BVMI / PLAYFAIR: Studie zur mobilen Musiknutzung Online-Repräsentativ / 1.000 Teilnehmer Feldzeitraum: 11.-18. November 2013 Durchführendes Institut, Panelrekrutierung: Respondi AG
Wo, also an welchen Orten oder in welchen Situationen, hören Sie generell gerne Musik? Beim Autofahren Zu Hause zum Entspannen Zu Hause bei der Hausarbeit Auf Konzerten In Bars, Cafés oder Clubs Zu Hause, wenn Besuch da ist Beim unterwegs sein mit öffentlichen Bei der Arbeit Beim Joggen/Sport Beim Spazierengehen Beim Fahrradfahren Sonstiges und zwar 4,0% 2,8% 3,4% 13,1% 14,1% 13,6% 11,3% 14, 13,1% 57,0% 55,8% 56,4% 47, 51,5% 49,7% 42,0% 39,4% 40,7% 30,5% 33,5% 32,0% 26,7% 32,7% 29,7% 27, 26,1% 27,0% 66,3% 82,6% 80,0% 81,3% 76,8% 84,2% 80,5% 80,2% 73,2% Deutlichste Geschlechtsunterschiede Weiblich Männlich Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2
Sind die Möglichkeiten, Musik zu nutzen und sich über Musik zu informieren, Ihrer Meinung nach in den letzten Jahren eher gestiegen oder gesunken? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Gesamt 80% 17% 4% Die Möglichkeiten sind eher gestiegen Die Möglichkeiten sind gleich geblieben Die Möglichkeiten sind eher weniger geworden 14-19 Jahre 91% 7% 2% 20-29 Jahre 84% 12% 4% 30-39 Jahre 77% 1 3% 40-49 Jahre 83% 14% 3% 50-59 Jahre 78% 17% 5% 60 Jahre und älter 72% 25% 3% 3
In dieser Frage geht es um die Nutzung von Musik unterwegs, zum Beispiel beim Autofahren, zu Fuß gehen, in öffentlichen Verkehrsmitteln etc. Nicht gemeint ist damit das Hören von Musik in Cafes oder Bars, zu Hause oder im Büro. Bitte schätzen Sie, welchen zeitlichen Anteil das Musikhören unterwegs an Ihrer gesamten Musiknutzung einnimmt! Entscheiden Sie sich bitte für eine der Antwortmöglichkeiten. Der Anteil des unterwegs Musikhörens an meiner gesamten täglichen Hördauer von Musik beträgt in etwa 10% 22% 30%...0% - ich höre unterwegs gar keine Musik...unter einem Viertel...ein Viertel bis zur Hälfte...mehr als die Hälfte 2...100% - ich höre (so gut wie) nur Musik unterwegs 4
In dieser Frage geht es um die Nutzung von Musik unterwegs, zum Beispiel beim Autofahren, zu Fuß gehen, in öffentlichen Verkehrsmitteln, etc. Nicht gemeint ist damit das Hören von Musik in Cafes oder Bars, zu Hause oder im Büro. Wenn Sie jetzt einmal rund zwei Jahre zurück denken, hat sich seitdem der Anteil der von Ihnen unterwegs gehörten Musik verändert? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Gesamt 6% 60% 18% 7% Ja, ich höre deutlich weniger Musik unterwegs Ja, ich höre etwas weniger Musik unterwegs Nein, das ist gleich geblieben Ja, ich höre etwas mehr Musik unterwegs Ja, ich höre deutlich mehr Musik unterwegs 14-19 Jahre 2% 15% 35% 22% 27% 20-29 Jahre 2% 14% 47% 2 30-39 Jahre 5% 10% 57% 1 40-49 Jahre 4% 6% 64% 1 7% 50-59 Jahre 7% 66% 14% 5% 60 Jahre und älter 7% 73% 1% 5
In dieser Frage geht es um die Nutzung von Musik unterwegs, zum Beispiel beim Autofahren, zu Fuß gehen, in öffentlichen Verkehrsmitteln, etc. Nicht gemeint ist damit das Hören von Musik in Cafes oder Bars, zu Hause oder im Büro. Und was denken Sie, wie sich das in Zukunft verändern wird? 27% 4% In Zukunft wird man weniger Musik unterwegs hören In Zukunft wird man genauso viel Musik unterwegs hören 6 In Zukunft wird man mehr Musik unterwegs hören 6
