MARKETINGÜBERSICHT Frühling/ Sommer 2015 Märkte 2015
UNSERE ZIELMÄRKTE: Im Jahr 2015 setzen wir mit der Strategie 2015-2020 auf Internationalisierung und verstärken dazu unser Engagement weiter in Deutschland, vor allem aber auch in der Schweiz und in Zentraleuropa. Zudem werden die Nebensaisonen zu attraktiven Reisezeiten für unsere Gäste. Märkte die wir im Sommer, Frühling und Herbst 2015 bearbeiten: Österreich, Deutschland, Ungarn, Schweiz, Tschechien, Slowakei, Niederlande UNSERE MARKETINGMASSNAHMEN AUF DEN MÄRKTEN: Auf den Märkten Österreich und Deutschland verfolgen wir weiterhin die Strategie der Jahreszeitenkampagnen zu Frühling, Sommer und Herbst. Am ungarischen Markt werden wir erstmals eine Kampagne zum Frühling in der Steiermark starten. Die internationalen Märkte bearbeiten wir in einer Sommerkampagne. Frühlings-Kampagne Die Frühlingskampagne steht unter dem Zeichen der Blütezeiten und dem Thema Picknick. Unter diesem Dach sollen für den Gast buchbare Angebote von den Betrieben und Regionen vermarktet werden. Zielmärkte: Österreich, Deutschland, Ungarn Bewerbungszeitraum: Ende März bis Juni Elemente der Marketingkampagne: Allgemeine Bewerbung der Steiermark als Frühlingsdestination mit Schwerpunkt Blütefrühling: Presse-Events in Wien, München (im Rahmen eines Sommer Presse-Events) und Budapest (in Kombination mit dem Sommer) und diverse weitere Presseaktivitäten. Onlinewerbung PR in der Wienfest-Zeitung Bewerbung auf steiermarkdorf.at Newsletter Spar Kooperation zum Genuss-Apfel 2
Maßnahmen mit Partnernennung: Frühlingszeitung mit Streuung in Wien, Niederösterreich, Oberösterreich, Süddeutschland, sowie in Ost-Ungarn. Die Frühlingszeitung und die Kampagnen- Website wird sich nach den Blütezeiten richten, in denen die Regionen mit ihren Betrieben Darstellung finden. Kampagnen-Website Facebookgewinnspiel Blütenraten : 1 Sujet je Blütezeitregion (47.000 Fans) 1 Facebook-Posting je Blütezeit (47.000 Fans) Kooperationsanzeige Standard (Rondo) Lafer-Magazin Ausschreibung: Folgt in KW 50 Sommer-Kampagne Zielmärkte: Deutschland, Österreich Bewerbungszeitraum: März bis Juni Slogan: Viel zu schön um kurz zu bleiben. Inhalt: Die Steiermark entdecken Angebotsseitige Produktentwicklung: Im Sommer sollen unsere Gäste auf Entdeckungsreise gehen. Wer die Steiermark noch nicht kennt, soll sie kennen lernen. Stammgäste oder Urlauber, die meinen die Steiermark zu kennen, wollen wir unsere Geheimtipps verraten, denn wir haben mehr zu bieten als man denken mag. Buchbare Urlaubsangebote enthalten daher Entdeckungstouren welche aus kulinarischer oder kultureller Hinsicht, in Bezug auf die Natur oder im Bereich der Regeneration Schmankerln der Steiermark preisgeben, bei denen sich der Gast vielleicht auch selbst entdecken kann. Der Urlauber soll erfahren, was die Steiermark so besonders macht, und auch mal abseits der allseits bekannten Sehenswürdigkeiten einen Lieblingsplatz entdecken. Nicht was der Gast gesehen hat, was er erlebt und erfahren hat nimmt er mit nach Hause. Elemente der Marketingkampagne: Allgemeine Bewerbung der Marke Steiermark im Sommer: Presse-Events in München, diverse weitere Presse-Aktivitäten Onlinewerbung Facebook-Aktionen (Geheimtipps der Steirer mit Voting, Bloggerinsights, ) 3
