ansprache (Targeting) - je persönlicher desto besser Inhalte müssen wichtig und relevant sein (Contentmarketing) Wählen Sie ein passendes Tool mit Tracking-Funktionen s sollten auch auf mobilen Endgeräten lesbar sein

26 Videomarketing Technisches Equipment notwendig Produktion sehr zeitintensiv und unter Umständen teuer Auf entsprechenden Portalen platzieren und für Verbreitung sorgen Die entstehende Kommunikation und Verteilung genau beobachten und entsprechend darauf reagieren Social Media ist ein Muss

27 Social Media Marketing Momentan sind in Deutschland folgende Plattformen relevant: Facebook, Twitter, You Tube, Xing, LinkedIn Entscheidend ist jedoch nur: wo ist Ihre Zielgruppe aktiv? Wählen Sie den für Sie passenden Social-Media-Kanal Zielgruppen-Analyse: WEN will und kann ich WO erreichen?

28 Social Media Marketing Planen Sie Ihren Auftritt im Social Web Pflegen Sie Ihren Social-Media-Auftritt und nutzen Sie ihn Bewerben Sie Ihre Kunden nicht nur, kommunizieren Sie mit Ihnen Schaffen Sie Mehrwert für Ihre Fans Haben Sie keine Angst vor negativen Kommentaren, reagieren Sie angemessen und vor allem schnell darauf. Für Social Media müssen Sie Zeit aufwenden.

29 Zusammenfassung Ständige Webseiten-Optimierung steht an erster Stelle Mehrere Online-Marketing Aktivitäten nutzen in Kombination mit Offline-Aktivitäten (Multichannel bzw. Cross Media Marketing) Social Media ist sehr empfehlenswert, erfordert aber einen bestimmten Zeitaufwand. Besser nicht als schlecht. Messen Sie den Erfolg Ihrer Marketingaktivitäten (Tracking/ Monitoring) und nutzen Sie die daraus gewonnenen Erkenntnisse zur Optimierung Verbreitung - Vernetzung - Kommunikation

30 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Bei weiteren Fragen nutzen Sie den Internetsprechtag des Starter Centers der IHK Ulm: Termine: / / oder kontaktieren Sie uns direkt: unser Angebot ist kostenlos.