Mit welchen Geräten hören Sie Musik unterwegs am häufigsten? MP3-Player (z.b. ipod) 38,8% Smartphone 38,4% Sonstiges 36,6% Netbook/Laptop 8,3% Tablet-Computer 5, Mobiltelefon, das kein Smartphone ist 4,3% Ich höre unterwegs keine Musik 10,3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 7
Mit welchen Geräten hören Sie Musik unterwegs am häufigsten? MP3-Player (z.b. ipod) 21,7% 31,6% 39,6% 43,6% 48, 51, Smartphone 19, 23,0% 32,2% 47,7% 63,0% 80,0% Sonstiges 9,1% 21,4% 28,4% 45,3% 46, 43,7% Netbook/Laptop Tablet-Computer Mobiltelefon, das kein Smartphone ist Ich höre unterwegs keine Musik 3,7% 5,3% 8,2% 8,5% 9,1% 5,0% 6,2% 4, 6,3% 6,5% 9,1% 2,5% 2, 6,1% 5,1% 3, 5,5% 8,6% 7,4% 1, 1,8% 16, 20,5% 15,3% 60 Jahre und älter 50-59 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 20-29 Jahre 14-19 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 8
Wie viele Applikationen (Apps) haben Sie auf Ihrem Smartphone, die Sie vorrangig zum Musikhören oder zur Information über Musik nutzen? 0 35% 2,9 Apps/Handy Berechnet auf Basis der Personen, die mindestens 1 Musik-App auf ihren Handy installiert haben 1 24% Meine Lieblings-Musik-App ist (Name der Anwendung/Anzahl Nennungen): 2 3 bis 5 6 bis 10 Mehr als 10 2% 1% 18% 1 k.a 683 itunes 70 Radio App 68 Shazam 54 Subscription-Services 24 YouTube 14 mp3 player 12 Amazon 10 Mobile Subscription 7 Google PLay 6 SoundCloud 5 Winamp Pro 4 PowerAmp 3 SoundHound 3 last.fm 2 My Video 2 Podcast 2 Simple mp3 downloder 2 Track-ID 2 VLC-Player 2 0% 10% 20% 30% 40% 9
Im Internet kann man Musik vielseitig nutzen - man kann dort Neues entdecken, Musik kaufen, sie anderen empfehlen oder auch ganz einfach hören. Wir möchten von Ihnen wissen, wie wichtig diese Aspekte jeweils für Sie persönlich sind. Der folgende Aspekt ist für mich bei der Nutzung von Musik im Internet 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Hören von Musik 42% 36% 15% 7% Entdecken neuer Musik 24% 45% 21% Kaufen von Musik (CD, Vinyl, Download, etc.) 18% 30% 35% 18% Musik-Empfehlungen von und für Freunde/Bekannte 10% 31% 3 20% Sehr wichtig Eher wichtig Eher unwichtig Völlig unwichtig 10
PLAYFAIR ist eine neue Initiative für faire und legale Musikangebote im Internet. Ziel ist es, Verbrauchern eine Orientierung bei der Nutzung von Musik im Netz zu geben. Haben Sie schon einmal von der PLAYFAIR-Initiative gehört? Ja, ich kenne PLAYFAIR 2,4% Ich habe davon schon einmal gehört, kann mich aber nicht genau erinnern 9,8% Nein, kenne ich noch nicht, aber klingt interessant, würde ich gerne mehr drüber erfahren 50,3% Nein, kenne ich nicht und interessiert mich auch nicht 37,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 11
PLAYFAIR ist eine neue Initiative für faire und legale Musikangebote im Internet. Ziel ist es, Verbrauchern eine Orientierung bei der Nutzung von Musik im Netz zu geben. Haben Sie schon einmal von der PLAYFAIR-Initiative gehört? Ja, ich kenne PLAYFAIR Ich habe davon schon einmal gehört, kann mich aber nicht genau erinnern 2,5%,5% 2, 5,1% 1,,0% 7,5% 9,6% 9,0% 13,1% 9,1% 12,7% 60 Jahre und älter 50-59 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 20-29 Jahre 14-19 Jahre Nein, kenne ich noch nicht, aber klingt interessant, würde ich gerne mehr drüber erfahren 41,0% 49,8% 53,1% 48,3% 55,8% 58,2% Nein, kenne ich nicht und interessiert mich auch nicht 40,2% 35,1% 33,5% 33,1% 29,1% 49,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 12
BVMI / PLAYFAIR Durchführendes Institut, Panelrekrutierung: Respondi AG