Newsletter Sommertypfinder Interaktive, digitale Aufbereitung der Entdeckungstouren Maßnahmen mit Partnernennung: Sommermagazin mit Streuung in der Steiermark, in Niederösterreich, Oberösterreich, Tirol, Salzburg und evt. Vorarlberg, sowie in Bayern, Hessen und Nordrhein-Westfalen Kampagnen-Website Kooperationsanzeige Standard (Rondo) Ausschreibung: Folgt in KW 50 Ausblick Herbst-Kampagne Wie in den vergangen Jahren wird es auch in diesem Jahr wieder Aktivitäten im Herbst geben. Da das Potential dieser Nebensaison, neben dem Frühling, genutzt werden will, werden die Maßnahmen vor allem am deutschen Markt intensiviert. Zur Diskussion steht dazu ein Event in München. Die Ausschreibung erfolgt dazu, wie gehabt, allerspätestens im Mai. MÄRKTE Schweiz: Im Rahmen der Schweiz-Offensive im Jahr 2015 wurde die Marktgruppe Schweiz 2015 gegründet. Interessierten Partnern und Regionen standen dabei unterschiedliche Beteiligungspakte (Premium und Preferred Partner) zur Verfügung. Kampagnentitel: Die Steiermark entdecken Die Marketinginstrumente am Markt umfassen: Kick-Off Multiplikatoren-Event für Presse, Reiseveranstalter, Studienreisen Pressereise Kampagnen-Website Online-Marketing Magazin mit Verteilung über die NZZ Plakatkampagne Beteiligung an der ÖW-Kurzreisen Kampagne 4
Beteiligung an der ÖW-Sommerglücksmomente Kampagne Maßnahmenzeitraum: Jänner 2015 bis Dezember 2015 Ungarn: Frühlingskampagne: 2015 starten wir in Ungarn erstmalig bereits im Frühling mit einer Steiermark- Kampagne. Die Bewerbung am ungarischen Markt erfolgt im Frühling und Sommer über folgende Maßnahmen: im Rahmen der Steiermark-Frühlingskampagne (siehe oben) Sommeraktivitäten: Im Sommer erfolgt der Auftritt am ungarischen Markt über die ÖW-Radkampagne (Kampagne ist bereits ausgebucht) die ÖW-Sommerglücksmomente (Ausschreibung läuft) Kooperationsanzeigen in Kombination mit Online-Bewerbung der Urlaubsangebote (Ausschreibung folgt) Darüber hinaus sind presse- und multiplikatorenwirksame Aktivitäten und eventuell eine weitere Endkundenmaßnahme angedacht. Tschechische Republik: Die Bewerbung am tschechischen Markt erfolgt im Sommer im Rahmen der ÖW- Kampagne Sommerglücksmomente (Kampagne ist bereits ausgebucht), Steiermark Tourismus-Kooperationsanzeigen mit Online-Bewerbung der Urlaubsangebote (Ausschreibung folgt). Darüber hinaus sind presse- und multiplikatorenwirksame Aktivitäten angedacht. Niederlande: Die Bewerbung in den Niederlanden erfolgt im Sommer im Rahmen der ÖW-Kampagne Sommerglücksmomente mit Beteiligungsmöglichkeit für unsere Partner (Die Kampagne ist bereits ausgebucht) 5
Das Paket umfasst: Auftritt im ÖW-Magazin Sommerglücksmomente auf einer Doppelseite Kooperationsanzeigen Eingliederung und die Kampagnen Seite der ÖW, Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media Presse-Event und Presse Aussendung Slowakei: In der Slowakei sind für die Bewerbung des Sommers in der Steiermark Kooperationsanzeigen, eine Medieneinschaltung im Relax Magazin (Mai - Ausgabe) und Online-Marketing Maßnahmen vorgesehen. (Ausschreibung folgt) LEITPRODUKTE: Wie bereits präsentiert entstehen im Erlebnisfeld Natur und Bewegung im nächste Jahr 2 Leitprodukte: der Weitwanderweg Vom Gletscher zum Wein und die Weinland Steiermark Radtour. Für dessen Bewerbung werden eigene Marketingaktivitäten erarbeitet und mit interessierten Partnern umgesetzt. 6